原標題：青島啤酒節(jié)激發(fā)城市消費新活力

來源：魯南商報

舞臺上DJ電音熱浪不斷襲來，青島市民張迪和朋友邊聽音樂邊喝啤酒。在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城里的精釀嘉年華，一場“精釀啤酒按米喝——距離挑戰(zhàn)賽”激蕩著啤酒節(jié)激情。

第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）雖然已落下帷幕，但節(jié)后的“好戲”仍接連不斷。創(chuàng)新的“云上辦節(jié)”新模式樹立了文旅行業(yè)數(shù)字化節(jié)慶標桿，“一節(jié)帶萬店”成效卓著，有力激發(fā)了城市消費新活力。

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線上消費熱起來

這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽哈里森和克羅斯樂隊現(xiàn)場演唱的鄉(xiāng)村音樂；下一刻，你便置身美國洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉(zhuǎn)眼，“青島與世界干杯”巨大雕塑赫然出現(xiàn)在你面前，將你帶回“云上啤酒節(jié)”直播間。

這是本屆啤酒節(jié)特別打造的線上“青島與世界干杯”活動，以直播連線、短視頻等方式，同來自俄羅斯、英國、葡萄牙等12個國外城市以及17個國內(nèi)城市知名酒吧直播互動，真正實現(xiàn)了“青島與世界干杯”。

“我們還組織了10場大型直播，以及琴島雄風拳王爭霸賽、電競嘉年華、街舞大賽等體育賽事。”第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）現(xiàn)場指揮部副指揮崔西軍介紹，“云上啤酒節(jié)”以科技打破時空限制，探索出疫情常態(tài)下辦節(jié)新路子。

啤酒節(jié)“上云”，創(chuàng)新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現(xiàn)，進一步放大了青島國際啤酒節(jié)的品牌效應。這一品牌效應在云上商貿(mào)板塊得到進一步彰顯。

“線上精彩紛呈的節(jié)目帶來大流量，我們聯(lián)合各平臺開設啤酒節(jié)線上自營旗艦店，推出30多個商家100余種產(chǎn)品，并邀請人氣主播入駐帶貨。”直播帶貨活動負責人胡順珊告訴記者，“從銷量看，消費者特別喜歡地方特色產(chǎn)品，青西金啤的精釀啤酒、哈舅精釀的黑美人果啤、瑯琊臺的濃香型光瓶酒這三款產(chǎn)品賣得最好。”

封思源是一名90后，也是青島國際啤酒節(jié)的忠實愛好者，這個夏天他的啤酒節(jié)有了不一樣的“打開方式”。“我在直播間買了不少青西金啤的精釀啤酒，晚上約上三兩好友，邊看直播邊聊天喝酒，別有一番滋味。”

此外，本屆啤酒節(jié)還聯(lián)合支付寶開發(fā)青島國際啤酒節(jié)數(shù)字程序，首次限量發(fā)行1萬份啤酒節(jié)數(shù)字紀念票，開發(fā)4款1.2萬份主題數(shù)字藏品，全部開售即售罄。

不難看出，青島國際啤酒節(jié)讓線上消費熱了起來。“云上啤酒節(jié)”的全新打開方式，為“一節(jié)帶萬店”注入新內(nèi)涵。節(jié)慶所帶動的“店”有了更多表現(xiàn)形式，它可以是線下的也可以是線上，可以是有形的也可以是無形的，它們都因“節(jié)”而火熱。

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節(jié)與城共融共生

今年的啤酒節(jié)雖然全部在線上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態(tài)化運營，城內(nèi)吃、喝、玩、游、購、娛各類業(yè)態(tài)競相發(fā)力，不斷引領城市消費場景煥新升級。

在金沙灘啤酒城內(nèi)，全球規(guī)模最大的沉浸式消費生活體驗MALL——青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園開業(yè)運營。在1903精釀工坊，八大系列24款產(chǎn)品加上160多道文化融合菜，為消費者創(chuàng)造了全新的“味蕾記憶”。

除了啤酒與美食，金沙灘啤酒城內(nèi)，來自全球各地的商品琳瑯滿目，國際啤酒匯平價超市、黃五箱進口網(wǎng)紅倉、HI購跨境電商免關(guān)稅商城等城內(nèi)商超匯集了30余個國家的7000余款優(yōu)質(zhì)商品，創(chuàng)造了新的消費點。

“每年到了啤酒狂歡的季節(jié)，能明顯感到客流量攀升，來金沙灘啤酒城游玩的游客，不少都會進店挑幾件商品帶走。”HI購跨境電商免關(guān)稅商城企劃主管沈青青告訴記者，商城7月份銷售額環(huán)比增長近30%。

金沙灘啤酒城的“黃五箱”是一家集進口、批發(fā)、零售于一體的進口會員倉儲超市，吸引了不少市民游客的目光，銷售熱度不斷攀升。“昨天來這里買了一些小零食，帶回家后孩子非常喜歡。”游客張小奎說，“這不我們今天又來了，準備再買點國外的網(wǎng)紅零食。”

8月10日晚，記者再次來到金沙灘啤酒城，城內(nèi)各類主題燈組如夢如幻，很多游客駐足打卡拍照。走進夢幻島主題樂園，過山車載著游客在半空蜿蜒而行，哈雷機車上的小朋友玩得不亦樂乎，大人、孩子歡聲笑語不斷。

據(jù)了解，夢幻島主題樂園今年擴建至1.1萬平方米，新增了6組大型游樂設施，可以覆蓋滿足全年齡段的游樂需求。夢幻島主題樂園運營經(jīng)理明杰介紹，截至目前，各類游玩套票已賣出1萬多張。

城市中的文旅地標是一道能穿越時代的風景線，它見證著時代潮流，承載著文化歷史記憶，同時也是一座城市的“精神坐標”。與青島國際啤酒節(jié)一起成長，金沙灘啤酒城不斷推陳出新，進一步豐富了青島文旅地標新內(nèi)涵。

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激發(fā)消費新潛力

距離金沙灘啤酒城15公里的星光島自從進入“啤酒節(jié)時間”就充滿了生機與活力。炫酷燈光秀伴著陣陣濤聲翩躚起舞，星光汽車影院聲光電組合高潮迭起，星光市集上創(chuàng)意工藝品琳瑯滿目……

游客焦劍來自甘肅，帶著家人在星光島度假偶遇海島嘉年華，“晚上的氛圍太棒了，這就是我心中理想的假日的樣子。”

今年啤酒節(jié)期間，青島西海岸新區(qū)全域聯(lián)動，同步啟幕中德生態(tài)園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹林海洋光影狂歡節(jié)等活動板塊，城市陽臺、奧特萊斯等特色商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)景點借勢發(fā)力，讓夜經(jīng)濟飄散著“啤酒香”。

“暑期以來，星光島酒店營業(yè)額近5000萬元。海島嘉年華啟幕當周，幾家酒店基本處于滿房狀態(tài)。”青島海發(fā)文化集團酒店事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬告訴記者。數(shù)據(jù)顯示，青島西海岸新區(qū)酒店入住率環(huán)比提升45%，發(fā)放金沙灘啤酒城數(shù)字人民幣消費券812.5萬元，直接帶動消費收入3000余萬元。

作為中國十大節(jié)慶活動之一，青島國際啤酒節(jié)已超越節(jié)會本身的意義，成為開放活力的符號，深刻融入了城市風貌和市民生活之中。

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云上啤酒節(jié)

“節(jié)城”共生

7月31日晚，第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城閉幕。據(jù)統(tǒng)計，第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）總曝光量16億多次，金沙灘啤酒城、城市陽臺、星光島、紅樹林及各大特色商業(yè)街區(qū)全城聯(lián)動，吸引139萬人次參與線下啤酒狂歡，實現(xiàn)了線上精彩呈現(xiàn)，線下全域聯(lián)動，全民參與共享。

數(shù)字化辦節(jié)的新嘗試

十天時間，全部線上舉行，這是青島國際啤酒節(jié)32年來的第一次，也是大型節(jié)慶活動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新嘗試。

“挑戰(zhàn)不可謂不大！”這是本屆青島國際啤酒節(jié)現(xiàn)場指揮部負責人和很多工作人員的共同心聲。線上辦節(jié)，難點在于缺少空間載體集聚人群，如何讓市民和游客走進直播間、參與互動，就成為發(fā)力的重點。

7月29日晚，云上啤酒節(jié)的直播節(jié)目中，俄羅斯斯塔夫羅波爾舞蹈團表演了《哥薩克舞》，演員們的表演熱情奔放，極富感染力的肢體語言吸引了眾多網(wǎng)友觀看，彈幕不時飄過“斯塔夫羅波爾和青島干杯”的字樣。畫面一轉(zhuǎn)，直播間現(xiàn)場的主持人和嘉賓們也一起舉杯，感謝俄羅斯演員送來的祝福。

“好看”是線上辦節(jié)的基礎要求，除了直播間內(nèi)的精彩演出，云上啤酒節(jié)期間，視頻平臺還發(fā)布了暑期酷燃歡樂季片單作為云上啤酒節(jié)的“下酒”好片，內(nèi)容包含10多個不同題材與主題的影視劇作品。同時發(fā)布原創(chuàng)視頻征集任務，吸引眾多創(chuàng)作者參與提供了豐富多元的內(nèi)容，并開設云游西海岸、哈酒STYLE、探秘啤酒城、潮在青島等多個原創(chuàng)欄目，精心創(chuàng)作的視頻故事，貼合啤酒節(jié)話題的情景短劇成為本屆云上啤酒節(jié)最新亮點。

IP聯(lián)動放大品牌效應

7月30日，2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽頒獎典禮舉行，401款作品榮獲不同星級的天祿獎，再創(chuàng)亞洲專業(yè)啤酒賽事規(guī)模新高。

來自國家級評酒委員序列、BJCP品酒師以及往屆中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽裁判隊伍的48名裁判參與本屆賽事評審工作。本次大賽共收到2616款有效參賽作品，較去年增長27%，作品數(shù)量創(chuàng)歷屆之最。

中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽誕生于2018年，是由中國酒業(yè)協(xié)會指導下具有權(quán)威性和影響力的啤酒專業(yè)賽事之一。“今年大賽作為第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）的同期活動，我們充分發(fā)揮兩大IP的品牌聯(lián)動影響力，創(chuàng)新推出‘場外評比、線上呈現(xiàn)’的辦賽模式，取得了諸多亮眼的成績。”青島黃島發(fā)展（集團）有限公司董事長劉書武介紹。

此次大賽的精彩瞬間還作為云上啤酒節(jié)閉幕式上的重要環(huán)節(jié)，通過直播面向全世界觀眾進行精彩呈現(xiàn)，持續(xù)提升“青島國際啤酒節(jié)”和“中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽”兩大IP品牌知名度和影響力。

“節(jié)城”共生打造消費熱點

本屆啤酒節(jié)線上大展風采的同時，青島西海岸新區(qū)還力求全域拉動，形成了新的消費熱點。

7月30日，中德生態(tài)園消夏文旅周落幕。該活動突出“文旅中德”主題，依托中德生態(tài)園文旅資源，設置特色餐飲區(qū)、啤酒狂歡區(qū)、購物體驗區(qū)和文化場館等多個“文旅打卡地”。其中，河洛埠景觀綠地周邊的啤酒狂歡區(qū)提供德國原裝進口啤酒及地道德餐。“我們準備了近百款弗林博格、沃斯坦等品牌的德國原裝啤酒，讓市民可以一站式品嘗到德國經(jīng)典的啤酒味道。”中德生態(tài)園消夏文旅周啤酒狂歡區(qū)負責人崔勇介紹，活動現(xiàn)場還有速飲大賽、樂隊演出、抽獎活動、游戲互動等輪番上演，精彩不斷。

消夏文旅周期間，中德生態(tài)園文旅資源實現(xiàn)充分聯(lián)動。中德商通旗艦店、ROSSMANN O2O線下體驗店開啟特惠季，啤酒狂歡區(qū)可以品嘗到的啤酒在這里都可以買到，母嬰、美妝等各類德國進口產(chǎn)品應有盡有，真正實現(xiàn)“家門口”輕松海淘；全球首家藝術(shù)鋼琴館、禮賢館、德國館和拜仁慕尼黑博物館等園區(qū)四大場館免費開放；河洛埠景觀綠地、山王河濕地公園和市民休閑空間等生態(tài)景觀公園全面開放游覽。

據(jù)《大眾日報》

來年再干杯！

第33屆青島國際啤酒節(jié) 明年7月14日開幕 8月6日閉幕

近日，第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）落下帷幕。

本屆啤酒節(jié)開創(chuàng)了辦節(jié)新模式，線上精彩呈現(xiàn)，線下全城聯(lián)動，全民參與共享。云上啤酒節(jié)期間，共舉辦10場大型直播，連線12個國家，1700余款啤酒參展，2600余種精釀啤酒參加挑戰(zhàn)賽。

此外，首個獨立景觀式裸眼3D亮相金沙灘啤酒城，全球規(guī)模最大的沉浸式精釀啤酒花園青島啤酒·時光海岸開業(yè)運營。

全城聯(lián)動，一節(jié)帶萬店，金沙灘啤酒城、城市陽臺、星光島、紅樹林及各大商業(yè)街區(qū)共139萬人次參與啤酒狂歡。

令人驚喜的是，閉幕式上主持人宣布，第33屆青島國際啤酒節(jié)將于明年7月14日開幕，8月6日閉幕，會期24天。這讓人對明年啤酒節(jié)多了一份期待。

綜合

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