原標題：“最火”端午消費觀察：非遺民俗成流量密碼 助力文旅融合新場景

來源：海報新聞

原標題：“最火”端午消費觀察：非遺民俗成流量密碼 助力文旅融合新場景

來源：海報新聞

端午節假期結束，經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%。今年端午被稱為“五年來最火端午”，不僅國內旅游延續了今年以來的復蘇勢頭，出境游也呈現穩健恢復態勢。

龍舟激蕩起節日的波瀾，掀起了人們體驗傳統的熱潮；古風市集展示琳瑯滿目的主題產品，提升了人們假期消費熱情；博物館解鎖端午夜游新模式，讓游客沉浸式體驗傳統文化……作為中國最重要的傳統節日之一，這個端午小長假，全國各地上線眾多端午文化和時節產品，以民俗文化等文旅體驗場景為“橋梁”，連接了傳統文化與假日旅游，體現越來越強烈的民族文化自信。

“賽龍舟”嗨起來：“龍舟經濟”帶旺端午消費

圖：村民協力劃龍舟

端午期間，全國多地龍舟競渡。濟南大明湖，龍舟文化節拉開帷幕，龍舟賽事、體育論壇等輪番上演、精彩紛呈；廣東疊滘村，25米的龍船滿載三四十人，在狹窄河道上沖刺競速，別具一格的“龍船漂移”引人矚目；2023年中華龍舟大賽在福州海峽國際會展中心浦下河龍舟池舉行，吸引大批市民觀賽；寧波市鎮海區近期也上演了多場龍舟比賽，其中在駱駝街道箭港湖畔舉辦的鎮海區迎亞運“同心同行”龍舟賽尤為吸睛……

賽龍舟不僅具有深厚的文化內涵，還催生獨特的“龍舟經濟”。寧波市鎮海區迎亞運“同心同行”龍舟賽期間，箭港湖北岸商業街區的餐飲業經營戶日均營收比往常高出約30%。福州市長樂區三溪村也嘗到了“龍舟經濟”的甜頭，去年三溪村夜賽龍舟的網絡直播吸引了全網超2800萬次播放，帶火了當地旅游業。龍舟賽已成為各地加快文旅體融合、激發城市經濟活力的有效載體。

“民俗游”火起來：非遺民俗共筑文旅融合新場景

非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活，文化和旅游深度融合的新場景不斷推陳出新。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古籍里的古曲……這個端午假期，非遺和傳統民俗活動營造主客共享新空間。

圖：游客體驗“宋時四雅”

湖南、廣東、安徽、江西等多地端午節首日龍舟競渡陸續開場。各地將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，共同構成了文化和旅游深入融合的新場景。揚州各景區準備了豐富多彩的民俗活動，讓市民和游客感受民俗文化的魅力。“屈原”巡游送禮、熙春臺古典舞快閃、標志景點集章打卡……瘦西湖舉辦“品味端午·一見‘粽’情瘦西湖”活動；何園舉辦“拾趣端午，‘粽’情何園”系列活動，何家千金邀請游客一起制作艾草香囊、編蛋兜、包粽子、編織五彩繩，感受端午習俗。

圖：學生學習做端午節香囊來源：央視新聞

端午節期間，陜西麟游縣舉辦書法臨摹體驗活動，八方來客以墨會友，歡度端午。活動現場，書法老師教授大家楷書的書寫技巧和方法，一幅幅與端午息息相關的書法作品行云流水、蒼勁有力，大家以筆交心現場切磋書法技藝，共同體驗中國書法藝術的獨特魅力。 此外，活動現場還舉辦了香包制作、刺繡體驗等文旅活動。

“夜端午”亮起來：游船、演出愈夜愈美麗

端午節假期第一天，夜幕降臨，華燈初上，瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游持續上演，無論是乘坐游船，還是岸上行走，游客都能欣賞到“夜市千燈照碧云”的盛世繁華美景。蜿蜒綿長的東關街是外地游客夜游揚州的首選，豆腐腦、臭豆腐、姜糖等特色小吃店前擠滿了人。

圖：揚州夜市燈光璀璨來源：揚州日報

武漢黃陂木蘭天池景區舉行2023木蘭天池中華龍舟節，夜晚以“清涼嘉年華”為主題的夜游活動在木蘭天池螢火蟲露營地舉行。東湖沙灘景區開啟“小小龍舟賽”和“端午知識競賽”兩項趣味兒童活動，綿延數千年的傳統習俗成為假期的應節體驗，吸引了不少親子家庭共同參與。

6月24日，北京市商務局發布端午假期消費盤點中，數據顯示，端午假日期間，夜間實物商品消費金額同比增長44%，其中夜間餐飲消費金額同比增長65.9%；夜間服務消費金額同比增長32.3%。

“文化自信”立起來：博物館解鎖“端午奇妙游”

6月22日端午之夜，館藏文物逾17萬件(套)的河南博物院首次開啟夜間游館，再現焚香展演、七湯點茶等“宋人四雅”，受到觀眾熱捧。河南博物院推出的1000張預約門票，早早就被搶光。記者在現場看到，活動吸引了眾多觀眾參與，多個項目前排起了長龍。在東周時期展廳，身著華服的講解員向身后的游客們講述著鎮館之寶——蓮鶴方壺的形制。在藝術館，正在“變裝”的石女士專程從焦作趕過來，“夜游活動‘不負卿’啊，設置了很多互動項目”。河南博物院相關負責人向記者表示，首場夜間秀過后，該院還將創新方式，豐富內容，逐漸加入文物數字化裸眼3D展示、夜間研學、宋韻雅集體驗、中原國學講壇等項目。

圖：博物館+夜游 沉浸式感受“端午夜未央”

6月22日至6月24日晚間，江蘇省鹽城博物館秉承“夜鹽博”品牌特色，特別打造“端午奇妙夜”，讓觀眾們在夜間逛展覽、看表演、賞美景，領略宋風雅韻。端午特別版的“夜韻鹽博”沉浸式夜游，結合宋代展覽，特別演繹《花神舞》，羅衣隘香風，如花舞娉婷，為觀眾帶來一場精彩雅致的視聽饗宴。此外，鹽城市博物館在和羹飲和登灜咖啡館打造戶外花園，推出系列“夏日宋飲”。衣袂風雅中，欣賞夜色，仲夏追涼，對月一詩，觀眾們流連忘返。

在哈爾濱，南崗博物館館長王茂為前來游玩的小觀眾們點雄黃，以充滿懷古的儀式感拉開端午沉浸式體驗序幕。按照習俗，將雄黃酒點在小孩面龐、耳鼻、額頭及手足心等處，以求使孩子免受毒蟲、蛇蝎傷害。

在成都杜甫草堂博物館，以“粽葉綠”為主色調，以杜詩為主題的端午文化貫穿其中，游客可以在此處體驗包粽子、做香囊、識草藥、誦詩歌等多項傳統文化的魅力。而在端午節的夜晚，游客還會邂逅“菖蒲與艾草之夜”，眾多詩歌愛好者匯聚一堂，共同吟誦經典詩歌……

圖：游客在成都杜甫草堂體驗傳統文化來源：封面新聞

文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。中國旅游研究院院長戴斌表示，傳統的民俗正在成為游客旅程中的亮麗的風景線，文化和旅游融合也為廣大游客提供更多的文化體驗的新場景，文化和旅游融合正在成為旅游業高質量發展全新的推動力量。端午節民俗旅游的火熱，彰顯了中華傳統文化的魅力，弘揚了民族精神，也奏響了中華民族文化自信的動人旋律。

（海報新聞編輯 王錦川 綜合央視新聞客戶端、經濟日報、揚州日報、長江日報等）

審核：張達偉

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