原標(biāo)題：文化觀察丨當(dāng)動(dòng)物成為網(wǎng)紅

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：文化觀察丨當(dāng)動(dòng)物成為網(wǎng)紅

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

人們對(duì)動(dòng)物園的期盼，不再是來(lái)了、看了、玩了，如今園內(nèi)隨處可見(jiàn)打扮入時(shí)的年輕人，拿著手機(jī)、相機(jī)，入迷地觀察動(dòng)物的狀態(tài)——

當(dāng)動(dòng)物成為網(wǎng)紅

□記者 朱子鈺

“西直門(mén)三太子”萌蘭、劃木筏“水上漂”的猴子、齊劉海獅子阿杭、黑猩猩“老四”激情熱舞秀才藝……最近一段時(shí)間，關(guān)于網(wǎng)紅動(dòng)物的話題頗具辨識(shí)度。其實(shí)，在社交平臺(tái)頻頻掀起波瀾，闖入公眾視野的各種動(dòng)物，并非有人刻意運(yùn)作，它們個(gè)個(gè)無(wú)不是憑著“真才實(shí)學(xué)”博得網(wǎng)友喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)知名度和人氣的飆升。即便出圈的方式千差萬(wàn)別，但網(wǎng)紅動(dòng)物背后都有一個(gè)共同的出處——城市動(dòng)物園。

乍一聽(tīng)，這并非新鮮事物，搜集飼養(yǎng)各種動(dòng)物并對(duì)公眾展出的動(dòng)物園幾乎是每一座城市的“標(biāo)配”，人們對(duì)它的存在與功能早已沒(méi)了新奇感。走馬觀花地逛一圈、隔著籠舍感受動(dòng)物的千奇百態(tài)，一直以來(lái)親子游才是動(dòng)物園的主流。可情況正在悄然變化，人們對(duì)動(dòng)物園的期盼，不再是來(lái)了、看了、玩了，如今園內(nèi)隨處可見(jiàn)打扮入時(shí)的年輕人，時(shí)不時(shí)拿著手機(jī)、相機(jī)或長(zhǎng)焦鏡頭，入迷地觀察動(dòng)物的狀態(tài)。結(jié)束后，他們還要迫不及待奔向文創(chuàng)店打卡、掃貨，將心頭好帶回家。

當(dāng)流量對(duì)準(zhǔn)了曾經(jīng)的“遛娃勝地”，各地動(dòng)物園刷新了存在感，不僅興起一股生活方式潮流，還成為重要的旅游目的地。層出不窮的網(wǎng)紅動(dòng)物便是這層背景之下最鮮明的文化現(xiàn)象。

想見(jiàn)“西直門(mén)三太子”，有點(diǎn)難

動(dòng)物園變了，它不再只是孩子們?nèi)サ牡胤剑瑥哪簹獬脸恋饺顺庇縿?dòng)，打卡流量一浪高過(guò)一浪，這一現(xiàn)象被網(wǎng)友形容為“紅氣養(yǎng)人照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，逛動(dòng)物園一定是件正經(jīng)事兒，除了氛圍感與新奇體驗(yàn)，尋找網(wǎng)紅動(dòng)物的蹤影則是必不可少的項(xiàng)目。

到濟(jì)南動(dòng)物園，首先去看黑猩猩“四兄弟”熱舞。游廣州動(dòng)物園，一定得拍一段猛虎“毅毅”在私家泳池狂翻肚皮“洗白白”的名場(chǎng)面。“性價(jià)比高，19元的門(mén)票，能在里面逛很久，的確是一個(gè)值得N刷的好去處。”上周末，剛?cè)ミ^(guò)北京動(dòng)物園的大學(xué)生思洋告訴記者。

憑借“蓄謀已久越獄”的大熊貓萌蘭出圈后，古古、萌萌、萌大、萌二等明星大熊貓也被網(wǎng)友們一一發(fā)掘，北京動(dòng)物園實(shí)現(xiàn)了人氣飆升。今年三月，園方發(fā)布公告表示，由于園內(nèi)大熊貓館客流較大，為了保障游客安全，動(dòng)物園對(duì)大熊貓萌蘭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周邊區(qū)域進(jìn)行秩序管控、限時(shí)參觀。

在人們印象中，動(dòng)物園極少出現(xiàn)限流的情況。一旦誕生了網(wǎng)紅，情形就不同了，流量的增速與出名的速度總是讓人意想不到。思洋專(zhuān)門(mén)從濟(jì)南前往北京動(dòng)物園，首要任務(wù)就是一睹傳說(shuō)中“西直門(mén)三太子”萌蘭的真容。

實(shí)際上，想要見(jiàn)到萌蘭并非易事，它擁有“不被看到的權(quán)利”。“進(jìn)入園區(qū)后，首先得在大熊貓館二次排隊(duì)，之后還要在‘萌蘭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)’入口處排隊(duì)。”思洋透露，自己到達(dá)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)時(shí)，廣播中正喊著：“請(qǐng)大家不要盲目排隊(duì)，萌蘭現(xiàn)在在休息室，不在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，什么時(shí)候出來(lái)，由萌蘭決定。”但現(xiàn)場(chǎng)蹲守的人群已經(jīng)繞了好幾圈，排了好幾個(gè)小時(shí)。盡管是這樣，在看完別的動(dòng)物之后，直到閉園，思洋都沒(méi)見(jiàn)到萌蘭出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。散場(chǎng)時(shí)，有無(wú)功而返的游客在計(jì)劃著下一次蹲守。

年輕化、人流量大、高曝光，是動(dòng)物園肉眼可見(jiàn)發(fā)生的變化。廣州動(dòng)物園因?yàn)榫W(wǎng)紅動(dòng)物人氣火爆，大大帶動(dòng)了線下人流。有數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)廣州動(dòng)物園門(mén)票銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)3.6倍。有“佛系狼”“閑的虎”“心機(jī)鳥(niǎo)”，頻繁出圈的南京紅山森林動(dòng)物園，游客的構(gòu)成也發(fā)生了明顯變化。“從原來(lái)大部分游客是兒童和老年人，到如今年輕人占比接近四成。”南京紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍在接受媒體采訪時(shí)表示。

動(dòng)物界，“網(wǎng)紅”是絕對(duì)褒義詞

動(dòng)物園設(shè)計(jì)師、北京動(dòng)物園飼養(yǎng)隊(duì)技術(shù)員張恩權(quán)認(rèn)為：公眾關(guān)注，是動(dòng)物園前進(jìn)的唯一動(dòng)力。那么在動(dòng)物界，代表了公眾關(guān)注度和喜愛(ài)度的“網(wǎng)紅”可以算是個(gè)絕對(duì)褒義詞了。動(dòng)物的網(wǎng)紅之路，多半憑借著自然行為、展現(xiàn)自身性格特點(diǎn)，或者獨(dú)具一格的外貌等收獲流量關(guān)注。

比如，社交媒體上，萌蘭可是名副其實(shí)的“頂流”。“爸爸是海歸，媽媽是影后，妹妹是頂流女明星‘和花’。自住二環(huán)獨(dú)棟別墅，社交悍匪，高智商，體育生，身材健碩。”萌蘭爬樹(shù)一字馬、仰臥起坐、遮監(jiān)控的日常被鏡頭捕捉，成為短視頻的絕佳素材，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。

可以看到，自然行為豐富、善于表達(dá)本性、活潑好動(dòng)的動(dòng)物，更容易成為網(wǎng)紅，而這與動(dòng)物在動(dòng)物園中所處的生活環(huán)境息息相關(guān)。換句話說(shuō)，能為動(dòng)物提供更多選擇的機(jī)會(huì)，讓它們表現(xiàn)出自然的行為，保持身心健康的動(dòng)物園，一定是先在養(yǎng)好動(dòng)物、提供動(dòng)物福利等方面下足了功夫，然后再談其他的娛樂(lè)、教育等功能。

《圖解動(dòng)物園設(shè)計(jì)》一書(shū)中提到，雖然近20年來(lái)，中國(guó)興建了許多動(dòng)物園，但整體水平不僅沒(méi)有提高，反而在下降。設(shè)計(jì)、飼養(yǎng)水平停滯不前，這也印證了，為什么那些被遺忘在角落的動(dòng)物園，動(dòng)物們總是在籠舍中無(wú)精打采地沉睡，或者在水泥地上踱步，沒(méi)有一點(diǎn)兒生機(jī)，游客自然沒(méi)了游玩的興趣。門(mén)庭冷落是國(guó)內(nèi)一些動(dòng)物園的常見(jiàn)現(xiàn)象，科普作家花蝕曾觀察到，搬去郊區(qū)的哈爾濱動(dòng)物園，到了冬天，幾乎沒(méi)有什么游客。“這是一個(gè)很不好的狀態(tài)。”

豐容是指在圈養(yǎng)條件下，豐富野生動(dòng)物生活情趣，滿足動(dòng)物生理心理需求的一系列措施。網(wǎng)紅動(dòng)物比比皆是的南京紅山森林動(dòng)物園，就一直在動(dòng)物豐容和改善籠舍環(huán)境方面投入較高。即便不是硬件最好、經(jīng)費(fèi)最足，它依舊獲得了“中國(guó)最好的動(dòng)物園”的美譽(yù)。

“傳統(tǒng)動(dòng)物園分配給每只動(dòng)物的活動(dòng)空間很有限，而在紅山動(dòng)物園里，動(dòng)物擁有探索和選擇的權(quán)利。”沈志軍認(rèn)為。近年來(lái)，場(chǎng)館改造摒棄了以前簡(jiǎn)單用一個(gè)坑展示動(dòng)物的做法，他們不提倡把動(dòng)物360度展現(xiàn)無(wú)遺。紅山動(dòng)物園會(huì)把一整個(gè)山坡給豹子、老虎、狼等動(dòng)物，被稱(chēng)之為“放虎歸山”。由于動(dòng)物們生活狀態(tài)好，展現(xiàn)方式專(zhuān)業(yè)且獨(dú)特，因此出現(xiàn)了上班摸魚(yú)的狼、愛(ài)拔毛卻不愛(ài)吃的老虎，劃木筏“水上漂”的猴子等火遍大江南北的動(dòng)物。

逛動(dòng)物園的正確姿勢(shì)是什么

以往去動(dòng)物園，除了看動(dòng)物，投喂動(dòng)物是游客們一項(xiàng)重要的娛樂(lè)項(xiàng)目。在20世紀(jì)90年代，隨著世界范圍內(nèi)動(dòng)物園場(chǎng)館設(shè)計(jì)的優(yōu)化及公眾理念的進(jìn)步，國(guó)外動(dòng)物園的投喂現(xiàn)象已經(jīng)逐步消失。投喂誘發(fā)了動(dòng)物的一種非自然行為——乞食。在國(guó)內(nèi)，這正是一些動(dòng)物園提高收入的重要來(lái)源，依舊在傳統(tǒng)動(dòng)物園中盛行。

如今情況已經(jīng)不一樣了，人們對(duì)網(wǎng)紅動(dòng)物的熱情，極大地拉動(dòng)了動(dòng)物園的人氣，也為動(dòng)物園帶來(lái)了源源不斷的IP素材。北京動(dòng)物園的熊貓文創(chuàng)商店，每天擠滿了從各地來(lái)挑選心頭好的年輕人，帽子、玩偶、文具、扇子，只要是有熊貓?jiān)氐闹苓叢怀钍圪u(mài)。二樓的熊貓咖啡館應(yīng)運(yùn)而生，主打溫馨復(fù)古風(fēng)，以熊貓裝飾為亮點(diǎn)，創(chuàng)意咖啡、小甜點(diǎn)……滿足了游客的多方面文化訴求，大大延伸了文創(chuàng)鏈。

IP的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)活力，使動(dòng)物園在門(mén)票收入之外，獲得了更多的收入來(lái)源，緩解了生存壓力。對(duì)比之下，投喂收入已經(jīng)顯得微不足道，很快會(huì)被市場(chǎng)拋棄。網(wǎng)紅動(dòng)物效益，讓動(dòng)物園形成了多元的輸出途徑。目前已經(jīng)有不少動(dòng)物園開(kāi)通了線上直播渠道，展現(xiàn)動(dòng)物的日常生活，與觀眾建立情感連接。同時(shí)，他們還開(kāi)通了線上商城的文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)。

花蝕一直倡導(dǎo)，去動(dòng)物園一定要逛兩遍。第一遍可以走馬觀花把動(dòng)物園所有的地方都看一遍。第二遍是好好觀察，觀察動(dòng)物的自然行為，找到自己喜歡的動(dòng)物和展區(qū)，發(fā)現(xiàn)動(dòng)物的特質(zhì)和習(xí)性。“我希望未來(lái)的動(dòng)物園能夠通過(guò)養(yǎng)好動(dòng)物賺到錢(qián)。”他說(shuō)。或許，層出不窮的網(wǎng)紅動(dòng)物現(xiàn)象正說(shuō)明了，公眾關(guān)注動(dòng)物園的范圍在擴(kuò)大，傳統(tǒng)動(dòng)物園轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代動(dòng)物園的數(shù)量也在肉眼可見(jiàn)地提高。

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