原標(biāo)題：2023胡潤品牌榜發(fā)布,山東入圍6個(gè)

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：2023胡潤品牌榜發(fā)布,山東入圍6個(gè)

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

海爾、青島啤酒均躋身2023胡潤品牌榜前100強(qiáng)之列,分別以265億元、220億元的品牌價(jià)值位列榜單的第47位、第56位

◆導(dǎo)報(bào)記者 孫羅南 濟(jì)南報(bào)道

近日,胡潤研究院發(fā)給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者的《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》顯示,上榜的300強(qiáng)最具價(jià)值中國品牌中,山東有6個(gè)品牌入圍,它們所屬的公司分別是:海爾智家、青島啤酒、東阿阿膠、華熙生物、海信家電、張?jiān)！?/p>

海爾、青島啤酒進(jìn)入

品牌榜前100強(qiáng)

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到,上述榜單顯示,海爾、青島啤酒均躋身2023胡潤品牌榜前100強(qiáng)之列,分別以265億元、220億元的品牌價(jià)值位列榜單的第47位、第56位。

此外,東阿阿膠以80億元的品牌價(jià)值排名第142位；華熙生物的潤百顏與海信、張?jiān)２⒘械?39位,品牌價(jià)值為35億元。這其中,潤百顏、海信為胡潤品牌榜的新上榜者。

胡潤研究院提到,今年的300強(qiáng)品牌來自中國64個(gè)城市。總部在北京的最多,有73個(gè)；廣東第二,有57個(gè)；上海第三,有46個(gè)；浙江第四,有23個(gè)；江蘇第五,有13個(gè)。四川和福建并列第六,有9個(gè)。

300強(qiáng)上榜門檻從去年的25億元上升至30億元。200強(qiáng)上榜門檻為50億元,比前一年低5億元。百強(qiáng)上榜門檻為135億元,與前一年一致。

金融仍然是上榜品牌最多的行業(yè),有45個(gè),比前一年少7個(gè)；食品飲料第二,有34個(gè),比前一年少4個(gè)；酒類第三,有29個(gè),比前一年少3個(gè)；生活服務(wù)類第四,有20個(gè),比前一年少4個(gè)。“四大行業(yè)”上榜品牌總計(jì)占300強(qiáng)四成以上,品牌價(jià)值占300強(qiáng)一半。

上榜品牌最多的“十大行業(yè)”中,傳媒與娛樂行業(yè)品牌總價(jià)值漲幅最大,達(dá)26%；其次是電子商務(wù)和零售,上漲24%；生活服務(wù)類上漲16%；汽車制造上漲12%。總價(jià)值跌幅最大的是金融,下降35%；其次是日化,下降20%；食品飲料下降17%；煙草下降6%；家電下降5%；醫(yī)療健康下降3%。

此外,根據(jù)該榜單,129個(gè)品牌的價(jià)值較前一年增長(zhǎng),其中35個(gè)新上榜。189個(gè)品牌的價(jià)值較前一年下降,其中42個(gè)落榜。

胡潤百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤說,“對(duì)比2022年,42個(gè)品牌落榜,主要來自金融和食品飲料行業(yè)(各8個(gè)),其次是日化和生活服務(wù)行業(yè)(各4個(gè)),再次是酒類(3個(gè))。教育領(lǐng)域,去年僅存的一個(gè)品牌中公教育,今年也落榜了,兩年前有6個(gè)教育品牌落榜(新東方、學(xué)而思、跟誰學(xué)、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、VIPKID)。”

“從中國到全球化的品牌更容易獲得成功”

從整個(gè)胡潤品牌榜看,貴州茅臺(tái)連續(xù)第六次成為“最具價(jià)值中國品牌”,是唯一一個(gè)萬億級(jí)品牌。五糧液以2600億元的品牌價(jià)值保持第二。微信品牌價(jià)值2250億元,排名上升一位至第三,是“最具價(jià)值民營品牌”。抖音品牌價(jià)值上漲22%至1950億元,但排名下降一位至第五。

拼多多品牌價(jià)值增長(zhǎng)830億元至1750億元,是價(jià)值增長(zhǎng)最多的品牌,排名上升8位至第六。從百分比來看,漲幅最大的品牌是瑞幸咖啡,增長(zhǎng)了267%,達(dá)到165億元,進(jìn)入百強(qiáng)。

美團(tuán)品牌價(jià)值增長(zhǎng)26%至1200億元,排名上升兩位至第九。比亞迪首次進(jìn)入前十,品牌價(jià)值上漲5%至1000億元,排名第十。

胡潤提到,“第一名貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值,超過榜單上所有其他白酒品牌(24個(gè))的價(jià)值總和。”

胡潤還表示,“新能源汽車勢(shì)不可擋。比亞迪價(jià)值增長(zhǎng)5%,加入千億級(jí)品牌俱樂部。在秦元漢宋唐系列強(qiáng)勁的熱銷勢(shì)能下,2023年全年比亞迪累計(jì)銷量超過300萬輛,同比增長(zhǎng)62%,單年增量在100萬輛以上,在中國汽車市場(chǎng)車企銷量、品牌銷量、全球新能源車市場(chǎng)銷量均獲得第一。榜單中汽車行業(yè)共有7個(gè)新面孔,其中新能源汽車占據(jù)4個(gè)席位(埃安、問界、極氪汽車、零跑)。”

在胡潤看來,“今年榜單記錄了一個(gè)趨勢(shì):那些從中國到全球化的品牌更容易獲得成功。今年價(jià)值增長(zhǎng)最多的是拼多多,品牌價(jià)值增長(zhǎng)830億至1750億,新進(jìn)前十。菜鳥網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建全球化智能物流網(wǎng)絡(luò),品牌價(jià)值上漲37%至370億元,新進(jìn)前五十。米哈游旗下的原神在國外備受追捧,品牌價(jià)值205億元,新上榜并進(jìn)入百強(qiáng)。”

“上榜品牌中,28個(gè)位列《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》(100個(gè)中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌),例如:468歲的片仔癀、354歲的同仁堂、195歲的王老吉等。讓我意外的是,這些歷史這么久的品牌,如今企業(yè)價(jià)值還這么高,比如片仔癀,企業(yè)價(jià)值近2000億,同仁堂企業(yè)價(jià)值近千億。”胡潤說。

他還提到,“打造一個(gè)品牌相當(dāng)不容易,既要把產(chǎn)品做好,又要把它傳播出去,獲得消費(fèi)者的信任。”

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