原標題：搶占品牌農業(yè)“制高點”，青島列出路線圖

來源：青島日報

記者近日獲悉，為進一步加強系統(tǒng)謀劃、優(yōu)化要素配置、推進開拓創(chuàng)新，搶占品牌農業(yè)“制高點”，市農業(yè)農村局研究制定《搶占品牌農業(yè)“制高點”行動方案》（以下稱《方案》），明確搶占品牌農業(yè)“制高點”總體目標、重點工作、保障措施等，方案同時配套培樹國家級知名農產品品牌儲備庫、培樹省級知名農產品品牌儲備庫、培樹農產品品牌地方標準（生產技術規(guī)程）儲備庫名單和搶占品牌農業(yè)“制高點”重點任務清單，進一步加強系統(tǒng)謀劃、優(yōu)化要素配置、推進開拓創(chuàng)新，搶占品牌農業(yè)“制高點”。

《方案》提出，大力實施品牌強農戰(zhàn)略，充分發(fā)揮有為政府和有效市場作用，實施“1510計劃”（即爭創(chuàng)1個國家級、5個省級和10個市級品牌），培塑一批含金量高、影響力大、競爭力強的農產品知名品牌，品牌溢價能力和品牌價值明顯提升，品牌農業(yè)經驗在全國全省推廣，引領現(xiàn)代農業(yè)高質量發(fā)展。到2022年底，“青島農品”爭取第四次進入全國農產品區(qū)域公用品牌“十強”，創(chuàng)建國家級農產品定點批發(fā)市場，開發(fā)粵港澳大灣區(qū)和RCEP等新興市場，拉動農產品市場交易額突破千億元大關，出口額位居全國同類城市前列。《方案》明確13項重點工作。

建立“1+X+Y”青島農業(yè)品牌體系

在開展系統(tǒng)化建設，加強品牌規(guī)劃方面，《方案》提出三項重點工作。

健全品牌培育體系。整合農產品區(qū)域公用品牌、知名農產品品牌、“三品一標”和名特優(yōu)農產品等品牌資源，建立“1+X+Y”的青島農業(yè)品牌體系（“1”即全市打造“青島農品”區(qū)域公用品牌，“X”即有條件的區(qū)（市）打造富有地方特色農產品區(qū)域公用品牌，“Y”即創(chuàng)建一批知名度、影響力和市場占有率的農產品品牌）。鼓勵各級品牌主體參與全國品牌價值評估，到2022年底，力爭“青島農品”品牌主體達到160個以上，品牌價值達600億元以上。

探索農業(yè)品牌數(shù)字化管理。探索建立動態(tài)、準確的農產品品牌網上管理系統(tǒng)，打通部門間的數(shù)據壁壘，逐步實現(xiàn)對知名農產品品牌的主體級別、投資規(guī)模、人員數(shù)量、承擔財政項目等跨部門指標的數(shù)據共享，對農產品質量安全、技術標準、產品認證、產量產值和上市周期等數(shù)據的全面、科學、精準、實時管理。建立市知名農產品品牌評選系統(tǒng)，提高評選質量和效率，用數(shù)字化為品牌管理賦能。

完善農業(yè)品牌激勵機制。修訂《青島市知名農產品品牌管理辦法》，健全完善知名品牌評選標準、激勵措施和退出機制。對獲得省級知名農產品區(qū)域公用品牌的給予50萬元獎補，對獲得省級知名農產品企業(yè)產品品牌的給予15萬元獎補，發(fā)揮財政資金的激勵導向作用，支持農產品品牌主體爭先進、創(chuàng)典型、樹標桿。

建立全產業(yè)鏈質量標準體系

在開展全程管理，夯實品牌基礎方面，《方案》提出三項重點工作。

強化品牌全過程管理質量監(jiān)管。健全完善農產品品牌全程評議、管理機制，加強投入品源頭治理，加大農產品品牌質量安全監(jiān)測，落實新“三品一標”認定和管理意見，嚴厲打擊制售假冒偽劣和質量安全不合格農產品等違法行為。對違法違規(guī)的農產品品牌主體嚴格禁止參加各種品牌評選。

強化農業(yè)標準化生產。鼓勵有條件的農產品品牌主體制訂產品標準及生產、加工、包裝標準和質量標準，建立具有鮮明品牌區(qū)域特色、產品特色、文化內涵的全產業(yè)鏈標準體系，提升區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的標準化生產。力爭到2022年底，制訂農業(yè)地方標準和生產技術規(guī)程30項以上，培養(yǎng)新培育國家名特優(yōu)新農產品10個，新認定“三品一標”70個以上。

強化違法行為問責。實施食用農產品專項整治行動，持續(xù)開展農業(yè)投入品、私屠濫宰、動物衛(wèi)生等領域重點整治工作，堅決執(zhí)行“四個最嚴”標準。

培塑有文化內涵的青島農業(yè)品牌

在開展特色化培育，豐富品牌內涵方面，《方案》提出四項重點工作。

實行故事化培塑。編纂《話說青島農品》圖書，深入挖掘歷史地理、風土人情、飲食文化、名人軼事，講好中國道教發(fā)祥地生產的嶗山茶、毛澤東同志以國禮相送的膠州大白菜、歷代貢品大澤山葡萄等“青島農品”品牌背后的故事，找準品牌農品與農業(yè)非物質文化遺產、鄉(xiāng)風民俗的結合點，培塑具有文化內涵的青島農業(yè)品牌。

實行體驗化培塑。鼓勵有條件的區(qū)（市）和農業(yè)品牌企業(yè)建立農產品品牌博物館、展覽館和體驗館，展示品牌創(chuàng)建成果，擴大社會影響，優(yōu)化社會形象。結合鄉(xiāng)村休閑旅游精品示范點建設，將農產品品牌展館納入相關旅游線路推介范圍。

實行科技化培塑。組織協(xié)調農業(yè)科研機構、院所與品牌企業(yè)加強聯(lián)動、協(xié)同攻關，以科技手段提升種質資源品質和農產品品質。加強農業(yè)品牌主體的科技人才隊伍建設，加大科技創(chuàng)新投入力度，引進新品種、推廣新技術、開發(fā)新產品，推動農業(yè)產學研深度融合，提高農產品品牌產品的核心競爭力。

實行集約化培塑。聯(lián)合有關區(qū)市，集聚系統(tǒng)力量和行業(yè)優(yōu)勢，依托國內主流媒體平臺在重要交通樞紐加大“青島農品”品牌宣傳推介力度，全時空、廣視野、多維度持續(xù)推介青島農產品品牌。擇優(yōu)組織“青島農品”市場主體參加中國農產品交易會等國內重點農業(yè)展會，擴大青島農產品影響力。以舉辦中國農民豐收節(jié)為主線，挖掘嶗山北宅櫻桃節(jié)等特色農業(yè)農品節(jié)慶潛力，弘揚優(yōu)秀農耕節(jié)慶文化。

探索建設青島農品VR智慧展廳

在推動市場化運作，放大品牌效應方面，《方案》提出三項重點工作。

規(guī)范國內營銷。支持地產農產品批發(fā)市場完善設施配套，提升管理經營水平，擴大農產品品牌市場份額。支持膠州市創(chuàng)建國家級辣椒產地專業(yè)市場，打造中國香辛料進出口貿易中心。鼓勵農產品品牌主體在北京、上海、廣州和粵港澳大灣區(qū)等地設立農產品專營（體驗）店。聯(lián)合青島國際冷鏈交易中心設立“青島農品”展區(qū)，打造青島農產品品牌展示窗口，爭取實現(xiàn)農產品產地市場交易額400億元以上。

強化網絡化營銷。加大與國內外知名電商平臺合作力度，加快發(fā)展農產品電子商務，爭取農產品網絡銷售額突破100億元。運用VR和區(qū)塊鏈等信息化技術，探索建設“青島農品”VR智慧展廳，實現(xiàn)農產品品牌推廣、銷售可視化、便捷化、智能化。

拓展國際市場。引導農產品品牌主體推進國際出口食品檢疫衛(wèi)生注冊和出口質量體系認證，建立質量檢測、產品追溯和品牌管理體系。聯(lián)合澳門農產品供應商協(xié)會等行業(yè)協(xié)會、商會，探索開發(fā)澳門農產品市場。支持農產品品牌主體鞏固拓展美國、歐盟和RCEP等國際市場。爭取農產品年出口額突破300億元。

本版撰稿 張晉 楊靜 萬思敬 姜鵬

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