原標(biāo)題：春節(jié)假期臨沂旅游市場(chǎng)活力盡“燃”

來源：魯南商報(bào)

原標(biāo)題：春節(jié)假期臨沂旅游市場(chǎng)活力盡“燃”

來源：魯南商報(bào)

春節(jié)假期首日，沂蒙花開旅游區(qū)游客量猛增，中午時(shí)段接近瞬時(shí)接待最大承載量；國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)螢火蟲水洞·地下大峽谷假期首日接待游客突破萬人，趕超歷史同期峰值數(shù)據(jù)；天上王城景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)20%……今年春節(jié)假期，臨沂搶抓新春消費(fèi)季，交出了一張張加速業(yè)態(tài)回暖的亮眼成績(jī)單，旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

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新春廟會(huì)，文創(chuàng)市集，國(guó)潮演繹

節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩 群眾暢享“臨沂年味”

今年春節(jié)期間，臨沂以“臨沂年味”為主題，策劃了樂享沂蒙、舞動(dòng)沂蒙、戲聚沂蒙、書畫沂蒙、匠造沂蒙、悅讀沂蒙、玩趣沂蒙7大版塊新春文旅活動(dòng)，同時(shí)針對(duì)城鄉(xiāng)居民、外地游客等不同群體，差異化提供高品位藝術(shù)演出、民間秧歌會(huì)、民俗表演進(jìn)景區(qū)等不同的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足群眾多樣化需求。

此外，依托沂州里商業(yè)街區(qū)、銀雀山兵學(xué)公園等消費(fèi)集聚區(qū)舉辦新春年貨大集、文創(chuàng)市集等，為市民帶來特色消費(fèi)體驗(yàn)；推出“我在沂蒙過大年”抖音短視頻大賽、“文化進(jìn)萬家”——視頻直播家鄉(xiāng)年、新年文創(chuàng)市集、漢服游園會(huì)、雪山彩虹谷·彩虹不夜城國(guó)潮演繹和燈光巡游等活動(dòng)，讓傳統(tǒng)年味增添現(xiàn)代氣息；開展銀雀山兵學(xué)文化公園新春游園會(huì)、龍園新春廟會(huì)、紅嫂家鄉(xiāng)新春賀年會(huì)、蘭陵國(guó)家農(nóng)業(yè)公園新春賀年會(huì)、壓油溝“家鄉(xiāng)年”、寶山前野生動(dòng)物園“潮兔大集，游寶山前”、龜蒙景區(qū)春節(jié)廟會(huì)等活動(dòng)，為游客呈上了豐富的傳統(tǒng)春節(jié)游玩項(xiàng)目。

自蘭山區(qū)冬春文化惠民季啟動(dòng)以來，新春年貨大集、新春民俗大集、“最年味醉沂蒙”文化大集、瑯琊瓦肆古風(fēng)市集、鄉(xiāng)村文化大集等，在臨沂大劇院、銀雀山兵學(xué)文化公園、泰盛廣場(chǎng)、沂州里商業(yè)街和方城鎮(zhèn)相繼開市。春聯(lián)、剪紙、糖畫、捏泥人、糖葫蘆、燈籠、中國(guó)結(jié)等年味十足的非遺文創(chuàng)和傳統(tǒng)美食，以及精彩的柳琴戲唱段，多樣的演出活動(dòng)，營(yíng)造了蘭山區(qū)熱烈、濃厚、歡樂、祥和的新春氛圍，吸引了40多萬群眾直接參與到文化大集各項(xiàng)活動(dòng)中，豐富了廣大群眾的文化生活，激發(fā)了文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力。

2

免門票，發(fā)放文旅消費(fèi)券

惠民政策實(shí)惠引人 旅游市場(chǎng)供需兩旺

在沂水縣，沂蒙花開旅游區(qū)春節(jié)期間實(shí)行免首道門票優(yōu)惠政策。假期首日，該旅游區(qū)游客量猛增。同樣作為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，蒙山龜蒙、云蒙景區(qū)實(shí)行了門票免費(fèi)政策，濃郁的年節(jié)氣氛和精彩的民俗展演活動(dòng)吸引了眾多游客前來。

春節(jié)期間，全市10家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，39家非國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行首道門票低于5折的優(yōu)惠措施，真正讓利于民，有力激活旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

為給廣大市民帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，臨沂市文旅局聯(lián)合市商務(wù)局舉辦“最年味 醉沂蒙”2023“中國(guó)大集”·“沂”起惠民消費(fèi)季，春節(jié)期間配合新春文旅活動(dòng)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券222萬元，極大地提振了消費(fèi)信心。

3

泡溫泉，去滑雪

冬季旅游項(xiàng)目亮點(diǎn)紛呈備受歡迎

為推動(dòng)冬季旅游市場(chǎng)，積極發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，臨沂繼續(xù)打造“泡溫泉過大年”溫泉旅游項(xiàng)目，同時(shí)陸續(xù)開發(fā)推出了一批冬季滑雪項(xiàng)目。

觀唐溫泉推出“泡著溫泉過大年”系列優(yōu)惠活動(dòng)，泡完溫泉再游覽溫水鄉(xiāng)古建筑群，感受百年古建的魅力，看散養(yǎng)梅花鹿、孔雀、錦鯉，穿漢服體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)服飾之美。奧華溫泉、魯商知春湖溫泉、智圣湯泉也均推出了春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)。

沂水縣舉辦“三橋獅舞冰雪節(jié)”“第二屆國(guó)潮新春花燈游園會(huì)暨冰雪嘉年華”等活動(dòng)；郯城縣望海樓滑雪場(chǎng)配有滑冰道、雪圈道、雪地坦克等項(xiàng)目和餐飲服務(wù)，新增彩虹沙灘、彩虹橋、魔幻山洞等數(shù)十樣免費(fèi)游樂項(xiàng)目，吸引了大量游客參與；費(fèi)縣天蒙、云瀑洞天、利山澗及紅云小鎮(zhèn)均推出冰雪樂園項(xiàng)目；臨沭縣夾谷關(guān)景區(qū)滑雪場(chǎng)備受年輕游客青睞，美食小吃、滑雪嬉雪成為景區(qū)特色亮點(diǎn)。

4

看民俗演藝，住精品民宿

鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)力，家庭自駕游成消費(fèi)主流

大年初二，位于沂南的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)將“小沉浸”變成“大沉浸”，游客來古村過大年，在村頭就能看上紅色“街頭劇”。演員們的真情演繹，贏得了觀眾的陣陣掌聲，有的游客看完演出后意猶未盡，主動(dòng)上前和演員們合影留念?！昂芫?，也非常感人?！庇慰婉R先生說。

春節(jié)假期，臨沂鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)力，通過整合鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)資源，策劃開展“親情沂蒙·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”品牌主題活動(dòng)，推出“沂蒙有情，臨沂有請(qǐng)”鄉(xiāng)愁體驗(yàn)之旅，帶領(lǐng)廣大游客重拾鄉(xiāng)愁記憶；以家庭親子、親友結(jié)伴為特點(diǎn)的家庭自駕游成為假日旅游消費(fèi)主流。

竹泉村·紅石寨開展“竹泉村·紅石寨里過大年”活動(dòng)，民俗演藝、圍爐煮茶、新春祈福等活動(dòng)輪番上場(chǎng)；莒南縣大地鄉(xiāng)居·石泉、文廬風(fēng)情園、金龍湖畔等精品民宿吸引游客紛至沓來，流連忘返。

臨報(bào)融媒記者 郇恒雪

通訊員 徐凌薇

◆延伸閱讀◆

國(guó)內(nèi)出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%——

我國(guó)春節(jié)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇

今年春節(jié)假期，從白雪皚皚的北國(guó)滑雪度假村，到溫暖濕潤(rùn)的南方濱海休閑地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景區(qū)，期盼已久的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇景象如約而至。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。

在各大在線旅游平臺(tái)上，旅游產(chǎn)品銷售火熱。攜程旅行網(wǎng)春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅游訂單迎來3年來的高峰，訂單整體較去年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。

“探親訪友、旅游過年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)主體獲得感等指標(biāo)持續(xù)向好，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開穩(wěn)增、持續(xù)回暖的市場(chǎng)基礎(chǔ)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說。

過去3年，由本地游和周邊游占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)在今年發(fā)生改變，長(zhǎng)線游實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增長(zhǎng)超500%；平臺(tái)上交通出行數(shù)據(jù)也反映了這一變化，國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超40%，火車票訂單量同比增長(zhǎng)近80%。

“假期，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%?！贝鞅蟊硎荆瑪?shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)，加上返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，促進(jìn)了春節(jié)假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7個(gè)百分點(diǎn)，有力推動(dòng)了春節(jié)假期旅游市場(chǎng)全面回升。

不僅出游半徑增加，游客的旅游時(shí)長(zhǎng)、在目的地待的時(shí)間也更長(zhǎng)了。去哪兒旅行網(wǎng)上，國(guó)內(nèi)酒店連住3天以上的預(yù)訂創(chuàng)歷史新高，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，大理、重慶、成都、廈門、麗江等地民宿預(yù)訂火熱，平臺(tái)上民宿平均入住天數(shù)為2.3天，達(dá)到新冠疫情以來峰值?！爸苓呌螣岫热栽冢缡∮窝杆?gòu)?fù)蘇，大眾旅游的信心已經(jīng)恢復(fù)。”途家民宿副總裁胡陽(yáng)說。

國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿行業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)受到游客歡迎，銷售收入同比增長(zhǎng)74.2%。

“春節(jié)旅游的熱度折射出旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年旅游市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)可觀的復(fù)蘇?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)今年五一假期能看到市場(chǎng)的明顯變化。

疫情防控政策的調(diào)整增強(qiáng)了游客和旅游從業(yè)者的信心，而春節(jié)期間各地相繼出臺(tái)的景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民政策措施，直接助推了文旅消費(fèi)回暖。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。

“旅游消費(fèi)的活躍還極大拓展了旅游演藝的市場(chǎng)空間，擴(kuò)大了公共文化和文化消費(fèi)的受眾基礎(chǔ)?！贝鞅蟊硎?。春節(jié)期間，各地舉辦了豐富多樣的文化和旅游活動(dòng)，受到游客歡迎。到博物館里過有文化味的春節(jié)也成為越來越多人的選擇。春節(jié)期間，北京、上海、廣東、湖北等19個(gè)省份900余家博物館策劃推出展覽和活動(dòng)2200余個(gè)，其中圍繞兔年生肖主題推出系列展覽和活動(dòng)300余個(gè)，讓公眾更好地感受傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

文旅消費(fèi)全面回暖，文化消費(fèi)量質(zhì)齊升

春節(jié)市場(chǎng)展現(xiàn)消費(fèi)潛力

疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。雖然還有部分領(lǐng)域數(shù)據(jù)尚未恢復(fù)至疫情前的水平，但折射出的潛力與活力，讓人們對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿信心與期待。

文旅消費(fèi)全面回暖，在假期中交出了一份喜人答卷。出游天數(shù)、出游距離“雙增”，長(zhǎng)線游快速恢復(fù)，拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。盡管從整體數(shù)據(jù)看，距離疫情前的水平還有一定差距，但個(gè)別地方和領(lǐng)域市場(chǎng)火爆，不少景區(qū)再現(xiàn)一票難求景象，多地游客量刷新歷史紀(jì)錄，讓人們看到煙火氣的回歸，也看到了復(fù)蘇的暖意。

以春節(jié)檔電影為代表的節(jié)日文化消費(fèi)量質(zhì)齊升。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔電影總票房達(dá)67.58億元，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位。高口碑拉動(dòng)高票房，是今年春節(jié)檔的一大特色，體現(xiàn)電影市場(chǎng)開始回歸“內(nèi)容為王”。質(zhì)量更過硬、類型更多樣、風(fēng)格更鮮明的佳作，吸引不同消費(fèi)者群體加入觀影大軍。多種題材的“滿堂紅”換來了兔年電影市場(chǎng)“開門紅”，也讓更多人意識(shí)到“質(zhì)量紅利”將帶來更為持久的動(dòng)力。

今年春節(jié)更加豐富的體驗(yàn)也讓消費(fèi)者耳目一新?！皵?shù)字新年”走進(jìn)千行百業(yè)、千家萬戶，使用數(shù)字人民幣成為多個(gè)地區(qū)居民的支付“新風(fēng)尚”，小到個(gè)體商店、大到百貨商場(chǎng)，隨處可見的“數(shù)字人民幣”標(biāo)識(shí)，代表了這一支付方式越來越廣的覆蓋面。數(shù)字人民幣App更新的“專屬頭像”和“紅包封面”功能，讓拜年習(xí)俗里有了濃濃的“數(shù)字味”。線下消費(fèi)的復(fù)蘇，為“數(shù)實(shí)融合”提供了更為廣闊的實(shí)踐舞臺(tái)，不管是西安“大唐不夜城元宇宙”的全新亮相，還是天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)的VR虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景導(dǎo)覽，數(shù)字化帶來的新鮮與便利都通過春節(jié)消費(fèi)這場(chǎng)“大考”，更加深入地融入日常生活，為消費(fèi)提供更加多元的場(chǎng)景。

相信隨著各項(xiàng)政策的進(jìn)一步落地，今年消費(fèi)市場(chǎng)一定紅紅火火，我國(guó)經(jīng)濟(jì)必將蒸蒸日上。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

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