原標題：培育更多國貨“潮牌”“潮品”

來源：舜網(wǎng)

原標題：培育更多國貨“潮牌”“潮品”

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積極培育“國貨潮品”是擴大消費、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。省政府工作報告提出，要培育國貨“潮牌”“潮品”等消費熱點。“國潮”也成為代表委員討論的“熱詞”之一。

景區(qū)里，穿漢服的人多了;校園里，傳統(tǒng)文化、非遺體驗的課程多了;戲曲劇場里，年輕觀眾多了;網(wǎng)絡(luò)上，還原古法技藝的短視頻“爆”了……說起“國潮”，山東省呂劇院副院長焦黎代表聯(lián)想到不少畫面。“‘國潮’之所以火起來，是因為它蘊含著美學(xué)，承載著文化內(nèi)涵，引起了人們的共情。”焦黎希望可以創(chuàng)造更多的消費場景，讓大家在日常生活中體驗原汁原味的傳統(tǒng)魅力。

在澳門山東社團總會執(zhí)行會長冷垚委員看來，國貨“潮牌”“潮品”的興起，是傳統(tǒng)文化的回歸，也是綜合國力的體現(xiàn)。他注意到，在海外的大型晚宴上，身著中式高定禮服的人越來越多;電子產(chǎn)品、高鐵、電動汽車等高端中國制造譽滿全球;中國的音樂、藝術(shù)、美食越來越受歡迎。

春節(jié)臨近，德州扒雞迎來銷售旺季。今年，德州扒雞推出的龍年禮盒銷售火爆，連續(xù)追加了三批訂單。山東德州扒雞股份有限公司扒雞車間主任杜昆代表說，“我們把龍元素融入包裝設(shè)計和營銷中;還針對年輕人的消費習(xí)慣推出雞胗、雞心等‘魯小吉’休閑零食，提供更多選擇，市場反響好。”

杜昆認為，推動老字號創(chuàng)新發(fā)展，是培育國貨“潮牌”“潮品”消費熱點的重要切口。“山東有這么多中華老字號、山東老字號，分布在食品、餐飲、醫(yī)藥、輕工、商貿(mào)等各行業(yè)領(lǐng)域。一方面，老字號企業(yè)要勇于創(chuàng)新，主動擁抱年輕消費群體;另一方面，‘國潮’是‘國’與‘潮’的相加，必須保證品質(zhì)。”

說起山東的“國潮”，“東阿阿膠”聯(lián)名奈雪推出“阿膠奶茶”在年輕人中很受歡迎。“這款產(chǎn)品抓住了年輕人愛喝奶茶和愛議論‘養(yǎng)生’這兩大興趣點。”山東省時代新媒數(shù)字經(jīng)濟研究院有限公司總經(jīng)理姜騰委員針對該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播分享了自己的看法。

“‘國潮’興起既是經(jīng)濟現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象。這個案例啟發(fā)我們，除了實用性、美觀性，還必須了解當下年輕人的消費需求、審美需要，把老故事全息化、老技藝傳奇化、老文物生活化，通過互聯(lián)網(wǎng)廣闊的渠道傳播出去，可以幫助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來。”姜騰說。

“國潮”觸網(wǎng)，煥發(fā)青春力量。據(jù)統(tǒng)計，我省已有205家老字號進駐各網(wǎng)絡(luò)平臺，一年的線上營收規(guī)模可超200億元。曹縣云龍木雕工藝有限公司車間主任王靜靜代表告訴記者，正是看到電商平臺的巨大商機，他們建起直播基地，三年間，從賣林木小家具拓展到賣漢服，又從直播間拓展到建設(shè)漢服生產(chǎn)基地、構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)在，公司已整合全縣500多家漢服生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能，每天更新款式，供不應(yīng)求。“我們開發(fā)的一款馬面裙，從設(shè)計到面料都保證高品質(zhì)，訂單排到了三個月后。今年，我們計劃繼續(xù)擴大產(chǎn)能。”王靜靜說。

原標題：培育更多國貨“潮牌”“潮品”

作者：趙琳 張九龍

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