原標題：這個“雙11”，青島制造成爆款

來源：青島早報

原標題：這個“雙11”，青島制造成爆款

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一年一度的“雙11”總有新變化，從各平臺公布的數據來看，消費者購物狂歡的熱度不減，但消費趨勢悄然變化，理性、注重性價比的觀念成為主流。統計數據顯示，以海爾為代表的多家青島企業也在今年的“雙11”中取得不俗“戰績”。

數據發布 實惠低價更受歡迎

11月12日零點，2023年“雙11”正式收官，各大電商平臺雖然沒有公布最終成交額，但卻同時發布多項成交數據。天貓公布的數據顯示，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億。全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。京東公布的數據顯示，截至11月11日23點59分，2023年京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數齊創新高。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

在盤點今年“雙11”戰績之時，各大平臺也在發布今年的消費特點。其中天貓指出“價格力”成為商家成交的主要驅動力。截至11月11日零點，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價”商品訂單量近9000萬。在11月11日當天，百億補貼成交額同比增長699%，購買用戶同比增長386%。而在京東平臺看來，采銷直播正火爆出圈。截至11月11日23點59分，京東采銷總觀看人數已突破3.8億。

青島企業 實現多維度引領

在各平臺曬出成績單的同時，部分青島企業也公布了今年“雙11”的銷量情況。其中海爾智家宣布，截至11月11日24時，海爾智家拿下“雙11”第12個全網第一。同時，海爾智家還收獲了多渠道第一、多品類第一等成果。首先在渠道方面，海爾智家宣布其在淘寶、京東、蘇寧易購、抖音等多個渠道，位居全網第一；同時在用戶口碑上，海爾智家位居冰箱、洗衣機等京東家電競速榜服務口碑榜TOP1。除了海爾，青啤也發布“雙11”戰報：在天貓平臺，青島啤酒位居品牌銷售額排行榜、官方旗艦店銷售額排行榜雙第一。在京東平臺，青島啤酒官方旗艦店銷售額累計排名在行業中第一。從全年來看，青島啤酒在天貓、京東、拼多多、抖音、快手、蘇寧易購、唯品會等平臺中，均是啤酒類目的品牌銷售額年度累計排名第一。

多元產品 助推銷量升級

對于霸榜“雙11”的背后秘訣，海爾智家相關負責人告訴記者，公司今年帶來五大品牌矩陣，給用戶提供更多元選擇。其中，卡薩帝為高端人士帶來精致生活體驗，滿足高品質衣食住娛需求；Leader為各類年輕人提供潮流方案；還有三翼鳥為用戶一站式定制智慧家；超高端品牌斐雪派克滿足高凈值人群在品質上的極致追求。同樣青島啤酒主推的中高端產品和差異化的特色產品，包括經典、純生、國潮、白啤以及1L原漿、水晶純生等等，滿足多元化場景，與消費者的需求同頻共振，成為店鋪爆品。

當然除了種類豐富，服務也成了青島企業在今年“雙11”的最大賣點。以“7天鮮活”為賣點的1L原漿產品成為青啤在這個“雙11”最暢銷的單品之一。過去這款產品因富含活性酵母且比較嬌貴，保質期僅有7天，還需要低溫儲存，此前是不能遠走高飛的“心頭好”。在生產管理日趨精益的啤酒供應鏈體系中，青島啤酒為持續提升啤酒新鮮度，提出“像送鮮花一樣送啤酒”，線上下單、線下快速配送。海爾同樣也在為物流和服務提速。線上下單用戶不必經歷漫長的等待時間，因為海爾智家為用戶打造了送裝同步的高效物流，不僅就近極速發貨，而且一次上門滿足送貨安裝需求。

觀海新聞/青島早報記者 劉鵬

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