原標(biāo)題：暑期主題樂(lè)園火熱，IP成吸引游客重要因素

來(lái)源：海報(bào)新聞

進(jìn)入暑期，主題樂(lè)園預(yù)訂及出游熱度持續(xù)高漲。根據(jù)在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期出行游玩的前十熱門景區(qū)中，主題樂(lè)園占據(jù)了一半。上海迪士尼、環(huán)球度假區(qū)兩大IP主題樂(lè)園盡管在6月份才重啟開(kāi)放，但人氣直升，紛紛進(jìn)入暑期熱門景點(diǎn)前三。主題樂(lè)園催生的“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”，正成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的助推器。

奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)落“滬”， 海洋文化與奧特曼IP有機(jī)結(jié)合

上海海昌海洋樂(lè)園“奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”于7月24日啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，并于7月30日正式啟幕。作為全球首個(gè)奧特曼主題館由全國(guó)首家?jiàn)W特曼劇場(chǎng)、全國(guó)首家?jiàn)W特曼主題餐廳、奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區(qū)組成，匯集了近400件奧特曼特色展品，超500款20余萬(wàn)件奧特曼正版授權(quán)周邊商品。獨(dú)家發(fā)售3000件奧特曼軟膠珍藏套裝，首發(fā)上市20種奧特曼主題美食及40款?yuàn)W特曼&海昌限定商品。

迪士尼開(kāi)啟夏日暢爽體驗(yàn)，系列IP全方位吸引游客

7月22日至8月31日，上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)啟夏日模式，米奇戴上潮酷遮陽(yáng)帽和領(lǐng)巾，米妮則穿著融合西瓜元素的服飾并搭配清爽的西柚主題手袋。達(dá)菲和朋友們換上清涼舒爽的夏裝，他們的夏裝融入了新鮮莓果、橘子和水蜜桃等水果元素，清新之感撲面而來(lái)。此外，巴斯光年、牧羊女和大熊等迪士尼朋友將于迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員主題園區(qū)驚喜現(xiàn)身，莉蘿與史迪奇這對(duì)好朋友以及大白也將于8月13日起限時(shí)驚喜亮相明日世界。

借電影《侏羅紀(jì)世界3》上映，環(huán)球度假區(qū)推出“主題深度游”

在《侏羅紀(jì)世界3》電影上映后，北京環(huán)球度假區(qū)上線侏羅紀(jì)世界度假套餐，其中包含北京環(huán)球影城主題公園門票、環(huán)球優(yōu)速通、諾金度假酒店行政客房住宿以及侏羅紀(jì)主題歡迎禮包，為“小恐龍迷”們提供更多大片世界沉浸體驗(yàn)。此外，園區(qū)還上線了一系列全新侏羅紀(jì)主題周邊商品，為游客提供多樣選擇。

暑期前夕，北京環(huán)球度假區(qū)就在好萊塢景區(qū)推出了5只模擬真實(shí)體型恐龍“出逃”的展位，并吸引了不少游客打卡拍照。同期新推出的產(chǎn)品還有162間環(huán)球影城大酒店小黃人主題房。

在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月全國(guó)主題樂(lè)園的門票搜索量較上月增長(zhǎng)近1倍，門票預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)近1.4倍。暑期作為一年當(dāng)中的旅游旺季，主題樂(lè)園借IP影響，逐漸成為吸引游客、拉動(dòng)暑期旅游消費(fèi)的重要方式。

助力暑期市場(chǎng)加速回暖，旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)向上“拐點(diǎn)”

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員認(rèn)為，按照往年的趨勢(shì)，暑期期間，全國(guó)主題樂(lè)園的門票銷量一般可以占到全國(guó)景區(qū)門票量的三成以上，而上海迪士尼+北京環(huán)球影城兩大IP度假區(qū)，預(yù)計(jì)就將分走全國(guó)所有主題樂(lè)園約20%的票量。自北京環(huán)球影城主題公園6月25日起逐步恢復(fù)限流開(kāi)放，作為華北地區(qū)標(biāo)志性景點(diǎn)之一，恢復(fù)開(kāi)園為北京及周邊旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇帶來(lái)利好。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析：“主題公園不僅是年輕人‘微度假’的重要場(chǎng)景，北京、上海、廣州等地的主題公園對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的整體貢獻(xiàn)不容小覷。主題公園的相繼重啟不僅助力暑期市場(chǎng)加速回暖，也大大提升了旅游從業(yè)者對(duì)下半年旅游市場(chǎng)的信心。” 在這些主力品牌“集體復(fù)出”后，主題樂(lè)園將成為整個(gè)文旅市場(chǎng)的先頭部隊(duì)，率先拉開(kāi)文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇的大幕。

同時(shí)，主題樂(lè)園也是綜合屬性較強(qiáng)的業(yè)態(tài)，對(duì)相關(guān)的交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費(fèi)都有顯著拉動(dòng)作用。如上海海昌海洋公園副總經(jīng)理李鵬表示，通過(guò)IP的賦能與輸出、IP零售等方式，提升了景區(qū)一站式吃喝玩樂(lè)的消費(fèi)體驗(yàn)。游玩人次已經(jīng)基本上恢復(fù)到2019年同期的水平。

暑期臨近尾聲，本地主題樂(lè)園持續(xù)發(fā)力

在青島，金沙灘啤酒城夢(mèng)幻島主題樂(lè)園新增6組游樂(lè)設(shè)備，分別是鳳凰飛舞、激戰(zhàn)夢(mèng)幻島、夢(mèng)幻島過(guò)山車、加勒比海盜、哈雷機(jī)車、繽紛叢林，讓市民游客在極致游樂(lè)休閑體驗(yàn)的同時(shí)，充分感受到海洋文化所包涵的神奇韻味。

在德州，泉城歐樂(lè)堡旅游度假區(qū)以歐洲經(jīng)典建筑風(fēng)情為主，園區(qū)內(nèi)分設(shè)夢(mèng)幻世界、水上世界、動(dòng)物王國(guó)和極地世界，針對(duì)性的滿足不同年齡段人群的游玩需求。

在濟(jì)南，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城開(kāi)啟日嗨夜鬧模式，直到8月28日，游客白天可以感受潑水狂歡的酷爽與清涼，夜晚打卡十景十秀，迎著清爽微風(fēng)，在充滿煙火氣的市集，感受獨(dú)具魅力的仲夏愜意生活。

當(dāng)前,遍布各個(gè)城市的主題樂(lè)園大小不一，苦樂(lè)不均。但主題樂(lè)園打造的快樂(lè)經(jīng)濟(jì),不僅成為旅游市場(chǎng)的“流量”擔(dān)當(dāng)，而且反哺城市IP，對(duì)城市形象、城市活力、城市氣質(zhì)都產(chǎn)生重要影響，帶動(dòng)城市關(guān)注度不斷攀升，成為建設(shè)多彩城市的助推器。

（大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞編輯 高娜 見(jiàn)習(xí)編輯姜?jiǎng)P寧 綜合人民網(wǎng)、澎湃新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)等）

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