原標題：好品山東|3000年東阿阿膠如何變得更年輕？

來源：大眾報業·齊魯壹點

原標題：好品山東|3000年東阿阿膠如何變得更年輕？

來源：大眾報業·齊魯壹點

記者 黃壽賡

9月8日，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府聯合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行，東阿阿膠被授予第一批“好品山東”企業形象標識授權證書。

作為首批“好品山東”品牌企業之一，東阿阿膠近些年在不斷提升產品質量標準的同時，還展現出了一顆擁抱年輕人的心。通過桃花姬等年輕化產品以及企業數字化轉型，東阿阿膠正在煥發出品牌新活力。

一塊東阿阿膠擁有187項專利

東阿阿膠的應用迄今已近3000年，最早有文字記載可追溯到《神農本草經》，稱其為“上品”。陶弘景在《本草經集注》中曰：“阿膠出東阿，故名阿膠”。

東阿阿膠股份有限公司于1952年建廠，是隸屬于華潤集團旗下的一家具有70年歷史的中華老字號企業。自成立以來，東阿阿膠始終牢記中醫藥事業的職責與使命，在穩步前行的進程中不斷總結經驗，扎實踐行“壽人濟世”使命。

東阿阿膠建有國家膠類中藥工程技術研究中心，開創了DNA分子標記鑒別膠類中藥方法、膠原特征肽鑒別膠類中藥技術方法，以及基于藥效指紋圖譜的全過程質量在線監測與自動控制技術，提高了產品的質量穩定性和均一性。

與此同時，東阿阿膠主導發布了膠類中藥綠色制造團體標準7項、智能制造團體標準3項，填補了阿膠行業綠色制造和綠色產品評價標準的空白。

現如今，一塊東阿阿膠擁有187項專利，一支復方阿膠漿擁有49項專利。

歷經數千年，扎根運河古都聊城的東阿阿膠憑借產品東阿阿膠、復方阿膠漿，桃花姬阿膠糕成功入選了首批“好品山東”焙烤食品及保健食品品牌名錄。

老字號有顆年輕的心

近幾年，隨著90后、95后成為健康消費的主力軍，傳統養生知識與現代保健理念相結合的新式養生文化逐漸興起，形成了一輪又一輪新的消費風尚和認知。

為迎合新消費人群需求，傳統保健品、藥品企業在產品形態、功能和營銷上改良創新，試圖講述出新故事。東阿阿膠——這個曾被國民熟知的老字號品牌，也順勢將傳統文化轉化為發展動能，將弘揚傳統文化注入品牌傳播，在新一代年輕消費者中重新樹立起了它的“金字招牌”。

在產品端，東阿阿膠大力推行年輕化策略。比如入選好品山東名錄的桃花姬便是東阿阿膠在年輕化領域的力作。該明星產品，先后推出了經典口味、蓮子杏仁味、紅棗腰果味、草莓味等四種口味，同時以《山海經》文化賦能桃花姬的包裝設計，“山海桃花禮盒”蘊含的時尚國潮風受到了許多都市年輕女性的喜愛與認可。

此外，東阿阿膠推出了“健康小金條”東阿阿膠粉，獨立包裝可以隨身攜帶，讓阿膠也可以像喝茶、喝咖啡一樣方便沖飲，東阿阿膠還為此開發了一系列花樣有趣的“小金條”吃法，拌酸奶、泡牛奶、沖蜂蜜、煲湯煮粥都可以，可謂是萬物皆可搭。

用數字化與年輕人“對線”

在產品年輕化的同時，東阿阿膠同步展開系列數字化營銷活動，圍繞“健康小金條”IP打造傳播記憶點，并運用條漫、動畫視頻、社交海報等形式展開大膽內容創新，打造產品的高辨識度與多消費場景，以國潮形象設計融合新品發布，在年輕用戶圈層引發共鳴。

此外，東阿阿膠還借助數字化工具，搭建起“嬌生活”新零售平臺，創新社群銷售商業模式，用豐富的觸達方式，迎合線上化、多元化、高性價比的新消費習慣，實現精準運營和產品銷售轉化。

去年，東阿阿膠實現營收38.49億元，同比增長12.89%，對應歸母凈利潤4.4億元，同比增長917.43%。今年上半年，東阿阿膠實現營收18.26億元，同比增長8.25%，對應歸母凈利潤3.08億元，同比增長106%。

對于業績變動的原因，東阿阿膠在公告中表示，該公司堅持以消費者為中心，專注顧客增長與保留，加快推進產品創新，強化科研成果轉化，不斷釋放品牌生產力，實現穩定良性增長。

東阿阿膠總裁程杰也曾在接受媒體采訪時表示，“希望通過東阿阿膠這個品牌引領中式滋補，同時也希望年輕人的第一口阿膠是東阿阿膠。未來將結合數字化的手段，增強研發能力，給年輕消費者提供更美麗、更健康的解決方案”。

值班主編：于民星

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