原標題：山東紡織6月網絡傳播影響力指數小幅增長 “達標”企業仍然較少

來源：大眾報業·齊魯壹點

原標題：山東紡織6月網絡傳播影響力指數小幅增長 “達標”企業仍然較少

來源：大眾報業·齊魯壹點

記者 畢建軍

日前，齊魯晚報·齊魯壹點旗下的壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室，對山東紡織服裝企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，并發布了6月份山東紡織服裝企業網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。

紡織行業整體網絡傳播影響力指數低

品牌建設處于起步階段

數據顯示，6月307家山東紡織服裝企業的INC指數平均值為267.5，與5月相比傳播影響力均值增長1.75%。位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是：韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、孚日集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、濼口服裝有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、濟南圣泉集團股份有限公司、魏橋紡織股份有限公司。

從數據的集中度來看，有大量山東紡織服裝企業的INC指數分值集中在200分-300分區間，說明行業內有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌聲量較低，社會關注度低，部分品牌的網絡傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度“達標準級”僅37家

90%企業網絡關注度處于低級水平

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，達到3級水平的企業有37家，沒有達到“標準級”、尚處于2級水平的有112家，仍有154家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級水平。與活躍品牌相比，大部分企業的全網聲量較低。各企業為用戶提供的信息數量、信息發布頻率較少，信息發布渠道、信息類型提升空間較大。

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現。6月份山東紡織服裝企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.14，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。盡管行業整體傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的信息熱度達到了4級水平，顯示出較強的活躍度。如韓都衣舍、坦博爾、魯泰紡織、濼口服裝等。

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，4級為“高度關注”，5級是“強烈關注”。 6月份，山東紡織服裝企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為0.56，關注度極低。但部分企業的網絡關注度表現出色，其中，達到“全國關注”水平（3級及以上等級）的有孚日集團股份有限公司。11家企業的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，在本區域內有一定知名度。有295家企業的網絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升。

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