原標題：雙重buff加持，消費經濟復蘇按下"加速鍵"

來源：青島新聞網

原標題：雙重buff加持，消費經濟復蘇按下"加速鍵"

來源：青島新聞網

青島新聞網1月16日訊（記者 任俊峰）歲聿云暮，隨著疫情防控措施的不斷優化，正常的生產生活秩序和線下消費場景正加快恢復。

1月15日，龍湖膠州天街購物中心內客流涌動，部分商家門前還排起了長龍。作為商場的“流量擔當”，也是線下消費的代表性門店，必勝客門店里人頭攢動。“最近，我們平均每天訂單在180單左右，而且堂食居多。”龍湖膠州天街必勝客周店長介紹，在防疫政策優化和春節臨近的雙重buff加持下，久違的熱鬧消費場景開始“回歸”。

同樣熱鬧的還有李村大集，琳瑯滿目的商品，從鍋碗瓢盆到剪子菜刀，有泛著露珠綠油油的小油菜，也有夾帶著些許泥土的青蘿卜，還有濃濃年味的福字和對聯，商販的吆喝，顧客的討價還價，串聯成“年味交響曲”。

一直以來，消費對經濟發展的拉動不言而喻，2022年12月召開的中央經濟工作會議指出，2023年要把恢復和擴大消費擺在優先位置。當下，鼓勵消費、促進經濟復蘇已經成為全社會的共識。

而作為社會經濟發展的“窗口”，也是生產、消費水平變化的“信號燈”“晴雨表”，商場、市集的感知無疑是最明顯的，逐步升騰的煙火氣，折射出消費正逐步走向復蘇。

線下消費比重從20%回升到60%

“最近明顯感覺到到店用餐的顧客增加了。”據周店長介紹，去年5月底，龍湖膠州天街開業，必勝客趁勢擴大業務版圖，在新城區增設一家新門店，受益于天街的影響力輻射到周邊的社區，前來用餐的顧客絡繹不絕。之后受疫情反復的影響，顧客為避免接觸，開始選擇線上訂餐，到店用餐的顧客肉眼可見地減少。

對此感同身受的還有開業沒多久溜冰場。據溜冰場的宋經理介紹，作為膠州首家室內溜冰場，去年12月入駐天街，本想趁著冬季推出應景的滑冰活動，沒想到剛開業半個月遭遇“滑鐵盧”，“一天到頭幾乎連個人都見不到，更別說消費了。”

不過，形勢在去年12月中下旬之后開始扭轉。一方面，行程碼取消，防疫政策不斷優化；另一方面，年關將至，居民消費熱情正在回歸，拉響了消費復蘇的信號。

據商務部及各地數據統計數據顯示，隨著春節的臨近，國內消費需求得到釋放，消費總體保持穩步恢復態勢。消費行業指數的提升是疫情之后，中國經濟全面復蘇的一個重要信號。

“最直觀的感受就是線上外賣占比快速下滑。”通過后臺的數據，周店長察覺到訂單數量變化，已經從先前每天120-130單增長至160單左右，元旦期間更是達到了180單。此外，訂單線上線下比重也開始反轉，粗略計算發現，近期到店堂食的比例從20%恢復到60%，而外賣占比則是從90%回落至30%左右。

“商場里多數是以家庭為單位出門消費，這是一個非常積極的變化。”溜冰場的宋經理表示，逛商場的多數是家庭組團出行，目前他的溜冰場平均每天要接待30多位小朋友，多數是在家長陪同下進行。而家庭式消費與膠州天街“家庭”“年輕”的定位不謀而合。

作為珠寶類商家的代表，開業半年來，膠州天街周大生珠寶店的銷售業績也經歷了一場過山車式的變化。

“顧客明顯多了，之前一天見不到幾個人，最近前來咨詢的顧客絡繹不絕。”郝店長分析，隨著春節的臨近，很多家庭都把購買金銀首飾作為犒賞自己的新年禮物，這也帶動了珠寶行業的顯著復蘇。

政府“掏腰包”拉動消費復蘇

消費領域的復蘇一方面得益于“春節”假日消費，消費者購買需求提上日程，另一方面，為刺激消費，不少地方不遺余力，紛紛出臺政策推動。如2023年青島市政府工作報告提出，在全年重點工作安排中將擴內需穩增長放在首位，明確將大力實施消費擴容升級行動。

“說白了，就是政府掏腰包，鼓勵老百姓消費。”據悉，為了惠及城鄉居民，繁榮春節消費市場，青島市于1月14日-2月28日，組織開展春節消費券系列活動，發放2000萬元零售、餐飲、家電消費券。活動期內，市民登錄云閃付APP首頁“青島消費券”活動專區，點擊領取相應春節消費券，在票券有效期內至消費券適用門店結賬時，出示云閃付APP付款碼支付即可直接抵扣。

在膠州，1月7日，億惠青島消費年“嗨Go上合”2023新春消費節在龍湖青島膠州天街啟動。膠州市引領各商貿企業“萬券齊發”，共推出超億元消費福利，點燃新春“煙火氣”。活動從1月7日持續至2月21日，期間，近百場線上線下促消費活動同步開展，包括“品上合”“逛大集”等九大主題板塊，覆蓋汽車、家電、日用、服裝、餐飲等多個領域，旨在激活新春消費市場，打造“熱鬧迎新春”的消費氛圍。

“活動期間，消費者可以憑借消費券，在天街符合要求的商家進行消費。”龍湖膠州天街的一位負責人表示。

無獨有偶，為實現穩增長、擴消費目標，青島西海岸新區自1月1日起至3月31日，在全區范圍內發起“2023青島西海岸福兔迎春消費季”活動。活動期間，青島西海岸新區將在商貿、文旅、體育、農業等行業發放1300萬元新春消費券，其中，商貿領域消費券950萬元、住宿文旅消費券200萬元、體育活動消費券50萬元、農業農村消費券100萬元。據悉，新春消費券將通過政府合作平臺定期發放，市民朋友可通過平臺參與搶券，在消費過程中直接抵扣現金使用。

“可能跟政策刺激有關，可以明顯感覺到顧客消費需求回升。”在膠州天街，可以看到包括魚酷、茶百道、滬上阿姨等餐飲店門前也排起了長龍，消費者正在逐漸找回往日的生活節奏。

一座天街改變一座城

其實，無論是消費者自身需求，或者說政府拉動，都需要消費場景來承接，而為了迎接這暌違已久的復蘇，讓消費者能有更好的購物消費體驗，商場也在默默蓄積力量。

剛剛過去的元旦，1000㎡“大良魚燈”非遺燈會首次進入膠州，在龍湖膠州天街上演，成為膠州元旦佳節的一大亮點。“非遺燈會讓人有穿越回唐宋時期的感覺，厚重的歷史文化感，帶有現代感的創新元素，讓人眼前一亮。”膠州市民孫女士說。

“之所以會引入非遺燈會，主要是想給大家呈現與眾不同的新年氛圍。”據龍湖膠州天街一負責人介紹，國人對傳統民俗文化較為“偏愛”，而膠州本身又有濃厚的非遺文化，借助非遺燈會等天街廟會活動，打造更具有文化氛圍的商業消費場景，滿足市民在新年伊始的情緒價值，讓市民在天街購物的同時感受民俗精粹。

實際上，龍湖膠州天街自開業以來，已經為當地市民帶來10余場活動盛宴，包括星河璀璨城市冷煙火節、初夏音樂節、首屆啤酒嘉年華、首屆后海市集嘉年華、航天展、秋冬時裝天梯秀、移民計劃群行火星航天展、天街歡樂季等等。而活動的開展也為天街商戶帶來了龐大的客流量。去年11月20日，一年一度的“龍民節”在龍湖膠州天街迎來線下專場，當天客流量達到近3萬人次。

8年前，重慶起家的龍湖天街，將“巴適”的生活方式和蝶變城市商業格局影響力，逐漸擴散至了全國。

2022年5月，龍湖天街首進膠東，落子青島膠州，從此，膠州有了時尚新地標，年輕人有了新的潮流生活聚集地。據統計，龍湖膠州天街落地首日，客流量便達到30萬人次。開業半年來，膠州天街客流量逾500萬+，營業額逾2.8億。

“未來天街門店的營業額肯定會超過老城區的門店，現在就已經有所分流了。”周店長坦言，當前老城區門店受益于人口密度高，消費群體相對穩定，營業額相對較高。但是隨著天街擁有區位優勢，隨著運力不斷提升，有效覆蓋周邊社群，超過老城區門店只是時間問題。

事實上，膠州天街的各業態復蘇，折射的是消費經濟的“回歸”。作為具有典型代表性的商業新產品，龍湖膠州天街一改膠州過去偏于傳統的商業格局，重塑生活與消費場景，為新城區域商業注入時尚活力。伴隨著天街商業的復蘇和崛起，勢必將拉動區域經濟，為消費經濟復蘇按下“加速鍵”。

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