原標題：山東棗莊文旅交融繪就新畫卷

來源：淄博日報

原標題：山東棗莊文旅交融繪就新畫卷

來源：淄博日報

今年中秋國慶期間，山東省棗莊市的臺兒莊古城，大街小巷懸掛著鮮艷的五星紅旗，整座古城沉浸在紅色的海洋之中。景區以“月滿華誕，好戲連臺”為主題，從全城換裝到沉浸式游玩，從中秋賞月祈福到獻禮祖國生日，策劃了一系列具有節日特色的演藝活動。運河老街、柳琴戲、皮影戲、火龍鋼花、光影秀等20多個特色演出精彩紛呈。游客們在這里聽戲曲、看雜技、賞民俗，領略南北不同文化，欣賞浪漫夢幻夜景，沉醉其中，樂享“最美水鄉”好風光。

在這個閃耀著國旗紅的節日里，臺兒莊古城成了人們心中向往的旅游目的地，“雙節”期間共迎來43.5萬人次打卡。

近年來，山東省棗莊市聚焦文旅提質賦能，立足資源稟賦，深挖文化內涵，將深厚的文脈、生動的故事、詩意的風光，不斷注入文旅融合、城旅融合、農旅融合等“文旅+”新動能，走出了一條文旅深度融合高質量發展的新路子，一幅自然風光與文化元素交織的新畫卷正徐徐展開。

壯大“產業鏈” 奏響“奮進曲”

棗莊種植石榴的歷史源遠流長。如今，棗莊市嶧城區已成為國內七大石榴主產區之一，連片種植面積達10萬畝，被上海基尼斯大世界總部譽為“世界之最”。

為把這一優勢產業進一步做大做強，棗莊市將石榴產業納入“6+3”現代產業體系重點規劃，確立了“大規劃、大產業、大市場、大品牌、大旅游、大統籌”工作思路，融合創新發展石榴一二三產，用“小石榴”培育出一個“大產業”。

棗莊亞太石榴酒有限公司就坐落在享有吉尼斯紀錄美譽的全世界最大石榴園——冠世榴園邊上。四周群山環抱，石屋山泉潺潺流過，特殊地理環境孕育出的小氣候有著特別適合石榴樹生長的自然環境。公司結合當地優質的石榴原材料和集團的技術研發支持，生產出優質石榴酒及石榴延伸品。該公司是國家高新技術企業、山東省專精特新中小企業、山東農產品知名品牌、山東省石榴精深加工工程技術研究中心共建單位。公司力爭將棗莊石榴文化推向全國，走向世界，帶給每一位消費者健康的生活方式和生活態度。

地處嶧城區的吉美大健康產業（山東）有限公司，是一家集石榴汁、石榴汁飲料、石榴深加工、石榴+大健康系列產品研發、生產、銷售于一體的國家科技型中小企業。目前，這家企業與廣藥集團王老吉合作，正在打造華東地區最大的王老吉生產基地。同時，企業與韓國正官莊合作研發生產的“紅參石榴汁、石榴參茶”已成功上市，正在國內國外同步發售，并將繼續深化開展石榴保健品、化妝品的研發轉化合作。

深挖文化內涵，以文塑旅。棗莊市依托豐富的石榴資源和人文資源，建設了大理峪石榴融創園、水起云墅民宿群、云深處飛行小鎮、水木石田園綜合體等一批休閑度假項目。通過統籌特色文旅資源，打造精品游線路，策劃“榴光溢彩田慢城”沉浸游、假日精品游等旅游線路，讓特色景點“串珠成鏈”。富有活力的石榴產業與文旅業深度融合，果實采摘、農事體驗、文化旅游、園藝觀賞等成為新的經濟增長點。

棗莊市圍繞實現深化強工興產實施工業倍增目標，挖掘獨具特色的“匠心”文化資源，“匠心棗莊”文化創意產業集群入選省“十強”產業“雁陣型”集群庫，不斷提升產業整體實力和競爭力。發揮文旅企業帶動作用，組建市文旅發展集團，整合市內優質文旅資源，實行統一規劃、統一管理、統一運營，推動文旅康養產業化發展提檔升級。

今年以來，棗莊市推動水起云墅·龍塘邑項目和漢諾莊園綜合體項目納入2023年度省重大項目庫，魯南水城·棗莊老街品質提升改造項目納入2023年度省新舊動能轉換優選項目，15個項目納入省促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展重點項目庫，48個在建重點文旅康養項目進展順利。

2023年上半年，特色文旅康養產業實現營收27.2億元，同比增長29.39%。新簽約億元及以上項目13個，新開工億元及以上項目6個。

為做靚文化產業品牌，棗莊市推進臺兒莊國家級文化產業示范園區建設，形成“一園四區六大產業”功能布局。目前，棗莊市共有文化產業基地(園區)6家（其中國家級文化產業示范園區1家、省級文化產業基地5家），國家版權貿易基地1家，新獲評山東省文化和旅游產業工作先進縣1個。2022年，全市文化產業增加值實現99.7億元，同比增長6.2%，占GDP比重4.9%，比上年提高0.3個百分點。

與此同時，棗莊市加快文旅賦能鄉村振興，印發《關于推進鄉村旅游高質量發展的實施方案》等，實施“書香潤棗莊 鄉村閱讀行”公益閱讀推廣等項目，舉辦群眾文化藝術節、送戲下鄉、公益電影放映等惠民活動，持續推進交旅融合、農旅融合、體旅融合。棗莊市現有全國鄉村旅游重點村2個，省級鄉村旅游重點村10個，首批省級非遺工坊2個，“山東手造”市級非遺工坊76個，省級景區化村莊46個，省級鄉村旅游創新企業1家，正在培育一批文化和旅游賦能鄉村振興示范鎮（村）。

打造“六慢城”樂享新生活

位于棗莊市薛城區周營鎮的白樓灣濕地公園，深度挖掘運河支隊紅色文化、牛山宗祠文化、王樓家風文化、鞏湖農耕文化等特色文化資源，擘畫了以“四館兩園一校一廳一廣場”為主體的運河支隊紅色教育基地，大力開展研學游、紅色游、近郊游，先后舉辦滋味白樓歡樂嘉年華等10余場大型活動，帶動群眾增收近500萬元。其家風家訓館被評為省級家庭家教家風教育基地，運河支隊記憶館榮獲省級鄉村博物館稱號；白樓灣獲評國家級AAA級旅游景區，成為近郊游的“網紅打卡地”。

為推動文旅產業高質量發展，棗莊市健全工作推進機制，成立了市政府旅游工作領導小組、棗莊市精品旅游促進會，臺兒莊區、山亭區、滕州市成功創建山東省全域旅游示范區，形成了以臺兒莊古城、滕州微山湖紅荷濕地、冠世榴園等為代表的全域旅游景區集群。

完善全域慢游“五全模式”，建設臺兒莊古運流芳“文慢城”、滕州微湖泛舟“水慢城”、薛城綠道環翠“林慢城”、山亭五彩公園“花慢城”、市中詩意桃源“山慢城”、嶧城榴光溢彩“田慢城”，重點培育紅色旅游、研學旅游、鄉村旅游、康養旅游等新業態，著力打造全鏈條、全天候、全季節、全生命周期、全媒體傳播“五全模式”。

改革創新夯實發展支撐，印發《棗莊市旅游住宿業高質量發展實施方案》等指導性文件，全市現有A級旅游景區66家，臺兒莊古城獲評省級智慧旅游樣板景區，冠世榴園景區獲評省級公共服務設施提升示范景區，漁燈巷文旅街區獲評山東省旅游休閑街區，冠世榴園旅游民宿集聚區、山亭鄉里鄉親旅游民宿集聚區獲評第二批山東省旅游民宿集聚區，《突出交旅融合城鄉一體——打造全域旅游發展和諧環境》獲評山東省旅游公共服務典型案例，4個案例獲評“好客山東·鄉村好時節”優秀案例。

建設“大公園”提升“含金量”

為加快文旅深度融合，把文旅資源優勢轉變為經濟發展優勢，棗莊市堅持規劃引領，市級成立了大運河國家文化公園（棗莊段）暨臺兒莊古城提升指揮部，出臺《大運河國家文化公園（棗莊段）建設保護規劃》等指導性文件，構建了“一城兩帶七園”的總體布局，聚力“保護傳承、研究發掘、環境配套、文旅融合、數字再現”五大工程，著力優化“魯南大運河文化保護傳承——臺兒莊古城——鐵道游擊隊紀念園——滕州微山湖紅荷濕地”空間格局。

強化項目支撐，實施大運河國家文化公園（棗莊段）重點項目建設突破行動，35個項目入選省“十四五”文旅領域基本建設項目庫，其中3個項目列入國家“十四五”文化保護傳承項目儲備庫。謀劃了一批大運河國家文化公園標志性工程，加快運河印象文旅小鎮、京臺高速臺兒莊大運河服務區、大運河風景旅游大道等項目建設，實施臺兒莊大戰舊址修繕保護工程。現有1處世界文化遺產河段、11個全國重點文物保護單位、123個省級文物保護單位、2項國家級非遺項目、41項省級非遺項目等。

加大區域協作，持續推進京杭大運河城市聯盟、京滬高鐵旅游城市聯盟等區域旅游合作，冠名京滬高鐵撬動中高端旅游市場，推動客源互換和市場互動，實現互惠共贏、共同發展。

搭臺唱大戲釋放新活力

今年7月19日，為期一個月的第二十屆中國（滕州）微山湖濕地紅荷節盛大開幕。本屆紅荷節本著推動文化旅游深度融合、文旅產業惠民利民的目標，圍繞全面展示推廣滕州優越的區位、生態、人文和發展環境，進一步擦亮滕州文旅品牌，精心打造了荷花仙子選拔賽、泰格爾·紅荷音樂節等4個重要節點，城市定向賽、漢服巡游、《鐵道游擊隊》情景演出+紅色劇本殺、紅色公益電影《微山湖小八路》首映式等13項系列活動，為廣大市民和游客奉獻一場精彩的文旅盛宴。同時，還開通了“紅荷濕地——臺兒莊古城”低空旅游航線，助推景區聯動，為游客呈現不一樣的觀景體驗。

順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，棗莊市在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合發展。

搶抓市場利好時機，指導、鼓勵旅游景區于2023年1月1日至3月31日集中推出門票減免、降價優惠活動，有效提振市場信心。

落實文旅惠企政策，為14家文旅企業提供金融授信，形成即期拉動效應。申報評選夜間文化和旅游消費集聚區等，進一步強化政策供給和措施保障。

豐富文旅產品供給，圍繞打造文旅市場新爆點，開展“近悅遠來·棗城有戲”品牌活動，推出“運河之眼·光影古城”等5個沉浸體驗項目，組織“唱起那動人的歌謠”等4大主題演藝活動，發布“道中華·魯南行”中華民族共同體體驗行、大運河文化廊道暑期游線等18條精品線路，舉辦“全域慢游 福樂棗莊”賀年會、“黃河大集 非遺購物節”“鄉村好時節”等節會活動，推出文旅優惠“大禮包”，讓游客在棗行程處處精彩、天天“有戲”。2023年1至10月份，臺兒莊古城共接待游客750.92萬人次。

打造宣傳營銷品牌，在央視頻道黃金時段進行文化旅游形象廣告投放，組織參加中國國際文化旅游博覽會、大運河文化旅游博覽會、第37屆香港國際旅游展等展會，打造四季不斷、近悅遠來的“運河明珠·匠心棗莊”文化旅游知名目的地。

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