原標題：走出齊文化“兩創”淄博路徑

來源：淄博晚報

成語轉盤、投壺、抽令、成語命名房間號、齊文化成語口袋書……近期，在知味齋人民路店吃飯住宿的顧客驚喜地發現，余音繞梁、管鮑之交等耳熟能詳的成語原來出自齊文化，還在用餐的同時體會到了游戲的快樂和成語故事的浸潤。

這是我市讓傳統文化更好地融入大眾生活，推動齊文化傳承創新而推出的“成語故事進餐廳”活動。

文化是城市的靈魂。淄博作為齊文化的發祥地，如何將傳統文化和現代文化相互交融、創新，不斷提升城市品位，如何以文化人、以文潤城，推動文化事業和文化產業繁榮發展，扛牢優秀傳統文化“兩創”使命擔當，提高文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力，推進文化繁榮的現代化新淄博在新時代新征程上走在前、開新局，一直是我市文化工作的努力方向。

文化具象化，讓優秀傳統文化可親可近

在齊文化特色文創產品展示廳里，淄博陶瓷、琉璃、絲綢、蹴鞠等傳統文化元素的文創產品琳瑯滿目，“晏子呈茗茶”、“公子小白水”、“齊風香禮香料”等富有齊文化元素的產品特色鮮明，吸引了許多游客駐足欣賞、購買。

中華優秀傳統文化是寶藏，要把深藏在歷史長河中、深藏在歷史土壤中的傳統文化活起來、火起來，則需要有一個個實物、載體、平臺，實實在在、活靈活現地呈現出來。

為此，我市積極搭建“齊文化產業轉化聯盟”，成員單位包括市內外文化產業領域知名企業、科研智庫、高校院所等。

近年來，圍繞文旅、地產、文創、城市發展等主題舉辦了多次聯席會議，為企業發展把脈問診、開方抓藥，為產品研發開展創意論證，注入傳統文化元素，打造了一批精美的文創產品，既有淄博傳統的陶琉、絲綢、蹴鞠等傳統文化元素的產品，還有“晏子呈茗茶”、“公子小白水”、“齊風香禮香料”等極具齊文化元素的實用產品。

為擦亮“山東手造·齊品淄博”品牌，我市創新舉辦“山東手造·齊品淄博”城市禮物創意設計大賽，面向全社會征集展示淄博“齊國故都”“陶琉名城”“足球起源地”等城市名片的文創作品。同時，“山東手造·齊品淄博”“五進”步伐明顯加快，淄博文昌湖服務區旗艦店投入運營，手造產品進入25處景區、110處商超、25處文明實踐站。

正是通過這些具象的表達，把文化融入文創產品，讓它們承載“文化之魂”，才能讓文化看得見、摸得著，真正接地氣、有人氣。

文化生活化，讓優秀傳統文化飛入尋常百姓家

“文化來源于生活，更應該回歸生活。我們致力于文化生活化，推動優秀傳統文化融入日常、可感可觸，做到人人離不開，讓老百姓喜聞樂見，從傳統文化中獲得精神滋養，以越來越多的‘融合點’增強精神共鳴。”市委常委、宣傳部部長雷霞說。

為此，我市創新開展“成語故事進餐廳”活動，將齊文化中的成語典故與淄博本地特色餐飲深度融合，以成語推廣入手，以“五好”淄博中的“好吃”為突破，選擇試點餐飲單位，從開發成語故事云展示平臺、策劃成語故事主題游戲、制作成語故事餐飲衍生品、打造成語故事主題餐廳等多個方面進行實驗推廣。同時，與肯德基合作，舉辦“齊國成語之旅”活動，既是中西結合的特色，又是古典與現代的碰撞，打造網紅國潮打卡點，廣受青少年群體的歡迎。這場奇妙的“成語故事之旅”通過場景應用、游戲互動、消費優惠、沉浸式體驗等方式，持續深化文化賦能，激活文化發展新引擎，彰顯文明城市新風范，助力我市打造中華優秀傳統文化“兩創”發展的標桿示范。

今年6月，2022年“文化和自然遺產日”暨“非遺購物節”山東省主場活動在博山區顏神古鎮舉行。周村絲綢染織技藝、淄博陶瓷燒制技藝等83個非遺項目亮相活動現場，展示了我市文化遺產的獨特魅力，也吸引了無數市民游客前去打卡。他們不僅購買了心儀的非遺產品，也領略了傳統非遺技藝的博大精深。

文化產業化，讓優秀傳統文化成為內生動力

作為文昌湖齊風勝境文旅綜合體的先行項目，淄博文昌書院酒店前不久落成投用。齊風勝境文旅綜合體是我市與無錫拈花灣文化投資發展有限公司聯合打造的特色文旅項目，將建成以齊文化為關鍵IP的文化旅游小鎮，通過聚焦齊文化產業項目，打造高端文旅新地標。

這不僅是“詩”和“遠方”的牽手，也是我市在文旅融合新路徑上的積極探索，更是實施文化賦能行動、建設文化繁榮的現代化新淄博、助力文化“兩創”的具體實踐。

夜游火爆出圈，每一位打卡紅葉柿巖和老顏神的游客都直呼不虛此行。據了解，紅葉柿巖在深入挖掘本土優秀地域文化、傳統古村落文化和生態自然文化的基礎上，通過嫁接國內知名文旅品牌“中國國家地理”，經過不到3年時間，打造成為省內知名的集旅游、民宿、美食、傳統文化體驗等為一體的高端文旅產業區，實現了經濟效益、社會效益的雙豐收。

窺一斑而知全豹。為傳承弘揚中華優秀傳統文化，我市將文化與產業融合起來，與實體經濟掛鉤，深入挖掘傳統工藝、傳統飲食、傳統服飾、傳統醫藥等優秀傳統文化資源的產業價值，搭建傳統工藝與現代生活的橋梁，讓文化產業化為文化樹立品牌，從而帶來長遠的發展動力。（全媒體記者徐光瑩）

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