原標題：“詩與遠方”綻異彩，“活力日照”更動人

來源：日照日報

全媒體記者 李曉萌

八月的日照，與盛夏的熱浪一同襲來的，還有逐步回升、漸趨火熱的旅游“煙火氣”。從街區到景區，從海濱到山野，從城市到鄉村，處處勝景皆游人。

對一個城市而言，作為“幸福產業、朝陽產業”的文旅產業，是促進經濟結構調整、撬動區域經濟騰飛的重要支點。近年來，市委、市政府高度重視文旅工作，持續推動文旅產業高質量發展，城市文化軟實力不斷提升，旅游經濟快速增長，“陽光海岸活力日照”城市品牌被持續叫響。

雖身處國內疫情多點散發、多地頻發的態勢籠罩下，日照文旅依然以執著的堅守和探索，展現出強勁的韌性。2022年上半年，全市共接待游客1115.27萬人次，與全省平均增速持平；實現旅游總收入77.28億元，高于全省平均增速4 . 57個百分點，位居全省第2位。重點培育的68個文旅精品項目中，有30個納入省市縣重點項目。

以創新思路謀發展，以改革之力破難題。8月1日，日照市旅游發展委員會擴大會議召開，以山東省旅游發展大會所指明的發展方向為航標，日照將創新求變、精品意識、“大旅游”等關鍵詞融入日照文旅高質量發展的壯闊航線，為打造現代化國際海濱旅游度假名城繪就不可替代的活力底色。

項目驅動，“鏈”式思維加速產業聚變融合

7月24日，在莒國古城商業街首期開放一周年之際，南區商業街也在萬眾矚目中正式開放，在業態豐富的古城巷落中，同步開啟的夏季文化藝術展演，吸引了一波又一波人潮。

同一時間，在日照開元森泊度假樂園建設現場，處處可見塔吊林立、機器轟鳴的繁忙景象。項目建成后，將打造一站式休閑旅游度假綜合體，并深度鏈接周邊大海、沙灘、松林等文旅資源，激活城市休閑文體價值，賦能“日照式”幸福生活。

無論是開放首月便引客百萬的莒國古城，還是被列入2022年省級重大項目的“開元森泊”，均可視作日照探索以大項目牽引產業鏈構建，以“鏈”式思維加速產業聚變融合的生動縮影。

一直以來，日照將資源稟賦轉化為發展優勢，持續推進文化旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合，著力招引和建設一批重點文旅項目，加速產業提檔升級和新業態培育，重點構筑以項目為支撐的發展新格局。

以陽光海岸帶為例。近年來，我市大力實施陽光海岸品質提升行動，免費開放萬平口景區、日照海濱國家森林公園，建成28公里陽光海岸綠道和33.8公里山海風情綠道，串聯日照海洋公園、東夷小鎮等已建成項目，鏈接開元森泊度假樂園等在建項目，實現山海聯動。精品旅游產業集群快步形成，成為拉動日照社會經濟發展的新動能、新引擎。日照市陽光海岸帶精品旅游產業集群成功入選山東省“十強”產業“雁陣形”集群庫。

此外，海洋美學館、莒國古城、日照大劇院、喜來登大酒店等一大批精品文旅項目相繼落成，投入運營；開元森泊度假樂園、安東阿掖旅游度假區、前海廣場等一批重點文旅項目加快推進；愛芒果智能影音產業基地、數字創意產業園、數字影視創意產教園等文化項目也在加快建設。

以漸次落地的精品項目為驅動力，日照大力開發個性化、品質化的高端旅游產品，培育新業態，推動跨界融合：依托海洋資源發展濱海度假、海洋運動等產品業態，海洋美學館、海洋科普館成為網紅打卡地；以創建國家中醫藥健康旅游示范區為抓手，大力發展康養旅游，開發推出中醫文化體驗、森林養生、濱海康療等旅游產品；還有以自然之美、藝術之美、生活之美為價值理念的白鷺灣美術館特色小鎮，以日照深厚歷史文化為核心的莒國古城、東方太陽城……不斷擴容的文旅產業鏈條正為市民游客打開更豐富、更多元的日照。

時代在變革中前行。面對現代產業體系不斷更迭的發展棋局，日照正推進“一鏈長、一專班、兩聯盟、四鏈主、三庫”工作體系的建立，讓文旅產業集群的優勢快速釋放。至2022年底，力爭培育10家規上文旅體企業，構建形成4條產業鏈條，組建文旅和體育2個產業發展聯盟。

深耕品牌，提煉具象化的“活力日照”

品牌經濟時代，不斷擴展市場營銷的邊界，持續豐富和培育品牌體系，逐漸成為一個城市擴大文旅宣傳推廣“話語權”的必然選擇。近年來，日照在城市文旅品牌建設上深耕不輟，讓“陽光海岸·活力日照”綻放異彩。

每年1月1日舉辦的迎日祈福大典可視作一次有益嘗試。截至今年，該活動已連續舉辦13屆，也是省文化和旅游廳連續第二年將“好客山東”賀年會主會場放在日照，讓日照的太陽文化成為更多人的心之向往。

隨著大眾旅游時代的到來，體驗游逐漸取代了傳統觀光游，讓人們的出游選擇開始向場景化、沉浸式延伸。今年，日照圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，推出了“日照生活三十六計”系列主題宣傳推廣活動，通過實地尋訪、短視頻拍攝等方式，將“有一種生活叫日照”的詩畫意向，具象為可體驗、可觸摸、可擁抱的城市文化。目前，在抖音等平臺發布網紅美食和景點等主題短視頻80余條，得到網友廣泛關注。

在機車文化成為各社交媒體平臺熱點話題的當下，日照注重抓住年輕、新潮的高端客群，推出了306公里的“經山歷海”摩旅自駕游線路產品，串聯陽光海岸沿線、齊魯風情5號線等網紅公路，沿線涵蓋景區景點13處，酒店民宿17家，將百變的日照生活囊括其中，成為機車愛好者圈層內的“網紅線路”。

疫情加速了文旅業的模式轉型，作為市場主體的各大景區及文旅企業也在積極求變。為進一步激活市場、促進消費，為市場主體提供暖心支持，我市以政策“組合拳”給予“真金白銀”的利好。

出臺《日照市旅游招徠獎勵辦法》，對符合條件的組團旅行社（分社）進行獎勵，獎勵資金預算160萬元；聯合山東省農村信用社推出日照“文旅富市貸”產品，已為全市1200余家A級景區、旅行社、精品酒店等提供貸款近5億元，有效緩解了文旅企業融資難題。

隨著疫情形勢的逐漸好轉和各種利好條件的加持，各文旅企業逐漸恢復元氣，開始探路“新賽道”。今年以來，不負客棧、海洋美學館等酒店民宿搶占露營“風口”，開發了“露營+”系列產品，在疫情困境下創新突圍；借力“暑期+畢業季”，日照浮來青旅游度假區、莒國古城等大批景區深度開發研學旅游、個性化定制、會展服務等新業態模式，以新“打法”緊跟時代腳步……一系列異彩紛呈的新內容、新流量、新玩法，為“陽光海岸 活力日照”城市品牌、“有一種生活叫日照”旅游品牌筑牢深厚根基，釋放出獨具日照魅力的創新活力。

文旅融合，擴容更美好的日照生活

以高端客群、親子家庭、女性群體、“Z時代”等為代表的新一代消費者的崛起，對城市文旅產品供給提出了更高的要求。文化旅游的場景和業態需要重構，多域發力的互相融合成為文旅產業新的發展方向。

在日照，傳統印象中功能單一的美術館、博物館、圖書館、城市書房等文化場館，近兩年開始逐步邁入旅游語境，在為人們提供豐厚“精神食糧”的同時，成為一處處嶄新的“網紅打卡地”。

例如紅窯里1977項目，以具有40余年歷史的河山建材廠為載體，在保留修復原貌的同時，融合現代創意美學，打造成為區域文旅產業新地標。浮來山腳下的六九公社，立足紅色文化，將傳統文化與紅色文化有機結合，打造成為集研學、餐飲、游玩、住宿等功能于一體的獨具特色文化旅游項目。

被寫入2022年政府工作報告的日照合家歡藝術節，亦是一次文旅融合的創新探索。該活動統籌各級各類文旅資源，共設置2大主體活動、6項37個配套活動和4個線上活動，將為一城人帶去“不落幕”的文藝盛宴。

7月16日，在日照海濱國家森林公園，一場融合了非遺文創、知識競答、文藝演出、舞蹈快閃的日照林海歡樂會精彩上演，作為日照合家歡藝術節的一部分，這場沉浸式情景演出讓市民孫先生忍不住感慨：“我們日照的旅游形式越來越新潮了。”

以書香為底色的文化場館也探索融入旅游元素。7月22日晚，城市書房文創園館、櫻花館、水榭館負責人秦美玲，將露營基地搬到了文化空間中，讓孩子們在文化和書香的陪伴下，體驗著“伴著月色來，踏著晨光去”的幸福。

“文化是旅游發展不可或缺的靈魂，更成為產業融合的新動能。漸趨完善的公共文化服務體系建設、越來越創新的文藝精品創作與傳播體系，都將為旅游產業注入文化基因，豐富完善‘有一種生活叫日照’的幸福樣貌。”市文化和旅游局相關負責人表示。

近年來，日照構建起普惠性、均等化、可持續的公共文化服務體系，41處城市書房與市、縣兩級圖書館實現聯動，市美術館、市博物館新館、日照大劇院、東港區圖書館新館等相繼建成開放，遍布城鄉的文旅服務驛站98個。省市縣三級聯合購買惠民演出、文化旅游生活節、非遺博覽會等成為文化惠民品牌。

發揮重大文旅節會對產業發展的帶動作用。每年制定“好客山東·鄉村好時節”日照市主題活動計劃，順應節氣、農時，梳理開展櫻桃節、茶文化旅游節、漁民節等“日照鄉村好時節”主題系列活動80余項，截至今年上半年，已成功舉辦元旦迎日祈福大典、舞龍大會、藍莓文化旅游節、綠茶文化旅游節等活動。

市文化和旅游局相關負責人表示，山東省旅游發展大會和日照市旅游發展委員會擴大會議的先后召開，為日照文旅產業今后一段時間的發展指明了方向，循著這一光亮，全市文旅行業將堅守創新思維，樹立“大旅游”意識，圍繞“讓游客來了還想來”目標，強化觀念、產品、渠道、體制機制等各方面創新，將良好的資源稟賦轉化為特色旅游產品。在強化項目招引及重點項目建設、打造精品旅游、豐富“+旅游”消費場景等方面持續發力，讓“陽光海岸·活力日照”更具象生動，讓“生活在日照就是幸福”更具溫度、不斷延伸。

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