原標題：榮登TOP10：青島上榜最美濱海休閑城

來源：青島日報

原標題：榮登TOP10：青島上榜最美濱海休閑城

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□青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷

三月青島，春意漸濃，正是濱海休閑度假好時節(jié)。3月26日上午，作為2023山東省旅游發(fā)展大會的重要板塊，國際旅游休閑城市·青島論壇在青島帶來一場文旅產業(yè)高質量發(fā)展的思維盛宴，探討旅游休閑城市發(fā)展路徑，為旅游休閑城市發(fā)展助力。論壇發(fā)布《世界旅游休閑城市發(fā)展報告》，青島與三亞、大連、廈門、海口、秦皇島、北海、珠海、威海、寧波共同上榜國內游客心中最美好的濱海休閑城市TOP10。

本次論壇立足時代背景，關注旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)實所需，圍繞打造文化特色鮮明、對標世界一流的國際旅游休閑城市的要求，在貫徹新發(fā)展理念、加快構建新發(fā)展格局的背景下，提高山東省乃至全國國際旅游休閑城市知名度和影響力，為全國文旅行業(yè)搭建起高端交流對話平臺，匯聚各方權威聲音，通過思想碰撞與交融，共商旅游業(yè)發(fā)展趨勢，探索旅游休閑城市發(fā)展思路，為“十四五”期間國際旅游休閑城市高質量發(fā)展探索新路徑，助力全面開創(chuàng)旅游休閑城市建設發(fā)展新局面。

青島上榜國內游客心中“最美好”

“受觀光和團隊旅游傳統(tǒng)觀念的影響，很多人把景區(qū)景點特別是受現(xiàn)代化因素影響較小的自然空間、鄉(xiāng)村空間和歷史遺跡視為理所當然的旅游場景，城市特別是主城區(qū)僅僅是作為客源地來看待。事實上在現(xiàn)代旅游業(yè)經濟體系中，城市從來都兼具客源地、集散地、目的地多重角色。完善的旅游基礎設施，公共服務和商業(yè)環(huán)境等一直都是旅游城市的本地資源，也是最有力度的旅游吸引物。”論壇上，中國旅游研究院院長戴斌著眼旅游業(yè)前沿變化作特別演講。

論壇現(xiàn)場，中國旅游研究院課題組發(fā)布了《世界旅游休閑城市發(fā)展報告》，以全球視野論道新發(fā)展格局下旅游業(yè)面臨的新趨勢與新挑戰(zhàn)。《報告》公布了國內游客心中最美好的濱海休閑城市TOP10，分別是三亞、青島、大連、廈門、海口、秦皇島、北海、珠海、威海、寧波。

中國旅游研究院課題組劉祥艷博士從現(xiàn)代城市發(fā)展歷程入手，圍繞“從自發(fā)到有序的城市休閑旅游發(fā)展、城市旅游休閑發(fā)展背后文化的力量、以文化體驗為核心的休閑旅游、城市旅游休閑發(fā)展趨勢和建議”四個維度開展報告發(fā)布。

“相較于自然美景，絢麗多彩的文化更能打動人，它讓城市旅游保持持久的活力。”劉祥艷以巴塞羅那、奧蘭多和悉尼作為大中型城市代表，坎昆、里米尼和烏布作為小城鎮(zhèn)代表，分享了文化對于城市旅游休閑發(fā)展的重要推動意義。

在談及濱海休閑旅游發(fā)展時，《報告》透露，根據(jù)中國旅游研究院開展的國內濱海城市評價調查，在國內游客心中，青島作為濱海休閑城市的知名度高，國內游客對城市各方面的滿意度高于全國平均水平。

“濱海休閑是青島旅游休閑發(fā)展的基礎，從棧橋，到五四廣場，再到青島啤酒博物館、青島奧林匹克帆船中心，青島的城市文化地標在擴展，文化旅游休閑業(yè)態(tài)、產品和場景在豐富，商業(yè)休閑配套持續(xù)完善。”《報告》認為，國內游客已經從看山看水轉向更關注人間煙火。伴隨生活水平的提高，人們對文化、娛樂、休閑等方面有了更高的需求，游客通過互動和參與更加深入地了解和體驗城市文化和生活方式，旅游城市走向城市旅游，城市本身就構成了旅游目的地的吸引力。

聚焦文旅消費開展圓桌對話

高品質的旅游休閑是美好生活的重要組成部分。山東是經濟大省，也是文化和旅游大省，多層次、多元化、相對均衡的城市發(fā)展體系，為山東旅游休閑城市建設提供了豐富載體。論壇特別設置圓桌對話環(huán)節(jié)，圍繞國際旅游休閑文旅消費市場潛能與新業(yè)態(tài)、新場景開展探討。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會副主任秦定波分享了重慶研學旅游打造的經驗。重慶將研學旅游作為現(xiàn)代休閑旅游和城市旅游的重要組成部分，非常重視旅游、教育、科技與城市建設以及環(huán)境保護的融合發(fā)展，大力挖掘有價值的研學旅游資源，政府大力支持扶持研學旅游市場主體，引導社會資本參與到研學旅游發(fā)展和研學旅游目的地的建設中，實現(xiàn)了研學旅游發(fā)展機制體制、產品、產業(yè)鏈條、品牌和市場的突破。

“旅游是異地的生活方式。游客來到中國、來到青島，要體驗青島的生活方式。在青島我們吹海風、喝啤酒、登嶗山感受‘海上名山第一’的悠久歷史文化沉淀，這種豐富的體驗能帶來美好的滿足感。”中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松分享了在對外旅游交流與合作中如何講好中國故事，讓美好旅游目的地走出去的思考。他認為，游客對美好有一種期待感，旅游產品就是要讓游客的期待感和滿足感完美契合的過程。而要完成這一過程，要從生活方式出發(fā)，把當?shù)氐纳罘绞絺鞑コ鋈ァ?/p>

青島市文化和旅游局局長潘峰在圓桌對話中介紹了青島用好濱海資源、打造國際濱海旅游目的地的有益嘗試。尤其是對去年全市開展旅游品質提升三年攻堅行動以來，在海上航線、海島旅游等領域的攻堅所打造的新產品開展了推介，介紹了云游青島智慧文旅平臺。“我們已經出臺了一系列拉動文旅消費的政策，2023山東省旅游發(fā)展大會在3月舉辦，也是希望能夠盡快吸引境內外游客到青島來、到山東來。”潘峰說。此外他還透露，目前旅游碼頭整合已經有了很大進展，下一步在青島沿海一線，將真正實現(xiàn)可以在任何一個碼頭登船，“一程多站”從海上觀青島。

圓桌對話還匯聚了中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷、歡迎中國總裁申曉亞（Jacopo Sertoli）、香港中旅國際投資有限公司副總經理楊衛(wèi)權、中國工商銀行青島市分行副行長李霞等嘉賓，圍繞國際旅游休閑文旅消費市場潛能與新業(yè)態(tài)、新場景交流研討、建言獻策，同謀打造文旅行業(yè)斑斕多彩的“詩與遠方”。

文旅融合帶動休閑城市提質升級

如今，旅游休閑城市已經成為推進文旅深度融合，加快旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要載體。

“要以游客滿意為導向，充分發(fā)展投資機構和市場主體的積極性和創(chuàng)造性，堅持以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”戴斌強調，既要看到城市休閑增長的傳統(tǒng)要素，也要看到城市旅游的創(chuàng)新動能。

楊衛(wèi)權則把目光放在了精品旅游打造上。“我們一直非常關注市場，在打造新產品的同時，一定要考慮到市場思維、游客思維。經常去總結自己的案例和市場中的變化。另外，還有關注整個的消費變化。結合市場群體的變化，他們消費的內容也發(fā)生了變化，年輕人不是更重視游山玩水了，而是更喜歡發(fā)現(xiàn)城市和周邊的體驗。”楊衛(wèi)權說。

文旅深度融合已然成為旅游業(yè)創(chuàng)新的富礦。近年來，山東也通過不斷發(fā)力文旅融合，推動文旅產業(yè)轉型升級，澎湃區(qū)域發(fā)展動能。

近年來，《山東省精品旅游發(fā)展專項規(guī)劃》《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》的制定出臺，有效促進了文旅深度融合，推進旅游業(yè)高質量發(fā)展。截至目前，山東省有4A級以上旅游景區(qū)244家，省級以上旅游度假區(qū)45家，省級以上旅游休閑街區(qū)32處，各類“文旅+”示范基地412家。

山東堅持重大項目帶動，以沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線“四廊一線”為建設重點，大力策劃實施標志性、引領性強的文旅大項目，建設完善全省文化和旅游重點項目庫，計劃在五年內實施300個以上重大文旅項目，持續(xù)著力擴大優(yōu)質文旅供給，打造一批國家級旅游休閑城市。

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