原標(biāo)題：講好泉水故事讓濟(jì)南泉水走向世界

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：講好泉水故事讓濟(jì)南泉水走向世界

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

白石泉

五龍?zhí)?/p>

護(hù)城河（本版照片均由呂傳泉攝）

泉水是濟(jì)南的根與魂，賦予了城市靈秀的氣質(zhì)和蓬勃的生命力。近年來，濟(jì)南不斷發(fā)揮泉水優(yōu)勢(shì)，做好泉水文章，深挖文化底蘊(yùn)，連續(xù)十一年舉辦國際泉水節(jié)。用泉水叮咚，向世界講述濟(jì)南的悠久文化；用泉水噴涌，向世界表達(dá)濟(jì)南的熱情好客。泉水已成為濟(jì)南對(duì)外交流的窗口、走向世界的媒介。

“20年前，泉水從停噴到復(fù)涌，讓濟(jì)南人更加認(rèn)識(shí)到了泉水的價(jià)值，形成了全社會(huì)愛泉保泉的濃厚氛圍。弘揚(yáng)泉文化的共識(shí)也掀起了新一輪泉水文化的研究和傳播熱潮。”山東旅游職業(yè)學(xué)院原黨委書記、教授陳國忠表示，泉水是濟(jì)南這個(gè)城市的靈魂，如何讓泉水走向世界、得到廣泛傳播，是當(dāng)前城市推廣營銷的重中之重。

如何讓濟(jì)南泉水走向世界？陳國忠提出三點(diǎn)建議：一是凝練好泉水文化的精神。因?yàn)闈?jì)南是世界上唯一一座泉水遍布在城市當(dāng)中的特殊城市。應(yīng)把泉水從景觀這個(gè)角度上升到文化的角度，凝練出濟(jì)南這座城市的文化精神，并作為城市軟實(shí)力的重要組成部分。二是打造城市的泉水場景，使人與泉共生共存成為泉水滋潤這個(gè)城市的一種生動(dòng)的生活場景。三是講好濟(jì)南故事。泉水在濟(jì)南形成流傳千年的歷史故事，留下大量的詩詞歌賦和其他文學(xué)作品，要把與泉有關(guān)的這些文化作品，通過更加生動(dòng)的形象展示出來，傳之久遠(yuǎn)。

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、教授張振鵬也提出要講好泉水故事。在他看來，每個(gè)城市都有自己的故事，像濟(jì)南泉水，也可以創(chuàng)作出一

些可愛生動(dòng)活潑的小故事來進(jìn)行傳播，讓大家在情感上、情緒上形成一種共鳴，將會(huì)達(dá)到更好的傳播效果。

張振鵬表示，讓泉水走向世界，一是可以“帶出去”，二是可以“融進(jìn)去”?，F(xiàn)在很多城市都在開發(fā)城市伴手禮。我們也可以多研發(fā)以“泉

水”為代表的城市伴手禮，讓游客不僅能欣賞到泉水，還能帶走“泉水”。二是利用如今比較火爆的沉浸式體驗(yàn)。這種沉浸式體驗(yàn)不僅僅是看個(gè)泉水、喂條魚，而是可以通過現(xiàn)代化的、生動(dòng)的在線場景的一種體驗(yàn)，讓人與泉水更加貼近，不僅僅是看一看拍張照，而是更親近地去接觸它，融入到它里面去。

“濟(jì)南泉水要想得到更廣泛傳播，走向世界，應(yīng)做到走出去、請(qǐng)進(jìn)來、拿得起、放得下、有看頭、有講頭‘六管齊下’?！睗?jì)南作協(xié)副主席徐清源說。

走出去，是通過多樣的宣傳文案，傳遞給身邊的人。譬如，以報(bào)紙和雜志的方式傳達(dá)給老年人，以手機(jī)多媒體的方式傳達(dá)給青年人和中年人，以繪本和童話故事的形式傳達(dá)給學(xué)生和兒童，以雙語或多語的形式傳達(dá)給外國友人；請(qǐng)進(jìn)來，是讓游客自發(fā)宣傳泉水，組織多種多樣的征集活動(dòng)，讓游客們參與其中，讓泉城濟(jì)南之名，借著游客的手和口，傳得越來越遠(yuǎn)；

拿得起，是在濟(jì)南的泉水文創(chuàng)方面多下功夫，讓外地游客來到濟(jì)南，能以多種方式接觸泉水，了解泉城，并且在離開濟(jì)南時(shí)，能帶上這些獨(dú)具特色的伴手禮；放得下，是指宣傳濟(jì)南的方案要接地氣，要能吸引全體市民參加，做到人人愛泉水、人人護(hù)泉水、人人宣傳泉水；有看頭，是把每一處泉水的風(fēng)景開發(fā)出來，而不只是簡單地看泉水，要引起游客的共鳴和回味；有講頭，是可以給每一處泉水定制一份文化銘牌，把泉水的故事講得活靈活現(xiàn)、合情合理。

“泉水是我們濟(jì)南發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)最核心的資源和競爭力，泉水復(fù)涌20周年是個(gè)重要的標(biāo)志性事件，對(duì)濟(jì)南旅游有著很重要的意義。”山東國信國際旅行社董事長張曉國表示，最近幾年，泉水景觀非常好，應(yīng)該加大宣傳推廣力度；同時(shí)，加強(qiáng)與各大旅行商的合作，通過他們把泉水相關(guān)旅游產(chǎn)品推廣到世界重點(diǎn)客源市場，并充分發(fā)揮友好城市、在外留學(xué)人員及世界各地各類團(tuán)體的作用，把獨(dú)特的泉水文化資源和旅游產(chǎn)品推向世界。

泉水風(fēng)景四時(shí)不同，對(duì)泉水的宣傳也應(yīng)該不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，用新理念、新方法、新渠道、新內(nèi)容，做好泉水文化的傳播工作。

（本報(bào)記者劉燁）

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