原標題：文旅推介“走出去”，“熱情青島”人氣拉滿

來源：青島日報

原標題：文旅推介“走出去”，“熱情青島”人氣拉滿

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷

4月24日上午，由青島市文化和旅游局、西安市文化和旅游局主辦的“活力海洋之都、精彩宜人之城”2023沿著黃河遇見海·青島文旅推介會在西安舉行。副市長趙燕出席活動并致辭。

這是繼4月20日在北京、4月22日在榆林成功舉行文旅推介會后，青島今年首輪對外文旅推介的最后一站。以成功舉辦2023山東省旅游發展大會為契機，青島帶著豐富的文旅資源和全新的文旅機遇奔赴北京、榆林、西安三城，發出“來自大海的邀約”，以最大熱忱和政策誠意，邀約文旅企業投資青島共創未來。

眼下，距離“五一”假期僅有短短幾天時間。在美團平臺，全國住宿預訂最熱門的前二十個城市中，青島、威海、濟南、煙臺四個山東城市上榜。攜程數據顯示，青島“五一”近七成訂單為長線游。在這個即將到來的假期，搶客大戰一觸即發。

“2023山東省旅游發展大會在青島成功舉辦，主題鮮明、內容豐富、參與廣泛，社會各界反響熱烈，參會領導、嘉賓、媒體給予高度評價。全省上下形成大抓文旅、抓大文旅的良好發展氛圍，為全省文旅發展前移‘起跑線’、跑出加速度奠定堅實基礎。”24日，山東省政府新聞辦舉行的“數說山東看發展”系列新聞發布會，充分肯定了2023山東省旅游發展大會的帶動效應。小麥島、浮山灣的火爆人氣，獲全省點名表揚。

旅游城市“卷”起來，帶來的將會是“爆棚”般的影響力。尤其是伴隨著長線游市場的恢復，各城市紛紛開展跨區域文旅推介活動。青島此次“申請出戰”，與北京、榆林、西安三市文旅主管部門和文旅企業、旅行商開展了深度對接和洽談，成果豐碩，有效推動了青島與京津冀和沿黃河流域城市的文旅交流合作，更是青島推動“沿著黃河遇見海”成為“好客山東 好品山東”亮麗名片的率先行動。

這是一次旅游資源的推介，一次城市形象的宣傳，更是一次發展后勁的積蓄。

風從海上來

24日上午，西安雨過天晴。青島文旅推介會現場，握手、洽談、交流、加微信……這場“沿著黃河遇見海”的相逢，讓兩地文旅企業期盼已久。

西安旅游集團總經理陸飛與青島旅游集團總經理張海軍相見如老友，他們用握手傳遞相見的熱情和共赴旅游業發展的期待。

“青島與西安在地理維度上基本相同，但景色大有不同。游客到西安看的是人文、歷史，中華傳統的文明；在青島看的是開放、大海和更廣闊的天地。此次與青島旅游集團簽約，我們將在產業互補和行業聯合上互相助力，在做好傳統行業領域的同時，在文旅數字化等新領域攜手開拓。”陸飛說，與青島旅游集團的合作，不僅希望在客源和產品上有所突破，更希望在項目方面互相支持和合作。

在項目簽約環節，陸飛與張海軍再一次握手，傳遞作為合作伙伴的信任和推動文旅產業發展的信心。

從臺下見面的握手，到臺上簽約的握手，這是兩地大型國有綜合性旅游集團合作的里程碑，也是青島與西安雙城文旅合作的新篇章。

不僅在西安，北京、榆林等地的文旅企業和旅行商，都對青島文旅推介會表現出了極高的熱情。“旅游復蘇以來，青島確實是北京游客目的地中比較火爆的城市。通過今天的推介會，看到青島推出了特別多的新產品，希望這些優質的資源能夠融入我們的特色文旅定制服務中，與青島有更深入的合作。”康輝集團產品運營事業部總監郭懿說。

成功舉辦省旅發大會后，青島文旅通過“走出去”強化“引客入青”，密集安排三場文旅推介會，選擇了北京、榆林、西安三個城市。這三個城市對于青島旅游來說，都非常有代表意義。北京是傳統的優勢客源地市場，榆林是業務拓展的新市場，西安是目的地旅游優勢市場。北京、榆林再到西安，作為今年青島首輪對外推介，青島市文化和旅游局對整體推介思路做了全新的設計。

老市場如何破局，新市場如何開拓，目的地如何轉化為客源地？

“相比以往，此次活動在推薦品游青島經典線路，向游客發出‘來自大海的邀約’，邀請游客‘沿著黃河遇見海’的同時，特別設置文化旅游招商推介環節，推介青島濱海度假旅游、城市休閑旅游、影視產業、文旅融合新業態四大領域招商政策，并特別推介了在2023山東省旅游發展大會期間推出的郵輪旅游扶持政策，釋放城市發展機遇，促進文旅消費，全力推動文化旅游產業高質量發展。”市文化和旅游局局長潘峰說。

誠意引客至

在青島文旅推介會北京站的現場，北京媒體記者坦言，最近到北京開展文旅推介的城市實在是太多了。此次推介中，北京、西安本就是令人向往的目的地，青島要獲得這里的游客青睞，差異化的旅游產品是一大關鍵。

青島海派文化的活力、時尚、開放、浪漫，體現在歐陸風情濃郁的歷史文化名城建筑群里，體現在世界最美海灣的海浪沙灘日出日落間，更體現在“睡在島上，醒在海上”的沿海度假酒店、民宿集群中。

2023山東省旅游發展大會期間，從北京赴會的中國旅游研究院院長戴斌提到“社區尺度”的概念。“游客往往都是出游的居民，居民是歸來的游客。”當戴斌看到在海邊晨跑的青島人時，作為游客的他感受到了關于美好生活的一種觸動，因而他建議，要為游客融入青島式生活創造更多條件。

在國內旅游中，便捷的交通網絡給了游客“說走就走”的便利，很多人不再依賴于跟團游，也對這種“社區尺度”的出游服務有了更精細化的要求。尤其是在青島與北京之間，最快3小時內即可快速通達的高鐵，極大推動了客流互通。

此次對外推介，青島就為三地游客帶去了“地道”文旅生活推薦。時尚海濱一日游、休閑周末二日游、浪漫島城三日游、深度體驗五日游、暢享全域七日游，為游客串聯經典文旅地標、時尚旅游體驗和青島啤酒屋等“島上好生活”。

與此同時，作為智慧旅游建設成果的“云游青島”小程序，則可以成為游客的小幫手，不僅有吃住行游購娛一站式服務，還可以領取文旅惠民優惠券。

對于新市場來說，文旅推介會的舉辦恰逢其時。中國國旅（青島）有限公司總經理朱少康坦言，“榆林與青島剛剛實現直航，對于客源互送來說，首先還是要做好文旅資源的推介，讓兩地游客對對方旅游資源有所認知。”

為了能夠做好此次青島文旅的對外推介，在市文化和旅游局的組織下，各區市文化和旅游局積極參與其中。不僅在三場推介會上根據不同資源優勢登臺推介，更齊心協力搭建起會場外的文創商品展，分類別展示了青島各區市文化和旅游局及重點企業的文創產品、非遺產品、旅游特色商品等，給到場嘉賓留下深刻印象。

互動搭平臺

旅游的本質是流動，文明因交流互鑒而精彩。以“走出去”強化“引客入青”和高質量發展，青島文旅推介會搭建起區域文旅交流合作的平臺，也為青島和各地旅游業發展提供了新視野、新思路、新平臺。

青島市文化和旅游局與西安市文化和旅游局、榆林市文化和旅游局分別簽署了戰略合作協議。充分發揮各自區位優勢、資源優勢和政策優勢，進一步深化文化旅游協同發展，加強區域交流合作，實現文化旅游資源、產品、市場、信息、客源和利益共享，共同推動文旅高質量發展。在榆林站的推介中，還特別為榆林設置了推介環節。榆林市文化和旅游局對榆林旅游資源和“引客入榆”政策開展推介。

青島市嶗山風景名勝區管理局與北京京師天成旅游規劃設計咨詢有限公司、陜西國際旅行社有限責任公司分別簽署協議；青島旅游集團分別與康輝旅游集團（北京）、榆林市旅游投資發展有限公司、西安旅游集團建立了戰略合作伙伴關系；康輝旅游集團（青島）與陜西羊老大國際旅行社、中國國旅（青島）與榆林卓越旅行社分別簽約。

“通過這次推介，感受到國內旅游市場的復蘇，也深切感受到三地人民的熱情。借剛剛召開的2023年山東省旅游發展大會東風，能夠將嶗山風景區得天獨厚的山海優勢、豐富的文旅資源推介出去，拓展國內客源市場，展示嶗山良好形象，是一次珍貴難得的機會。”嶗山風景名勝區管理局文化市場處處長孫慧燕介紹，此次推介之行與北京京師天成旅游規劃設計咨詢有限公司簽訂了戰略合作協議。簽約之后，會繼續做深做實優秀傳統文化傳承發展片區總體策劃，提出未來一年具體計劃、三至五年戰略規劃，攜手為實現世界級旅游景區目標努力；與陜西國際旅行社簽訂了招引客源方面的合作協議，吸引更多游客前來打卡嶗山。

通過推介會搭建起的平臺，多家文旅企業表達了落戶青島、加深合作的意愿。

“我們目前和青島的幾個區市都有接洽。在文旅板塊我們正在探索一種‘探城模式’，以數字技術助推文商旅融合發展。青島正在開展歷史城區保護更新，怎么能讓更多年輕人愿意來，需要從歷史中挖掘文化的元素與敘事相結合，系統化調度城區消費，這將是一個突破口。”恒信東方創新部總經理李紹杰說。

“青島呈現出活力之都的發展姿態，發展的速度、政府的服務和市場響應都非常快。目前我們在南京、上海、天津等城市都有布局，和市南區正在合作歷史城區的項目。”觀唐文化品牌策劃部主管蘇湘說。

與青島合作三個項目的袁家村也受邀參會。袁家村對外合作拓展部主任徐阿蘭坦言，青島是一個非常重要的旅游板塊，是袁家村品牌拓展的首選之地。劈柴院的歷史城區保護更新項目、平度400畝的旅游度假區項目以及藍色硅谷項目，將以青島在地文化為依托，呈現出各自的特色。

創新講故事

“十四五”時期，旅游業的高質量發展正從資源驅動向創新驅動轉變。青島與北京、榆林、西安同為國家歷史文化名城。無論是北京，還是榆林、西安，都有厚重的文化底蘊，都是講故事的好手。

今年2月，首屆中國非物質文化遺產保護年會在榆林舉行，青島高家糖球、青島陳氏鋸藝（宮廷技法）等非遺項目赴榆林參會。榆林老街上，“非遺大集”人氣紅火，煙火人間的治愈力讓榆林的文化旅游業發展吸引了全國視野。早在多年前，榆林就明確將文化旅游產業作為促進經濟發展方式轉變、提高經濟指數的先導產業。

青島與西安同是各類文旅榜單上的常客，青島海洋旅游優勢突出，西安旅游演藝走在國內前列。在文旅政策的大力支持下，中國第一臺仿古樂舞《仿唐樂舞》、每晚連演三場的《長恨歌》、深受游客喜愛的《西安千古情》，以及大唐不夜城的演藝等，雖還未到“五一”，卻已是處處滿座、排隊、搶票的節奏。以旅游演藝為依托，西安文旅在今年提出打造10個夜經濟聚集區，全年旅游總收入達到2400億元以上，始終保持西安文旅居于全國第一方陣的目標。

隨著旅游消費升級，更多的游客開始選擇欣賞演藝。尤其是實景演藝所帶來的沖擊力，以及由此而來的口口相傳的口碑，是引爆旅游市場的重要催化劑。

這也是青島文旅全新的突破口。對于青島這個體量的旅游城市來說，一臺旅游演藝不僅要作為旅游吸引物，更應當是城市文化傳承表達的載體，成為青島城市形象的重要一部分。

青島旅游品質提升三年攻堅行動明確提出打造具有代表性的旅游演藝，豐富青島旅游核心吸引物，填補旅游演藝市場空白。在2023山東省旅游發展大會開幕式上，唐島灣文化中心項目簽約，其中大型旅游演藝就是重要組成部分。

此時打造旅游演藝的青島，顯然不能僅僅停留在“演”的階段。“演藝+”將在這里得到生動呈現，以“微游藝”+“實景秀”的形式呈現演藝場景，以全球首創室外超巨型環狀機械艦隊裝置專利，設計打造顛覆性演藝舞臺，運用全覆蓋水循環系統、高空威亞、機械升降、全息光影、無人機等技術，打造現代化沉浸式演藝秀。項目將打造成為青島第一個“沉浸式文旅綜合體”，不僅擁有配套業態，更與周邊的唐島灣、西海美術館、貝殼博物館等實現區域優勢集聚。

把最大的優勢發揮到極致，關聯領域便可借勢造勢。“彎道超車”的青島，要把山海的文章做到極致，更要把創新做到極致。

釋放新機遇

大抓文旅、抓大文旅。文化旅游業的發展，代表著一種供給能力，一種產業實力，更需要良好的營商環境。旅游業呼喚更多的主動創新，為城市發展創造嶄新的機遇。

在青島文旅推介會北京站會場不遠，就是通惠河。垂柳依依，游人款款，滿目的綠意悅目舒展，這里是大運河文化帶的重要組成部分。大運河文化帶、西山永定河文化帶、長城文化帶三大文化帶被寫入北京市城市規劃，是北京國家歷史文化名城保護格局中的重要支撐。

以文化帶建設引領生態、綠色發展，以中軸線申遺保護引領老城復興。建設全國文化中心的北京，不僅以文旅融合激活了旅游市場和旅游產業，更以文化推動“生態優先、綠色發展”，推動北京綠色低碳高質量發展走在全國前列。

近年來，西安也通過深度融入“一帶一路”建設，充分發揮國家中心城市的輻射帶動作用，大力實施“文化+”“旅游+”戰略，推進文化旅游與科技創新、文物保護、體育賽事等深度融合，城市影響力和知名度與日俱增。

北京、西安經驗的一個重要啟示是，文化旅游不僅應當是支柱產業，更必須與城市發展戰略在實踐層面上緊密相融。

特別設置的文化旅游招商推介環節，是對青島城市機遇的一次集中釋放，吸引了兩地企業的高度關注。在北京站，歌華文化、小紅書、觀唐文化、恒信東方等文旅企業參會；在西安，陜旅、陜文投、袁家村等陜西文旅頭部企業到場，并圍繞已簽約項目和潛在合作意向與青島文旅部門、企業開展洽談交流。

“以2023山東省旅游發展大會在青島成功舉辦為契機，搶抓‘五一’假日文旅市場機遇，撬動國內國際文旅市場強勢復蘇，市文化和旅游局組織了北京、榆林、西安三站的文旅推介活動。通過與三地文旅部門簽約及互動，推動文旅交流互鑒和區域協調發展；邀請國內頭部文旅企業參會洽談，釋放青島城市發展的新機遇；為青島企業與三地旅行商搭建起溝通橋梁，推動產品互通、客源互送。”市文化和旅游局局長潘峰介紹，下一步，市文化和旅游局將持續深化作風能力、優化營商環境，加快推動旅游品質全面提升、旅游服務持續優化、文化旅游深度融合，深入打造宜居宜業宜游的高品質灣區城市和重要的國際濱海旅游目的地。

旅游業的核心是人，人與人的鏈接，是旅行的最大價值所在。出真招、求實效，期待青島發出的這份“來自大海的邀約”，能吸引更多海內外游客，與沿黃河流域城市攜手唱響的“沿著黃河遇見海”，能奏響新的黃河文旅合唱，譜寫旅游業高質量發展新篇章。

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