加快地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展讓更多山東好品走向世界

來源：濟(jì)南時(shí)報(bào)

作者：劉杰

2023-01-13 15:29:01

原標(biāo)題：加快地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展讓更多山東好品走向世界

來源：濟(jì)南時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：加快地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展讓更多山東好品走向世界

來源：濟(jì)南時(shí)報(bào)

章丘大蔥、東阿阿膠、濰縣蘿卜、菏澤牡丹……這些耳熟能詳?shù)纳綎|地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)海內(nèi)外。截至2022年6月，山東共有地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品81個(gè)、地理標(biāo)志商標(biāo)869件、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志351個(gè)，后兩者均居全國第一。但近年來，山東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展卻出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)認(rèn)可度下跌。省政協(xié)委員、民進(jìn)山東省委會(huì)秘書長姜軍鋒遞交提案，建議加快山東地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，讓更多農(nóng)業(yè)山東好品走向世界。

姜軍鋒介紹，目前山東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展存著一些普遍問題。首先是產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠，一些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展存在著固步自封現(xiàn)象，未能及時(shí)跟上市場(chǎng)變化，忽視了產(chǎn)品的傳承和創(chuàng)新。重視登記保護(hù)，卻忽視后期品牌開發(fā)培育。姜軍鋒舉例：“比如煙臺(tái)蘋果，口感幾十年不變，缺乏對(duì)新品種的更新?lián)Q代和新技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，近年來被陜西、山西等新興蘋果產(chǎn)區(qū)的新產(chǎn)品擠壓也在所難免。”

在營銷方面，產(chǎn)品營銷模式落后，目前山東名優(yōu)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品主要依靠傳統(tǒng)直營和代理商營銷模式，產(chǎn)品包裝以簡(jiǎn)單的地方特產(chǎn)為主，難以適應(yīng)當(dāng)前新型營銷格局。

如何讓更多山東地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品沖出重圍行穩(wěn)致遠(yuǎn)？如何讓更多農(nóng)業(yè)山東好品走向世界？姜軍鋒根據(jù)調(diào)研結(jié)果，給出了自己的建議。

居于首位的就是建議加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，政府相關(guān)職能部門要加大對(duì)我省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的科技創(chuàng)新扶持力度，緊跟市場(chǎng)變化，引導(dǎo)相關(guān)農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)和農(nóng)戶根據(jù)市場(chǎng)需求，設(shè)立科研生產(chǎn)基地，做好新品種的更新?lián)Q代和新技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新。革新生產(chǎn)經(jīng)營模式，由地方政府牽頭，探索農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)新形式，成立各種中介組織，如農(nóng)業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、技術(shù)協(xié)會(huì)等，將分散的小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)合起來形成統(tǒng)一的、較大規(guī)模的經(jīng)營群體，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模效益，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營，建立統(tǒng)一規(guī)范的質(zhì)量管控體系，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和打造夯實(shí)基礎(chǔ)。

在品牌保護(hù)方面，進(jìn)一步健全地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)相關(guān)政策和制度，大力推廣“地理標(biāo)志+商標(biāo)”雙重注冊(cè)的辦法，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。地方政府要主導(dǎo)和培育品牌建設(shè)，讓行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)民專業(yè)合作社和龍頭企業(yè)成為品牌建設(shè)的主體，積極參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

對(duì)如何讓酒香飄出深巷，姜軍鋒認(rèn)為，應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)品營銷模式和手段，一方面充分利用傳統(tǒng)媒體，借鑒正安白茶的廣告宣傳案例，大力推廣我省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；另一方面借助網(wǎng)絡(luò)、新媒體等新型營銷平臺(tái)，通過直播帶貨、電商平臺(tái)線上線下相結(jié)合方式，推動(dòng)我省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品家喻戶曉。

（濟(jì)南時(shí)報(bào)·新黃河客戶端記者劉杰）