原標(biāo)題：講好山東文旅故事，“好客山東”品牌宣傳推廣現(xiàn)新章

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)客戶端

原標(biāo)題：講好山東文旅故事，“好客山東”品牌宣傳推廣現(xiàn)新章

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面臨新形勢(shì)、新需求，圍繞疫情防控常態(tài)化，如何創(chuàng)新宣傳推介方式，加強(qiáng)“好客山東”品牌推廣，深入挖掘山東文旅資源，講好山東文旅故事，是今年文旅宣傳推廣工作者面臨的重要課題。

來(lái)自中國(guó)旅游研究院的調(diào)研顯示，疫情影響之下，國(guó)內(nèi)休閑度假形態(tài)呈現(xiàn)明顯的短途、高頻、高品質(zhì)的發(fā)展趨勢(shì)，人們出行決策時(shí)間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。為適應(yīng)這一市場(chǎng)變化需求，山東省文化和旅游廳在產(chǎn)品研發(fā)、推廣營(yíng)銷(xiāo)方面科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，努力豐富出游產(chǎn)品供給，有效提振文旅消費(fèi)。

豐富供給，讓“新玩法”添彩新時(shí)代

結(jié)合今年新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，山東各級(jí)文旅部門(mén)在做好市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新策劃推出適合當(dāng)前出游需求不同產(chǎn)品，滿足廣大市民、游客的出游需求。

在微旅游、周邊游產(chǎn)品方面，結(jié)合疫情，為滿足大家不遠(yuǎn)行，就近享受假期、度假休閑的需要，推出“近”享山東好時(shí)光系列產(chǎn)品。“五一”假期，圍繞“近”享五一為主題，推薦“樂(lè)享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“精致露營(yíng)”等主題線路及目的地。“中秋”假期，圍繞“近”享中秋佳節(jié)，“駕”游好客山東主題，策劃推出“家門(mén)口”十大主題精品自駕線路，引導(dǎo)大家不遠(yuǎn)行、不聚集，開(kāi)啟中秋“駕”期新體驗(yàn)。

同時(shí)，在高品質(zhì)旅游產(chǎn)品方面，針對(duì)人們更加注重旅游品質(zhì)和旅游體驗(yàn)的市場(chǎng)需求，山東注重打造系列高品質(zhì)產(chǎn)品。如精選儒家文化、黃河文化、海洋文化等山東優(yōu)質(zhì)文旅資源進(jìn)行品牌化包裝，推出適合青少年科普、親子研學(xué)、中老年游學(xué)的深度文化體驗(yàn)高品質(zhì)產(chǎn)品；發(fā)掘騎行、徒步、登山、滑雪、溫泉、中醫(yī)藥、旅居等休閑游憩資源，打造康養(yǎng)健身產(chǎn)品。

聚焦年輕群體的文旅消費(fèi)需求，山東加大劇本殺、漢服旅拍、國(guó)潮體驗(yàn)、脫口秀、小劇場(chǎng)等個(gè)性化體驗(yàn)型產(chǎn)品的策劃研發(fā)，有效吸引廣大年輕游客參與。在縣域旅游產(chǎn)品方面，組織開(kāi)展“好客山東愛(ài)駕齊魯”縣域自駕推廣活動(dòng)，通過(guò)自駕游，串聯(lián)鄉(xiāng)村、民宿、夜游、采摘、美食等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打造特色縣域旅游產(chǎn)品IP，提高旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新模式，發(fā)揮推廣助力消費(fèi)新優(yōu)勢(shì)

文化旅游市場(chǎng)潛力的激發(fā)，一方面靠相關(guān)部門(mén)培育引導(dǎo)，另一方面也離不開(kāi)宣傳推廣新方式的助力。

今年以來(lái)，山東省文化和旅游系統(tǒng)搶抓旅游市場(chǎng)機(jī)遇，精準(zhǔn)判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產(chǎn)品。以“好客山東XIN體驗(yàn)”為主題，在全省深入開(kāi)展2022“山東人游山東”活動(dòng)。立足省內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化資源整合、產(chǎn)品研發(fā)和政策推動(dòng)，通過(guò)省市聯(lián)動(dòng)、各市互動(dòng)、部門(mén)協(xié)作、政企結(jié)合，培育省內(nèi)旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。

今年6月，“一起趣野‘營(yíng)’在泉城2022年濟(jì)南露營(yíng)季”拉開(kāi)帷幕，露營(yíng)季貫穿整個(gè)暑期，推出系列露營(yíng)主題活動(dòng)，讓泉城市民游客有高質(zhì)量露營(yíng)地可“駐扎”、有豐富產(chǎn)品可體驗(yàn)、有美麗風(fēng)景可分享、有休閑生活可享受。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，吸引超3.5萬(wàn)名游客體驗(yàn)露營(yíng)樂(lè)趣。

今年，聊城市以打造“兩河之約”特色品牌體系建設(shè)、融合精品旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、探索開(kāi)展區(qū)域文旅合作，創(chuàng)意開(kāi)展“我家門(mén)前有條河”系列文化旅游活動(dòng)。“跟我二十四變”尋游二十四節(jié)氣新聊城系列活動(dòng)，“兩河之約XIN體驗(yàn)”旅游創(chuàng)新線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)關(guān)注度高，影響力大，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新突破。

威海市以“精致”理念為引領(lǐng)，圍繞千里山海自駕旅游公路，開(kāi)發(fā)了20條精品線路和100個(gè)打卡點(diǎn)。加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，推出威海尋鮮游、房車(chē)露營(yíng)游、千里海岸重機(jī)摩旅節(jié)等200多項(xiàng)主題活動(dòng)，讓消費(fèi)“溫起來(lái)”，市場(chǎng)“暖起來(lái)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年7月至8月，威海全市約接待游客1777萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入217.41億元。

轉(zhuǎn)換理念，文化遺產(chǎn)保護(hù)觸網(wǎng)有亮點(diǎn)

文化遺產(chǎn)的保護(hù)，既需要過(guò)硬務(wù)實(shí)的保護(hù)舉措，也需要前衛(wèi)新穎的推廣講述方式。

圍繞傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，山東省文化和旅游廳聯(lián)合中央及省級(jí)主流媒體，深入挖掘山東文物資源，加強(qiáng)宣傳策劃，講述山東文物背后的故事，讓文物活起來(lái)。

比如，山東文旅部門(mén)聯(lián)合山東電視臺(tái)打造文史探索類(lèi)節(jié)目《文物里的山東》，精選30余件具有代表性、典型性、廣泛性的山東時(shí)代影響力文物，邀請(qǐng)權(quán)威考古專家、文化學(xué)者、博物館館長(zhǎng)作為文物推介人，由年輕的文物愛(ài)好者組成文物研學(xué)團(tuán).通過(guò)文物探源、文物關(guān)聯(lián)人講述以及文物研學(xué)課和專家解讀，讓人們近距離感受文物的魅力、價(jià)值與意義，從文物開(kāi)啟了解歷史、關(guān)照現(xiàn)在、啟迪智慧的魅力文物之旅。

《大眾日?qǐng)?bào)》打造特色欄目“依盟探寶”，每期1至2分鐘，以短小精悍、生動(dòng)有趣的故事為內(nèi)容，趣解紅陶獸形壺、亞丑鉞等100余件齊魯瑰寶及背后故事。

山東文旅部門(mén)還聯(lián)合齊魯壹點(diǎn)策劃推出“博物館里的中國(guó)美學(xué)·華彩時(shí)節(jié)”文博系列情景短視頻，將“二十四節(jié)氣”、中式美學(xué)、色彩文化、漢服熱等元素有機(jī)結(jié)合。

相關(guān)專家指出，這些電視節(jié)目、綜藝短視頻，讓大家通過(guò)多種渠道，利用碎片化時(shí)間，打開(kāi)不一樣的文物解讀模式，讓觀眾感悟山東厚重的歷史文化同時(shí)，讓千年文物活起來(lái)，走進(jìn)百姓生活。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 劉英 唐曉寧 報(bào)道）

責(zé)任編輯： 李文

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