原標題：山東文旅融合這五年| 厚植文化，多措并舉，山東莒縣文旅融合成效顯著

來源：海報新聞

原標題：山東文旅融合這五年| 厚植文化，多措并舉，山東莒縣文旅融合成效顯著

來源：海報新聞

海報新聞記者 王瀠梅 日照報道

為全方位展現過去五年全省文化旅游融合高質量發展成果，挖掘典型案例、總結先進經驗，山東省文化和旅游廳于11月14 日至18日組織開展“五年牽手新圖景”中央媒體行活動。

11月15日，媒體一行來到莒縣，走進莒州博物館、莒國古城、浮來山定林寺等地，進行了實地探訪和采風。

莒縣歷史文化悠久燦爛，是一座擁有著“三千年古城、四千年銀杏、五千年文字”的歷史文化名城。正是這樣一座擁有深厚歷史底蘊和豐富文化內涵的城市卻一度沒有得到很好的挖掘、利用和發展。如何推動莒文化創造性轉化和創新性發展成為莒縣面臨的重要課題。

饒琦攝

厚植文化，挖掘特色文旅資源

文旅融合既是提升旅游品質的重要抓手，又是傳播齊魯文化、講好山東故事的有效路徑，更是滿足人民美好生活需要的必然要求。過去五年，山東文旅融合走出高質量發展之路，日照莒國古城是山東文旅融合高質量發展的生動案例。

以文塑旅、以旅彰文。推動莒文化創新性發展、創造性轉化，是莒縣探索文旅融合的突破口。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。莒縣厚植其深厚的文化底蘊，按照文旅商融合設計理念，按照莒地歷史文脈傳承，建成了莒國古城，立體展現春秋、漢、唐、明、清建筑藝術和宮廷、軍事、科舉、市井等文化，匯聚了特色名吃、主題客棧、中醫康養、國學體驗、茶吧書吧等豐富業態，眾多文化景點散落其間。

非遺進景區，進一步推動文化和旅游高質量融合發展。來到莒國古城的剪紙物語，撲面而來的就是濃郁的莒地特色文化風情?！胺沁z進景區以后，可以輻射的面就很廣了，我們可以接觸大量的游客，根據市場反饋進行創新”。剪紙物語工作室內，國家級非遺項目莒縣過門箋市級代表性傳承人于紅一邊制作，一邊跟記者說。

饒琦攝

如今的莒國古城是山東省重大項目、山東省重點文化產業項目，入選全省新舊動能轉換、鄉村振興、文化旅游三個重大項目庫。山東省文化和旅游廳提供資料顯示，截止2023年10月份，莒國古城內共有商戶165家（含燒烤街），累計接待游客1100余萬人次，營業額達9400余萬元。

服務提升，促進文旅深度融合

近年來，山東各地從細處入手開發休閑旅游產品，為游客提供更優質的基礎設施和周到的服務。莒縣能夠成為省級全域旅游示范區，離不開基礎設施的建設與服務質量的提升。

目前，莒國古城水系全線貫通，水上游船項目開通，為適應發展新趨勢，提升發展能級，重點規劃打造古城燒烤街、城市智能綜合停車場，提升旅游環境質量和配套服務水平，加快智慧文旅建設，大力打造夜經濟新地標。同時，突出服務管理，轉變經營理念促營收，通過貫通吃住行、整合游購娛，著力推動管理服務創新，讓游客乘興而來、滿意 而歸、愿意再來。

瀠梅攝

多措并舉，聚力推動全域旅游不斷升級

2018年以來，山東各地探索文化與旅游深度融合的方法路徑。今年春季，山東省委、省政府印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，山東省文化和旅游廳推出“2023年文旅提質賦能計劃”，加快景區度假區提檔升級，為文旅深度融合高質量發展注入動能。

莒縣不斷堅持以“大旅游”“大開放”的發展戰略，堅持統籌推進，樹牢“通盤棋”思想，聚力推動全域旅游升級，形成莒國古城、浮來山山城聯動合力，以創建國家“5A級旅游景區”為目標，創新運營模式，豐富產品供給，構建矩陣營銷，強化服務意識。不斷整合莒地文化資源，著重培育縣域內特色業態、特色資源，力爭文旅產品既“走眼”又“走心”、既“叫好”又“叫座”，把“三千年古城，四千年銀杏，五千年文字”的金字招牌打得更響、擦得更亮。如今，莒縣已成為省級全域旅游示范區，市級層面進入省級全域旅游示范區創建第一方隊。

日照市文旅局供圖

初步測算，莒國古城全面開放后能承載350余家商鋪（含燒烤街），提供2300多個就業崗位，年可接待游客500萬人，實現直接收入2至3億元，業態綜合收入18億元。未來，莒國古城將圍繞客群市場需求，突出全域旅游精品線路建設，深入謀劃莒文化屬性特色活動，讓文化看得見、摸得著，品得出味道、產得出效益。

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