原標題：有理數丨中國游客去哪兒了？這些數據告訴你

來源：海報新聞

原標題：有理數丨中國游客去哪兒了？這些數據告訴你

來源：海報新聞

2023年初，跨境游限制放開，出境交流至今逐步迎來恢復的曙光。從數據上看，我國游客更加青睞國內游。他們更注重旅行的質量和體驗，更關注自己國家的文化和歷史。

國內旅游消費全面回暖

2023年是中國旅游業復蘇振興之年，國內旅游消費回暖進度加快、人均旅游支出穩步恢復、出入境旅游穩步回暖等趨勢顯著。2023年12月，中國旅游研究院在《中國旅游集團化發展報告2023——繁榮與重構》中預計，2023年，全國國內旅游人次和旅游收入將達到54.07億次和5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%。相關統計數據顯示，2023年“五一”勞動節、暑期以及中秋國慶等假期，國內旅游出游人數、旅游收入、游客平均出游距離、平均停留時長等主要觀測指標均已全面超過2019年同期水平。

不論是圍爐煮茶、特種兵式旅游、觀演式旅游、反向旅游、City walk等新興旅游方式的異軍突起，還是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈爾濱等目的地的火爆出圈，都離不開年輕人的熱情參與和有力推動。追求個性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影響著旅游市場的發展，成為引領旅游消費趨勢的新動力，不斷地催生、激發出新的消費模式和旅游產業新業態。

熱門更熱、淡季不冷、熱點不斷

《2023年度旅游消費報告》顯示，2023年，國內長線游市場尤為火爆，熱度遠超周邊游。上海、廣州、北京、三亞、麗江、成都、珠海、南京、重慶、杭州等是2023年度境內游熱門目的地。

傳統熱門目的地重現人山人海場面，一些此前較為小眾的目的地也因美食、美景、電視劇等“流量密碼”迎來“潑天的富貴”。如引發全民“進淄趕烤”的淄博，因老君山、武功山、村超/村BA而成為全民熱點的洛陽、萍鄉、黔東南等，均是過去一年炙手可熱的“網紅”目的地。從熱度提升趨勢來看，樂山、淄博、嘉興、張掖、酒泉、忻州、紹興、上饒、黔東南、威海等目的地2023年出游人次同比增長趨勢更為顯著。

文旅融合更凸顯 體旅融合成亮點

2023年暑假，各地博物館預約火熱的場景令人記憶猶新。國家博物館、故宮博物院“一票難求”，河南博物院、陜西歷史博物館天天滿員，在周末和節假日，越來越多人選擇去逛博物館、看展覽，了解一段歷史文化。近年來，各地博物館推出的“花式”文創產品，成為更受年輕人喜愛的博物館“打開方式”。河南博物院推出的“考古盲盒”，甘肅博物館的“馬踏飛燕”玩偶，四川三星堆博物館的青銅小人打麻將擺件……火爆出圈的博物館文創，為博物館游再添熱度。

馬蜂窩發布的《2023年旅游大數據報告》顯示，2023年，人文景觀和文化遺產受到青睞，西安的秦始皇帝陵博物院、洛陽的龍門石窟、北京的八達嶺長城，皆以獨特的歷史文化印記吸引著全球游客。隨著旅行者對深度文化體驗需求的日益增長，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為旅游市場熱點。

2023年，各類賽事不斷，為城市、鄉村帶來不少流量。夏季，一場場火熱出圈的“村超”“村BA”點燃無數人的運動激情。不少游客慕名來到賽事舉辦地，加入鄉村賽事的火熱氛圍中，在觀賽之余，賞風景、品美食、看民俗表演。杭州亞運會期間，2000萬游客奔赴杭州，在觀賽同時感受千島湖、杭州西湖等風景區的魅力。世界大學生運動會的舉辦，讓“休閑之都”成都呈現在世界面前，來自世界各地的游客走上成都街頭，感受這座城市的熱情與友善。

從地方賽事到冬奧會、亞運會、大運會，隨著大眾對體育賽事關注度的提升，“體育+旅游”帶動效應明顯。不僅如此，體育賽事也激發了旅游者們的運動熱情。2023年，各地的滑翔傘、滑雪、徒步、潛水、登山等體驗型運動項目成為游客的“新寵”。

2024，下一個“爾濱”在路上

人造月亮、飛馬踏冰、逃學企鵝、凍梨擺盤……2024年一開年，哈爾濱就憑借花樣“整活”和花式“寵客”迅速躥紅。元旦3天假期，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，兩個數字雙雙沖到歷史峰值。

2024年春節的腳步越來越近，8天的超長假期讓人們按捺不住出游的心。在一觸即發的“搶人大戰”中，誰會成為下一個“爾濱”？

這個春節，“南北居民互換過年”成為新趨勢。在哈爾濱的帶動下，東北地區的冰雪游格外受歡迎，同程旅行網數據顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%；途家民宿數據顯示，哈爾濱民宿預訂量同比2023年增長38.5倍，沈陽增長17倍，延邊增長15倍。此外，三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市熱度也很高，截至目前，攜程平臺上三亞和昆明旅游預訂訂單同比增長分別超2倍和6倍。

在1月18日舉辦的2024旅游業高質量發展大會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮預測，2024年全年國內旅游人數達60.25億人次，同比2019年的恢復率為25%；入出境旅游人數將超過2.64億人次。馬儀亮表示，2024年旅游市場運行規模修復轉向產業鏈修復，現金流修復轉向投資修復，國內市場修復轉向入出境市場修復；同時，內容競爭更加激烈，旅游成為另一個“搶人”戰場。隨著國內經濟的穩步回暖，預計2024年國內旅游消費規模將持續增長，出境游市場也有望迎來全面恢復。

編輯：王錦川

設計：沙睿昕

資料來源：北京商報、中國經營報、光明日報等

審簽：張達偉

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