原標(biāo)題：走出齊文化“兩創(chuàng)”淄博路徑

來源：淄博晚報

成語轉(zhuǎn)盤、投壺、抽令、成語命名房間號、齊文化成語口袋書……近期，在知味齋人民路店吃飯住宿的顧客驚喜地發(fā)現(xiàn)，余音繞梁、管鮑之交等耳熟能詳?shù)某烧Z原來出自齊文化，還在用餐的同時體會到了游戲的快樂和成語故事的浸潤。

這是我市讓傳統(tǒng)文化更好地融入大眾生活，推動齊文化傳承創(chuàng)新而推出的“成語故事進餐廳”活動。

文化是城市的靈魂。淄博作為齊文化的發(fā)祥地，如何將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相互交融、創(chuàng)新，不斷提升城市品位，如何以文化人、以文潤城，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，扛牢優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”使命擔(dān)當(dāng)，提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力，推進文化繁榮的現(xiàn)代化新淄博在新時代新征程上走在前、開新局，一直是我市文化工作的努力方向。

文化具象化，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可親可近

在齊文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品展示廳里，淄博陶瓷、琉璃、絲綢、蹴鞠等傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，“晏子呈茗茶”、“公子小白水”、“齊風(fēng)香禮香料”等富有齊文化元素的產(chǎn)品特色鮮明，吸引了許多游客駐足欣賞、購買。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是寶藏，要把深藏在歷史長河中、深藏在歷史土壤中的傳統(tǒng)文化活起來、火起來，則需要有一個個實物、載體、平臺，實實在在、活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出來。

為此，我市積極搭建“齊文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化聯(lián)盟”，成員單位包括市內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知名企業(yè)、科研智庫、高校院所等。

近年來，圍繞文旅、地產(chǎn)、文創(chuàng)、城市發(fā)展等主題舉辦了多次聯(lián)席會議，為企業(yè)發(fā)展把脈問診、開方抓藥，為產(chǎn)品研發(fā)開展創(chuàng)意論證，注入傳統(tǒng)文化元素，打造了一批精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，既有淄博傳統(tǒng)的陶琉、絲綢、蹴鞠等傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，還有“晏子呈茗茶”、“公子小白水”、“齊風(fēng)香禮香料”等極具齊文化元素的實用產(chǎn)品。

為擦亮“山東手造·齊品淄博”品牌，我市創(chuàng)新舉辦“山東手造·齊品淄博”城市禮物創(chuàng)意設(shè)計大賽，面向全社會征集展示淄博“齊國故都”“陶琉名城”“足球起源地”等城市名片的文創(chuàng)作品。同時，“山東手造·齊品淄博”“五進”步伐明顯加快，淄博文昌湖服務(wù)區(qū)旗艦店投入運營，手造產(chǎn)品進入25處景區(qū)、110處商超、25處文明實踐站。

正是通過這些具象的表達，把文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品，讓它們承載“文化之魂”，才能讓文化看得見、摸得著，真正接地氣、有人氣。

文化生活化，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家

“文化來源于生活，更應(yīng)該回歸生活。我們致力于文化生活化，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入日常、可感可觸，做到人人離不開，讓老百姓喜聞樂見，從傳統(tǒng)文化中獲得精神滋養(yǎng)，以越來越多的‘融合點’增強精神共鳴。”市委常委、宣傳部部長雷霞說。

為此，我市創(chuàng)新開展“成語故事進餐廳”活動，將齊文化中的成語典故與淄博本地特色餐飲深度融合，以成語推廣入手，以“五好”淄博中的“好吃”為突破，選擇試點餐飲單位，從開發(fā)成語故事云展示平臺、策劃成語故事主題游戲、制作成語故事餐飲衍生品、打造成語故事主題餐廳等多個方面進行實驗推廣。同時，與肯德基合作，舉辦“齊國成語之旅”活動，既是中西結(jié)合的特色，又是古典與現(xiàn)代的碰撞，打造網(wǎng)紅國潮打卡點，廣受青少年群體的歡迎。這場奇妙的“成語故事之旅”通過場景應(yīng)用、游戲互動、消費優(yōu)惠、沉浸式體驗等方式，持續(xù)深化文化賦能，激活文化發(fā)展新引擎，彰顯文明城市新風(fēng)范，助力我市打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展的標(biāo)桿示范。

今年6月，2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨“非遺購物節(jié)”山東省主場活動在博山區(qū)顏神古鎮(zhèn)舉行。周村絲綢染織技藝、淄博陶瓷燒制技藝等83個非遺項目亮相活動現(xiàn)場，展示了我市文化遺產(chǎn)的獨特魅力，也吸引了無數(shù)市民游客前去打卡。他們不僅購買了心儀的非遺產(chǎn)品，也領(lǐng)略了傳統(tǒng)非遺技藝的博大精深。

文化產(chǎn)業(yè)化，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為內(nèi)生動力

作為文昌湖齊風(fēng)勝境文旅綜合體的先行項目，淄博文昌書院酒店前不久落成投用。齊風(fēng)勝境文旅綜合體是我市與無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合打造的特色文旅項目，將建成以齊文化為關(guān)鍵IP的文化旅游小鎮(zhèn)，通過聚焦齊文化產(chǎn)業(yè)項目，打造高端文旅新地標(biāo)。

這不僅是“詩”和“遠(yuǎn)方”的牽手，也是我市在文旅融合新路徑上的積極探索，更是實施文化賦能行動、建設(shè)文化繁榮的現(xiàn)代化新淄博、助力文化“兩創(chuàng)”的具體實踐。

夜游火爆出圈，每一位打卡紅葉柿巖和老顏神的游客都直呼不虛此行。據(jù)了解，紅葉柿巖在深入挖掘本土優(yōu)秀地域文化、傳統(tǒng)古村落文化和生態(tài)自然文化的基礎(chǔ)上，通過嫁接國內(nèi)知名文旅品牌“中國國家地理”，經(jīng)過不到3年時間，打造成為省內(nèi)知名的集旅游、民宿、美食、傳統(tǒng)文化體驗等為一體的高端文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益、社會效益的雙豐收。

窺一斑而知全豹。為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我市將文化與產(chǎn)業(yè)融合起來，與實體經(jīng)濟掛鉤，深入挖掘傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)醫(yī)藥等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的產(chǎn)業(yè)價值，搭建傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活的橋梁，讓文化產(chǎn)業(yè)化為文化樹立品牌，從而帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展動力。（全媒體記者徐光瑩）

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