原標(biāo)題：文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的煙臺(tái)實(shí)踐

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的煙臺(tái)實(shí)踐

來源：齊魯晚報(bào)

記者 秦雪麗

通訊員 旅宣

今年的煙臺(tái),格外熱鬧。迷笛音樂節(jié)、海岸生活節(jié)嗨翻港城；央視主持人、明星演員頻頻到訪；頭部流量主播相繼打卡……城市不斷出彩出圈,話題刷屏霸屏。

一座城市“破圈出陣”的背后,離不開文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支撐。今年以來,煙臺(tái)著力推進(jìn)海洋文旅產(chǎn)業(yè)延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈,全方位譜寫“詩(shī)和遠(yuǎn)方”融合實(shí)踐發(fā)展的生動(dòng)篇章,加快建設(shè)更具活力文化強(qiáng)市和更高質(zhì)量旅游名城,打造世界級(jí)濱海休閑度假旅游目的地。

產(chǎn)業(yè)支撐,可圈可點(diǎn)

經(jīng)歷了人潮擁擠的暑期,初秋的煙臺(tái),充滿生機(jī)和活力。

伴隨著徐徐微風(fēng),回望過往,是一幅傲人的豐收畫卷:今年,煙臺(tái)入選2023年中國(guó)“十大秀美之城”“2023避暑旅游優(yōu)選地”,其中避暑旅游優(yōu)選地,全國(guó)僅2個(gè)濱海城市入選。兩大“金字招牌”相繼落戶煙臺(tái),彰顯了城市的不凡實(shí)力,城市品牌效應(yīng)再度釋放。

文旅在前,城市在后,文旅產(chǎn)業(yè)不斷賦能城市更新發(fā)展。煙臺(tái)市文化和旅游局努力探尋文化融合發(fā)展新路徑,聚焦頂層設(shè)計(jì),在全省首創(chuàng)建立實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)制,出臺(tái)了一系列的政策文件和規(guī)劃方案,發(fā)布激勵(lì)政策,統(tǒng)籌引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,打造“兩核兩帶三高地”海陸統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新格局。

如果問,今年煙臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)取得哪些具體成果?“載譽(yù)連連,成績(jī)斐然”是最中肯的答案。

今年,金沙灘省級(jí)度假區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū),目前,煙臺(tái)擁有國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)3處、省級(jí)旅游度假區(qū)7處,數(shù)量居全省首位,成為北方最大的旅游度假區(qū)集群。

同時(shí),今年以來,煙臺(tái)新獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)1個(gè)(朝陽街)、省級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)先進(jìn)縣1個(gè)(蓬萊區(qū))、省級(jí)全域旅游示范區(qū)1個(gè)(龍口市),各種榮譽(yù)應(yīng)接不暇。為讓游客玩得好,煙臺(tái)大力培強(qiáng)景區(qū)度假區(qū)。目前,共有A級(jí)景區(qū)81家,其中5A級(jí)景區(qū)2家,5A級(jí)景區(qū)數(shù)量居全省首位。

住宿餐飲是文旅產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),近年來,煙臺(tái)著力打造以國(guó)際知名酒店為引領(lǐng)、星級(jí)飯店為主體、主題飯店和漁家樂、民宿為支撐的多元化住宿餐飲體系,全方位滿足游客需求。現(xiàn)有星級(jí)酒店55家,其中五星級(jí)7家,星級(jí)飯店總量、五星級(jí)飯店總量均居全省第二位。培育了10家主題酒店,800多家好客人家星級(jí)漁家樂,60多家精品民宿,打造浪漫海岸的詩(shī)意“桃源”。

項(xiàng)目招引,動(dòng)能澎湃

項(xiàng)目招引,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。今年以來,煙臺(tái)聚焦項(xiàng)目建設(shè)招引,通過推進(jìn)“五個(gè)一批”和建立“五個(gè)模式”,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“建成一批”,去年以來,八角灣國(guó)際會(huì)展中心、山海海洋之星——耕海1號(hào)二期等9個(gè)新項(xiàng)目建成,總投資90億元。“在建一批”,加快推進(jìn)芝罘仙境、海上世界等總投資1630億元的147個(gè)在建項(xiàng)目,去年以來完成投資突破300億元；“簽約一批”,去年以來芝罘全域旅游等39個(gè)新項(xiàng)目簽約,簽約總額349億元,今年計(jì)劃總投資27億元的海陽錦源鳳凰湖康養(yǎng)項(xiàng)目與青島驚艷九天健康產(chǎn)業(yè)有限公司在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上簽約；“在談一批”,歡樂海岸等59個(gè)項(xiàng)目在談,計(jì)劃總投資559億元；“謀劃一批”,謀劃確定了57個(gè)招商項(xiàng)目,總投資2768億元。

同時(shí),建立起五種項(xiàng)目生成模式,引領(lǐng)提升項(xiàng)目引建的效率和質(zhì)量。重大戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)模式,以經(jīng)略海洋、鄉(xiāng)村振興等大戰(zhàn)略為引領(lǐng),加快實(shí)施海上世界、芝罘仙境等涉海文旅大項(xiàng)目,蓬萊丘山谷休閑體驗(yàn)區(qū)等一批田園綜合體項(xiàng)目；核心景區(qū)拉動(dòng)模式,發(fā)揮龍口南山景區(qū)、蓬萊閣等核心景區(qū)輻射帶動(dòng)作用,打造了南山養(yǎng)生谷、蓬萊歐樂堡度假區(qū)等項(xiàng)目,助力景區(qū)提檔升級(jí)；大企業(yè)集團(tuán)鏈條延展模式,依托張?jiān)！⒕G葉等大企業(yè),發(fā)展了張?jiān)?guó)際葡萄酒城、瀑拉谷葡萄酒小鎮(zhèn)等一批產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸拓展項(xiàng)目；度假區(qū)集聚模式,依托10個(gè)國(guó)家和省級(jí)度假區(qū),推進(jìn)項(xiàng)目集中招商、集聚開發(fā),提升項(xiàng)目建設(shè)效能。目前,度假區(qū)內(nèi)在建項(xiàng)目27個(gè),計(jì)劃總投資83億元；成熟品牌引進(jìn)模式,建成皇冠假日、喜來登、希爾頓、萬豪、樂天、威斯汀等10家國(guó)際品牌酒店,另有蓬萊開元、萊山君悅等11個(gè)品牌酒店在建,打造了省內(nèi)領(lǐng)先的濱海品牌酒店集群。

“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”

聚焦?fàn)I銷推介,提振文旅消費(fèi)。以“仙境海岸·鮮美煙臺(tái)”城市文旅品牌為引領(lǐng),挖掘優(yōu)勢(shì)文化資源,打造“京劇碼頭”“葡萄酒城”“魯菜之都”等特色品牌,豐富城市文旅品牌內(nèi)涵支撐和多維體驗(yàn)。全市境內(nèi)外文旅推廣中心已達(dá)25處,持續(xù)拓寬“仙境海岸·鮮美煙臺(tái)”形象營(yíng)銷矩陣。

值得一提的是,“煙臺(tái)文旅”政務(wù)新媒體影響力持續(xù)升級(jí),微信、微博、抖音號(hào)均被評(píng)為“煙臺(tái)市優(yōu)秀政務(wù)新媒體”,14個(gè)營(yíng)銷宣傳案例入選省級(jí)以上優(yōu)秀案例,其中八仙文化主題新IP宣傳入選中國(guó)旅游研究院2022旅游度假16個(gè)創(chuàng)新案例,“煙臺(tái)文旅”短視頻運(yùn)營(yíng)入選“好看中國(guó)短視頻優(yōu)秀案例”。

精心謀劃活動(dòng)。按照聯(lián)通四季、貫穿全年、主客共享、覆蓋全域的原則,策劃舉辦系列節(jié)慶活動(dòng),打造了煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)、國(guó)際蘋果節(jié)、中國(guó)大櫻桃節(jié)、煙臺(tái)國(guó)際海岸生活節(jié)等著名品牌,營(yíng)造持續(xù)不斷、高潮迭起的文旅氛圍。在全國(guó)首先提出“海岸生活”概念,成功舉辦國(guó)際海岸休閑高質(zhì)量發(fā)展論壇,煙臺(tái)獲評(píng)全國(guó)宜居宜游10大海岸城市和10大新興海岸休閑城市,進(jìn)一步強(qiáng)化了“海岸城市”引領(lǐng)地位。2023黃渤海迷笛音樂節(jié),成為中國(guó)音樂史上首個(gè)門票售罄的迷笛音樂節(jié),總?cè)藬?shù)超過10萬人次,引爆文旅消費(fèi)。

精耕客源市場(chǎng)。瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“兩線三區(qū)”38個(gè)城市和入境市場(chǎng)港澳臺(tái)、東亞、東南亞、東北亞等重點(diǎn)市場(chǎng),每年開展精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)10余場(chǎng)。今年市內(nèi)方面,啟動(dòng)2023文旅消費(fèi)提振年“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”暨“城鄉(xiāng)互動(dòng)游”,舉辦2023“煙臺(tái)·蓬萊”中外旅游渠道商采購(gòu)大會(huì)等營(yíng)銷活動(dòng),“請(qǐng)進(jìn)來”舉辦“世界七大葡萄酒海岸”中拉聯(lián)盟推廣活動(dòng)、臺(tái)灣旅行商踩線活動(dòng)。境內(nèi)方面,赴桂林、深圳、廣州、石家莊、天津、大連、西安、上海、北京9城市,“一地一策”精準(zhǔn)營(yíng)銷,首創(chuàng)沉浸式“城市微旅行”體驗(yàn)。境外方面,在全省率先引入港澳地區(qū)、韓國(guó)、新加坡入境旅游團(tuán),實(shí)現(xiàn)入境游開門紅。赴新加坡、馬來西亞吉隆坡市、怡保市、香港開展系列文旅營(yíng)銷推廣活動(dòng)。新設(shè)桂林、深圳、馬來西亞、新加坡4處境內(nèi)外煙臺(tái)文旅推廣中心,總量達(dá)25處。

“鏈”動(dòng)文旅展新勢(shì)能

為加快建設(shè)世界級(jí)濱海休閑度假旅游目的地,煙臺(tái)市文化和旅游局將聚焦培強(qiáng)壯大海洋休閑度假產(chǎn)業(yè),實(shí)施補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、延鏈、振鏈、穩(wěn)鏈五大行動(dòng),優(yōu)化升級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

實(shí)施強(qiáng)基補(bǔ)鏈行動(dòng)。聚焦夜間游短板,著力打造以“微醺煙臺(tái)”為主題的煙臺(tái)山朝陽街所城里夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、以“邂逅唐宋,夢(mèng)回登州”為主題的蓬萊登州古城夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),打造芝罘灣和蓬長(zhǎng)兩核核心吸引物。其他區(qū)市“一區(qū)一品”打造特色突出、主題鮮明、業(yè)態(tài)豐富的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)。

實(shí)施培育強(qiáng)鏈行動(dòng)。聚集高質(zhì)量景區(qū)建設(shè),著力打造千萬級(jí)大景區(qū),整合芝罘區(qū)煙臺(tái)山朝陽街所城里,推進(jìn)蓬萊長(zhǎng)島一體化提升,培育發(fā)展兩個(gè)千萬級(jí)景區(qū)；聚焦餐飲美食培育,依托海鮮、鮮果、時(shí)蔬等優(yōu)質(zhì)美食資源,推動(dòng)福山區(qū)叫響“魯菜發(fā)源地”名片,萊陽市打造預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高地,各區(qū)市因地制宜培育推出蓬萊八仙宴、長(zhǎng)島海鮮宴等地方特色宴；聚焦旅游購(gòu)物,舉辦“鮮美煙臺(tái)好禮”征集活動(dòng),開展“煙臺(tái)好禮”旅游商品營(yíng)銷推廣活動(dòng),在重點(diǎn)景區(qū)、星級(jí)酒店、火車站、高速服務(wù)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、大型商超、城市綜合體等,推出“煙臺(tái)好禮”旅游購(gòu)物體驗(yàn)專區(qū)。

實(shí)施創(chuàng)新延鏈行動(dòng)。各區(qū)市立足本區(qū)域發(fā)展定位、資源優(yōu)勢(shì)、發(fā)展重點(diǎn),聚焦海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、文化體驗(yàn)、體育旅游等五大方面,豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,拓寬休閑體驗(yàn)空間,促進(jìn)多向“延鏈”。比如打造“仙境海岸”精品海島集群,策劃鮮美體驗(yàn)自駕游和鮮美印象四季游2大系列12條線路,培育發(fā)展3處代表性特色露營(yíng)地等。

實(shí)施消費(fèi)振鏈行動(dòng)。發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券。市縣聯(lián)動(dòng)發(fā)放1400萬元文旅文化和旅游惠民消費(fèi)券,對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、影視圖書、旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、星級(jí)民宿、旅游線路等文旅產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼,撬動(dòng)10億元以上文旅市場(chǎng)消費(fèi)。

實(shí)施要素穩(wěn)鏈行動(dòng)。培強(qiáng)國(guó)資平臺(tái),培強(qiáng)壯大藍(lán)天文旅、長(zhǎng)旅集團(tuán)等13個(gè)文旅國(guó)資平臺(tái)公司,打造省內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)一流的文旅航母。抓好政策落實(shí),助力企業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。抓好人才支撐,持續(xù)開展文旅人才“博育”行動(dòng),為高質(zhì)量發(fā)展注入人才動(dòng)力。

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