原標(biāo)題：山東：“國字號”夜游地有什么新玩法

來源：大眾日報(bào)

隨著各地夏季“高溫模式”陸續(xù)開啟，夜游站上消暑“C”位。7月18日，文化和旅游部網(wǎng)站公布了第二批共123個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)公示名單，山東省濟(jì)南方特東方神畫、青島紅樹林度假世界、淄博周村古商城、煙臺朝陽街、濰坊青州古城、威海市威海衛(wèi)城等6家單位在列，數(shù)量位居全國前列。

進(jìn)入暑期后，山東省各大景區(qū)和主題街區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)已“火力全開”，一些新業(yè)態(tài)、新玩法不斷涌現(xiàn)，使夜游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出更加多元、立體的格局。

當(dāng)夜幕降臨，三百架無人機(jī)化身夜色“精靈”，以天空為幕，“凹”出不同造型，一會兒是熊大熊二，一會兒是摩天輪，一會兒又變成了旋轉(zhuǎn)木馬……天幕圖案隨劇情變換，一場精彩的“熊出沒”天空音樂劇就此上演，人群中傳來一聲聲驚嘆。從7月1日起，濟(jì)南方特東方神畫景區(qū)暑期夜場正式開啟，天空音樂劇在每周六、周日如期上演。

“夜場開放前，我們限量2萬張的特惠預(yù)售票提前售罄。”景區(qū)工作人員官凌介紹說，今年夜場開放時(shí)間貫穿整個(gè)暑假，除了無人機(jī)表演，雷峰塔激光秀、夜場巡游、國潮電音節(jié)都是游客互動“最嗨”的節(jié)目。再過兩天，新改版的沉浸式古風(fēng)演出《盛世夜宴》即將上演，將給游客帶來不一樣的歷史文化體驗(yàn)。“我們還在根據(jù)游客的體驗(yàn)反饋持續(xù)完善夜間活動方案，爭取樣樣好玩。”官凌表示。

自行程碼“摘星”等舉措實(shí)施以來，夜游需求快速釋放、持續(xù)井噴。“來體驗(yàn)搖滾音樂會吧，把這個(gè)夏天獻(xiàn)給自由！”7月15日晚，淄博紅葉柿巖旅游區(qū)的一場戶外音樂會圈粉一大批年輕人。位于淄博市博山區(qū)的這家景區(qū)，是今年較早啟動并嘗到夜游消費(fèi)甜頭的景區(qū)。景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，自6月3日夜游正式開放至12日，在傳統(tǒng)經(jīng)營淡季的十天內(nèi)，紅葉柿巖旅游區(qū)綜合接待游客4萬人次，總計(jì)收入200萬元；景區(qū)內(nèi)招商合作商戶30余家，單日營收平均數(shù)千元甚至萬元。旅游區(qū)周邊餐飲、娛樂、住宿等行業(yè)客流量都明顯提升，直接帶動就業(yè)300余人，周邊行業(yè)帶動就業(yè)數(shù)百人。游客中，有2/3是博山區(qū)以外其他區(qū)縣及周邊城市的購票游客。

煙臺山腳下的朝陽街，一棟棟滿是異域風(fēng)情的建筑，在夜晚閃爍的霓虹中更顯嫵媚。這里是煙臺旅游網(wǎng)紅打卡地。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，自2021年2月9日開街以來，至當(dāng)年年底總銷售額達(dá)1.01億元，接待游客超400萬人次，其中夜間接待游客超250萬人次；2021年5月至10月，街區(qū)開展常態(tài)化夜間主題文化演出，夜間接待人次超170萬。“走在這樣的街道上面，仿佛可以穿越時(shí)光看到歷史。”一位網(wǎng)友在留言中這樣推薦朝陽街。

山東各地夜游各有特色。7月1日起，濟(jì)南大觀園商場民俗文化夜市開市，涵蓋了文玩舊貨、手繡布藝、花鳥魚蟲、特色小吃等數(shù)十種經(jīng)營項(xiàng)目，成為周邊商圈新的夜游打卡地。后備廂市集也成了夜經(jīng)濟(jì)“新玩法”。從咖啡、茶飲、小吃，到玩具、手作、服裝，乃至家居用品、文創(chuàng)手辦等，小小的汽車后備廂里商品琳瑯滿目。在CCPARK創(chuàng)意港、山師東路的創(chuàng)意園內(nèi)，這種后備廂夜經(jīng)濟(jì)吸引了不少游客駐足。

截至目前，山東已成功創(chuàng)建國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)（示范）城市7個(gè)，國家級文化和旅游夜間消費(fèi)集聚區(qū)6個(gè)，數(shù)量位居全國首位。為大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，2021年7月，文化和旅游部下發(fā)通知明確分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。同年11月底，全國120家單位入選第一批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)名單，山東省臺兒莊古城、即墨古城等共6家單位在列。如果第二批新入選的6家單位能順利通過公示，全省夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)將刷新至12個(gè)，涉及9個(gè)城市，其中濟(jì)南最多為3個(gè)。

“夜游集聚區(qū)的創(chuàng)建，為促進(jìn)山東省夜游的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力抓手。”省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照評選要求，入選集聚區(qū)業(yè)態(tài)集聚度高，夜間經(jīng)營的文化類商戶占比超過40%，在省內(nèi)知名度較高，接待游客人次、收入、效益等考量硬指標(biāo)均名列全省前茅。這就有別于傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，集聚區(qū)既要滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場景并打造一站式的服務(wù)，也要注重升級夜游體驗(yàn)質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。（完）

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