原標題：直播電商交易額全省第一,標兵青島有何“流量密碼”

來源：半島都市報

原標題：直播電商交易額全省第一,標兵青島有何“流量密碼”

來源：半島都市報

高于全省農村網絡零售額增速8.1個百分點。

新業態涌現

做強直播“大后方”

直播電商時代的競爭,歸根結底是對流量的競爭。隨著直播電商進入存量時代,對流量競爭提出更高的要求。

今年9月,中國計量科學研究院聯合中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心等多家單位發布了《直播電商行業高質量發展報告(2022-2023年度)》藍皮書研究成果。藍皮書認為,未來,直播電商需要投入更多資源來提升產品的質量,確保符合消費者的期望。這包括嚴格的產品檢驗檢測、認證以及建立高效的供應鏈管理體系。直播電商還需要不斷優化用戶體驗,提供個性化服務,以提高用戶滿意度和忠誠度。

這也是整個直播行業面臨的問題,當直播間拼低價的喧囂退潮,商品總要回歸它本來的屬性——物美價廉或物超所值。

在青島,已經有人走在前面,對直播業態進行更新和升級。以珠寶飾品類商品為例,真假難辨和退貨率高一直是行業痛點。今年6月,位于城陽區的抖音電商青島珠寶運營中心的質檢倉正式獲得了抖音官方認證,成為全國六大珠寶認證基地之一,輻射范圍為山東省、東北三省、河北、山西東部及內蒙古東部地區的抖音直播電商珠寶類目質檢業務,合作商家銷售的珠寶只有通過基地質檢才能發貨。

這個基地的作用有三。

一是肩負了北方地區尤其是山東省珠寶類商家的成長和孵化；

二是保證珠寶類商品的真實性,基地配有技術監督部門認證的質檢機構,可以檢測翡翠、和田玉、珍珠、貴金屬等絕大多數珠寶飾品的真偽,讓消費者買得放心。

三是山東、河南商家賣出貨后,只需一天就可以寄到這個基地,檢測合格后可當天發貨,大大縮短了消費者的等待時間,提升了消費體驗。

12月初,記者在這處直播基地看到,十幾個房間里,各位主播正對著鏡頭介紹不同品類的珍珠飾品。據基地負責人陳鵬介紹,目前基地已經在平臺聚集了700多個商家,平均退貨率降低了20%左右。作為唯一一個不在珠寶產業帶上的直播基地,這里能夠獲得抖音官方認可,正是基于城陽區在珠寶飾品加工和貿易中的設計產業帶優勢。

同樣是在城陽,主營生鮮行業的鮮速達青島供應鏈有限公司,剛剛通過省級電商云倉的評選。立足城陽區的水產加工產業優勢,這家電商云倉已經顛覆了傳統意義的生鮮存儲模式,倉庫不只是倉庫,可以是供貨商、生產商。

“你在東方甄選買到的進口大蝦,有可能就是從我們這里發出去的。”總經理邵勇告訴記者,公司近萬平方米的冷倉,能對接直播平臺的超級供應鏈業務,可滿足頭部主播如東方甄選、辛選集團等每場直播十幾萬單到二十多萬單的發貨量,僅9月、10月合作了50多場。

它可提供工廠代加工業務,擁有獨立SC生產車間,可為客戶量身定做各類海鮮、肉禽、預制菜產品。源頭直采、自有工廠加工生產的優勢是成本低、品質高；這里還是一個直播電商共享共創平臺,公司提供辦公場地、直播場地、貨盤、代發,聚集電商直播團隊經營精英,共同打造一個共享共創平臺。

更多的升級方案或者規劃正在進行和謀劃,比如即墨衛衣產業帶,就正在醞釀制定行業標準、塑造名牌企業,全面提升整個行業的競爭力,以便在未來的流量廝殺中繼續保持領先身位。

流量升級的

“終極密碼”何在

幾乎沒人否認,“直播+電商”已經是一種新興的網購方式。它融合了社交、娛樂、興趣、互動和觀感體驗等諸多屬性,不光豐富了商業交易的形式和內容,還能給消費者提供更多的選擇、更好的便利性。

直播,不僅改變了商業交易方式,甚至將對人們的思維方式、工作方式和生活方式產生根本性影響及改變。

對于未來發展趨勢,《直播電商行業高質量發展報告(2022-2023年度)》藍皮書認為,除了以新興技術繼續推動直播電商行業發展外,直播電商行業將更加國際化。

而大力發展跨境電商,作為外貿大省的山東,正在積極布局。

今年8月,山東印發《跨境電商躍升發展行動計劃(2023-2025年)》,提出到2025年,山東將打造20個跨境電商特色產業帶,培育100個具有較強國際競爭力的跨境電商知名品牌,孵化1000家跨境電商新銳企業,實現跨境電商產業集聚、品牌云集、服務高效、生態繁榮,推動外貿穩規模優結構。

今年3月,青島出臺《青島市關于加快推進跨境電商高質量發展若干政策措施的實施細則》,以真金白銀加快推進青島市跨境電子商務綜合試驗區高質量發展。如在推動省級跨境電商主體做優做強方面,獲評2022年省重點培育的跨境電商平臺、產業園主體給予最高不超過50萬元獎勵；在完善公共海外倉服務功能方面,獲評2022年省級重點培育公共海外倉的建設主體企業給予最高不超過100萬元獎勵等。

目前,山東已成為除廣東、江蘇、浙江三省之外,首個實現跨境電商綜試區全省覆蓋的北方省份。而青島綜試區作為北方唯一一個、連續兩年上榜第一檔“成效明顯”的綜試區城市,穩坐跨境電商“北方第一城”。

12月初,青島市直播電商行業協會會長高金山轉發了朋友圈文章《叩問2024,產業鏈重構,誰是創變者》,并引用了文中一句話推介該文:以數據為資本和財富的未來社會已經到來!

從直播電商產業發展看,流量一直是互聯網消費領域的稀缺資源,有流量的地方才會有成交。高金山所在的直播基地,依托即墨服裝產業帶的優勢,在流量爭奪上占了先機,但他仍用一雙警惕的眼睛,關注著產業最前沿,爭取洞察并抓住新的動向。

本月中旬在濟南舉行的首屆中國直播電商產業大會,主旨恰恰就是深入探討我國直播電商未來發展趨勢和方向。

大會將設直播引領時尚消費論壇等50多個平行論壇,集中展示直播電商創新發展成果和供應鏈優質產品、品牌形象,樹立網絡營銷典范榜樣,搭建直播電商上下游產業鏈交流合作與直播選品供需對接高效平臺,打造引導我國直播電商規范、健康發展的風向標品牌盛會,為擴內需促消費和助力新時代鄉村振興提供新動能、新引擎。

相信,不光是青島,全國各地的直播電商產業,都能從中找到流量擴容的終極密碼。

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