原標題：“齊品淄博”：文化傳承的另一種抵達

來源：淄博日報

原標題：“齊品淄博”：文化傳承的另一種抵達

來源：淄博日報

□本報記者 徐光瑩 許珊珊

盛滿了年味兒的“虎悅春碗”在虎年央視春晚小品《喜上加喜》中的亮相還歷歷在目，淄博的“春碗”又要上春晚了。

1月8日，由中國國際電視總公司主辦、中視實業(yè)集團有限公司承辦的“2023年總臺文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會暨重點項目簽約儀式”在北京梅地亞中心舉行，由市委宣傳部、華光國瓷聯(lián)合央視總臺文創(chuàng)聯(lián)合打造的專屬生肖福禮“瑞兔春碗”重磅發(fā)布，瞬間為“山東手造·齊品淄博”吸引了巨大的流量。

這只寓意一碗一年、歲歲團圓的“瑞兔春碗”將在中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》上喜慶亮相，陪伴全球觀眾喜迎新春，團團圓圓過大年。

小春碗里的大情懷

這不是一只普通的碗。聚光燈下，凝聚了國粹藝術(shù)的“瑞兔春碗”熠熠生輝，它代表了一種最中國化的選擇和最具中國人文情愫的表達。其裝飾設(shè)計融合中華傳統(tǒng)剪紙技藝，以“種花兔”（諧音“中華兔”）為主創(chuàng)元素，將諸多祥瑞吉福元素納入一碗之中，一番繁花似錦“瑞兔戲蝶舞，花開香自來，種下幸福樹，盛世來年豐”的美好景象躍然碗上。

“繼‘虎悅春碗’后，中央廣播電視總臺再度與我市聯(lián)手打造生肖福禮‘瑞兔春碗’。這是我市將傳統(tǒng)手造融入群眾日常生活中，讓‘山東手造·齊品淄博’時尚化、年輕化、生活化的又一次表達和嘗試。”市文產(chǎn)中心負責(zé)人表示。

為什么中央廣播電視總臺的橄欖枝又一次拋向了淄博？這源于淄博讓手造品牌大放異彩、文化產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)的努力和實力。

文化產(chǎn)業(yè)強起來

淄博是一座彰顯著煙火氣和時尚范兒的城市，隨著一批特色文創(chuàng)街區(qū)的崛起，世紀天鴻、華光國瓷等越來越多文化企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)軍，這座老工業(yè)城市正在被賦予新的特別符號和文化氣質(zhì)。

在推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的探索之路上，我市編制了《淄博市“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，實施特色文創(chuàng)園區(qū)培育提升工程，引導(dǎo)支持文化企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新路徑、注入了新活力。

超越輕工等4家文化企業(yè)入選國家文化出口重點企業(yè)，我市入選數(shù)量位居全省前列；山東硅元、華光國瓷獲評山東省文化和科技融合示范基地；卓創(chuàng)資訊、圓引動漫等21家企業(yè)入庫“數(shù)創(chuàng)淄博”進行重點培育……這些，都是淄博文化產(chǎn)業(yè)逐步強起來的鏗鏘足音。

傳承中碰撞出火花

在去年9月舉行的第三屆中國國際文化旅游博覽會、首屆中華傳統(tǒng)工藝大會上，淄博市和臨淄區(qū)獲十佳優(yōu)秀展區(qū)獎，成為全省唯一一個地市和區(qū)縣雙入選的城市，這是在“山東手造·優(yōu)選100”遴選活動中淄博市入選單位和提名單位數(shù)量均位列全省第一之后，“山東手造·齊品淄博”再次迎來的高光時刻。

千年窯口火焰升騰，點亮了光華耀目的淄博陶瓷；延綿于淄河兩岸的琉璃爐，燒制出如寶似玉的琉璃器皿；天香飄逸的周村絲綢，開辟了全球貿(mào)易的先河古道……淄博是一座兼具文化厚度和產(chǎn)業(yè)活力的魅力之城，陶瓷、琉璃、絲綢等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群讓淄博擁有發(fā)展“山東手造”的天然優(yōu)勢。

守正與創(chuàng)新，在“山東手造·齊品淄博”的匠心打造中碰撞出了多彩的火花。

我市制定出臺《2022“山東手造·齊品淄博”推進工程實施方案》和重點項目清單，明確10項具體措施和66個手造項目，重點打造陶瓷、琉璃、絲綢、食品釀造、家居等5個手造產(chǎn)業(yè)集群，梳理出以博山雨點釉、魯派內(nèi)畫、琉璃燈工、龍泉鐵壺、淄硯銘刻等為代表的十大手造特色技藝，入圍全省陶琉文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。

創(chuàng)新創(chuàng)意點亮活力

春碗的大流量告訴我們，有了資源稟賦的沃土，還要有鏈接高端的追求。

舞蹈《只此青綠》吸引了無數(shù)人的眼球，在淄博，也有如《只此青綠》般美幻的文創(chuàng)產(chǎn)品。這便是拿下首屆“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”全場大獎的《江山如畫》。它的創(chuàng)作靈感來自于國寶《千里江山圖》，也是漢青國瓷首次嘗試大規(guī)模地將中國傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在瓷器上。

如何創(chuàng)新打造“山東手造·齊品淄博”品牌符號，讓其衍生出無限創(chuàng)意呢？

我市堅持以“文”塑神、以“創(chuàng)”塑形，持續(xù)深化與中央美術(shù)學(xué)院的合作，創(chuàng)新設(shè)計齊品、淄味、聊齋、蹴鞠、燒烤等五大系列視覺形象系統(tǒng)，打造具有紀念性和實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了陶琉、玻璃、絲綢等傳統(tǒng)產(chǎn)品的文化附加值。

讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出櫥窗

只擺放在櫥窗里供人觀賞的文創(chuàng)產(chǎn)品并不是一件好的產(chǎn)品。因此，讓傳統(tǒng)文化活起來，不僅僅要拂去歲月的塵埃，更要讓傳統(tǒng)精粹從歷史中走出來，走進我們生活當(dāng)中，讓它們在活態(tài)傳承中散發(fā)迷人活力。

無論是在“山東手造”濟南展示體驗中心建設(shè)淄博營銷窗口店，淄博文昌湖服務(wù)區(qū)手造展銷旗艦店投入運營，還是推動手造產(chǎn)品進入38處景區(qū)、27處非遺工坊、110處商超、69處文明實踐站，我市積極搭建平臺，讓百姓共享更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”成果。

中國國際文化旅游博覽會、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、系列文化精品展、各類設(shè)計大賽……我市在強化交流互鑒，提升文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)品質(zhì)方面，形成了國家、省、市、區(qū)四個層級的矩陣平臺。我市還充分發(fā)揮博山區(qū)作為首批國家文化出口基地的示范引領(lǐng)作用，推動更多手造產(chǎn)品“走出去”，形成手造外貿(mào)自主品牌。目前已經(jīng)集聚文化出口企業(yè)158家，截至去年11月底，實現(xiàn)文化貿(mào)易出口額24.36億元，同比增長17.4%。

“文化賦能”和“產(chǎn)業(yè)賦能”融合共振，讓“山東手造·齊品淄博”扮靚了淄博窗口，讓淄博在齊文化的積蘊下，延伸了經(jīng)度，拓寬了緯度，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個璀璨原點，繪就著“強富美優(yōu)”城市愿景。

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