原標題：開心麻花落戶,喜劇大咖因何牽手濰坊?

來源：齊魯晚報

原標題：開心麻花落戶,喜劇大咖因何牽手濰坊?

來源：齊魯晚報

追“劇”無需“北上廣”

家門口就能看

開心麻花落地濰城,對整個濰坊來說無疑是一件大喜事。

近年來,音樂節、脫口秀、鳳溪地萬物集夜市等多種文化娛樂形式在濰走紅,側面印證了濰坊在文旅市場上的巨大潛力。濰坊的年輕人和濰坊這座城市都期待著與優質的文化內容和內容更加豐富的演藝市場相遇。

在演藝方面,濰坊有濰坊大劇院等演出場館,也時常引進一些時尚現代受歡迎的演出內容,但由于演出周期短,售票數量有限,導致濰坊市民常與其錯過,加上受到引入機制等一系列條件的限制,優秀劇目來濰數量依舊有限。

在濰坊的1532文化產業園、南大營歷史文化街區等地,也都有自發性的小型演出劇場存在,但缺乏較有影響力的品牌,并未形成規模。

伴隨著經濟發展,越來越多的年輕人回歸家鄉,濰坊的文化消費市場日漸擴大,濰坊人對優質文化資源的需求呼之欲出。

2023年10月份,越劇小生陳麗君與花旦李云霄的演藝片段在抖音爆火,連帶劇目《新龍門客棧》在網絡走紅,一票難求。濰坊大劇院工作人員告訴記者:“《新龍門客棧》的這個片段在抖音爆火后,有很多粉絲在我們的微信公眾號后臺留言,想讓我們引進這個劇目。”

開心麻花是國內喜劇界受到觀眾認可的當紅“巨頭”。根據戰略協議,開心麻花每個合作年度在濰州劇場組織演出和高品質的特色主題文化藝術活動不少于30場。其中,前五個合作年度,開心麻花每年舉辦的演出不少于25場,高品質的特色主題文化藝術活動不少于5場。自第六個合作年度起,開心麻花每年舉辦的演出應不少于30場。

這些數字意味著未來濰坊市民能每周都能看到當紅的喜劇演出。開心麻花選擇濰坊,對于豐富濰坊市的演藝市場,提升濰坊的文化消費水平將產生巨大影響。

“花開魯豫”

濰坊將是重要一環

演藝巨頭來濰并非偶然。歷史上,濰坊曾以“二百只紅爐、三百砸銅匠、九千繡花女、十萬織布機”聞名。而近幾年,濰坊的文化發展又體現在一塊塊沉甸甸的金字招牌上,獲評國際和平城市、世界“手工藝與民間藝術之都”,“東亞文化之都”……

“濰坊的歷史文化底蘊深厚,像是相聲、快板、東路大鼓這種傳統的表演形式,受到濰坊人民的歡迎。”齊魯文化(濰坊)生態保護區服務中心館員、濰坊市戲劇曲藝家協會副主席付根說,濰坊文化具有包容性,像是開心麻花這種國內一流喜劇的引進,勢必為濰坊的文化發展增加活力。

自2024年起,開心麻花各類優秀劇目將在全面提升改造并重新開幕的濰州劇場落地演出,這也是繼濟南、青島后,濰坊市成為開心麻花第三個在山東的落戶城市。“有了濟南市場的鋪墊,我們對于山東市場的表現很期待。”開心麻花劇院管理公司負責人李繼超表示。

在2020年落戶濟南時,開心麻花曾表示其市場范圍將涵蓋山東及河南兩個文化大省及人口大省,演出將覆蓋兩省重要中心城市和節點城市,實現以濟南為核心,有效推動山東、河南兩地的演藝市場發展,最終實現“花開魯豫”。

濰坊的加盟,將成為開心麻花布局山東市場的重要一環。

帶動“吃住行游購娛”

將“流量”變“留量”

開心麻花與濰坊的牽手非一日之功。

早在2022年,濰城區就積極與開心麻花對接。2023年初,濰城區文旅局就曾帶隊前往北京、南京、濟南、青島等地考察；4月下旬,開心麻花帶隊來濰調研；11月13日,濰城區人民政府正式與開心麻花簽約。至此,國內一線喜劇品牌正式落戶濰坊。

濰城區文旅局副局長李海娜說,濰城與開心麻花的合作,是為了擦亮文旅名片、打造區域文化IP、豐富文化產品的供給。

在如今的文化消費環境中,找對一個支點可能就能撬動市場,文化演出是輕資產,但它帶來的外延消費卻很大,能夠帶動“吃住行游購娛”的整體市場。

“我們想借開心麻花在濰城區的常態化演出,將流量變留量。”濰城區文旅局副局長李海娜表示,濰城區作為濰坊市的老城區,歷史文化底蘊深厚,文化旅游資源豐富,近年來也積極對接洽談了新青年音樂節等新型藝術形式,但是“白天來,晚上走,不過夜”的消費模式讓濰城區意識到要想挖掘自身的文旅資源,應該在引入新的文化內容的基礎上,做好文旅資源的配套,將“流量”變“留量。

濰坊市大劇院工作人員告訴記者,近年來,濰坊市場與國內外一線作品的適配性越來越高,開心麻花落地濰州劇場也體現了濰坊人對優質文化作品的需求。開心麻花與濰州劇場的合作,對濰坊的文化市場是一種補足。

“我們跟開心麻花也合作十幾年了,歷年的市場反響都不錯,本次開心麻花在濰州劇場的常態化演出上映之后是否賣座,還要看引進的劇目的吸引力,如果是爆款,效果可能會更好。”

自帶流量的“麻花”

能否盤活濰州劇場?

2024年1月9日,濰州劇場升級改造接近尾聲,開心麻花劇院管理公司負責人李繼超再次從北京來到濰州劇場,與濰州劇場負責人付焜對細節進行商定。

曾幾何時,濰州劇場曾一度譽為“藝術圣殿”,真實地引領和塑造過一代濰坊人藝術審美。劇場外立面采用了玻璃和大理石的搭配設計,“濰州劇場”四個金色浮雕大字非常醒目。內部采用純中式設計,劇場內的木質座椅見證了幾代濰坊人的文化生活變遷。圍繞在濰州劇場周圍衍生的舞廳、KTV、游戲廳等新型業態,給濰坊人民的文娛生活帶來極大補充。

時過境遷,設備的老化和新興劇場的興起,市場版圖不斷被擠占的濰州劇場逐漸淡出了濰坊人的生活圈。

2023年5月1日,濰州劇場重新啟動升級改造,這其中與開心麻花選擇濰州劇場有著密不可分的關系。原來,開心麻花來濰考察時,濰州劇場并不在參觀路線上。后來路過濰州劇場時候,劇場的古典的外立面吸引了開心麻花團隊的注意,經過考察研究,濰州劇場被選中。

1月9日,119盞嶄新的吊燈在濰州劇場舞臺上亮起,宣告著濰州劇場的提升改造項目接近尾聲。

在濰坊劇場工作了27年的付焜看著落在觀眾席上的燈光,不禁感嘆:“劇場有4年沒亮燈了。”付焜說,恍惚間好像回到了27年前濰州劇場剛剛建成之時。

“以前的濰州劇場的定位是綜合性的文化場館,改造提升之后,將變身為成為一個‘市民劇場’。”為了迎接這次升級改造,濰州劇場對周圍與劇場形象不符的營業性店面進行了協商清理,收回出租店面。付焜坦言:“這次提升改造,劇場也承受著一定的壓力。”

期待放到了開心麻花身上。成立于2003年的開心麻花,作為中國文化娛樂領域的頭部品牌,經過20年的努力耕耘,現已形成戲劇演出、影視綜藝、藝人經紀、劇場院線、文旅等五大業務體系,并在關聯領域融合創新發展過程中取得了不俗的業績,現已成為中國最具市場號召力和商業價值的演藝品牌。可以說,開心麻花自帶流量。

付焜說,希望開心麻花進駐濰坊之后,能夠在濰坊培植一批觀眾,培養濰坊的文化消費習慣,帶動濰坊的文化經濟發展。

記者 李旭旭 孫雪婷

2023年11月中旬,濰坊市濰城區與開心麻花正式簽署戰略合作協議,自2024年起,開心麻花各類優秀劇目將在全面提升改造并重新開幕的濰州劇場落地演出。日前,開幕季時間已確定在2月23日-25日,屆時將帶來開心麻花經典舞臺劇《烏龍山伯爵》、合家歡奇幻探險兒童劇《樹洞的秘密》兩部大戲,現已全部開票。

這是濰城區乃至濰坊市首次迎來演藝市場的國內知名喜劇“大咖”。除去濟南和青島,濰坊市是開心麻花在山東省布局的第三個城市。這場國內演藝巨頭與濰坊的雙向奔赴,將會為濰坊帶來什么?

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