原標題：新需求 新產品 新業態 山東多措并舉拉動文旅消費勇攀新高峰

來源：大眾網

原標題：新需求 新產品 新業態 山東多措并舉拉動文旅消費勇攀新高峰

來源：大眾網

文旅消費，是通過文化旅游產品或服務來滿足人民群眾精神需求的一種消費形式。過去5年，山東通過實施文旅消費促進行動、培育區域文旅消費示范點、豐富優質文旅產品供給、舉辦重大文旅活動等舉措，進一步釋放文化和旅游消費潛力，帶動人均消費水平提升。2019年全省文旅總收入達1.1億萬元，文旅消費達到一個新的高峰。

多樣化線上創新 擴大文旅消費途徑

五年來，持續豐富優質文旅產品供給，線上線下雙渠道拉動文旅消費，策劃推出山東紅色旅游產品100條、“旅居山東”系列產品100條等7大類300條優質文旅產品線路。舉辦2021“好客山東游品薈”，開展線上線下全方位宣傳推介，拉動文旅消費超過92.8億元。濟南市推出“智游泉城APP”，打造“一部手機游泉城”智慧平臺，舉辦“云游泉城 品味生活”系列直播帶貨活動，打造了全國首個“VR云街區”，為消費者提供便捷化旅游信息服務，讓游客足不出戶賞泉城百味。濟寧市建立文化和旅游消費數據監測體系，打造文旅電商平臺，為景區精準營銷提供科學依據。曲阜市孔府印閣篆刻電商基地，將傳統篆刻藝術與電商相結合，先后在淘寶、京東、天貓等多個電商平臺上開設主題店鋪。目前基地提供就業崗位800多個，扶持上下游配套產業20多家，配套產業解決就業350多人。

大力發展夜經濟 豐富夜間文旅新姿態

積極開展國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區創建，集中培育打造了一批示范帶動效應強的夜間文旅消費集聚區。濟南市創新推出《明湖秀》《泉城記憶》《好漢山東》《大唐盛宴》等文化演藝項目，打造“泉城夜宴”夜間旅游品牌，繁榮夜間文旅市場，上榜“全國夜間經濟十佳城市”“中國夜經濟十大影響力城市”。曲阜尼山圣境開展“文化夜游季”活動，其中“繁星光影劇場”運用高科技光影產品對傳統文化進行新傳達，給消費者帶來視覺新體驗。目前全省共有國家級夜間文化和旅游消費集聚區12家，居全國前列；評定濟南融創文旅城等29個項目為首批省級夜間文化和旅游消費集聚區。我省有2市入圍國家首批文化和旅游消費示范城市，5市入圍試點城市，數量居全國第一；評定首批省級文化和旅游消費示范城市8個，試點城市12個。

實施文旅消費促進行動 創新打造文旅惠民品牌

“有吃有玩，還有動感的音樂，你不知道會遇到怎樣有趣的攤主或商品，有點像開盲盒，好新鮮，真希望能多舉辦些這樣的活動。”這是第六屆濟南文化和旅游惠民消費季“泉城夜八點·泉嗨市集”主題活動的現場市民說。2022年6月，第六屆文化惠民消費季啟動，進一步創新提升活動機制，省級財政安排3000萬元資金，采用政府補貼、企業讓利方式，帶動全省發放不少于1億元的文化和旅游惠民消費券。我省連續五年成功舉辦山東文化和旅游惠民消費季。省、市、縣三級共發放文化和旅游惠民消費券6.26億元，直接拉動消費超過29.54億元，間接拉動消費超過624.19億元，已經成為全國開展范圍最大、參與主體最多、消費者分布最廣的文旅消費促進活動，成為我省文化和旅游消費工作的一張靚麗名片。

此外，全省著力開展重大文旅活動，拓展文旅消費新空間。連續三年高規格舉辦三屆山東省旅游發展大會，舉辦系列活動2000余場次，吸引近千家企業來魯考察投資興業。策劃舉辦多項特色活動拉動文旅消費，成功舉辦中國國際文化旅游博覽會、國際孔子文化節（尼山世界文明論壇）等重大活動，持續開展“山東人游山東”“冬游齊魯”“好客山東賀年會”等文旅活動。五年來，累計舉辦旅游宣傳推廣活動、節事賽事80余場次，組織參加重點客源地區舉辦的大型文旅展覽展會50余場次，參展文旅部門、文旅企業4000余家。

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