原標題：消費觀察：從防脫到求美，“頭頂經(jīng)濟”一路“龍?zhí)ь^”

來源：海報新聞

原標題：消費觀察：從防脫到求美，“頭頂經(jīng)濟”一路“龍?zhí)ь^”

來源：海報新聞

“二月二，龍?zhí)ь^。”今天是農(nóng)歷二月初二，不少人會在這天去理發(fā)，為新的一年討個好彩頭。恰逢甲辰龍年，“龍?zhí)ь^”“剃龍頭”的儀式感似乎被賦予更多意義。

回顧近幾年的“頭頂經(jīng)濟”，隨著各類人群需求的多樣化，消費趨勢也發(fā)生了變化。植發(fā)不再止于“治脫”，以“求美”為訴求的植發(fā)消費也正走進市場；Z世代人群逐漸成為高端洗護產(chǎn)品的中堅消費力量；假發(fā)用戶逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體……

做個頭療？Z世代成高端洗護中堅消費力量

美團消費數(shù)據(jù)顯示，備受70后、80后喜愛的頭療按摩，近幾年日漸年輕化。2022年，頭療的消費主力已經(jīng)是90后和00后。根據(jù)調(diào)研，年輕人更喜歡頭療按摩，不僅是為了養(yǎng)生，還在于一些頭療養(yǎng)生可以緩解脫發(fā)和壓力問題。因為工作、生活、家庭等原因，近些年年輕人對于脫發(fā)的焦慮不僅體現(xiàn)在每個月都會沖上熱搜的脫發(fā)話題，還在于實際生活中因為脫發(fā)帶來的各種尬。

2023年2月23日，北京，參觀者在北京國際美博會上體驗頭療。

此外，社科院《2023都市人群毛發(fā)健康消費白皮書》數(shù)據(jù)顯示，75%的消費者開始關(guān)注自己的頭皮健康狀況，其中頭皮油膩、頭屑太多、脫發(fā)掉發(fā)成為困擾都市人群的三大問題，消費者頭皮護理消費意識已經(jīng)覺醒。數(shù)據(jù)分析，Z世代人群是高端洗護產(chǎn)品的中堅消費力量，產(chǎn)品信息多通過互聯(lián)網(wǎng)渠道接觸；新銳白領(lǐng)及精致媽媽為新興消費群體，信息接觸途徑多通過社交群體及平臺獲取；小鎮(zhèn)青年雖目前對高端洗護產(chǎn)品銷售額貢獻較低，但其消費規(guī)模增速較快，未來有望成為又一新興消費勢力。

植發(fā)不再止于“治脫”，還要“求美”

數(shù)據(jù)顯示，最近三年的“雙11”網(wǎng)購商品銷量排行榜中，防脫洗發(fā)水、植發(fā)優(yōu)惠券、頭皮養(yǎng)護券等相關(guān)產(chǎn)品一直熱度不減。根據(jù)雍禾數(shù)據(jù)研究院透露，北京、深圳、廣州尤其熱衷于植發(fā)，而在養(yǎng)護的上廣州排第一、深圳、北京次之。東吳證券研報顯示，年輕代際對于植發(fā)認知程度和接受意愿不斷提升，當前“90后”是植發(fā)主力，未來隨著“00后”，“10后”開始脫發(fā)后，其植發(fā)意愿比例也將快速提升，帶動植發(fā)人群快速增長。植發(fā)年輕人的增長，不僅是因為脫發(fā)年輕化趨勢的出現(xiàn)，也是形象提升心理的驅(qū)動。從近年來“發(fā)際線種植”的受歡迎程度，可以看出植發(fā)不再止于“治脫”，以“求美”為訴求的植發(fā)消費也正走進市場。

2024年2月2日，上海，美發(fā)店做頭發(fā)。

與此同時，人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速遞增，遠遠超過9%的GDP增長率。我國近幾年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長，2015年至2025年，是中國生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、植發(fā)市場爆發(fā)式增長的黃金10年，千億養(yǎng)發(fā)藍海市場正等待發(fā)掘。

年輕人加入假發(fā)消費群體

據(jù)媒體報道，2024年春節(jié)，年輕人流行找源頭工廠定制“平替年貨”。數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，假發(fā)的日均搜索人數(shù)同比增長207%，搜索次數(shù)同比增長 204%。超過7成搜索假發(fā)的是30歲以下年輕人(95后)，其中 17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。

2024年2月29日，山東泰安，工人在制作假發(fā)。

很顯然，戴假發(fā)已經(jīng)不再是中老年人的專利，為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發(fā)年輕人的煩惱，假發(fā)市場開始在年輕一代中火熱起來。究其原因，戴假發(fā)對于現(xiàn)在發(fā)際線越來越后移的年輕人來說，是一種經(jīng)濟又實惠的解決“禿頂”的方式。植發(fā)手術(shù)的價格遠遠超過一頂普通假發(fā)的價格，做一個植發(fā)手術(shù)，少則花費2萬元，多則20萬，甚至更多，并且植發(fā)還需要為后續(xù)保養(yǎng)繼續(xù)買單。

山東現(xiàn)存理發(fā)相關(guān)企業(yè)全國第三

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存理發(fā)相關(guān)企業(yè)128.28萬家。近十年，我國理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊量呈整體增長態(tài)勢。2020年，我國理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊量達17.41萬家，同比增長5.32%，為近十年注冊量峰值。2021年，我國理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊量達15.64萬家，同比減少10.17%。2022年，我國理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊量達16.95萬家，同比增長8.38%。2023年，我國理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊量達17.22萬家，同比增長1.60%。

2024年3月11日，江西撫州，小朋友在南豐縣一家理發(fā)店理發(fā)。

從區(qū)域來看，廣東省現(xiàn)存13.25萬家理發(fā)相關(guān)企業(yè)，位居第一，遙遙領(lǐng)先。河南省、山東省分別現(xiàn)存9.24萬家、9.03萬家理發(fā)相關(guān)企業(yè)，位居前三。此后是江蘇、浙江、四川等地。

海報新聞編輯 王錦川 綜合自新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、前瞻網(wǎng)等

審簽：王　靜

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