原標(biāo)題：濟(jì)南電影院“分區(qū)售票”單場(chǎng)最高差價(jià)5元，律師解讀：市場(chǎng)行為 需合理規(guī)劃價(jià)格

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：濟(jì)南電影院“分區(qū)售票”單場(chǎng)最高差價(jià)5元，律師解讀：市場(chǎng)行為 需合理規(guī)劃價(jià)格

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海報(bào)新聞?dòng)浾?秦文 廖寧 濟(jì)南報(bào)道

目前，國(guó)內(nèi)已有多個(gè)電影院對(duì)觀影座位實(shí)行“分區(qū)售票”，其實(shí)，3年前北上廣、濟(jì)南等地就有過(guò)電影院推出“分區(qū)售票”，當(dāng)時(shí)曾引起過(guò)一輪討論。彼時(shí)，網(wǎng)友多是反對(duì)之聲，在相關(guān)報(bào)道中，業(yè)內(nèi)人士也稱這一舉措“意義不大”。然而，3年之間，不僅“分區(qū)售票”的電影院越來(lái)越多，分區(qū)的方式也越來(lái)越細(xì)致。

近日，記者走訪了濟(jì)南市多家電影院，記者發(fā)現(xiàn)，多家影院實(shí)行“分區(qū)售票”

那么，濟(jì)南電影院“分區(qū)售票”的情況如何呢？10月11日、12日，海報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L了濟(jì)南市多家電影院，記者發(fā)現(xiàn)，多家影院實(shí)行“分區(qū)售票”，少則分為兩個(gè)區(qū)，多則分為四個(gè)區(qū)，濟(jì)南電影院設(shè)置的價(jià)格差一般在5元左右。

不同區(qū)域不同價(jià)格 “黃金觀影區(qū)”價(jià)格最高

在此之前，電影院的票價(jià)一直是“一口價(jià)”，座位靠?jī)蛇吇蛱壳暗挠^眾觀影的體驗(yàn)感大打折扣，票價(jià)卻完全一樣。

如今，分區(qū)售票的影院隨處可見(jiàn)。觀眾席按照“黃金座位”“默認(rèn)分區(qū)”“特惠區(qū)”等不同區(qū)域制定不同的價(jià)格，影院也有自己的分區(qū)方式，不同影院之間不僅價(jià)差不同，“黃金區(qū)域”占比不同，有的影廳同一排座位就有好幾種價(jià)格。

打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)，記者看到，濟(jì)南市多數(shù)電影院實(shí)現(xiàn)分區(qū)售票，比如，打開(kāi)《志愿軍：雄兵出擊》10月12日的電影場(chǎng)次，濟(jì)南萬(wàn)達(dá)影城（融創(chuàng)茂）店19時(shí)10分的場(chǎng)次，影廳價(jià)格分為4個(gè)檔，“W+專享”價(jià)格為51.9元，“優(yōu)選區(qū)”為49.9元，“特惠區(qū)”價(jià)格為46.9元，“普通區(qū)”價(jià)格為 46.9元，四檔最高差價(jià)為5元。細(xì)看座次分布，在119個(gè)座位中，按照顏色劃分，10個(gè)中心最佳觀影區(qū)內(nèi)的位置價(jià)格最貴，其余區(qū)域按照由中心向四周劃分。

濟(jì)南萬(wàn)達(dá)影城（融創(chuàng)茂）店19時(shí)10分的場(chǎng)次，影廳價(jià)格分為4個(gè)檔，最高差價(jià)5元

而在萬(wàn)象影城（濟(jì)南萬(wàn)象城IMAX激光店），電影《志愿軍：雄兵出擊》10月12日20時(shí)40分的場(chǎng)次，影廳劃分了“黃金區(qū)”“默認(rèn)分區(qū)”兩個(gè)區(qū)域，價(jià)格分別為56.9元和54.9元，兩檔差價(jià)為2元。在該影廳126個(gè)座位中，中心位置的30個(gè)座位是“黃金區(qū)”，其余位置為“默認(rèn)分區(qū)”。

萬(wàn)象影城（濟(jì)南萬(wàn)象城IMAX激光店），電影《志愿軍：雄兵出擊》10月12日20時(shí)40分的場(chǎng)次，分為兩個(gè)區(qū)，差價(jià)為2元

同樣分為兩個(gè)區(qū)域進(jìn)行售票的耀萊成龍影城（領(lǐng)秀城店），查看10月12日17時(shí)10分場(chǎng)次的電影《志愿軍：雄兵出擊》，購(gòu)票頁(yè)面顯示“黃金座位”“默認(rèn)分區(qū)”兩個(gè)檔位，價(jià)格分別為49元和45元，兩檔差價(jià)為4元。但值得注意的是，151個(gè)座位中“黃金座位”有84個(gè)，占總座位數(shù)的一半以上。

耀萊成龍影城（領(lǐng)秀城店），10月12日17時(shí)10分場(chǎng)次的電影《志愿軍：雄兵出擊》，分為兩個(gè)區(qū)，“黃金座位”占比超50%

記者走訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)實(shí)行“分區(qū)售票”的影院分區(qū)在四個(gè)以內(nèi)，都以最佳觀影區(qū)域?yàn)橹行南蛩闹芊謾n，最高差價(jià)為5元。

“分區(qū)售票”是為何？觀眾“買單”嗎？

“實(shí)行分區(qū)售票的本意不是直接增加收益，是想把不同觀影體驗(yàn)的座位進(jìn)行分區(qū)，能更好的精細(xì)化服務(wù)不同觀影人群。”濟(jì)南某院線的工作人員張先生告訴記者，“分區(qū)售票”能增加收益的前提是上座率高，“比如，春節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)假日，或者較為火爆的影片上映時(shí)，上座率高，場(chǎng)場(chǎng)爆滿了，整體的收益才有提升。”

張先生告訴記者，其實(shí)在3年前濟(jì)南就曾有“分區(qū)售票”的情況，今年來(lái)，北上廣深等大城市再度“分區(qū)售票”，濟(jì)南也又加入“分區(qū)售票”的隊(duì)列。

“比如，有的人下單較晚，‘一口價(jià)’時(shí)，好位置一定被選定了，而出現(xiàn)價(jià)格區(qū)分后，提前選座的人有想省錢的，就會(huì)把貴的空出來(lái)，這樣愿意花錢買‘好座位’的顧客就算晚一些下單，也能選到最佳觀影位。”張先生表示，試運(yùn)營(yíng)下來(lái)，顧客對(duì)“分區(qū)售票”較為接受。

記者隨機(jī)采訪了多位觀眾，有的觀眾質(zhì)疑“分區(qū)售票”不公平，而有的觀眾表示不同的觀影體驗(yàn)該有不同的價(jià)格，“現(xiàn)在能選擇不同區(qū)域的票，更實(shí)用了。”郝女士表示，位置稍差一點(diǎn)的票價(jià)便宜，在不影響觀影體驗(yàn)的前提下，自己會(huì)選擇便宜的區(qū)域。

張女士是電影“發(fā)燒友”，她表示，濟(jì)南的座次區(qū)域劃分中，“最貴”的區(qū)域較少，“其實(shí)我買黃金區(qū)臨近的座次也不影響觀影效果，還能省點(diǎn)錢，如果IMAX大場(chǎng)面的電影，我還是愿意掏高價(jià)錢買最好的觀影位。”張女士還表示，在觀影淡季，尤其是工作日時(shí)，每場(chǎng)電影的觀眾較少，“有漏洞啊，人少的時(shí)候，我買低價(jià)票也可以隨便坐。”

律師解讀：“分區(qū)售票”為市場(chǎng)行為 需合理地規(guī)劃座位和價(jià)格

針對(duì)部分消費(fèi)者質(zhì)疑“分區(qū)售票”是否侵害消費(fèi)者的權(quán)益，記者就此事咨詢了山東國(guó)曜琴島律師事務(wù)所律師李立紅。

李立紅認(rèn)為，對(duì)于民事主體而言，法無(wú)禁止即可為，電影院實(shí)行分區(qū)售票，是一種市場(chǎng)行為，只要在法律框架內(nèi)行事，充分尊重市場(chǎng)規(guī)律，尊重消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等，不侵害消費(fèi)者的權(quán)益，就是合法的行為。

那么，為什么會(huì)引起爭(zhēng)議呢？李立紅表示，目前會(huì)引起一些爭(zhēng)議，可能是消費(fèi)者對(duì)新興的收費(fèi)模式有一些顧慮，這就更加提醒電影院，要恪守法律規(guī)定，合理地規(guī)劃座位和價(jià)格，以更好地滿足觀眾的需求。

審核：張達(dá)偉

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