原標題：文旅創新看山東 精品引領走在前 以創新求突破 推進文化旅游高質量發展

來源：中國旅游報

原標題：文旅創新看山東 精品引領走在前 以創新求突破 推進文化旅游高質量發展

來源：中國旅游報

來源：山東省文化和旅游廳

來源：山東省文化和旅游廳

來源：山東省文化和旅游廳

9月19日，山東省文化和旅游廳組織的“文旅創新看山東”活動在濟南啟動。活動期間深入濟南、泰安、淄博、東營、濰坊、煙臺、威海等地，深入挖掘山東各級文化和旅游系統的創新案例以及文化旅游工作中的生動實踐和可復制、可推廣的經驗，通過精彩的文旅故事，展現齊魯大地文化旅游工作的生動氣象，助力山東各項文化和旅游工作高質量發展。

文旅產業提質增效新突破

近年來，山東文化和旅游系統推動產業發展在提質增效、賦能升級上實現創新突破，重點實施了項目扶持、主體培育、精品引領、度假提質、智慧賦能、消費提振等“文旅產業提振7大舉措”，取得階段性成效。

在山東省青州市，將山水之間的自然風光與旅游要素相結合的九龍峪景區是時下熱門的鄉村旅游打卡地。山東九龍峪旅游有限公司總經理邊永勝介紹，公司依托原有桐峪溝老村落及九龍峪景區得天獨厚的自然環境，深入挖掘傳統老村文化內涵，融合民宿、康養、休閑、農事體驗、生態觀光等多種元素，把閑置、破舊的老村打造成為具有鄉土特色的桐峪里中高端民宿。在全業態開發的基礎上，桐峪里民宿的建設不僅滿足了游客一站式打卡需求，也以解決當地村民就業的方式助力鄉村振興。

9月22日，煙臺市老城區的所城里街區，游人如織。各類備受年輕人追捧的業態，在這條有百年歷史的街區涌現。曾經的舊城，正通過改造，借助文化旅游產業發展的東風，煥發勃勃生機。近幾年，煙臺市文化旅游重大項目加速推進。芝罘仙境、海上世界、煙臺文化廣場等一批重點文旅項目穩步進行，促進中心城區快速突破。芝罘仙境項目總投資123億元，按照“一島一山一灣一街一城”（崆峒島、煙臺山、芝罘灣、朝陽街、所城里）五位一體思路統籌實施，旨在打造具有標志意義和鮮明特色的山東旅游新高地、煙臺旅游新亮點。

山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，近年來，山東進一步加大政策扶持力度，針對政府專項債券使用、鄉村旅游用地、文旅金融產品創新等，聯合有關部門共同出臺政策措施，為企業發展辦實事、解難題。注重市場主體培育，實施文旅企業“百企領航行動”，開展“知名文旅企業家山東行”，邀請大型文旅企業集團、投資機構來魯投資興業。以精品化為引領，加大高品質、定制化旅游產品線路的開發力度，通過實施“精品景區建設三年行動”“村莊景區化建設攻堅年”等，推動旅游產品迭代升級。

打造公共文化服務新樣板

為進一步提升“公共文化服務效能”，近年來，山東省文化和旅游廳不斷拓展公共文化設施服務功能，提高公共文化管理運行與服務水平。

泰安市新泰市西張鎮“鄉村書房”位于西張鎮綜合文化站的一樓和二樓，書房采用數字技術，讀者憑身份證、借書證刷卡進門，享受“一站式”閱讀體驗服務。二樓設置了書畫室、乒乓球室，開設了繪畫課堂，“鄉村書房”已經成為當地群眾讀書學習、健身娛樂的綜合活動基地。

新泰市文化和旅游局黨組書記、局長高會利表示，近年來，新泰市將工作重心由設施建設向效能建設轉變，創新開展城鄉書房建設，打造具有新泰特色的現代公共文化服務體系。下一步，還將繼續深入推進城鄉書房建設工程，不斷創新公共閱讀服務方式，把書房建在群眾家門口，打通公共文化服務“最后一百米”。

2022年起，山東實施鄉村文化建設樣板鎮村創建工程，每年評選10個樣板鎮、20個樣板村，以評促建，助力打造鄉村振興齊魯樣板。持續創新服務方式，推進文化惠民，開展“最美城鄉書房”評選，辦好“冬春文化惠民季”“新生活、新風尚、新年畫”等活動，在全省打造常態化、有活力、參與廣的群眾文化品牌。

搭建非遺保護傳承新平臺

圍繞非遺領域的創新突破與高質量發展主題，今年以來，山東省文化和旅游廳積極搭建保護傳承平臺，為廣大非遺項目傳承人創造互相交流學習機會，開拓視野，豐富思路。

抖空竹、撲蝴蝶、青州花毽、山東快書、青州府泥塑、陳氏太極拳、青州風箏……老手藝人在濰坊青州古城里進行非遺技藝的常態化表演，游客可以隨時隨地觀看展演，體驗學習，非遺“活態”傳承成為青州古城的一大特色。

青州市文化和旅游局黨組成員、青州文化發展研究中心主任馬愛娟介紹，為更好地挖掘和保護青州市非物質文化遺產資源和本土民俗文化藝術，增加古城游的內容，成立古城非遺藝術團。演職人員包括非遺傳承人及民間文化藝術表演者、民間手工藝制作者，將具有表演性質的體育競技、民間傳說、說唱、曲藝等頗具本地民間文化特色的藝術形式，在古城古街上進行常態化表演，每天演出兩場，每場演出2小時，全年演出700場次以上。

2021年12月，“河和之契：2021黃河流域、大運河沿線非物質文化遺產交流展示周”在泰安市舉辦。活動進一步促進了全省黃河流域、大運河沿線非物質文化遺產挖掘、保護、利用、弘揚。山東省文化和旅游廳非遺處負責人介紹，下一步將著眼可持續發展，彰顯“河和之契”品牌的獨創性、唯一性、區域性價值，促進黃河流域、大運河沿線非遺保護高質量發展。

近兩年，山東還注重將非遺保護發展與國家重大戰略結合，圍繞中心工作，提高非遺貢獻度。第七屆中國非遺博覽會今年8月在濟南舉辦。山東創新主賓省參與機制，打破主辦方“獨角戲”策展模式，設大運河沿線山東以外7個主賓省，獨立負責各自展區策展設計工作，充分調動主賓省主動性積極性，7省（市）共128個非遺項目參與其中。

培育康養文旅融合新高地

7月31日，2022山東黃河生態旅游體驗季啟動儀式舉辦，山東省生態環境廳、省文化和旅游廳兩部門共同簽署戰略合作協議，建立戰略合作機制，推進全省生態保護和旅游高質量發展。活動中還發布了黃河生態旅游體驗季系列產品，特色線路、主題活動讓廣大游客深度感受黃河旅游生態之美，體驗黃河生態風采。

近年來，東營市黃河口生態旅游區創新“旅游+研學”思維，打造了黃河口生態文明研學基地。黃河口生態旅游區工作人員聶士浩介紹，黃河口生態文明研學基地圍繞“濕地”“植物”“鳥類”“黃河”四大生態主題，依托旅游區內的黃河三角洲鳥類博物館、天然柳林木棧道、鳥類科普園、遠望樓等資源，針對中小學生的不同需求，打造了一至三天的精品研學旅行課程及主題研學活動。

在濟南市萊蕪區雪野湖附近的大周山深處，散落在山坡上的破敗農院，經過重新設計改造，蝶變為精品民宿——雪野山居。如今，村民們在專業運營團隊的帶領下，為城市游客提供度假服務。

近年來，萊蕪區系統整合資源要素，把文旅康養納入全區重點打造的產業體系，作為實施“生態立區、工業強區、創新興區”發展戰略的重要抓手。同時，在打造重點文旅康養項目上精準發力，抓好齊長城國家文化公園、雪野養生休閑度假小鎮等32個重大文旅康養項目建設，全力培育“休閑觀光、醫養結合、農康融合”旅游康養新業態。

山東省文化和旅游廳相關負責人表示，當前，山東省正充分利用生態文明建設成果，做足做好“生態+旅游”文章。未來將繼續堅持生態優先、綠色發展，注重部門聯合，以生態旅游區創建為抓手，立足豐富的黃河生態文化資源，大力發展休閑旅游，加大高品質生態旅游產品供給，精心培育和打響全省生態旅游品牌。

宣傳推介 提升形象新實踐

自2021年以來，威海市旅游目的地品牌和市場熱度迅速提升，威海自駕游火爆“出圈”，在暑期租車自駕熱門目的地、熱門旅游圈、民宿預訂等方面，成為全國旅游熱門城市。近年來，威海市探索非高速公路標準化運營模式， 建設提升千里山海自駕旅游公路。憑借這條路，威海作為旅游目的地的熱度不斷上漲。旅游業升溫的背后，是一座城市轉型升級的創新實踐。

這是山東省宣傳推介在擴大影響、擦亮品牌上創新突破的一個縮影。山東省通過突出“旅游目的地”概念，將“好客山東”這個省級大目的地統一策劃，統一包裝，做精做優做強；同時支持各地打造區域旅游目的地品牌。針對不同客源地、不同時間點、不同受眾群，開展更精準、更有效的宣傳推介。統籌國內宣傳與國際宣傳，加大新媒體宣傳推廣力度，持續打造“好客山東網紅打卡季”，實施山東文旅網絡營銷“個十百千萬”行動，推進“好客山東”慢直播。同時，加強線上文化旅游對外交流，保持交流熱度，持續擦亮“好客山東·孔子家鄉”品牌。

保底線促規范

市場管理新方式

針對文化和旅游市場管理出現的新情況、新問題，特別是文旅行業疫情防控的新形勢新任務，山東省文化和旅游廳堅持以問題為導向，突出管理重點，創新管理方式，提升審批效能，加強綜合執法，不斷提升文娛旅領域綜合管理水平。

具體實施和優秀經驗上，一是堅持標準引領，規范行業管理。精心打造星級飯店品牌，創新開展旅游民宿星級評定，探索開展網吧星級管理，積極培育導游服務新業態，健全行業信用監管。二是優化文化和旅游行政審批，提高審批效能。持續規范行政審批事項、優化審批流程、精簡辦事環節、提高工作標準，持續完善和落實“一窗受理”“全程網辦”“郵寄受理”等便民化措施，堅持主動服務，積極解決辦事群眾的困難問題，審批效率和服務質量有效提升。三是文化和旅游市場綜合執法能力有效提升。全省文化市場綜合執法體制進一步理順，省市縣三級文化和旅游綜合執法體系初步形成。

山東省文化和旅游廳將2022年確定為“創新突破年”，通過聚力抓好“六個創新突破”，立足全省文化和旅游發展實際，探索開拓創新的方式方法，務求開拓創新的實績實效，推動全省文化和旅游高質量發展實現新突破。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。