原標題：搭起“風向標”,魯企品牌建設添“抓手”

來源：經濟導報

原標題：搭起“風向標”,魯企品牌建設添“抓手”

來源：經濟導報

“品牌工程”致力于發揮黨媒優勢,講好品牌故事,挖掘品牌價值,助力品牌傳播,加速山東品牌強省建設進程

◆導報記者 杜楊 濟南報道

在4月21日舉行的“第二十屆(2022)山東財經風云榜”發布儀式上,“品牌強省大眾傳播工程”(下稱“品牌工程”)正式啟動。“品牌工程”由大眾報業集團(大眾日報社)主辦,山東省互聯網傳媒集團、山東省宏觀經濟研究院、《經濟導報》社共同承辦,并由山東財經風云榜組委會組織實施。

近年來,山東省委省政府高度重視品牌強省工作,大力實施品牌強省戰略；“品牌工程”項目,正是為了持續關注山東經濟形勢,深度報道企業發展,致力于發揮黨媒優勢,講好品牌故事,挖掘品牌價值,助力品牌傳播,加速山東品牌強省建設進程。

據“品牌工程”組織方介紹,該工程不僅將開展品牌理論、價值評價研究,完善品牌價值評價標準,還將定期舉辦論壇及發布品牌強省年度報告,并最終傳播推廣山東名優品牌,助力“好客山東 好品山東”區域公共品牌建設。

傳播品牌正能量的聲音

在“第二十屆(2022)山東財經風云榜”發布儀式上,大眾報業集團(大眾日報社)黨委書記、董事長、社長畢司東表示,“山東財經風云榜”將通過啟動品牌工程等活動,更好地詮釋山東財經風云榜作為“山東經濟風向標”的內涵。

“我們將進一步講好新時代山東企業和企業家故事,大力弘揚和合與共、誠實守信、創新求變、義利天下的儒商精神,為推進山東高質量發展,為更好鼓舞大眾、團結大眾、服務大眾,作出新的更大貢獻。”他表示。

如何講好新時代山東企業和企業家故事?如何更好地詮釋山東經濟風向標的內涵?大力傳播山東的品牌無疑是方法之一。

不久前,中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》,強調“著力推動品牌建設”,提出到2025年“中國品牌影響力穩步提升”。具體到山東,近年來,省委省政府高度重視品牌強省工作,大力實施品牌強省戰略,“好客山東 好品山東”區域公共品牌建設邁出堅實步伐,品牌強省系統工程取得突出成效。

山東省宏觀經濟研究院黨委書記、院長張中英表示,隨著現代化市場體系的不斷健全和產品競爭的日益加劇,品牌價值對于地區和企業發展的影響明顯提升。科學開展品牌價值評價,能夠為優秀企業塑造品牌提供標準化引導和有力的宣傳支持,為群眾放心消費提供科學參考,同時在縣域經濟發展和鄉村振興中將發揮重要的促進效應。

“聯合國發展署近期統計,知名品牌在全球品牌總數中不超過3%,但在全球市場的占有率卻超過40%,銷售額超過50%。”張中英認為,在成本和價格競爭之后,質量和品牌價值將成為一個企業、地區乃至整個國家競爭的下一個主戰場。

有了頂層設計,有了品牌評價的得力工具,“品牌工程”實施方決定發揮自身優勢,借鑒央視“品牌強國工程”、新華社“民族品牌工程”、人民日報“品牌強國計劃”等成功模式,創辦“品牌強省大眾傳播工程”活動,持續關注山東經濟形勢,深度報道企業發展,致力于發揮黨媒優勢,講好品牌故事,挖掘品牌價值,助力品牌傳播,加速山東品牌強省建設進程。

科學化的評價標準

品牌的價值,彰顯于評價；評價的科學,蘊含于標準。品牌評價作為將品牌價值量化展示,從而提升品牌競爭力、推動品牌建設的有效手段,日益受到國內外的重視。

山東品牌評價的全面提速可以追溯到2010年。在那一年,我國主動參與品牌貨幣價值評價國際標準的制定,并正式參與發布了ISO 10668《品牌評價 品牌貨幣價值評價要求》。

隨后,我國更是決定等同采用該國際標準,轉化為國家標準；該標準也如星星之火,形成了后來推動品牌發展的燎原之勢。

《經濟導報》社社長、總編輯王冰表示,品牌工程將以“名牌要在市場競爭中產生,名牌最終要被消費者認可”的基本準則,參考上述國際標準以及38項國家標準,以質量、創新、服務、有形資產和無形資產“五要素”為核心,按照統一的品牌價值評價模型、標準、指標獲取等,圍繞山東省重點行業為主,按照企業自愿的原則,以企業提供的財務數據和各項綜合指標為依據,開展品牌價值評價工作。

評價結果,也將借助山東省互聯網傳媒集團以及《經濟導報》社兩家“品牌工程”組織單位的傳播力和專業性,將山東品牌的正面評價轉化為新時代山東企業和企業家故事,并傳播推廣出去,助力“好客山東 好品山東”等區域公共品牌建設。

除了新聞傳播,“品牌工程”組織方還將適時編制并發布“山東省品牌建設高質量發展報告”等。據介紹,該報告將以企業為單位,從企業規模、盈利能力、成長性、地域、所有制、創新能力、從事行業等維度,對全省企業及產業品牌建設現狀和發展趨勢進行深度分析解讀。

“好抓手”與“風向標”

眾所周知,品牌是一個地區競爭力的綜合體現,也是企業參與市場競爭的重要資源。

與此同時,品牌也可以成為管理企業的“好抓手”,甚至成為把握區域經濟的“風向標”。

“山東是制造業大省,很多企業的品牌意識還不夠突出。即便已經有不少企業開始重視品牌建設了,但對工作的認知還停留在產品外部美譽度、知名度的增加,還沒有內部管理的品牌意識,沒有深刻了解到品牌建設工作是應該由內而外、內外協調的。”山東省互聯網傳媒集團黨委副書記、總編輯劉加增表示。

在他看來,增加外部美譽度、知名度,爭取一些品牌榮譽,只是企業品牌建設工作的一部分。“實際上,如果企業內部沒有完善的內部管理,沒有強大的技術創新力,產品沒法及時更新迭代,那么外部的品牌美譽度也是難以為繼的。這就是內部與外部的協調發展。”他表示。

“根據我們參考的眾多國際國內標準,一個品牌的多個評價要素都會落實為數值,企業完全可以根據這不同的數值,來評判企業由內到外、多個環節的運營狀態。”劉加增表示,“舉個例子,一件數碼IT產品的品牌評價,與其更新迭代的頻率正相關；那么企業便可以根據一段時間內自身品牌價值相關要素的評價,倒推出這段時間內產品更新迭代的頻率,并準確評估出企業創新研發的能力,最終對癥下藥、調整企業經營狀況。”

此外,專業人士認為,在平替掉一些要素后,產品品牌、企業品牌的評價邏輯,也可以用來評價公用品牌。“以農產品區域公用品為例,我們可以將使用某一農產品區域公用品牌的企業、合作社等,納入現有的評價標準中,再根據數值化企業品牌價值,就可以間接推算該農產品區域公用品牌的品牌價值。”劉加增說。

“既然產品品牌、企業品牌的評價邏輯,與公用品牌的評價邏輯相通,那么也不難想見,區域公用品牌完全可以作為區域經濟發展的重要參考,甚至成為把握區域經濟的‘風向標’,公用品牌的建設工作也完全可以成為建設區域經濟的抓手。”他表示。

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