原標題：青島會展：讓“流量”成為“留量”

來源：青島日報

原標題：青島會展：讓“流量”成為“留量”

來源：青島日報

時至歲末，青島會展仍在“沖刺”。漁博會、APEC中小企業技展會等大型會展的陸續舉辦，展現出青島這座“會展之都”的強勁引力。作為一種外向型窗口行業，會展業折射出一座城市的活力、開放度與發展潛力。更大程度釋放會展經濟能效，讓“會展流量”變為“會展留量”，正成為青島新會展經濟模式深化產展融合的重要發力點。

“青島元素”賦能“會展+”

會展作為鏈接國內外經貿對接合作不可或缺的服務平臺，在聯動上下游產業鏈和國內外供應鏈、價值鏈的同時還發揮著先導性作用，成為經濟增長的重要推動力。今年前三季度，被稱為“經濟晴雨表”的會展業在青島展現出強勢回暖態勢，各種線下展會層出不窮。“名展”加快集聚、“名館”有序布局、“名企”搶灘落地……緊緊圍繞建設“充滿活力富有魅力的國際會展名城”這一總目標，青島發力會展經濟、布局會展產業的步伐堅定而有力。

“選擇青島，主要是看中了青島的辦展環境、地理位置。青島在推動產業資源與展會融合發展方面的積極性也很吸引我們。”今年4月在青舉辦的北京-青島國際城市軌道交通展覽會主辦方負責人如是說。

上述負責人口中的“展會+產業”，正是青島“招展”的“看家本領”：一方面，“青島元素”的注入為展會帶來澎湃動能和全新視角；另一方面，青島是我國軌道交通裝備制造業的重要基地，產業規模位居全國前列。青島依托軌道交通產業示范區有著自身的產業優勢，在青島辦展，將對青島軌道交通產業的招商引資以及行業發展起到積極的推動作用。在展會籌備過程中，青島專門成立籌備工作小組，配合展會組委會各方面工作推進，進一步助推展會和城市價值的提升。

實業立市、制造強市，是青島一直以來的堅守，也是青島進位爭先、贏得未來更大發展空間的關鍵所在。當前，青島正大力發展七大現代服務產業鏈，列入加快實體經濟振興發展的三年行動方案之中，提出聚力發展現代金融、現代物流、現代商貿、軟件和信息服務、科技服務、文化旅游、會展業，以“先進制造業＋現代服務業”組成的24條重點產業鏈來建構這座城市的現代產業體系。作為青島會展業發展牽頭部門，青島市貿促會的思路是：立足實體經濟發展新打法，大力培育產業會展項目、多維引進優質產業項目、積極打造品牌會展，著力涵養“全鏈共進”新生態。圍繞“服務24條產業鏈安排展會、助力振興實體經濟”這一原則，市貿促會牽頭制定了全市會展行業的行動指南——《青島市會展產業鏈高質量發展三年行動方案》。《方案》明晰了會展產業圖譜、招商名錄、項目清單和支撐平臺，全面激發會展上、中、下游企業活力，緊緊圍繞加快實體經濟振興發展目標，積極探索會展新打法、新機制，不斷推進產展融合發展，為青島會展業在新形勢下提質增效、加速“起跳”奠定了堅實基礎。

根據青島市會展業“十四五”發展規劃，市場化、國際化、特色化、品牌化是今后青島市會展業發展的重要方向。青島正進一步深化產展融合相互賦能，打造新會展經濟模式，讓會展業與城市產業升級更好融合，變“流量”為“留量”，推動現代化產業體系建設。

會展產業能級提質增速

會展行業是一個快速變化的行業，需要時刻關注市場動態和參展商、觀眾的需求變化，不斷調整和優化其會展策略，以保持競爭優勢。今年以來，全國會展業迎來了“暖春”，一系列大型展會接踵而至，各地展會火熱舉辦。通過觀察國內其他城市的會展業發展，青島可以思考在“雙循環”新發展格局下，產業如何借力展會機遇更上一層樓。

在不久前召開的2023中國會展城市產業合作大會上，中國會展經濟研究會首席研究員儲祥銀表示，將當地產業特色融入會展業發展中，已經成為近年來中國城市探索的主題。會展鏈接生產與消費、供給與需求，傳播新理念，展示新技術、新產品、新服務，是推動產業轉型升級和進步的重要平臺。

據了解，今年以來，廣州不斷深化“會展+消費”，借展會刺激消費需求。在廣交會等大型展會期間，廣州組織動員全市商圈、景點為會展客商推出促銷活動，提供優惠措施。僅第134屆廣交會期間，廣州市商務局就發放了1500萬元會展消費券，實現近2倍消費拉動率。提升展會服務也是關鍵一招，為此，廣州市編制了《會展帶你“識”廣州》，為展會客人提供在廣州吃、住、購、游、娛等消費指引，受到企業的好評和歡迎。

主題性的會展對城市的相關產業發展也具有助推作用。在成都，從車展、漫展到非遺節，還有全球矚目的世界科幻大會，今年幾乎每個月都有多場大型展會舉辦，除了琳瑯美食和豐富的文旅資源，發達的會展產業，也開始為成都的經濟發展提供更多增長機遇。成都發達的旅游、消費服務為會展行業發展奠定基礎，而會展行業的不斷壯大又能反哺旅游、消費的進一步增長，雙向的需求帶來雙贏。

會展經濟火爆的背后，離不開政策的大力支持。今年4月25日，國務院辦公廳發文稱，要推動國內線下展會全面恢復。各地亦紛紛推出措施，支持會展經濟發展。比如，北京市發布《關于促進本市會展業高質量發展的若干措施》，從五方面提出24條舉措，促進會展業升級；《上海市推動會展經濟高質量發展 打造國際會展之都三年行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年，上海會展配置全球資源能力進一步提升，上海會展的全球影響力和國際競爭力進一步增強，市場機制更加成熟、會展企業更有活力、品牌會展更加集聚，國際會展之都全面建成。

以“展”為媒擴大朋友圈

會展是拉動經濟消費、延長旅游季的有效手段，憑借針對性的會展策略更可以起到“1+1>2”的效果。密集舉行的展會帶來流量的同時，更需要注重讓流量變“留量”，以進一步提升展會對產業和經濟發展的推動作用。

青島市會展行業協會秘書長薛山認為，當下的青島會展行業需要明確自身的定位和特點，以便在會展市場中形成差異化。這可以基于城市的產業優勢、文化特色或者地理優勢等。青島在海洋產業具有優勢，可以在這些領域舉辦專業會展，吸引相關行業的參展商和觀眾。

具體來說，一方面，要避免同質化辦展，確保“好鋼用在刀刃上”，推動會展經濟的高質量發展；另一方面，要發揮比較優勢，凸顯城市特色，打造獨特展會品牌，促成優質項目落地。“會展的成功不僅取決于展覽本身，還取決于參展商和觀眾的體驗。青島需要提高服務水平，包括提供高效的物流、餐飲、住宿和娛樂等服務。需要關注觀眾的體驗，通過提供有價值的信息、互動活動和個性化服務等，吸引并留住觀眾。此外，建立強大的合作伙伴關系可以擴大會展的影響力。這包括與國內外其他城市、相關行業組織和機構等建立合作關系，共同舉辦或參與會展活動。從優化資源配置的角度，可以考慮跨區域合作發展，擴大合作辦展朋友圈，這是會展產業實現快速躍升的關鍵。”薛山說。

呂 蕾

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