原標(biāo)題：化妝品山東板塊“隆起”

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：化妝品山東板塊“隆起”

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

借助于電商平臺(tái),山東化妝品品牌如華熙生物夸迪、福瑞達(dá)璦爾博士、梅曄生物凌博士、半畝花田等品牌均已培育起固定的用戶群體,知名度和市場(chǎng)份額不斷提高

◆導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟 濟(jì)南報(bào)道

臨近三八“女神節(jié)”,圍繞女性消費(fèi)的促銷活動(dòng)也逐漸升溫,其中“美麗經(jīng)濟(jì)”的主力之一化妝品更是備受女性消費(fèi)者青睞,這其中,頻現(xiàn)山東品牌化妝品企業(yè)身影。

化妝品山東品牌

嶄露頭角

3月5日,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者來到濟(jì)南英雄山路一家大型商場(chǎng),發(fā)現(xiàn)該商場(chǎng)將春季護(hù)膚換季節(jié)點(diǎn)與婦女節(jié)促銷節(jié)點(diǎn)融合,推出了美妝套盒一口價(jià)、多倍積分、滿減等多種促銷活動(dòng),吸引了不少女性消費(fèi)者購買。

在一樓的化妝品區(qū),各大專柜都擠滿了選購產(chǎn)品的消費(fèi)者。正在某法國品牌專柜試口紅的韓陽接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,三八節(jié)線下商場(chǎng)促銷力度很大,不比網(wǎng)上貴,而且質(zhì)量更可靠。

“女神節(jié)各大化妝品品牌都有活動(dòng),正好給我的梳妝臺(tái)補(bǔ)補(bǔ)貨。這款化妝品禮盒套裝打85折,還贈(zèng)送多個(gè)化妝品小樣,確實(shí)很優(yōu)惠。”韓陽告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者。

“我是國貨化妝品的鐵粉,一直都在用咱們山東產(chǎn)的頤蓮品牌,它家是全球最大的透明質(zhì)酸供應(yīng)商,很多世界知名化妝品品牌都用了它的透明質(zhì)酸。”在頤蓮品牌前選購的王婷婷對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

各大電商平臺(tái)也是女性消費(fèi)者選購化妝品的重要渠道,今年電商平臺(tái)的三八節(jié)大促活動(dòng)也是力度空前。天貓的滿減活動(dòng)為滿200減20,并推出“官方立減”；京東取消跨店滿減,主打“買貴雙倍賠”活動(dòng)；抖音滿減力度增至滿150減20。護(hù)膚美妝達(dá)人們也都趁機(jī)“薅羊毛”囤貨。

3月1日在李佳琦直播間下單了3000多元護(hù)膚、美妝產(chǎn)品的朱希寧剛剛付完尾款,她打開App向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者展示了“戰(zhàn)利品”。“這次大促,各商家比以前更有誠意,很多美妝品牌都買1送1。像雅詩蘭黛紅石榴洗面奶買1送1；150ml的嬌蘭蜜潤精粹水買2送2；華熙生物的夸迪5D輕齡霜,也是買1送1。因?yàn)榇蠖际瞧綍r(shí)的‘愛用品’復(fù)購,日常消耗量比較大,所以不擔(dān)心浪費(fèi)。”

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到,淘寶主播李佳琦3月1日啟動(dòng)的美妝節(jié),今年像貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、巨子生物多個(gè)國貨品牌參與了預(yù)售活動(dòng),且購買火爆程度不亞于國外品牌。

山東板塊化妝品崛起

在今年的三八節(jié)化妝品牌促銷活動(dòng)中,“山東板塊”表現(xiàn)突出。借助于電商平臺(tái),山東化妝品品牌如華熙生物夸迪、福瑞達(dá)璦爾博士、梅曄生物凌博士、半畝花田等品牌均已培育起固定的用戶群體,知名度和市場(chǎng)份額不斷提高。

事實(shí)上,根據(jù)天眼查信息顯示,我國化妝品相關(guān)企業(yè)超1195.6萬家,2022年新增注冊(cè)企業(yè)近275.6萬家,增速達(dá)到30.64%；從地域分布來看,福建、廣東以及山東三地的企業(yè)數(shù)量位居前列,分別擁有132.8萬余家、106.6萬余家以及96.8萬余家。

“全球化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)正在步入‘中國時(shí)間’,體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模快速增長、原創(chuàng)技術(shù)不斷涌現(xiàn)、新銳品牌持續(xù)崛起,中國本土化妝品的影響力正在與日俱增。”福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從山東省工信廳了解到,近年來山東化妝品產(chǎn)業(yè)積聚起了明顯的資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)。2022年底,山東獲得化妝品生產(chǎn)許可企業(yè)180多家,化妝品工業(yè)產(chǎn)值160億元。擁有透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏、牛蒡等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和資源。全球最大的透明質(zhì)酸、海藻酸鹽生產(chǎn)研發(fā)基地和國內(nèi)最大的牡丹、玫瑰種植與深加工基地均在山東。

“山東作為全國人口和經(jīng)濟(jì)大省,擁有百貨、商超、美容院、日化店、電商、新零售等各類化妝品渠道同步發(fā)達(dá)的大市場(chǎng),是名副其實(shí)的消費(fèi)大省,歷年來,一直被中國化妝品行業(yè)稱為‘兵家必爭之地’。”山東省工信廳消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)處處長趙宇對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

據(jù)了解,山東提出將打造化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集群、國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、化妝品科技創(chuàng)新中心,推動(dòng)“美妝山東”計(jì)劃,形成以濟(jì)南“北方美谷”為核心,青島、煙臺(tái)、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區(qū)位多品類發(fā)展的“一核多點(diǎn)”發(fā)展格局。力爭到2025年,全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售額達(dá)到100億元的企業(yè)1家,50億元以上的2家,20億元以上的10家,規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過100家。

打造中國美妝“第三極”

“山東化妝品產(chǎn)業(yè)也有需要進(jìn)一步完善之處。比如產(chǎn)業(yè)整體鏈條健康度還需提升,高附加值產(chǎn)品偏少,原料、中間體等低附加值產(chǎn)品偏多；全省化妝品集聚效應(yīng)還不夠明顯,‘北方美谷’品牌尚不鮮亮等。”趙宇表示。 對(duì)此,山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱坤福表示,將推動(dòng)山東化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),加快化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈布局,全面提升技術(shù)創(chuàng)新力、質(zhì)量競爭力、品牌影響力、人才吸引力,打造國內(nèi)領(lǐng)先、國際水平的高端高質(zhì)高效化妝品產(chǎn)業(yè)集群。

“福瑞達(dá)2022年發(fā)布‘透明工廠’戰(zhàn)略,以透明工廠打造為核心,逐步實(shí)現(xiàn)了化妝品生產(chǎn)的高端化、智能化、綠色化。今后將以化妝品高端制造作為支撐,提高產(chǎn)品的科技含量與可靠品質(zhì),為產(chǎn)品帶來更佳用戶口碑與復(fù)購。以高端制造為支撐,助力工廠品牌的打造和新銳品牌孵化平臺(tái)的業(yè)務(wù)開展,福瑞達(dá)生物股份正在通過研發(fā)共享、生產(chǎn)共享、渠道賦能、培訓(xùn)賦能、投融資助力等多種方式支持國內(nèi)新銳品牌發(fā)展。”高春明表示。

據(jù)趙博介紹,平陰著眼于全國玫瑰美妝產(chǎn)品原料需求,利用已經(jīng)建成的高端產(chǎn)業(yè)園區(qū),引進(jìn)培育基質(zhì)原料和輔助原料企業(yè)、檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外美妝公司,正加快構(gòu)建以玫瑰植物原料為特色的全要素美妝原料及產(chǎn)品供應(yīng)體系。

“山東美妝的高速發(fā)展能夠很好地帶動(dòng)河南、河北、陜西等北方美妝的大力發(fā)展。未來5-10年,在標(biāo)桿品牌的加持下,山東美妝將會(huì)是新勢(shì)力的代表,是中國美妝的第三極。”化妝品行業(yè)資深專家姚永斌表示。

姚永斌表示,山東化妝品產(chǎn)業(yè)鏈齊全,擁有原材料資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)。特別是電商平臺(tái),成就了像半畝花田這樣的山東化妝品品牌。但是供應(yīng)鏈還比較粗糙,部分山東化妝品企業(yè)的代工廠在外地。“現(xiàn)在要解決的是把這些代工廠留在山東,打造有優(yōu)勢(shì)的化妝品代工企業(yè)。”

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