原標題：海報觀察丨當量產的“公主”遍布全網，網紅城市該做什么？

來源：海報新聞

原標題：海報觀察丨當量產的“公主”遍布全網，網紅城市該做什么？

來源：海報新聞

海報新聞記者 金立紅 濟南報道

草原卓瑪、簪花姑娘、古國公主、苗寨姑娘……隨著旅游業逐漸回溫，游客們對于民族寫真的追捧愈發狂熱。在云南、西安、西藏等旅游地欣賞景色的同時，衍生的民族寫真也成了諸多游客的“打卡”項目之一。低廉的價格、同質化的主題，民族寫真熱度會持續多久？這一切還需時間來驗證。

簪花的風從泉州吹到濟南

2013年，國內雜志《上城土》發布的趙麗穎頭戴簪花圍的蟳埔女造型驚艷了網絡，刮起一陣持續至今的簪花熱潮，也為福建泉州這個名叫蟳埔的小村落帶去了人氣和營收。

隨后，這股風從南向北在全國各地興起。而今，濟南的街頭也出現了許多簪花的姑娘，她們走進寫真店，由化妝師為其戴上簪花圍，畫上相匹配的妝容，穿著各式各樣的傳統服飾出現在濟南的老巷子和泉水旁，用寫真的形式讓自己在北方做了一次“蟳埔女”。

大明湖景區附近的簪花姑娘

海報新聞記者注意到，為了接住這波簪花帶來的富貴，許多商家在美團、抖音等各平臺都推出了寫真促銷活動，他們推出的“異域風情”套餐價格為298元、398元、498元不等，包含妝造和服飾在內，提供6張或是8張精修，底片全送。

照相館門外的樣片

海報新聞記者走訪發現，在大明湖、曲水亭街周邊，許多照相館都推出了“民族風”系列跟拍服務，也有許多游客選擇在店內做好妝造，讓朋友為自己拍照。根據海報新聞此前報道，濟南一家漢服體驗館日結單量三十單左右，每天能接到一百多個預約電話，顧客來自五湖四海，甚至有泰國和越南的游客到店簪花，這股從福建泉州吹來的簪花文化之風，在北方城市依舊掀起了不小的水花。

在福建地區，簪花具有深厚的歷史底蘊和獨特文化內涵，通過“明星同款”效應，簪花正展現出新的魅力和價值。

量產的“公主”出自寫真店

和簪花姑娘一樣火爆的，還有從云南西雙版納傳來的異域風情。在西雙版納拍哈尼公主、在大理拍彝族姑娘、在貴州千戶苗寨拍苗族少女……記者梳理發現，每當富有特色的爆紅地標出現，所伴隨的“民族風約拍”也會隨之更新，而爆火的前提則是當地需要具備獨特的少數民族服飾和與之相匹配的景區。

濟南街頭簪花的姑娘

2023年10月，記者曾在云南體會過網友所調侃的“五步一個寫真店，三步一個民族公主”。有多位網友反映，大理古城里面最多的店面便是民族風寫真店，街頭多的是“量產”的民族公主和舉著相機的攝影師。當然，還有舉著樣片招攬顧客的寫真店工作人員。

濟南某照相館推出“民族風”系列旅拍

如今，在各大平臺搜索某個城市的旅游攻略，便能在首頁看到“民族風跟拍”這一關鍵詞。而遍地開花的民族風寫真店，招攬顧客的方式很“卷”。從價格到服飾再到妝造，每個店都有自己“特立獨行”的招牌，但他們價格都相對比較低廉，除了線下招攬顧客，他們早早在線上平臺上線了各種寫真套餐，只需要299元或者399元就能做一次“彝族公主”或者“藏族公主”。

但不容忽視的是，民族服飾約拍雖自帶流量，但也有許多去體驗過的旅客吐槽部分商家妝造與攝影技術良莠不齊，大有“賣家秀”和“買家秀”的反差之感，帶來了不算完美的旅游體驗。

保住民族風帶來的熱度才是關鍵

毫無疑問，民族寫真能夠在一段時間內為當地帶來流量和經濟效益，理應規范該行業的市場秩序，比如杜絕過度單一化的網紅妝、杜絕過程中的加價行為，杜絕虛假營銷與惡性競爭。但如何用更優質的內容保住這波流量更為關鍵。

拿正面案例西安來說，從長安十二時辰爆火后，這座城市并沒有隨著新晉網紅城市的出現而被遺忘，而是通過不斷自我更新迭代，挖掘周邊景點，緊跟大眾關注度較高的新生事物來保住持續的熱度，才有了后來的“來平遙古城怎么能不體驗一下晉商少奶奶”的寫真店招攬方式。

根據山西日報此前報道，2023年年底，平遙古城內旅拍、服飾租賃、體驗館等大大小小店鋪不少于300家，從業人員達2萬余人。“旅拍”這個突然出圈的新消費，為相關產業帶來了乘數效應——2023年中秋國慶期間，平遙古城客流量平均在每天10萬人次。如今，在平遙電影宮西側一條名為“集福巷”的小巷子，除了匯聚了眾多平遙美食外，還打造了占地3000平方米，近30種晉商系列自拍旅拍實景基地。

最近被人津津樂道的東北網紅城市哈爾濱，也有屬于其特色的雪國公主系列旅拍，但哈爾濱有冰雪大世界、洗浴中心、切片的凍梨等各種“特產”，有請鄂倫春族出場、向兄弟省市“借鳳凰”“借霧凇”“借交響樂團”的誠意，相比之下，“去哈爾濱拍民族寫真”便成了錦上添花。

民族寫真的風并不能持續地刮，而千篇一律的“網紅臟臟妝”也不會成為旅客選擇再去一次的理由。因民族風寫真而走紅的網紅城市能否守住當下所獲得的熱度與流量還需要時間去驗證，而這也成為當地管理者應該著重思考的問題。

審簽：張達偉

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