原標題：海岱財評丨輕紡產業如何念好“時尚經”？

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

原標題：海岱財評丨輕紡產業如何念好“時尚經”？

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5月22日—26日，山東省輕工紡織行業綜合能力提升培訓班在上海舉行，這也是去年現代輕工紡織產業被列入山東新舊動能轉換“十強產業”后，省級層面開設的首次考察培訓。

思路決定出路，技術研發、企業戰略管理、數字化轉型……考察培訓目的是為了激發企業家務實推動發展的思路和能力。

作為中國近代輕紡工業的發祥地，新時期的上海輕紡產業有不少值得山東企業借鑒的方面，但記者隨團探訪，印象最深、最受啟發的還是上海輕紡產業一門心思念好“時尚經”的態度。不少輕工紡織行業往往從勞動密集型的低端制造業起步，時尚則是最具代表性的高端產業，加快在兩者之間建立聯系，將更好地發揮現代輕紡產業穩增長、保民生、擴需求、穩外貿的作用。

時尚與傳統并不沖突，若手法得當，時尚將是鞏固傳統“基本盤”的得力助手。已有百年歷史的上海第十七棉紡織總廠是全國第一家批量生產棉型腈綸針織紗的企業，經過改造再利用，老建筑的味道沒丟掉，新嫁接的商業功能則讓這里成為上海乃至全國最知名的專業秀場之一，上海國際服裝文化節、上海時裝周也成了中國乃至亞洲極具知名度的時尚活動。這得益于上海紡織集團因地制宜、廣泛調研后對土地的重新定位，圍繞“科技與時尚”發展理念，傳統制造業持續向制造業后續服務價值鏈延伸。

經過保護性改造，上棉十七廠“華麗轉身”為上海國際時尚中心

食品、紡織服裝、造紙、小家電、家具……山東輕紡產業的每個行業都有不少歷史悠久的老牌企業，保護好核心價值的同時依據外部變化再定位，老牌企業也能“春去春又來”。

時尚是一種軟實力，但凸顯好這種能力，離不開硬實力支撐。曾經，一則“中國居然造不出圓珠筆頭”的新聞引發熱議，雖有3000多家制筆企業，但核心部件筆頭大多依賴進口，而彼時上海晨光文具就已掌握了筆頭油墨核心技術。時尚其實就是一種在動態變化的環境中保持市場份額的能力，真正的時尚是可持續的時尚——中國輕工紡織產業歷史悠久、體量巨大，已有眾多老字號企業和頭部企業，尤其疫情后行業正進一步加速資源整合以應對未知風險，這樣的背景之下加速快跑的可能性不大，更重要的是以品質為基，用科技創新構筑企業發展“護城河”。

“時尚”不是點綴品牌的花邊，特別是對消費類輕紡企業來說，理應成為日常生產經營的核心議題。上海有不少快時尚品牌，其商業模式的成功之處就在于對市場潮流快速精準地捕捉能力；同時也有許多輕工紡織企業在布局精品零售端，為的同樣是進一步拉近與消費者的距離，以終端需求直接指導生產。如今，山東企業已熟知“酒香也怕巷子深”的道理，但具體到如何提升品牌知名度，不少還停留在自說自話階段，在年輕一代已成為市場主流消費者的市場環境中遲遲無法成功占據一席之地。這需要用好數字化轉型手段，抓緊跟上年輕一代迭代速度極快的審美需求，更需要企業家們努力提升營銷能力，在新市場、新生態中加快完成角色意識和角色語言轉變。

就在5月，上海有一條老街因為變身為“貓街”而持續引發熱議，不僅市民，更有許多外地游客專程去“打卡”——網民線上投稿自家寵物照片，再經由藝術家繪制在方浜中路老城廂墻面，一條老街煥發了新生。不僅是輕紡產業，上海方方面面都在圍繞時尚講故事、塑動能，打造多業共生共融共贏的產業生態。

上海老街變身“貓街”，不只是輕紡產業，“時尚”精神已滲透進上海的方方面面

外出取經后，最重要的還是回來“念好自己的經”。隨著居民生活水平提高、消費結構升級，現代輕工紡織產業正加速向高端、時尚方向轉型，未來發展空間十分巨大。用好“時尚”牽引力，塑造新名片、激發新活力，輕紡產業就一定能為山東經濟社會向更高層次、更高質量發展作出更大貢獻。

記者：付玉婷

策劃：齊淮東

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