原標(biāo)題：黃河文化論壇|李鵬程：黃河滋養(yǎng)蒙牛，助推“草原牛”成為“世界?！?/p>

來源：中國山東網(wǎng)

原標(biāo)題：黃河文化論壇|李鵬程：黃河滋養(yǎng)蒙牛，助推“草原?！背蔀椤笆澜缗！?/p>

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中國山東網(wǎng)-感知山東4月20日訊 (記者 張敏敏 劉自銳 楊宏澤) 在剛剛閉幕的黃河文化論壇上，蒙牛集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程受邀出席會(huì)議，并在“黃河文化國際傳播論壇”上分享了蒙牛近年來在促進(jìn)跨文化交流方面的實(shí)踐與心得。

李鵬程介紹，1999年，蒙牛在黃河“幾”字灣的大草原上誕生。2009年，中糧集團(tuán)入股蒙牛。作為中糧集團(tuán)旗下的乳業(yè)國家隊(duì)，蒙牛牢記“強(qiáng)乳興農(nóng)”的初心，在黃河沿線進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，從“草原?！弊呦颉笆澜缗！?，現(xiàn)年?duì)I收近千億，躋身全球乳業(yè)七強(qiáng)。

“黃河對蒙牛的滋養(yǎng)，也體現(xiàn)在了我們的新LOGO中。新LOGO以中國文字為骨,以大草原為魂，上方的曲線象征著牛角和旋轉(zhuǎn)的地球，下方曲線象征著黃河‘幾’字灣。LOGO煥新，也全面開啟了蒙牛品牌戰(zhàn)略升級和國際傳播的新征程?！崩铢i程說。

接下來，李鵬程分享了蒙牛近年來在國際傳播方面的實(shí)踐和心得。他說，去年的卡塔爾世界杯，蒙牛代言人阿根廷隊(duì)的梅西和法國隊(duì)的姆巴佩成功會(huì)師決賽，“蒙牛”也成為世界杯賽場最閃耀的漢字。山東是足球運(yùn)動(dòng)蹴鞠的發(fā)源地。世界杯期間，蒙牛憑借官方贊助商身份，將蹴鞠和古代服飾帶到了卡塔爾，全世界球迷沉浸式體驗(yàn)了中華體育文化，也向國際社會(huì)展現(xiàn)了“好客山東 足球起源”的國際形象和齊魯文化的獨(dú)特魅力。

“蒙牛雅士利在新西蘭奧克蘭市的波基諾小鎮(zhèn)建了一家新工廠，不僅為當(dāng)?shù)靥峁┝松习賯€(gè)工作崗位，而且建設(shè)了學(xué)校和圖書館等，與小鎮(zhèn)居民建立了良好的友誼。”李鵬程以蒙牛“走出去”的實(shí)踐，展現(xiàn)了中國企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

蒙牛還積極融入全球乳業(yè)治理，貢獻(xiàn)中國智慧。目前，蒙牛已成為國際乳品聯(lián)合會(huì)、全球乳業(yè)論壇組織、消費(fèi)品論壇、世界經(jīng)濟(jì)論壇等國際組織的高級別成員，利用這些平臺，參與行業(yè)治理，提升中國乳業(yè)的國際話語權(quán)和影響力。

此外，蒙牛還致力于推動(dòng)“從一棵牧草到一杯牛奶”的全球產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分享發(fā)展紅利，推動(dòng)乳業(yè)在解決全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問題中作出貢獻(xiàn)，為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧。

黃河文化論壇期間，來自全國的專家學(xué)者、嘉賓代表圍繞“弘揚(yáng)黃河文化 講好黃河故事”主論題和“開啟黃河文化國際傳播新篇章”“弘揚(yáng)黃河文化與鑄牢中華民族共同體意識”分論題，碰撞思想、深入對話，共謀黃河文化保護(hù)傳承發(fā)展路徑，更好推動(dòng)黃河文化在新時(shí)代綻放光芒。

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