原標題：青島西海岸新區(qū)：走出文旅融合新路徑

來源：大眾日報

原標題：青島西海岸新區(qū)：走出文旅融合新路徑

來源：大眾日報

□韓智慧

陸域面積2129平方公里，海域面積5000平方公里，海岸線309公里，“山海島灘灣”優(yōu)質生態(tài)資源匯聚；齊魯文化、瑯琊文化、海洋文化，多元文化要素交融發(fā)展。這里是第九個國家級新區(qū)——青島西海岸新區(qū)。

近年來，西海岸新區(qū)深入推進“全域文旅”發(fā)展戰(zhàn)略，以爭創(chuàng)“十四五”首批國家級文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為重要目標，積極推動重點文旅項目落地建設，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新場景，推動文旅消費提質擴容，走出了一條文旅融合的西海岸路徑。

文旅大項目紛至沓來

文旅融合，產(chǎn)業(yè)項目是關鍵支撐。近年來，西海岸新區(qū)通過建立精準招商機制，實行“點對點”“一對一”聯(lián)動服務，著力強化文旅項目招引。

3月21日，青島西海岸新區(qū)與世界頂級旅游度假品牌縵合縵集團簽訂合作框架協(xié)議。雙方將共同建設運營度假酒店、度假村、漁人碼頭、沙灘運動、服務式公寓等旅游度假產(chǎn)品，引導提升新區(qū)旅游運營服務水平；后期，還將招商引進世界級旅游度假、文化藝術、體育運動品牌運營商等優(yōu)質資源，提升改造西海岸存量文化旅游項目。

縵合縵已在路上，東方影都、紅樹林度假世界、西海藝術灣等重點文旅項目則已經(jīng)在西海岸綻放光彩。

作為全省“1+N”影視產(chǎn)業(yè)基地布局的龍頭項目，青島東方影都憑借國際一流的影視硬件設施，優(yōu)越的政策、服務、人才等配套服務，成為中國電影工業(yè)化的奠基者，隨之衍生出來的影視旅游成為西海岸文旅融合的新增長點。由世界級大師操刀的西海藝術灣則以美術館為主體，配套藝術機構、藝術工作室、藝術家村落、藝術家公社、寫生基地，以其濃厚的藝術氛圍成為藝術工作者和普通市民的“朝圣地”。

2022年，青島影視外景地項目二期納入省級重點項目，至此，西海岸新區(qū)已擁有省級重點文旅項目6個，納入山東省百企領航的企業(yè)5個，累計引進培育億元以上重點文旅項目40余個，總投資額超過700億元，榮獲2022年度山東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作督查激勵區(qū)，為青島唯一入選區(qū)市，全省共10個縣市區(qū)入選。

新業(yè)態(tài)新場景遍地開花

第32屆青島國際啤酒節(jié)舉辦期間，在金沙灘啤酒城內，一座占地兩萬平方米的青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園驚艷亮相。這座精釀啤酒花園涵蓋1903時光精釀工坊、青島啤酒時光海岸度假酒店、威士忌俱樂部、湯谷啤酒SPA、1903面包坊、婚戀基地等六大時尚業(yè)態(tài)場景，一躍成為全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。

而這只是西海岸新區(qū)培育文旅融合新業(yè)態(tài)新場景的精致縮影。近年來，西海岸重點培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、紅色旅游、研學旅游、工業(yè)旅游、夜間旅游等新業(yè)態(tài)新場景。2022年，規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)中文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入10.8億元，同比增長45.8%。

鄉(xiāng)村旅游方面，西海岸全力開發(fā)山地微度假、濱海微觀光、城市微休閑等旅游體系，推動3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、8個村莊創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、村，打造阿朵花嶼等特色文旅品牌10余個，創(chuàng)建精品民宿48處，靈山島民宿區(qū)獲評省級民宿集聚區(qū)?？叼B(yǎng)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，聚力發(fā)展“山海島灣”生態(tài)旅游業(yè)，靈山島自然保護區(qū)、天麓湖權品七湯等獲評省市康養(yǎng)旅游基地，藏馬山國際旅游度假區(qū)高品質打造了集機構養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老為一體的頤養(yǎng)社區(qū)，首創(chuàng)“家庭度假式養(yǎng)老模式”，獲評省級生態(tài)旅游示范區(qū)。紅色旅游、研學旅游協(xié)同發(fā)展。充分利用楊家山里、古鎮(zhèn)口等紅色教育資源發(fā)展紅色研學游，推動歷史文化場景轉化為文博與研學旅游新產(chǎn)品。整合全區(qū)歷史文化資源，創(chuàng)建由28家各類博物館組成的博物館群。創(chuàng)建市級以上研學旅游示范基地14家，“小貝殼大世界”獲科技部全國優(yōu)秀科普作品獎，明月海藻世界（科技館）獲評全國海洋科普教育基地。工業(yè)旅游風生水起，深入挖掘啤酒、影視、港口等工業(yè)文化內涵，構筑起完善的工業(yè)研學旅游產(chǎn)品體系，新增省級工業(yè)旅游示范基地4家。

同時，實施數(shù)字文旅提升行動，打造文旅融合智慧新場景。升級“文旅智惠通”“一部手機游新區(qū)”，推出實時在線“全智能推薦”增值功能，推動“暢游西海岸一卡通”等平臺建設，大力推動景區(qū)開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，結合5G高新視頻、虛擬現(xiàn)實等技術優(yōu)勢，壯大“云上全景西海岸”發(fā)展模式。

文旅消費提質擴容

3月1日，文化和旅游部公布了第二批國家級旅游休閑街區(qū)名單，金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)成功入選，成為青島首個國家級旅游休閑街區(qū)。去年8月，文化和旅游部公布的第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，青島紅樹林度假世界位列其中。作為青島西海岸新區(qū)“夜消費”的兩大重點片區(qū)，金沙灘啤酒城和青島紅樹林度假世界雙雙獲得“國字號”認證。

2022年，西海岸新區(qū)發(fā)揮山東省首批文旅消費示范區(qū)效應，啟動2022年文旅消費季，策劃推出六大主題100余項活動，持續(xù)激發(fā)文旅消費活力。同時，立足西海岸新區(qū)生態(tài)宜游宜居、城市配套集聚特色，打造了“藏馬山”“金沙灘”“唐島灣”“靈山灣”“古鎮(zhèn)口”“小珠山”六大旅居圈，構建起“點狀輻射、多線聯(lián)動、圈圈融合”的旅居新格局，形成“旅居西海岸 圈圈都精彩”的文旅消費新場景。

聚焦文旅惠民新舉措，西海岸新區(qū)連續(xù)舉辦4屆文旅惠民消費季活動，累計發(fā)放文旅消費券2300萬元；創(chuàng)新推出“文旅智惠通”，實現(xiàn)100元年度無限次暢游十大景區(qū)，累計辦卡7萬余張、25萬余人次受益；出臺相關政策20余個，推出“新市民保險”“露營旅游保險”，將4家4A級旅游景區(qū)納入免門票范圍，持續(xù)強化對文化和旅游消費場所的引導扶持，近3年累計兌現(xiàn)扶持獎勵資金超2億元。

堅持“守正創(chuàng)新 擔當作為”的文旅精神，西海岸新區(qū)的實踐生動詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻內涵，構建起特色鮮明、重點突出、多元發(fā)展、多點支撐的文旅產(chǎn)業(yè)格局，建立了點線面相結合的全域文旅發(fā)展機制，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)展，走出了文旅融合新路徑。

①大珠山杜鵑花

②金沙灘啤酒城

③西海藝術灣

④青島西海岸新區(qū)沿海一線

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