原標題：文旅“狂飆”,假期山東吸睛又吸金

來源：齊魯晚報

原標題：文旅“狂飆”,假期山東吸睛又吸金

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淄博紅葉柿巖景區。 省文旅廳供圖

假期消費是觀察經濟活力的重要窗口。今年五一假期,山東文旅市場人氣火爆、產品豐富。據山東省文旅廳發布的統計調查顯示,全省重點監測的200家旅游景區,共接待游客1916.3萬人次,門票收入34081.1萬元,比上年同期分別增長447.6%和745.3%,分別恢復至2019年同期的136.3%和109.9%。火爆的假期,折射出山東文旅消費市場的強大韌性和內需活力。未來,隨著需求的持續釋放,文旅消費將再添“火力”。

記者 張九龍

產品供給豐富

市場人氣火爆

早在五一假期開始前,美團就曾發布數據,全國住宿預訂最熱門的前二十個城市中,山東占了四席,分別為青島、威海、濟南、煙臺。5月5日,百度發布“五一熱門旅游城市榜”,數據顯示,全國熱門城市TOP15中,山東有淄博、青島、日照、濟南4市上榜,入榜城市數量全國最多。

值得一提的是,據攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示,濟南、蘇州、天津、鄭州、沈陽、合肥、無錫、寧波、徐州、太原憑借超強吸引力,榮登五一最強周邊游“吸金力”前十名榜單。濟南此次高居榜首,主要得益于山東全域旅游發力,濟南作為省會樞紐,承接了周邊城市的旅游需求。

這個五一假期,濟南啟動第七屆文化和旅游惠民消費季活動,推出“超燃五一 樂游泉城”六大系列百項活動,天下第一泉、野生動物園、融創文旅城等7家重點景區分別采取不同方式推行門票優惠措施,吸引到大量游客。統計顯示,濟南全市納入監測的22家旅游景區接待游客262.6萬人次,其中,天下第一泉景區接待達到了104萬人次。

熱鬧的不僅是濟南。為了迎接八方賓客,這個假期,山東各市相繼推出文化和旅游系列惠民活動,實行景區門票減免打折、發放文化和旅游消費券等措施,并推出了一系列豐富多彩的特色文旅活動。

棗莊臺兒莊古城景區以“上臺走運,棗城有戲”為主題,推出“運河之眼,光影古城”等多項沉浸式演藝活動。東營以“相約五一 暢游東營”為主題,圍繞生態休閑、美食宴享、青春時尚、文化體驗等內容,推出10項文旅活動產品。煙臺“黃渤海迷笛音樂節”,3天時間吸引了全國各地近10萬名游客,為城市掀起音樂“巨浪”。濰坊高密紅高粱影視城新推出《高粱紅了》主題演藝和《抬龍王》等十多個民俗演藝項目,吸引省內外游客紛至沓來,接待人次同比增長超120%。海濱城市日照的精品民宿產品深受游客喜愛,鳳凰措民宿等9家民宿入住率均為100%,納入統計的20家星級民宿平均入住率達到90%。

縣域旅游的實力同樣不容小覷。惠民縣孫武不夜城自4月28日開城以來,人氣持續爆棚,接待游客60.5萬人次,夜間游、沉浸式國風游、田園式親子游備受青睞；惠民縣到周邊城市“瘋狂攬客”,贈送景區門票,受到游客好評。

文旅深度融合

新業態受青睞

這個五一假期,文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚,“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞,各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動,演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高,旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。

山東博物館推出“山東龍穿越白堊紀”等多種主題展覽,吸引了眾多游客,日接待量達到10萬人左右,排隊成為常態。淄博“文化館奇妙游”,以小劇場、非遺展廳、書畫展廳、多媒體教室為主要場地,開展非遺體驗、文化講座等常態化非遺展示、書畫展覽。青島萊西在“福順德”故樓開展木偶戲、呂劇選唱、萊夷古樂彈奏等演藝活動,首屆漢服文化節如火如荼。煙臺牟平“山海不夜城”華麗盛啟,古風市集、時空隧道、NPC角色扮演、古風競技和巡游讓主題街區成為超時空沉浸式文化演繹新地標。濟寧市策劃了孔孟文化修身之旅、國學經典研學之旅、拜圣習武體驗之旅等9大精品線路,使游客充分體驗國學魅力。菏澤開展各類書畫主題展、歷史文化展、紅色主題教育展等重大展覽活動以及研學游活動30多項。

此外,為營造歡樂祥和的節日氛圍,山東各地共舉辦各類公共文化活動7100多場、觀眾超過330萬人次；基層文化惠民演出1000余場次、劇場演出近300場；精品美術展覽120余項、展出展品18000余件。其中,由山東省文化館舉辦的全省大學生書法篆刻作品展、省圖書館舉辦的“真人圖書館”活動、臨沂市舉辦的“醉沂河”文體藝術節等,深受民眾歡迎。

省文旅廳統計顯示,本輪山東假日旅游呈現新的特點和趨勢。從距離和時間看,今年的五一假期已從前幾年的短途近郊游為主,轉變為省外長途多日游與省內多城市二三日游“并駕齊驅”。全省各地酒店、民宿入住率大幅提高,且留宿時間大幅延長。機場、火車站、汽車站持續客流高峰。從客源構成上看,江蘇、河北、河南、北京等省(市)自駕游客隨處可見。受益于全省旅游市場推廣的動手早、頻次高、政策實,京津冀、長三角、珠三角等主要客源市場的旅游團隊大幅增加。

省內游客仍以家庭自駕游為主。淄博紅葉柿巖景區自駕游占比92%；臨沂銀座天蒙景區占比90%,威海西霞口旅游區自駕占比76%,濟南方特東方神畫旅游區自駕占比91%,濟南九頂塔自駕占比83%,全省自駕市場出游呈現車多、人多、消費多的特征。

文旅“狂飆”的背后,得益于人們恢復的消費熱情,同時也受益于政府出臺的系列推動政策。這個五一假期在旅游出行、餐飲住宿等方面的表現對全年都有指標性意義,文旅市場的強勁復蘇對山東經濟而言是極好訊號,將為山東二季度經濟社會發展注入“強心劑”。

化馬灣鄉全域旅游“火力全開”

濟南寬厚里呂劇演出。 濟南市文旅局供圖

記者 張九龍 韓小梅 鄭珂

最是一年春好處,絕勝百花滿古鄉。4月29日上午,“鄉村好時節·LET'S購”主題年暨徂汶景區櫻桃采摘季·化馬灣鄉全域旅游啟動儀式在泰安市徂汶景區化馬灣鄉舉行。活動由山東省文化和旅游廳指導,山東省鄉村旅游協會、山東省自駕車旅游協會、泰安市文化和旅游局、泰安市徂汶景區管委會主辦,徂汶景區化馬灣鄉人民政府承辦。

化馬灣鄉位于徂徠山東北麓,歷史悠久、文化厚重。化馬灣鄉風景秀美、生態宜人,擁有集“雄、奇、靈、險、秀”于一體的3A級省級龍灣地質公園,碧水蕩漾波光粼粼的彩山水庫,以及十里畫廊淘河美景、飄香千年流蘇古樹。2023年,化馬灣鄉聚焦鄉村旅游、打造宜居宜業和美鄉村,圍繞“生態美鄉、旅游興鄉、工業強鄉、林果富民”發展思路,創建“樂游山水間、養心化馬灣”旅游品牌,全面打造服務型全域輕資產旅游新模式。

繼啟動儀式后,5月3日,泰安市第十三屆全民健身運動會·徂汶景區化馬灣鄉“全通管廊杯”釣魚比賽在化馬灣鄉北崖村水庫成功舉辦。活動共有100位選手參賽,歷時5小時,釣魚比賽圓滿結束,裁判員依次對各參賽選手魚護中的魚進行稱重算分,最終評選出各獎項,并頒發了證書和獎杯。化馬灣鄉黨委書記安增順介紹,借本次全域旅游發展之際,化馬灣鄉依托全鄉1條河道、83座塘壩、15座水庫的資源優勢,組建休閑垂釣工作專班,精心打造了4處休閑垂釣區。

這些活動是省文化和旅游廳“鄉村好時節·LET'S購”主題年、泰安市“五一”假期特色文旅活動的重要組成部分,同時也是徂汶景區打造全域旅游新高地、集中展示全區以及化馬灣鄉文旅形象的一次有益嘗試。活動傳承古驛人文底蘊,彰顯山水宜人風情,融合鄉村農旅產業,展現化馬灣振興姿態。下一步,化馬灣鄉將通過大力推進“旅游+”“文化+”“農業+”多產融合,著力構建以生態山水帶動產業發展、鄉村振興的良好格局。

據悉,近期當地還將舉辦“繁花似雪 共許白頭”牛山村流蘇樹網紅打卡點短視頻大賽、“櫻桃熟了”采摘、媒體采風、一“騎”游龍灣、濟泰天路自駕游暢游、ATV及UTV體驗賽事等一系列豐富多彩的活動。

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