原標題：青島品牌日17日啟幕“網(wǎng)紅效應”升級城市IP

來源：青島財經(jīng)日報

原標題：青島品牌日17日啟幕“網(wǎng)紅效應”升級城市IP

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■青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 于倢

昨日，青島市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹2023年青島品牌日系列活動的籌備情況。2023年青島品牌日系列活動定于7月17日至31日舉辦。通過品牌日系列活動的落地落實，進一步彰顯青島重視品牌培育、支持品牌發(fā)展的決心，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加速打造全鏈條創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，提升城市知名度和美譽度。

2023年青島品牌日系列活動由青島市人民政府主辦，市工業(yè)和信息化局、市發(fā)展和改革委員會、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務局、市文化和旅游局、市市場監(jiān)督管理局承辦。

2023年青島品牌日系列活動在“城市與品牌共成長”主題下，設置“新品牌 新消費 新智造”年度主題，由品牌論道、品牌展示、品牌論壇、品牌市集、品牌故事、品牌之夜、品牌座談、品牌體驗、品牌紅人匯、品牌分會場等10大板塊組成。主會場活動設置在青島國際會議中心，各區(qū)市商業(yè)中心、利群各門店等同步舉辦分會場活動。在為期15天時間里，專家學者與企業(yè)共商品牌建設之道，市民游客共享品牌發(fā)展紅利，不斷放大“青島品牌日”城市IP影響力。

本次品牌日活動將體現(xiàn)新消費引領，突出網(wǎng)紅傳播效應，舉辦“青島品牌日·網(wǎng)紅節(jié)”特別活動，開設大型網(wǎng)絡直播場景，為企業(yè)提流量、增效益，同時形成節(jié)慶網(wǎng)紅打卡效應。同步開展24小時品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風景，營造全民參與的交互體驗氛圍。

打造國內一流品牌發(fā)展論壇IP

作為本次品牌日系列活動重磅板塊，2023年青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發(fā)展論壇將于7月17日在青島國際會議中心舉行，擬邀請國內知名專家發(fā)表主旨演講，邀請工信部和省、市有關領導出席活動。屆時，品牌建設領域專家還將同海爾、海信、青啤、澳柯瑪?shù)惹鄭u品牌企業(yè)一道，探索品牌建設助力企業(yè)高質量發(fā)展新路徑。以本次論壇為契機，搭建起一流的學術交流平臺、品牌建設智庫平臺、企業(yè)品牌互鑒平臺，打造國內品牌發(fā)展領域一流的論壇IP，持續(xù)賦智企業(yè)發(fā)展、賦能城市品牌升級。

品牌日期間將舉辦首屆青島企業(yè)品牌官閉門論壇，秉持實戰(zhàn)與學術相結合的原則，以問診、分享、交流的方式，縱深探討企業(yè)品牌文化體系建設，推進青島品牌官實戰(zhàn)群體和學術群體建設，逐步形成長期性、智庫型的品牌學術交流溝通平臺，共同構筑青島城市品牌和企業(yè)品牌的學術新高地。

同時，還爭取到山東省工業(yè)和信息化廳大力支持，在青舉辦全省工信系統(tǒng)科技工作座談會，各地市將圍繞制造業(yè)質量品牌、技術創(chuàng)新等情況進行座談交流。

開展24小時品牌慢直播

作為本次品牌日活動的亮點之一，7月17日20時，在青島奧帆中心國際會議中心門前廣場將推出“品牌之夜”——致敬青島品牌·大型展演秀，點亮秀、千機秀、網(wǎng)紅秀、頒獎秀、市集秀“五秀”聯(lián)袂上演，為市民、游客、網(wǎng)友獻上一場品牌視聽盛宴，營造全民參與的網(wǎng)紅節(jié)日氛圍。

本次品牌日活動將納入“億惠青島消費年”活動中，開展“金花綻放 億惠青島”購物節(jié)及體驗市集，通過舉辦個性化購物節(jié)活動，與城市文化、城市旅游活動相結合，推進線上線下融合，讓市民游客得到實惠，讓企業(yè)得到收益，營造全民受益的促消費氛圍。

本次品牌日活動還將體現(xiàn)新消費引領，突出網(wǎng)紅傳播效應，舉辦“青島品牌日·網(wǎng)紅節(jié)”特別活動，開設大型網(wǎng)絡直播場景，為企業(yè)提流量、增效益，同時形成節(jié)慶網(wǎng)紅打卡效應。同步開展24小時品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風景，營造全民參與的交互體驗氛圍。

“全城辦節(jié)”模式放大品牌日影響力

本次品牌日活動以主城主場節(jié)慶活動引領，區(qū)市分場節(jié)慶活動助力，重點企業(yè)專場響應，形成“主城、區(qū)市、企業(yè)”三級聯(lián)動的“全城辦節(jié)”模式，放大品牌日場景傳播效應。在主會場將舉辦致敬青島品牌·品牌創(chuàng)新展，展區(qū)面積約3000平方米，以“五朵金花”聯(lián)袂新一代“青島金花”培育企業(yè)和新銳品牌，展示最新產(chǎn)品，并以此為場景進行線上直播促銷。

同時，積極推動品牌宣傳工作市區(qū)聯(lián)動、政企同頻，打造亮點紛呈的品牌日分會場活動，零距離地增進市民對區(qū)市品牌產(chǎn)品的地域認知、品牌認同和消費認購，最大化提升品牌日營銷能級，實現(xiàn)青島品牌日影響力擴展延伸，為青島各區(qū)市協(xié)同推動青島制造品牌宣傳打造創(chuàng)新模板。

品牌日創(chuàng)新主題活動貫穿全年

今年，先期啟動各類品牌日活動，讓青島品牌日傳播形成強大信息流、輿論流，持續(xù)放大品牌日影響力。6月5日，發(fā)起了“717青島品牌日”特別活動——致敬青島品牌·2023青島品牌好故事征集評選，吸引企業(yè)市民踴躍參與，目前已經(jīng)進入網(wǎng)絡投票/公示階段。品牌日活動期間，將對獲獎的品牌好故事進行展示，并在“品牌之夜”為其頒獎。活動將同步開放“致敬青島品牌”2023青島品牌好故事線上展廳，向全社會受眾推廣青島品牌的成長密碼，展示青島品牌的魅力價值，引導社會共同見證青島品牌的崛起與發(fā)展。此外，“金花綻放 億惠青島”體驗市集將從7月份持續(xù)到年底，真正讓青島品牌日成為融入市民生活的城市節(jié)日IP。

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