原標(biāo)題：13載的“青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園”，正式退出歷史舞臺

來源：青島主城

原標(biāo)題：13載的“青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園”，正式退出歷史舞臺

來源：青島主城

時間是有記憶的。

2009年1月5日，9點(diǎn)58分，銀川西路一側(cè)。在現(xiàn)場來賓熱切的目光中，一團(tuán)金色耀眼的火球呼嘯騰空，園區(qū)內(nèi)樓體上印著“賀”字的巨幅紅綢緩緩墜落，“開園”兩個大字赫然顯現(xiàn)，純正的中國紅透著莊重的喜慶。

這是青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的開局。

2022年9月29日，市南區(qū)官宣，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園升級打造為青島元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園。

“青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園”這個名字正式退出歷史舞臺。

△過去

△現(xiàn)在

新的名字兩天前已經(jīng)矗立在園區(qū)內(nèi)，被拆掉的舊名稱已經(jīng)被清理得干干凈凈。不遠(yuǎn)處，海風(fēng)還在不停地磨礪著浮山上的巖石，海浪仍一遍一遍重復(fù)著時代發(fā)展的節(jié)奏——漲潮，退潮。

鑒往而知來。主城君希望理清青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園以及它所代表的青島動漫游戲產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的一段發(fā)展歷程，正視這段不算成功的產(chǎn)業(yè)探索，仍能為未來行業(yè)發(fā)展注入些微冷靜思考。

01

青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園在2009年成為國家新聞出版總署授予的6個國家動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地之一，這里三面環(huán)山的自然風(fēng)光和貫穿其中的萬余平方米人工湖，加之現(xiàn)代化設(shè)計(jì)在國內(nèi)獨(dú)樹一幟，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“深林中的產(chǎn)業(yè)園，山谷中的研發(fā)樓”。

正式開園一年后，據(jù)官方口徑，青島國際動漫產(chǎn)業(yè)園聚集了韓國泰德動漫、北京D5Studio、卡酷青少年旅游頻道、央視大風(fēng)車少兒藝術(shù)團(tuán)青島分團(tuán)、海爾兄弟動漫項(xiàng)目等50余家企業(yè)，國內(nèi)知名企業(yè)達(dá)10余家。

其實(shí)，作為彼時的“風(fēng)口”，當(dāng)年不止市南區(qū)一家在強(qiáng)攻動漫產(chǎn)業(yè)。2011年，中國動漫集團(tuán)（青島）國際動漫園區(qū)項(xiàng)目與青島開發(fā)區(qū)（現(xiàn)劃歸西海岸新區(qū)）簽約。當(dāng)時通稿里寫道：該項(xiàng)目將用三年時間發(fā)展成為代表國家水準(zhǔn)、引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地和示范園區(qū)。項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)引入動漫游戲企業(yè)100－200家，年均參訪量達(dá)300－500萬人次，安置就業(yè)人員5000人以上，綜合年產(chǎn)值突破50億元。

2010年，城陽區(qū)簽下業(yè)內(nèi)大牛——中國臺灣宏廣動漫項(xiàng)目。（宏廣曾是世界最大的卡通動畫專業(yè)代工公司，迪士尼的卡通曾有近80％是宏廣代工。落地青島的項(xiàng)目，是宏廣試圖走出代工求得生機(jī)的一次嘗試。后來，宏廣沒有轉(zhuǎn)型成功，逐步衰落。這是另外一段動漫產(chǎn)業(yè)史。）而在此之前，城陽還與動漫大戶央視動漫城、青島華強(qiáng)簽訂合作。當(dāng)年宏廣的靈魂人物、董事長王中元在城陽接受媒體采訪時表示，“以上幾個項(xiàng)目落成以后，城陽將成為亞洲甚至全球的一個重要動漫基地。”

02

在如火如荼地招攬動漫企業(yè)的同時，此前已經(jīng)落戶的動漫企業(yè)已經(jīng)開始有了衰落的跡象。

2011年，有青島動漫企業(yè)向媒體哭訴，“動漫人才留不住，一年走了11個。”

2012年，一篇《偌大動漫園僅5家公司資深軟件師分析島城動漫》網(wǎng)帖道出“皇帝新衣”，文章寫道，“偌大的動漫園沒有幾家像樣的公司，如果非要數(shù)一數(shù)，恐怕不會超過5家。而這區(qū)區(qū)5家，有的已經(jīng)或者即將凋零，有的已經(jīng)或者即將遠(yuǎn)去。”

此后數(shù)年，包含央視在內(nèi)的諸多媒體，對青島動漫產(chǎn)業(yè)園的衰落，多有報(bào)道。

隨著2011年至2014年園區(qū)內(nèi)一批頗具實(shí)力的動漫公司“出走”，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園早已名不副實(shí)。

2009年開園時，園區(qū)發(fā)展目標(biāo)是，入駐企業(yè)100家以上、從業(yè)人員達(dá)1萬余人、年產(chǎn)值50億元。但根據(jù)2020年市南區(qū)公布的數(shù)據(jù)，兩個區(qū)有園區(qū)——動漫園和軟件園加起來，規(guī)模以上企業(yè)營收才達(dá)121．3億元，全口徑稅收總和只有3億多元。由于軟件園體量比動漫園大，企業(yè)入住率也比動漫園高，祛除10年間的通貨膨脹，其實(shí)可以看出，動漫園在2020的年產(chǎn)值沒有實(shí)現(xiàn)落成時的目標(biāo)。

對此，市南區(qū)直面問題，公開表示動漫園和軟件園的單位面積效益不高，不能與所處的區(qū)位相匹配。尤其是動漫園，2014年之后，園區(qū)內(nèi)實(shí)際上已經(jīng)沒有幾家動漫游戲企業(yè)。園區(qū)名字也早已名不符實(shí)。

2020年，市南區(qū)有了青島動漫園的轉(zhuǎn)型升級、以及更名動議。

再看看中國動漫集團(tuán)（青島）國際動漫園區(qū)、宏廣兩個重量級項(xiàng)目，主城君在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，仍然只能搜到他們當(dāng)年簽約時的新聞通稿。

03

把格局放大，我們或許能把青島動漫園的興衰原因看得更清楚一些。

一切都要從2003年說起。

當(dāng)年，動漫產(chǎn)業(yè)被國家廣電總局列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，此后，全國從上到下陸續(xù)出臺一系列扶持政策。抱著對國產(chǎn)動漫的美好暢想，在稅收減免、房租優(yōu)惠、播映獎勵、貸款補(bǔ)息等政策利好的助力下，2010年，全國50多個城市宣稱要建“動漫之都”，已掛牌的“動漫產(chǎn)業(yè)基地”達(dá)到30余個（由于動漫產(chǎn)業(yè)園的劃分標(biāo)準(zhǔn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)時全國到底有多少動漫產(chǎn)業(yè)園沒有一個準(zhǔn)確數(shù)字，曾有一篇論文稱截至2009年底全國動漫基地?cái)?shù)量超過100家），2010年國內(nèi)動漫總片長就達(dá)到了世界第一。但三分之二的動畫片面臨沒有平臺可播的境遇。全國8000家動漫企業(yè)85％都是虧損的。

2012年6月，時任文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長的劉玉珠，呼吁地方政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支持應(yīng)回歸理性。“因動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才、技術(shù)、資本要求相對較高，不是所有地方都能將動漫產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，地方政府應(yīng)告別建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)、舉辦發(fā)展論壇等短期發(fā)展模式。”

《財(cái)新周刊》在2012年的一篇報(bào)道里指出，“當(dāng)缺人才缺資金的動漫產(chǎn)業(yè)，與政府強(qiáng)力扶持對接，造成的結(jié)果是市場自我調(diào)節(jié)機(jī)制的失靈，公共資源的浪費(fèi)，優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品并沒有獲得公平的市場環(huán)境。”

04

國漫崛起一直是很多人的心愿。這些年也確實(shí)有幾部制作精良的動畫電影讓人為之振奮。但從制作工藝到創(chuàng)作、人才、商業(yè)模式這些困擾中國動漫行業(yè)的老問題仍沒有完全解決。我們對這個產(chǎn)業(yè)還須抱有更大的耐心。

在翻閱動漫產(chǎn)業(yè)資料時，有個細(xì)節(jié)打動了主城君——

有中國學(xué)者去拜訪世界上最偉大的動畫家宮崎駿，發(fā)現(xiàn)他的工作室非常樸素，甚至可以說是簡陋。他和兩位好友鈴木敏夫、高畑勛執(zhí)迷于動畫數(shù)十年，地盤沒有擴(kuò)大，也沒搞動漫產(chǎn)業(yè)園。

△吉卜力工作室

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