原標(biāo)題：東營(yíng)故事｜亮出東營(yíng)最可愛的樣子！——東營(yíng)市強(qiáng)化文旅融合聚力提升城市品牌形象

來源：東營(yíng)網(wǎng)東營(yíng)日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：東營(yíng)故事｜亮出東營(yíng)最可愛的樣子！——東營(yíng)市強(qiáng)化文旅融合聚力提升城市品牌形象

來源：東營(yíng)網(wǎng)東營(yíng)日?qǐng)?bào)

火熱的夏季里，同樣的火熱的還有兩個(gè)可愛的卡通形象。他們?cè)谑謾C(jī)里、景點(diǎn)中、街頭巷尾顯眼處。他們就是東營(yíng)的兩位新晉頂流明星——“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”，他們樣子可愛，寓意美好，成了大小朋友、市民游客競(jìng)相追捧的對(duì)象。

抓旅游就是抓發(fā)展，抓旅游就是抓未來。近年來，我市聚焦落實(shí)黃河重大國(guó)家戰(zhàn)略、黃河國(guó)家文化公園建設(shè)等重點(diǎn)任務(wù)，以提升群眾文旅領(lǐng)域滿意度為目標(biāo)，以文旅項(xiàng)目攻堅(jiān)突破為重點(diǎn)，大力實(shí)施文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃，進(jìn)一步提升城市品牌形象影響力和美譽(yù)度，凝聚城市向上發(fā)展合力，為打造知名旅游城市提供強(qiáng)大的形象支撐。今年，我市正式對(duì)外公布城市宣傳語（黃河入海，生態(tài)東營(yíng)）、城市標(biāo)識(shí)（東營(yíng)）、城市卡通吉祥物（河?xùn)|東、海營(yíng)營(yíng)）、城市MV（嗨，東營(yíng)）、城市宣傳片等內(nèi)容，并以官方的名義展示出了城市品牌形象新“名片”，塑造了東營(yíng)城市品牌形象的特有版權(quán)。

“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”代表著東營(yíng)最可愛的樣子，“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”火了，隨之被帶火的還有東營(yíng)這座城。

精準(zhǔn)清晰定位，將城市品牌形象立起來

夏日的傍晚，新世紀(jì)廣場(chǎng)上的噴泉噴灑出了絲絲涼意，人們或兩兩結(jié)對(duì)，或三五成群，享受著難得的愜意與美好。廣場(chǎng)旁“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”也成了大小朋友打卡拍照的必選之地。如此深受歡迎的“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”IP形象創(chuàng)意來源于守護(hù)黃河的瑞獸麒麟和守護(hù)東方的瑞獸孟章，兩者整體體現(xiàn)了“黃河入海，生態(tài)東營(yíng)”的內(nèi)涵，且命名方式朗朗上口，造型憨態(tài)可掬、辨識(shí)度強(qiáng)，具有鮮明的東營(yíng)元素特征，是東營(yíng)名副其實(shí)的新“名片”。

文化旅游領(lǐng)域新的IP、新的現(xiàn)象、新的賽事節(jié)慶活動(dòng)，是提升城市品牌形象的重要立足點(diǎn)，而城市品牌傳播力提升的背后正是全市對(duì)城市形象的大匠心經(jīng)營(yíng)和大視野謀劃。

新“名片”誕生后，我市委托高等院校、專業(yè)協(xié)會(huì)、旅游專家，緊扣“黃河入海”地域標(biāo)識(shí)特點(diǎn)、資源優(yōu)勢(shì)，把握“生態(tài)東營(yíng)”精神內(nèi)涵，以“黃河入海城市”“濕地城市”“旅游城市”“開放城市”為定位，從獨(dú)有性、特色性、復(fù)合性、體驗(yàn)性等角度對(duì)城市宣傳語、城市標(biāo)識(shí)、城市卡通吉祥物等在內(nèi)的城市形象成果進(jìn)行深入解讀，加大文化品牌塑造宣傳力度，建立一體化宣傳推廣體系，加強(qiáng)城市形象宣傳推介，把城市旅游特色和魅力宣傳推介出去，讓投資者和游客慕名而來。

現(xiàn)如今，黃河口生態(tài)旅游區(qū)、孤島槐林旅游區(qū)等重點(diǎn)公共場(chǎng)所醒目位置隨處可見“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”的身影，1.6米左右的玻璃鋼材質(zhì)雕塑格外顯眼。開發(fā)的五期微信表情包，下載量超30萬人次，總發(fā)送量320萬，“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”IP已深入人心，融入百姓日常。

豐富傳播載體，把城市品牌形象推出去

“湖北十堰顧客下單金屬卡扣筆記本，濱州濱城區(qū)客戶下單冰箱貼……”在新華書店、東營(yíng)機(jī)場(chǎng)的“東營(yíng)有禮城市文創(chuàng)”線下旗艦店，工作人員正在處理線上訂單。目前已經(jīng)上市的“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”系列文創(chuàng)衍生品，包括金屬卡扣筆記本、手辦、毛絨玩具、鑰匙掛件、毛絨掛件、書簽、徽章、香薰、冰箱貼、貼紙等，一經(jīng)推出就深受市民和游客的喜愛。同時(shí)，建立線上線下銷售渠道，所有文創(chuàng)產(chǎn)品上線“一碼游東營(yíng)”小程序，無論是本地市民還是外地游客都可以線上購買、包郵到家，今年從正式開始對(duì)外銷售到現(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物銷售金額已達(dá)200余萬元，供不應(yīng)求。

文創(chuàng)產(chǎn)品讓城市品牌形象有了實(shí)體承載，拓寬品牌營(yíng)銷渠道、以品牌宣傳推廣為牽引，對(duì)城市影響力的提升也至關(guān)重要。

今年，我市承辦了“好客山東服務(wù)節(jié)”、山東“春季黃河大集”啟動(dòng)儀式暨“沿著黃河遇見海”沿黃九省（區(qū)）手造民俗展、黃河文化論壇等活動(dòng)，“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”驚艷迎賓，并作為伴手禮贈(zèng)送國(guó)內(nèi)外嘉賓。市文旅局局長(zhǎng)更是把“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”帶到了今年的省旅發(fā)大會(huì)上，收獲了一大批粉絲。中央電視臺(tái)主持人李小萌也在“好客山東，好品山東”文化和旅游（北京）推介會(huì)上，親自推介東營(yíng)城市吉祥物，為東營(yíng)點(diǎn)贊。參與深圳文博會(huì)、“多彩東營(yíng)，情潤(rùn)天山”文旅交流會(huì)等大型交流活動(dòng)，“既萌且潮”的形象廣受歡迎和好評(píng)，邀請(qǐng)央視主持人任魯豫到東營(yíng)區(qū)黃河大集、孤島槐林等熱門景區(qū)宣傳推介，全網(wǎng)曝光量達(dá)3000萬次。

另外，新疆和泰安等地的推廣活動(dòng)，也將城市IP等元素融入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，深受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎。截至目前，已進(jìn)行地面推廣活動(dòng)60余場(chǎng)次，助力城市品牌形象走出家門。

文旅融合推廣，讓城市品牌形象叫得響

旅游因?yàn)槲幕x能而豐富了內(nèi)涵、提升了品位，文化因?yàn)槁糜螏?dòng)而更有魅力、增添活力。

今年以來，我市大力實(shí)施文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃，加快推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，按照“一園一城，一廊一帶”規(guī)劃布局，深化農(nóng)文旅融合、工文旅融合，以項(xiàng)目突破提升為抓手，加快培育高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。啟動(dòng)文創(chuàng)春芽行動(dòng)，打造黃河入海口潮玩手辦、孫子文化等特色伴手禮，加快建設(shè)“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”城市IP文創(chuàng)展示區(qū)、旗艦店，以群眾滿意度提升為導(dǎo)向，切實(shí)增強(qiáng)公共文化服務(wù)效能。

接下來，我市將把城市品牌形象內(nèi)容與非遺、民俗、創(chuàng)意生活用品深入融合，推動(dòng)城市品牌形象應(yīng)用于旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各個(gè)環(huán)節(jié)。開展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)推介，將城市品牌形象宣傳推廣與文旅推廣融為一體。在企業(yè)宣傳窗口、公共文化場(chǎng)所等處開展城市品牌形象常態(tài)化宣傳，把城市品牌形象宣傳推廣工作與宣傳、外事、招商、體育、商務(wù)等部門的工作深度結(jié)合，開展不同形式宣傳推廣。將標(biāo)識(shí)、城市卡通吉祥物等授權(quán)企業(yè)開發(fā)，用于城市品牌形象正向推廣，嫁接企業(yè)渠道和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)二次開發(fā)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

城市IP是一個(gè)城市靚麗的名片，展現(xiàn)著城市的特色，關(guān)聯(lián)著城市的歷史、文化和情感。我市將依托城市品牌形象新“名片”，堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，深化文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，培育文旅融合新模式、新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展，講好新時(shí)代“黃河入海”故事。

（記者 王苗苗）

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