原標題：兩會深壹度|火出圈的山東

來源：齊魯壹點

原標題：兩會深壹度|火出圈的山東

來源：齊魯壹點

記者 孫遠明喬顯佳 楊璐 鹿青松 李文璇

今年山東省政府工作報告中提到，山東打出文旅發(fā)展“組合拳”，淄博旅游、威海“千里山海”自駕等火爆出圈，全省游客人數(shù)、旅游收入均增長60%以上，“好客山東 好品山東”品牌影響力持續(xù)放大。

千里山海自駕旅游公路。記者 王震 攝

剛剛過去的2023年，山東聚力實施文旅提質(zhì)賦能計劃，多個旅游城市以及各項旅游工作相繼出圈。這種接續(xù)出圈的勢頭，有助于進一步夯實“好客山東”在全國省域旅游中的地位。

2023年山東文旅市場呈現(xiàn)出“高開高走”之勢

文化旅游是人民群眾美好生活的“剛需”。2023年，山東實施“山東消費提振年”，把文化和旅游消費作為拉動消費的突破口之一，推出了一系列給力政策啟動市場。1月推出國有景區(qū)門票減免等10條措施。3月，山東印發(fā)實施《關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》，供需兩端發(fā)力，形成拉動效應。

千里山海自駕旅游公路。記者 王震 攝

在政策和市場的共同推動下，山東的旅游產(chǎn)品加速迭代升級。各地搶抓市場機遇，大力推進“景區(qū)煥新”“場景革命”“樂宿山東”等重點工程，加快設施提升，因地制宜地推出四季、假期、周末三大系列產(chǎn)品。其中，旅游演藝、沉浸體驗、城市休閑、鄉(xiāng)村漫游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。全省新增8家4A級景區(qū)，20家生態(tài)旅游區(qū)，打造23家智慧旅游樣板景區(qū)，壯大市場陣容。新入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)4家、國家工業(yè)旅游示范基地3家、國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建名單2家。

山東各地還策劃組織了大量豐富多彩的活動，策劃推出高鐵環(huán)游齊魯活動，舉辦“黃河大集”“冬游齊魯”“鄉(xiāng)村好時節(jié)”等品牌活動，全省還評選160余個網(wǎng)紅打卡地，濟南大明湖超然樓、青島小麥島等火爆出圈，“淄博旅游”則成為超級流量擔當。

2023年山東文旅市場呈現(xiàn)出“高開高走”之勢，預計全省接待國內(nèi)游客約7.8億人次、實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約9100億元，按可比口徑，同比分別增長61%和63%，分別恢復到2019年的107%和88%。

三場旅游大會令人印象深刻

回望2023年山東旅游業(yè)發(fā)展，讓行業(yè)最為津津樂道的，有“三場大會”。

第一場，山東省旅游發(fā)展大會，在年初即召開的一次旅游發(fā)展大會，本次大會出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，并配套印發(fā)旅游住宿業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等系列文件。年內(nèi)組織2次文旅重點項目觀摩，381個省重點項目全年完成投資660億元，耕海一號、夜畫瑯琊、大宋不夜城等一批精品項目開業(yè)運營。

淄博紅葉柿巖旅游區(qū)。記者 胡允鵬 攝

山東年內(nèi)組織的旅游業(yè)第二場大會，是下半年在淄博市召開的中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會，充分帶動全國大批重要的旅游投資者再次矚目山東，匯聚山東，投資山東。這次會議還引出“全省旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進會”等一系列“會中會”，對旅游住宿業(yè)的大發(fā)展再次助力。

淄博紅葉柿巖旅游區(qū)。記者 胡允鵬 攝

第三場大會是在首都北京舉行的“好客山東 好品山東”北京推介會。這次推介會，山東又一次贏得全國乃至全世界的共同關注。山東著力塑造“好品牌”、提供“好服務”、做強“好質(zhì)量”、講好“好故事”，讓“好客山東 好品山東”美名遠揚、享譽全球。

擦亮文旅品牌，進一步提升“好客山東 好品山東”美譽度

2023年，山東還打響了“沿著黃河遇見海”文旅品牌。山東整合資源、聯(lián)通各市、帶動沿黃省份，集中開展文旅推介和新媒體聯(lián)合推廣。依托旅發(fā)大會、中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會、黃河文化論壇等平臺，策劃舉辦系列主題活動，產(chǎn)生廣泛影響。

超然樓亮燈。邵凱 攝

這一年，濟鄭高鐵的開通再次讓“山河四省”成為關注焦點。省人大代表、菏澤康輝國旅總經(jīng)理侯憲會說，“四省之間地緣相近、人文相親，往來密切，優(yōu)勢互補。山東有著優(yōu)質(zhì)的旅游資源，應順勢而為，主動擁抱中原城市群和京津冀城市群。單是‘引客入魯’就是一個巨大的消費量級。” 他建議，山東要積極研發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，統(tǒng)籌全省文化資源，針對城市群內(nèi)地市定制個性化文旅產(chǎn)品，出臺扶持優(yōu)惠政策，激發(fā)市場主體積極性，廣泛開展各種協(xié)作交流活動。

海岱樓。記者胡允鵬 攝

省政協(xié)委員、山東智邦文物保護科技有限公司一線監(jiān)督員胡正春接受采訪時表示：“現(xiàn)在許多消費者將旅游過程中的文化氛圍作為重點考量因素，這對于山東來說是個很好的契機。山東有特色的景點特別多，有意思的民俗也很多，將這些特色串起來，并形成點線面的結(jié)合，共同融合進一個大的產(chǎn)業(yè)鏈、旅游鏈、景點鏈中，就能夠發(fā)揮更強的吸引力。”

胡正春建議，在打造重點文旅“名片”的同時，也要兼顧文旅產(chǎn)業(yè)的“全面開花”，這個問題值得大家深入探討。

旅游城市接連出圈，是山東軟實力積累的必然

去年淄博爆火，吸引全國各地游客紛紛前往淄博打卡。實際上，回望過去幾年，山東火出圈的城市已非淄博一家，濟南、泰安、威海等旅游城市都曾火爆出圈。接下來，還會有哪些山東城市火出圈？

在省政協(xié)委員、山東文旅集團有限公司原黨委書記、董事長高洪雷看來，擁有“好客山東”“好品山東”“山東手造”等金字招牌的山東，從來不缺出圈的底蘊。“去年，淄博爆火看似偶然，其實是形象和口碑積累的必然，是和山東人的厚道、熱情息息相關的。”高洪雷說。

海岱樓。記者胡允鵬 攝

繼淄博“夏天里的一串燒”火爆出圈之后，近期，位于東北的哈爾濱又以“冬天里的一把火”冰雪游熱出圈。高洪雷分析，現(xiàn)在的旅游趨勢是體驗游與特色游，其中，旅游目的地居民的熱情待客，成了火出圈的引火線。而提起山東，很多人都能想到一句“好客山東歡迎您”熱情歡迎語，暗含火出圈的理由。

有了好的資源、文化，還要進一步挖掘好、包裝好、推廣好，這是一個需要深度研究的課題。高洪雷舉例說：“膠東半島的雪和哈爾濱的雪就不一樣，哈爾濱的雪在河邊，膠東半島的雪在海邊。實際上，威海的雪每年都很大很美，我認為，如果能對威海的黃金旅游線路進行更加精心的包裝，冬天的威海會更火。”

省人大代表、濰坊市三安子村黨總支書記劉桂書也提到這一點，他說，淄博、哈爾濱火爆出圈給了他啟發(fā)，他要用好用活網(wǎng)絡資源，計劃在村里建立濰坊好品集散地，聚攏當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，抱團發(fā)展，通過短視頻、直播等方式，讓村村有特色，農(nóng)民腰包越來越鼓。

“山東是文化大省、旅游大省，文化與旅游業(yè)的發(fā)展和深度融合，對山東來說非常重要。另外，山東四季分明、地貌豐富，山河湖海丘陵平原無所不有，人文歷史積淀更是豐厚。只要找到閃光點，下苦功去策劃，山東就不愁出圈。我相信山東會有更多的城市出圈，整個山東也可以出圈。”高洪雷說。

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