原標題：淄博文創(chuàng)“+”出五條新賽道

來源：魯中晨報

原標題：淄博文創(chuàng)“+”出五條新賽道

來源：魯中晨報

淄博文創(chuàng)“+”出五條新賽道

從淄博的人間煙火氣這支“先鋒軍”“殺”出巨大流量,到“奇兵”中醫(yī)、書畫藝術家、手藝人等躬身入局,天南海北的游客進淄挖“寶”,“沉浸式”體驗到這座城市的獨特魅力與價值。

如今面對陶瓷、琉璃、絲綢、家居日用、高校產(chǎn)學研五條文創(chuàng)賽道,淄博如何解碼流量密碼,再出新招?

7月的一場“淄博好品進萬家,齊品好物文創(chuàng)行”揭曉了答案。

人好物美心齊、淄博出品必屬精品,淄博文創(chuàng)背后,繞不開的是“山東手造·齊品淄博”品牌。淄博正在用文化創(chuàng)意再次釋放城市魅力。

淄博新“副本”的序幕,是從深圳拉開的。

6月7日,第十九屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上,淄博市委宣傳部組織30余家文化企業(yè)攜200余件文創(chuàng)新品參展,成為山東代表團的重要力量；6月底,“上新了,淄博文創(chuàng)”深圳文博會匯報展又在淄博本土舉行。自此,蘊含淄博深厚歷史文化底蘊和經(jīng)驗設計創(chuàng)意的淄博文創(chuàng)一炮而紅。7月伊始的“淄博好品進萬家,齊品好物文創(chuàng)行”,更是一場“官方”對淄博文創(chuàng)的大梳理和“種草”推薦。

為何是陶瓷、琉璃、絲綢、家居日用、高校產(chǎn)學研這五條文創(chuàng)賽道?

淄博千年文化,歷經(jīng)時光陶冶,淄博的陶瓷、琉璃和絲綢的制造技藝不僅精湛無雙,更極具產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,在“流量為王”的當下,它們無疑是最具潛力的“網(wǎng)紅國貨”。百年工業(yè)史讓淄博的工業(yè)制造體系十分完備,更是將家居日用品的發(fā)展推向了頂峰。至于高校產(chǎn)學研,更是不言而喻,淄博向來“求賢若渴”,從諸多高等學府陸續(xù)在淄博落戶,到吸引人才、留住人才的“人才金政50條”等政策,擁有無限創(chuàng)造力的高校勢必要在淄博文創(chuàng)中占有一席之地。

文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的關鍵是找到好的文化元素,再通過設計結合造型、功能將其表達出來。陶瓷作為淄博文化組成的重要元素,天馬行空的設計創(chuàng)意可以在它的胎坯上任意施展。

《虢國夫人游春圖》《唐人宮樂圖》《簪花仕女圖》……從二維到三維實現(xiàn)空間變換,一尊尊萌趣可愛的軟陶生動還原了古畫人物的惟妙惟肖,恍若千百年前的畫中境重現(xiàn)眼前,令人驚艷。這便是淄博的小蝦米軟陶藝術工作室的陶藝文創(chuàng)作品《泥塑古畫》。

“我們的作品都是采用軟陶材料和泥塑技藝相結合,以傳統(tǒng)的泥塑、面塑技法為根基,結合現(xiàn)代新材料,將著名國畫中人物的服飾、妝容、動作以及場景等進行二次創(chuàng)作,將國畫的二維表現(xiàn)形式做成三維形式,生動還原中國歷史名畫。”小蝦米軟陶藝術工作室負責人王枝介紹。

來淄旅途漫漫,想與好友家人在途中品茗對飲怎么辦?

那就打開微信,點開齊州窯微商城小程序,商家為喝茶愛好者而創(chuàng)作的文創(chuàng)新品就在其中。“這十分適合我們這種喜歡喝茶還到處跑的人,既能毫無顧忌地踏上旅途,又能在路上肆意品嘗人間煙火。”兩名來自安徽的游客正在齊州窯微商城小程序上挑選心儀的禮物,除了頗具淄博特色的產(chǎn)品,他們還特別中意一款“PANDA熊貓·悠樂泡”的便攜式茶具。

“這款茶具是我們在傳統(tǒng)茶具的基礎上,結合旅途特點設計出來的文創(chuàng)產(chǎn)品,既節(jié)省空間,利于旅途之用,兩大三小,又能滿足家庭成員品飲之樂。”淄博市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)起人、山東齊州窯文化創(chuàng)意有限公司董事長劉昌勝介紹。

從線下店、展覽館到線上微信小程序商城,從為淄博人間煙火而設計的吉祥物“火娃”到各種與淄博有關的原創(chuàng)表情包,齊州窯已經(jīng)走出了一條專屬于自己的“輕簡生活”文創(chuàng)道路。

文化賦能展現(xiàn)文化自信,而一座自信的城市,很難不讓人許以芳心。當下,淄博的人間煙火氣仍如盛夏般熾熱,而淄博文創(chuàng)緊隨其后也正在火熱崛起。深度挖掘城市文化價值,找準傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點,用好文化資源優(yōu)勢不斷創(chuàng)新,淄博讓整個文化資源活起來,讓文化的力量激蕩開來,讓歷史文化真正融入到生活中來。

去年的北京冬奧會和冬殘奧會,吉祥物“冰墩墩”“雪容融”著實在大家的心頭燃起了一把“火”,從玩偶到鑰匙扣再到手辦,撩撥得人心里癢癢的,恨不得把所有產(chǎn)品都集齊。

“我們不僅做了魯青瓷的‘冰墩墩’,還有魯青瓷卡通人物的十二生肖,更有《富春山居圖》里的群山拼瓷。”“都瓷苑”品牌創(chuàng)始人劉曄軒告訴記者,魯青瓷瓷質細膩,釉面青翠欲滴,晶瑩剔透,明快淡雅,藝術效果明顯,在淄博陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品中可以說是獨樹一幟。

瞧瞧這些淄博文創(chuàng),無論是淄博聚人氣美食吉祥物“美滋滋”“香博博”手辦,還是用陶瓷生動還原的數(shù)米長的“旱碼頭”,又或是淄博文化靈魂“三件套”的奇妙融合,都讓人怦然心動。“如今,淄博文創(chuàng)正走向高質量的新發(fā)展階段,在文創(chuàng)強勁的勢頭下,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化以及創(chuàng)新性發(fā)展,不僅可以為經(jīng)濟高質量發(fā)展加油助力,更可以增強城市文化的傳播力度。”山東省政協(xié)原常委、原山東省機械工業(yè)辦公室副主任、山東省政府駐上海辦事處原主任李斌說。

眼下,每一款淄博文創(chuàng)都有其獨特的魅力,更是淄博文化品牌的輸出窗口,無論你來自何方,淄博文創(chuàng),多看一眼都會讓你“淪陷”。

“文創(chuàng)+種草新趨勢”——淄博搭上“種草快車”

“這個是被一些大主播‘種草’過的,一定得試試。”

“我跟你講,以我去淄博的經(jīng)驗,你必須得……”

熱度持續(xù)不減的淄博,本身就已經(jīng)極具魅力,更何況還有周圍親朋好友和社交媒體的各種“安利”和“種草”。

所謂“種草”是一種近兩年才流行起來的網(wǎng)絡用語,表示“分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質,以激發(fā)他人購買欲望”的行為,說白了就是“這個東西特別好,推薦你買”。當下,這種行為深受年輕人的喜愛,同樣也為今年的淄博創(chuàng)造了無限的可能。

同樣,對于淄博文創(chuàng)乃至淄博手造而言,搭上“種草經(jīng)濟”的這班快車,是聚焦引流從而實現(xiàn)飛躍式發(fā)展的關鍵。

如今,“高顏值”已經(jīng)成為了當代年輕人消費和“種草”的重要依據(jù)。在這方面,淄博的絲綢可謂“顏值擔當”。

你將燦爛的晚霞披在肩上過嗎?你把絢麗的彩虹圍在脖子上過嗎?你曾讀過絲綢的書籍?倘若你都沒有,那就去周村的淄博大染坊絲綢集團有限公司,在這里,你的“顏值”將得到升華。

在大染坊,絲綢不再是有年代感的產(chǎn)物,而是一種頗具潮流的時尚單品。設計感十足的幾何線條和圖形,搭配上絕佳的顏色調和,簡約而小眾的樣式,大染坊的每一款產(chǎn)品都極具個人風格,很受年輕人的青睞。

“我們自主研發(fā)了齊文化馬戰(zhàn)車和海岱樓系列的絲巾,還有絲綢版《論語》《孫子兵法》《富春山居圖》等國學書籍和國畫精品,更有體現(xiàn)以及結合當前最先進的數(shù)碼電子印制技術印制的《人民日報》《大眾日報》,既體現(xiàn)了我國文化的博大精深,又完整再現(xiàn)了藝術珍品的藝術魅力。”淄博大染坊絲綢集團有限公司總經(jīng)理崔新昌說,大染坊多年來堅持將寶貴的歷史遺存和傳統(tǒng)文化元素與絲綢文化相結合,研發(fā)和創(chuàng)新式生產(chǎn)了“歷史文化+現(xiàn)代藝術”“古老技藝+現(xiàn)代織染技術”一體的絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)品,為古老絲綢產(chǎn)業(yè)注入了文化藝術的新屬性和高顏值的審美外表,使淄博絲綢升級為具備收藏、人文、藝術等元素的創(chuàng)意產(chǎn)品。

高顏值的產(chǎn)品必然受到市場的歡迎。2022年,大染坊年銷售收入達到8.4億元,其中特定細分產(chǎn)品銷售收入達到全部營業(yè)額的95%以上。

與其等待別人“安利”,不如身入其中親自“種草”。文創(chuàng)產(chǎn)品,有意思就有意思在這個“創(chuàng)”字上。一個好玩的創(chuàng)意運用到產(chǎn)品上無疑是非常吸引人的,畢竟,年輕人更喜歡樂在其中。

在山東輕工職業(yè)學院青悠坊工作室,一件件“草木染”顏色自然,清新生趣,活脫“大師相”。誰能想到這只是在校學生憑借熱愛和想象,用草木之汁染制的高校產(chǎn)學研創(chuàng)意產(chǎn)品。

“從市區(qū)的海岱樓,到鄉(xiāng)野山區(qū),我們的學生深入淄博的大街小巷采風,了解并熱愛上了淄博的大好河山和傳統(tǒng)文化,從而設計制作出更加迎合市場需求的作品、產(chǎn)品,并且學生通過在海岱樓鐘書閣展銷,每天還會有2000余元的收入進賬。”山東輕工職業(yè)學院藝術設計系主任李瑩表示,學校和學生一起致力于“講好淄博故事,傳播中國文化”,秉承“傳統(tǒng)活化,將藝術生活化”的理念,踐行東方美學實踐研究,不斷將淄博靜止的美轉變?yōu)榱鲃拥拿?參與到“種草”淄博中。

社交達成、對IP的追求和熱愛,誰抓住了年輕人這兩個需求屬性,誰就抓住了年輕人的心,從近幾年大火的盲盒中就能看出來。

當盲盒與淄博文創(chuàng)相遇,會擦出怎樣的火花呢?

“這些盲盒里面裝的都是杯子,每一個杯子上都印著一個卡通動物和用淄博方言起的名字,屬實讓人眼前一亮。”燒錢猴、麻狐、狗吱……這些既方便實用,又帶有驚喜和趣味的陶瓷盲盒來自山東兆霞文化創(chuàng)意科技有限公司。“這段時間,我們展廳里人流不斷,年輕消費群體明顯壯大。以文創(chuàng)的方式在時尚里傳承經(jīng)典,把淄博優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播給更多的朋友,我們很自豪,很驕傲!”山東兆霞文化創(chuàng)意科技有限公司總經(jīng)理趙霞說。

兆霞陶瓷文創(chuàng)既是淄博陶瓷行業(yè)經(jīng)典的傳承者,也是追逐時尚的創(chuàng)新者。主打“小禮物·大情懷”的兆霞陶瓷文創(chuàng),作品有傳統(tǒng)、有內涵、有品質,以其富有創(chuàng)意的設計迎合年輕人追求個性和潮流的心,又能以獨特的文化密碼激發(fā)年輕人骨子里的文化認同與文化自信。

正如一些大學生等年輕消費者說,文創(chuàng)的價值不僅僅是它的使用價值,更多的是在于它承載的旅行的美好回憶,更重要的是,這種在相互推薦中“一來一回”的社交場景的實現(xiàn),讓他們欲罷不能。

“種草”免不了“踩坑”,而“官方種草”的出現(xiàn),讓整個消費市場發(fā)現(xiàn):跟著“官方”走,準沒錯!

如何把“指尖技藝”轉化為“指尖經(jīng)濟”,進而讓更多的人享受到“種草”淄博文創(chuàng)帶來的文化盛宴?最近,淄博打出了一系列“官方種草”的組合拳。

除了組織各種文化創(chuàng)意活動,淄博成立了“兩創(chuàng)”工作領導小組和辦公室,構建“領導小組—指揮部—工作專班”的市級工作運行體系。在全省率先制定《淄博市推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”突破行動方案》,逐步構建齊文化“大研究”機制、“大產(chǎn)業(yè)”格局和“大宣傳”體系。同時,在省委宣傳部直接推動指導下,淄博還成立了推進陶瓷琉璃絲綢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展工作專班,組織全市重點文創(chuàng)企業(yè)設計“仁道杯”“黃河杯”“管鮑杯”等13大系列文創(chuàng)產(chǎn)品,聚力打造陶瓷、琉璃、絲綢紡織、食品釀造、家居等5個全市重點手造產(chǎn)業(yè)集群,大力支持淄博陶瓷燒制技藝、琉璃燒制技藝等一批手造品牌提質升級,建立集產(chǎn)銷研和展示體驗于一體的“齊品淄博”手造產(chǎn)業(yè)體系。

在“官方”一系列的“安利”和“種草”之下,華光國瓷、硅元陶瓷、領尚琉璃、康乾琉璃、大染坊絲綢、巧媳婦釀造、周村燒餅、龍圖家居等一批淄博文創(chuàng)和行業(yè)龍頭企業(yè)陸續(xù)被天南海北的游客“挖掘”出來,并被本地政府重點培養(yǎng)。截至目前,淄博已經(jīng)擁有手造生產(chǎn)企業(yè)300余家,從業(yè)人數(shù)達20余萬人。淄博文旅更是搭上“種草快車”,今年截至6月初,淄博先后出臺提振文旅消費的政策措施,舉辦“黃河大集”賀年會等各類惠民消費活動298場次,帶動消費4000萬元。

厚重文化再“圈粉”

——文創(chuàng)產(chǎn)品賦能淄博新副本

“這抹顏色,興盛于康乾年間,只有造辦處可以制作,只供皇家使用。”說這話的,是淄博康乾琉璃藝術博物館館長孫云毅,他口中的那抹“顏色”,便是雞油黃琉璃。歷經(jīng)幾代人的傳承,又在孫云毅幾十年如一日的潛心研究下,雞油黃琉璃這個曾經(jīng)“十爐九不成”的“奢侈品”,如今已經(jīng)幻化出掛飾配件等各種形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品,驚艷著八方來客。

文化的魅力和影響力無遠不屆,淄博亦然。從時間走來,千百年積淀的深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為淄博的金名片,是淄博展示自我的鮮明標識,更是淄博“近悅遠來”的“活招牌”。

文創(chuàng)產(chǎn)品,往往是小玩意蘊藏著大文化。將文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品,是淄博文化“兩創(chuàng)”中的優(yōu)勢途徑之一。淄博是齊文化發(fā)祥地,泱泱齊風三千年,燦燦齊都八百載,黃河文化、陶琉文化、商埠文化、聊齋文化等地域文化交相輝映,滔滔文脈長河讓歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體,糅合出手造技藝富集之地,形成了陶瓷、琉璃、絲綢等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群,一絲一陶里都寫滿了故事,成就了這座城市的獨特魅力。

有人有疑問,明明絲綢到處可以買到,為何著重提到淄博絲綢?那是因為淄博是中國絲綢工業(yè)的發(fā)源地之一,“旱碼頭”淄博周村又是“絲綢之路”的源頭之一。早在2700年前的春秋戰(zhàn)國時期,淄博當?shù)氐慕z綢就成為流通諸候各國的名貴商品,號稱“冠帶衣履天下”。淄博絲綢,是中國絲綢史上繞不開的一點。

淄博是座從不缺乏文化歷史的城市,但很多人沒有具體的概念。形象來說,淄博號稱“博物館之城”,截至目前,淄博擁有博物館數(shù)量75家,總數(shù)位居全省第三,無論是主城還是其他區(qū)縣,淄博可謂遍地是歷史,到處是文化。

“傳承與創(chuàng)新,我們一直在繼續(xù),我們的文創(chuàng)新品管鮑杯,首次將淄博的陶瓷、琉璃和絲綢結合在一起,采用雞肝石琉璃制作方形杯子,用陶瓷制作圓形杯子,底款設計為中國的印章元素,再用中國絲綢把兩者緊密銜接起來,來表述管鮑之交惺惺相惜的深情厚誼,頗受市場歡迎。”孫云毅展示了康乾琉璃的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在淄博城市現(xiàn)代化進程中,眾多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一直在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展,并沒有被抹去、被同質化。正是因為有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“背書”,淄博在城市發(fā)展中才沒有淪為“千城一面”,仍然有著專屬于自己的城市個性。

走進位于博山的西冶工坊琉璃燒制車間,十幾位琉璃制作師傅正干得起勁。他們拿著長長的空心管,帶著燒紅的琉璃團不停地往返加熱爐爐口與工作臺。而游客可以近距離觀看全部制作過程,在飽受震撼的同時,認可琉璃所蘊含的文化和經(jīng)濟價值。

“博山琉璃制作的精髓就在于高溫下的吹制環(huán)節(jié)。如果琉璃團溫度下降到700℃以下,就無法吹制,需要加熱才能繼續(xù)操作。”西冶工坊總經(jīng)理劉建華說,爐口與工作臺距離不遠,只有十幾米,但制作一件小型的琉璃作品就需要往返多次,工人師傅們每天要走1.5萬至2萬步。

今年3月10日,抖音總部文創(chuàng)團隊在西冶工坊召開非遺產(chǎn)品——琉璃手作茶杯的發(fā)布會。次日晚,抖音文創(chuàng)連線央視主持人王雪純直播了琉璃茶杯的制作過程。此次抖音文創(chuàng)定制了西冶工坊1100個純手工制作琉璃茶杯,這也是淄博琉璃和抖音總部的首次聯(lián)袂呈現(xiàn),讓一座文化氤氳的齊地古城躍然于網(wǎng)絡媒體的浪尖潮頭。

如何保留傳統(tǒng)文化優(yōu)秀的經(jīng)典的內涵,設計出符合現(xiàn)代年輕人喜好的作品,如何讓設計賦能,推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展,如何將學生培養(yǎng)成淄博新一代既有創(chuàng)意又有手藝的文化產(chǎn)業(yè)的主力軍,擦亮“山東手造”品牌?這是淄博職業(yè)學院一直孜孜以求的。

“今年新設計的作品《管鮑之交》茶具,就是取材齊文化典故成語,突破了傳統(tǒng)上以畫面裝飾為手段的單純的平面故事表達。”淄博職業(yè)學院陶琉藝術系分管學生工作負責人劉文婷說,高校人才薈萃,在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展方面必須走在時代的前列。

一個地方的人文標識有哪些來源?比較容易想到的是老街舊巷、歷史建筑乃至工業(yè)遺存。在淄博,隨著顏神古鎮(zhèn)、金鼎·新華1948文創(chuàng)園、唐庫文創(chuàng)園、魚鹽里文創(chuàng)園、齊新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一批特色文創(chuàng)街區(qū)的崛起,原先的“城市包袱”變身網(wǎng)紅打卡地,這個老工業(yè)城市正在被賦予新的特別符號和文化氣質。

同樣不可忽視的還有經(jīng)濟品牌,它們生動詮釋著淄博經(jīng)濟和人文共同綻放的奪目光彩。除卻上述已經(jīng)為世人耳熟能詳?shù)奈幕臀膭?chuàng)品類,淄博還有中國紅木家具領軍企業(yè)、木質文物修復基地的福王紅木,古樸又時尚的龍圖草編,專精于家居的寶恩集團……其中,福王紅木博物館日最高人流量達2000余人,這個數(shù)字看似不起眼,但出自一個區(qū)縣的企業(yè)身上,就格外引人矚目。

而如何讓文化與城市發(fā)展一同向前,淄博自有妙法。淄博不斷加碼文旅融合,今年以建設齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)為引領,聚力推進年內66個重點文旅項目,目前項目開工率86.36%,累計完成投資29.95億元,借勢城市流量,儲備重點招引項目16個。

淄博敢于刀刃向內,剖長解短。目前淄博文創(chuàng)產(chǎn)品雖正走向高質量的新發(fā)展階段,但我們不得不承認,“畫地為牢、各自為戰(zhàn)”,“匠氣很足、創(chuàng)意不足”的現(xiàn)象仍然存在。

“文化產(chǎn)品要長遠發(fā)展,不能沉浸在過去的成就里,總拿一些過去已有的IP來敷衍市場,必須要挖掘打造新的IP,結合開發(fā)新的產(chǎn)品,用更多元化、與時俱進的產(chǎn)品體現(xiàn)淄博創(chuàng)意,打動世界。”山東同程尚品文化傳媒有限公司品牌運營總監(jiān)苗青說。

7月13日,全省文化傳承發(fā)展座談會召開,一系列文化傳承創(chuàng)新的方法論深入人心。淄博將繼續(xù)緊跟省委省政府步伐,發(fā)揮“陶、琉、絲”等文化、文創(chuàng)優(yōu)勢,聚焦保護傳承,在尋根、保護、展示上用心用情用力,在守護文明印記中筑牢文化根基；聚焦文化創(chuàng)新,積極培育適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展要求的市場文化、適應科技自立自強要求的創(chuàng)新文化、適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革要求的數(shù)字文化,在創(chuàng)新山東實踐中推動文明發(fā)展。

如今創(chuàng)意無限的淄博文創(chuàng)產(chǎn)品正走進萬千百姓人家。用好了“歷史”與“文化”,種草、挖寶、新副本的不斷“喚醒”與“換新”,才能讓“我在淄博等你”變得更浪漫。

大眾日報淄博融媒體中心記者 孫良棟

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