原標(biāo)題：“年貨”備滿，山東邀您過大年

來源：山東商報(bào)

原標(biāo)題：“年貨”備滿，山東邀您過大年

來源：山東商報(bào)

春節(jié)是最具代表性的中華傳統(tǒng)節(jié)日，“回家過年”是中國人最深的鄉(xiāng)情，最濃的鄉(xiāng)愁。1月16日，山東省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，邀請省委宣傳部負(fù)責(zé)同志等介紹鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)有關(guān)情況。2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)將于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月二）舉辦，利用春節(jié)這一有利契機(jī)舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，能夠更好激活鄉(xiāng)村民俗文化資源，增強(qiáng)群眾的獲得感幸福感安全感。

◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 王頌博 實(shí)習(xí)生 張柯

從臘八開始年味襲來

山東是文化大省，源遠(yuǎn)流長的農(nóng)耕文明孕育了豐富多彩的民俗文化，舞龍舞獅、雜技曲藝、踩高蹺、耍皮影、唱大戲、扭秧歌、剪窗花、掛年畫、貼春聯(lián)等春節(jié)習(xí)俗各具特色、基礎(chǔ)廣泛。山東省委宣傳部副部長張同海表示，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)將于今年1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月二）舉辦，以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯(lián)，村村有好戲——回村過大年”為主題，以民俗文化展示體驗(yàn)為重點(diǎn)，大體分為三個(gè)階段。

1月18日（臘月初八）至2月2日（臘月二十三），突出“村村好戲迎新年”，展現(xiàn)特色民俗、拉動春節(jié)消費(fèi)。此階段將舉辦“好客山東賀年會”、“齊魯農(nóng)超·村村有好品”新春年貨節(jié)、“網(wǎng)上年貨節(jié)”“網(wǎng)絡(luò)名人趕大集”等系列活動。

2月3日（臘月二十四）至2月17日（正月初八），突出“回村過年慶新春”，營造濃濃年味、拉動春節(jié)假期旅游。此階段將開展春節(jié)“村晚”展演展示及各具特色的民俗文化活動，舉辦“潮起東方中國龍”山東春節(jié)聯(lián)歡晚會，組織“俺村除夕年味濃”隨手拍短視頻和攝影大賽。

2月18日（正月初九）至3月11日（二月二），突出“龍年村村氣象新”，展現(xiàn)新風(fēng)貌、提振精氣神。期間將組織“村歌嘹亮”大合唱、全民健身等群眾活動，圍繞正月十五、二月二等節(jié)點(diǎn)，開展花燈會、風(fēng)箏放飛等特色活動。

黃河大集不止賣年貨

會上，山東省新聞出版局、省版權(quán)局副局長劉金祥表示，“黃河大集”作為“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”的一項(xiàng)重要工作和文旅活動，貫穿鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)三個(gè)階段，是進(jìn)一步匯聚消費(fèi)人氣、加速聚集商氣、推動發(fā)展提氣，打造更具影響力、吸引力的“好客山東好品山東”黃河民俗節(jié)會品牌與文化旅游目的地的有力舉措。

2024年冬季“黃河大集”以“趕黃河大集·過歡樂大年”為主題，以“集市融合、文化先行、旅游推進(jìn)、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容。在線下，依托鄉(xiāng)村傳統(tǒng)大集和有條件的景區(qū)、廣場等人員聚集區(qū)，組織實(shí)施一系列利民惠民活動。在線上，發(fā)動探集打卡、產(chǎn)地直播、達(dá)人帶貨等各種形式的電商直播帶貨活動；聯(lián)合各大電商平臺開展網(wǎng)上年貨節(jié)。

開展“黃河大集”年貨節(jié)系列活動。組織開展“黃河大集·齊魯農(nóng)超”新春年貨節(jié)、“黃河大集”網(wǎng)上年貨節(jié)、“老字號”年貨節(jié)等系列活動，聯(lián)合媒體、企業(yè)、電商平臺共同舉辦節(jié)慶年貨促銷活動，推動電商平臺、商家推出優(yōu)惠券、滿減券、折扣券等促銷措施。舉辦社區(qū)“黃河大集”活動。組織各大商超不定期進(jìn)社區(qū)集中展銷年貨好禮、農(nóng)副產(chǎn)品、山東手造等優(yōu)質(zhì)商品。組織文藝演出團(tuán)隊(duì)參與社區(qū)大集活動。

開展“網(wǎng)絡(luò)名人趕大集”活動。邀請正能量網(wǎng)絡(luò)名人參與“黃河大集”現(xiàn)場體驗(yàn)活動，通過圖文、短視頻、直播等方式，多角度、多方面展現(xiàn)“黃河大集”冬季大集的熱鬧情景。

景區(qū)、酒店折扣滿滿

為進(jìn)一步營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，滿足大家春節(jié)出游需求，在開展2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)之余，全省文旅系統(tǒng)多級聯(lián)動，于2023年12月22日——2024年2月24日廣泛開展2024“好客山東賀年會”。

山東省文化和旅游廳一級巡視員王春生說，本次賀年會以“樂享齊魯活力年”為主題，重點(diǎn)推出韻味山東年、品味山東年、滋味山東年、趣味山東年等主題文旅產(chǎn)品。

各市也推出各具特色的文旅活動。如，濟(jì)南市以“冬游濟(jì)南歡樂賀年”為主題，推出激情冰雪、年味鄉(xiāng)村等五大板塊200多項(xiàng)冬季文化旅游活動； 淄博市以“有淄有味過大年”為主題，策劃150余項(xiàng)文旅活動和產(chǎn)品； 東營市聚焦冰雪熱點(diǎn)、春節(jié)年俗，推出2024年冰雪嘉年華等十大文旅活動；聊城市圍繞“古城里面過大年”等五大主題舉辦400余項(xiàng)文旅活動。此外，全省文藝院團(tuán)也精心準(zhǔn)備了精彩紛呈的文藝演出。

王春生補(bǔ)充說，全省還大力開展文旅惠民活動，鼓勵景區(qū)、酒店等文旅企業(yè)推出一系列的打折優(yōu)惠促銷活動。如，青島市推出包括嶗山風(fēng)景區(qū)面向沿黃河九省區(qū)游客實(shí)行景區(qū)半價(jià)門票在內(nèi)的85項(xiàng)優(yōu)惠政策；淄博市指導(dǎo)潭溪山、紅葉柿巖等12個(gè)景區(qū)在線上平臺同步推出聯(lián)票、套票、折扣優(yōu)惠；威海市聯(lián)合景區(qū)推出百余項(xiàng)優(yōu)惠措施； 聊城市20余家高端精品酒店面向高鐵游客推出住宿優(yōu)惠。此外，在全省省市縣三級公共文化場館全部免費(fèi)開放基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延長免費(fèi)開放時(shí)間。

線上線下活動豐富多彩

山東省商務(wù)廳二級巡視員蔡玉祥表示，為營造歡樂祥和、喜慶熱鬧的春節(jié)消費(fèi)氛圍，全省商務(wù)系統(tǒng)將線上線下結(jié)合，舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的促消費(fèi)活動，助力山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)。

搭建促消費(fèi)活動平臺。元旦春節(jié)期間，持續(xù)開展“2023山東暖冬消費(fèi)季”活動，整合各方促銷資源，圓滿完成50項(xiàng)主題活動。1月下旬，啟動“2024惠享山東消費(fèi)年”活動，發(fā)布全年活動計(jì)劃，圍繞汽車、老字號、餐飲、名優(yōu)商品、農(nóng)村市場等重點(diǎn)領(lǐng)域，開展10大專項(xiàng)行動，推動活動進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)農(nóng)村，累計(jì)策劃活動200場以上。

創(chuàng)新活動形式，打造消費(fèi)場景。1月11日-2月24日（臘月初一至正月十五）舉辦“好品山東商行天下”——2024網(wǎng)上年貨節(jié)活動，期間舉辦2023山東電商年度盛典暨2024網(wǎng)上年貨節(jié)啟動儀式，評選“必買100款山東好年貨”，在各大電商平臺開展“好品山東味溫暖中國年”主題促銷，舉辦第二屆百強(qiáng)千企全民直播大賽，開展百縣千企萬品上直播和城市巡回直播，舉辦專場活動不少于9場，打造消費(fèi)新場景、新模式。

豐富節(jié)日餐飲，促進(jìn)商旅文活動融合。1月中旬，舉辦首屆齊魯小吃文化節(jié)，挖掘培育我省地域特色小吃和地理標(biāo)志美食，加快小吃品牌化、連鎖化發(fā)展步伐。3月份，承辦商務(wù)部2024年第四屆“中華美食薈”活動，以“品味濟(jì)南”魯派餐飲消費(fèi)季為主題，舉辦中華美食市集、中國餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇等系列活動，促進(jìn)餐飲與旅游融合。

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