原標(biāo)題：山東文旅融合這五年| 厚植文化，多措并舉，山東莒縣文旅融合成效顯著

來源：海報新聞

原標(biāo)題：山東文旅融合這五年| 厚植文化，多措并舉，山東莒縣文旅融合成效顯著

來源：海報新聞

海報新聞記者 王瀠梅 日照報道

為全方位展現(xiàn)過去五年全省文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展成果，挖掘典型案例、總結(jié)先進經(jīng)驗，山東省文化和旅游廳于11月14 日至18日組織開展“五年牽手新圖景”中央媒體行活動。

11月15日，媒體一行來到莒縣，走進莒州博物館、莒國古城、浮來山定林寺等地，進行了實地探訪和采風(fēng)。

莒縣歷史文化悠久燦爛，是一座擁有著“三千年古城、四千年銀杏、五千年文字”的歷史文化名城。正是這樣一座擁有深厚歷史底蘊和豐富文化內(nèi)涵的城市卻一度沒有得到很好的挖掘、利用和發(fā)展。如何推動莒文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成為莒縣面臨的重要課題。

饒琦攝

厚植文化，挖掘特色文旅資源

文旅融合既是提升旅游品質(zhì)的重要抓手，又是傳播齊魯文化、講好山東故事的有效路徑，更是滿足人民美好生活需要的必然要求。過去五年，山東文旅融合走出高質(zhì)量發(fā)展之路，日照莒國古城是山東文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動案例。

以文塑旅、以旅彰文。推動莒文化創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，是莒縣探索文旅融合的突破口。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。莒縣厚植其深厚的文化底蘊，按照文旅商融合設(shè)計理念，按照莒地歷史文脈傳承，建成了莒國古城，立體展現(xiàn)春秋、漢、唐、明、清建筑藝術(shù)和宮廷、軍事、科舉、市井等文化，匯聚了特色名吃、主題客棧、中醫(yī)康養(yǎng)、國學(xué)體驗、茶吧書吧等豐富業(yè)態(tài)，眾多文化景點散落其間。

非遺進景區(qū)，進一步推動文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展。來到莒國古城的剪紙物語，撲面而來的就是濃郁的莒地特色文化風(fēng)情。“非遺進景區(qū)以后，可以輻射的面就很廣了，我們可以接觸大量的游客，根據(jù)市場反饋進行創(chuàng)新”。剪紙物語工作室內(nèi)，國家級非遺項目莒縣過門箋市級代表性傳承人于紅一邊制作，一邊跟記者說。

饒琦攝

如今的莒國古城是山東省重大項目、山東省重點文化產(chǎn)業(yè)項目，入選全省新舊動能轉(zhuǎn)換、鄉(xiāng)村振興、文化旅游三個重大項目庫。山東省文化和旅游廳提供資料顯示，截止2023年10月份，莒國古城內(nèi)共有商戶165家（含燒烤街），累計接待游客1100余萬人次，營業(yè)額達9400余萬元。

服務(wù)提升，促進文旅深度融合

近年來，山東各地從細處入手開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施和周到的服務(wù)。莒縣能夠成為省級全域旅游示范區(qū)，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與服務(wù)質(zhì)量的提升。

目前，莒國古城水系全線貫通，水上游船項目開通，為適應(yīng)發(fā)展新趨勢，提升發(fā)展能級，重點規(guī)劃打造古城燒烤街、城市智能綜合停車場，提升旅游環(huán)境質(zhì)量和配套服務(wù)水平，加快智慧文旅建設(shè)，大力打造夜經(jīng)濟新地標(biāo)。同時，突出服務(wù)管理，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念促營收，通過貫通吃住行、整合游購娛，著力推動管理服務(wù)創(chuàng)新，讓游客乘興而來、滿意 而歸、愿意再來。

瀠梅攝

多措并舉，聚力推動全域旅游不斷升級

2018年以來，山東各地探索文化與旅游深度融合的方法路徑。今年春季，山東省委、省政府印發(fā)《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，山東省文化和旅游廳推出“2023年文旅提質(zhì)賦能計劃”，加快景區(qū)度假區(qū)提檔升級，為文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展注入動能。

莒縣不斷堅持以“大旅游”“大開放”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持統(tǒng)籌推進，樹牢“通盤棋”思想，聚力推動全域旅游升級，形成莒國古城、浮來山山城聯(lián)動合力，以創(chuàng)建國家“5A級旅游景區(qū)”為目標(biāo)，創(chuàng)新運營模式，豐富產(chǎn)品供給，構(gòu)建矩陣營銷，強化服務(wù)意識。不斷整合莒地文化資源，著重培育縣域內(nèi)特色業(yè)態(tài)、特色資源，力爭文旅產(chǎn)品既“走眼”又“走心”、既“叫好”又“叫座”，把“三千年古城，四千年銀杏，五千年文字”的金字招牌打得更響、擦得更亮。如今，莒縣已成為省級全域旅游示范區(qū)，市級層面進入省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建第一方隊。

日照市文旅局供圖

初步測算，莒國古城全面開放后能承載350余家商鋪（含燒烤街），提供2300多個就業(yè)崗位，年可接待游客500萬人，實現(xiàn)直接收入2至3億元，業(yè)態(tài)綜合收入18億元。未來，莒國古城將圍繞客群市場需求，突出全域旅游精品線路建設(shè)，深入謀劃莒文化屬性特色活動，讓文化看得見、摸得著，品得出味道、產(chǎn)得出效益。

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