原標(biāo)題：消費(fèi)觀察：從防脫到求美，“頭頂經(jīng)濟(jì)”一路“龍?zhí)ь^”

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：消費(fèi)觀察：從防脫到求美，“頭頂經(jīng)濟(jì)”一路“龍?zhí)ь^”

來(lái)源：海報(bào)新聞

“二月二，龍?zhí)ь^。”今天是農(nóng)歷二月初二，不少人會(huì)在這天去理發(fā)，為新的一年討個(gè)好彩頭。恰逢甲辰龍年，“龍?zhí)ь^”“剃龍頭”的儀式感似乎被賦予更多意義。

回顧近幾年的“頭頂經(jīng)濟(jì)”，隨著各類人群需求的多樣化，消費(fèi)趨勢(shì)也發(fā)生了變化。植發(fā)不再止于“治脫”，以“求美”為訴求的植發(fā)消費(fèi)也正走進(jìn)市場(chǎng)；Z世代人群逐漸成為高端洗護(hù)產(chǎn)品的中堅(jiān)消費(fèi)力量；假發(fā)用戶逐漸多樣化，時(shí)尚年輕人加入消費(fèi)群體……

做個(gè)頭療？Z世代成高端洗護(hù)中堅(jiān)消費(fèi)力量

美團(tuán)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，備受70后、80后喜愛(ài)的頭療按摩，近幾年日漸年輕化。2022年，頭療的消費(fèi)主力已經(jīng)是90后和00后。根據(jù)調(diào)研，年輕人更喜歡頭療按摩，不僅是為了養(yǎng)生，還在于一些頭療養(yǎng)生可以緩解脫發(fā)和壓力問(wèn)題。因?yàn)楣ぷ鳌⑸睢⒓彝サ仍颍┠昴贻p人對(duì)于脫發(fā)的焦慮不僅體現(xiàn)在每個(gè)月都會(huì)沖上熱搜的脫發(fā)話題，還在于實(shí)際生活中因?yàn)槊摪l(fā)帶來(lái)的各種尬。

2023年2月23日，北京，參觀者在北京國(guó)際美博會(huì)上體驗(yàn)頭療。

此外，社科院《2023都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，75%的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注自己的頭皮健康狀況，其中頭皮油膩、頭屑太多、脫發(fā)掉發(fā)成為困擾都市人群的三大問(wèn)題，消費(fèi)者頭皮護(hù)理消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒。數(shù)據(jù)分析，Z世代人群是高端洗護(hù)產(chǎn)品的中堅(jiān)消費(fèi)力量，產(chǎn)品信息多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道接觸；新銳白領(lǐng)及精致媽媽為新興消費(fèi)群體，信息接觸途徑多通過(guò)社交群體及平臺(tái)獲取；小鎮(zhèn)青年雖目前對(duì)高端洗護(hù)產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)較低，但其消費(fèi)規(guī)模增速較快，未來(lái)有望成為又一新興消費(fèi)勢(shì)力。

植發(fā)不再止于“治脫”，還要“求美”

數(shù)據(jù)顯示，最近三年的“雙11”網(wǎng)購(gòu)商品銷量排行榜中，防脫洗發(fā)水、植發(fā)優(yōu)惠券、頭皮養(yǎng)護(hù)券等相關(guān)產(chǎn)品一直熱度不減。根據(jù)雍禾數(shù)據(jù)研究院透露，北京、深圳、廣州尤其熱衷于植發(fā)，而在養(yǎng)護(hù)的上廣州排第一、深圳、北京次之。東吳證券研報(bào)顯示，年輕代際對(duì)于植發(fā)認(rèn)知程度和接受意愿不斷提升，當(dāng)前“90后”是植發(fā)主力，未來(lái)隨著“00后”，“10后”開(kāi)始脫發(fā)后，其植發(fā)意愿比例也將快速提升，帶動(dòng)植發(fā)人群快速增長(zhǎng)。植發(fā)年輕人的增長(zhǎng)，不僅是因?yàn)槊摪l(fā)年輕化趨勢(shì)的出現(xiàn)，也是形象提升心理的驅(qū)動(dòng)。從近年來(lái)“發(fā)際線種植”的受歡迎程度，可以看出植發(fā)不再止于“治脫”，以“求美”為訴求的植發(fā)消費(fèi)也正走進(jìn)市場(chǎng)。

2024年2月2日，上海，美發(fā)店做頭發(fā)。

與此同時(shí)，人頭部護(hù)理的消費(fèi)正以每年30%的速度急速遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)9%的GDP增長(zhǎng)率。我國(guó)近幾年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長(zhǎng)，2015年至2025年，是中國(guó)生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、植發(fā)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金10年，千億養(yǎng)發(fā)藍(lán)海市場(chǎng)正等待發(fā)掘。

年輕人加入假發(fā)消費(fèi)群體

據(jù)媒體報(bào)道，2024年春節(jié)，年輕人流行找源頭工廠定制“平替年貨”。數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，假發(fā)的日均搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)207%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng) 204%。超過(guò)7成搜索假發(fā)的是30歲以下年輕人(95后)，其中 17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。

2024年2月29日，山東泰安，工人在制作假發(fā)。

很顯然，戴假發(fā)已經(jīng)不再是中老年人的專利，為了減少燙染帶來(lái)的傷害，以及解決困擾許多脫發(fā)年輕人的煩惱，假發(fā)市場(chǎng)開(kāi)始在年輕一代中火熱起來(lái)。究其原因，戴假發(fā)對(duì)于現(xiàn)在發(fā)際線越來(lái)越后移的年輕人來(lái)說(shuō)，是一種經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的解決“禿頂”的方式。植發(fā)手術(shù)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一頂普通假發(fā)的價(jià)格，做一個(gè)植發(fā)手術(shù)，少則花費(fèi)2萬(wàn)元，多則20萬(wàn)，甚至更多，并且植發(fā)還需要為后續(xù)保養(yǎng)繼續(xù)買單。

山東現(xiàn)存理發(fā)相關(guān)企業(yè)全國(guó)第三

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存理發(fā)相關(guān)企業(yè)128.28萬(wàn)家。近十年，我國(guó)理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年，我國(guó)理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)17.41萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.32%，為近十年注冊(cè)量峰值。2021年，我國(guó)理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)15.64萬(wàn)家，同比減少10.17%。2022年，我國(guó)理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)16.95萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)8.38%。2023年，我國(guó)理發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)17.22萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)1.60%。

2024年3月11日，江西撫州，小朋友在南豐縣一家理發(fā)店理發(fā)。

從區(qū)域來(lái)看，廣東省現(xiàn)存13.25萬(wàn)家理發(fā)相關(guān)企業(yè)，位居第一，遙遙領(lǐng)先。河南省、山東省分別現(xiàn)存9.24萬(wàn)家、9.03萬(wàn)家理發(fā)相關(guān)企業(yè)，位居前三。此后是江蘇、浙江、四川等地。

海報(bào)新聞編輯 王錦川 綜合自新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、前瞻網(wǎng)等

審簽：王　靜

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。