原標(biāo)題：日照“春游經(jīng)濟(jì)”繁花競放

來源：黃海晨刊

原標(biāo)題：日照“春游經(jīng)濟(jì)”繁花競放

來源：黃海晨刊

全媒體記者 李曉萌

四月芳菲，春意撩人，滿城花開為日照帶來萬般詩意。清明節(jié)假期，在市民游客踏青出游的強(qiáng)需求帶動下，日照各大熱門景區(qū)游人如織，濱海旅游熱度高漲，鄉(xiāng)村游、周邊游、微度假持續(xù)升溫。三天假期，全市監(jiān)測的19家旅游景區(qū)，共接待游客72.36萬人次，可比增長113.44%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1 1 0 0萬元，可比增長92.17%。

在賞花打卡地探尋限定春色，去休閑街區(qū)來一場古風(fēng)游園，潮玩金沙灘放飛紙鳶、露營趕海……這個假期，在春日“氛圍感”和文旅新場景的加持下，全市文旅行業(yè)以景為媒，因時而宜，推出更加個性化、更具體驗(yàn)感的假日特色文旅活動，一系列新場景、新玩法在假日市場表現(xiàn)搶眼，多元業(yè)態(tài)融合共生深度激發(fā)消費(fèi)潛力，讓日照“春游經(jīng)濟(jì)”繁花競放，煥發(fā)出空前活力。

春風(fēng)吹暖“花經(jīng)濟(jì)”

最是一年春好處，繁花爭妍春意濃。隨著氣溫回升，日照各地百花盛開，賞花踏春成為人們出游的熱門選擇。

這個春天，針對游客個性化、多樣化的出行需求，日照將賞花與歌舞展演、鄉(xiāng)村文化大集、漢服游園、四季村晚、花下露營等多元業(yè)態(tài)有機(jī)融合。3月以來，2024年全國“村晚”示范展示活動暨日照五蓮“花不晚”賞花季主題活動，第十二屆五蓮杜鵑花節(jié)等先后舉辦，預(yù)熱了假期“春游經(jīng)濟(jì)”。不斷拓展的春游場景，持續(xù)豐富的春游體驗(yàn)，帶動周邊游熱度持續(xù)走高。

進(jìn)入四月，櫻花盛放的白鷺灣小鎮(zhèn)迎來最美花期。假期首日，第四屆白鷺灣櫻花節(jié)如期而至，不僅有萬株櫻花競放的限定美景，還有配套推出的花間音樂會、戲劇巡游、櫻花集市、櫻花瑜伽等多元體驗(yàn)活動。小娟&山谷里的居民樂隊(duì)連續(xù)第三年奔赴“櫻花之約”，用歌聲吟唱輕盈春日，吸引了大批年輕客群紛至沓來。假期里，白鷺灣接待游客6.6萬人次、實(shí)現(xiàn)收入263萬元，分別同比增長73.8%、69.67%，成為假日賞花游的熱門打卡地。

漫步城市，姹紫嫣紅的繽紛早已彌漫街頭巷尾、公園綠地，處處生機(jī)勃勃，靈動迷人。假日里，銀河公園、香河公園、日照植物園等均是賞花好去處，吸引著大批市民游客用Citywalk暢享春日，在繁花中留下最美剪影，在途經(jīng)的特色小店、街區(qū)商圈流連忘返，感受“出門即景”的美麗畫卷，城市里文藝與浪漫兼具的生活質(zhì)感油然而生。

釋放青春“強(qiáng)引力”

當(dāng)下，在年輕人逐漸成為“主力軍”的文旅市場，一個城市是否有“出圈”的潛質(zhì)，年輕游客群體的占比是重要考量。而他們的旅游體驗(yàn)，更關(guān)注的是目的地是否有新潮的文化，多元的場景，以及如何與自己產(chǎn)生情感連結(jié)。

清明假期，日照的黃金海岸線游人如織，“潮玩金沙灘”備受青睞。咖啡與海、星島藍(lán)碳、陽光海岸網(wǎng)紅打卡場景、露營公園等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目吸引了大批年輕客群深度體驗(yàn)，萬平口景區(qū)的“嗨玩金沙灘”風(fēng)箏節(jié)、東夷小鎮(zhèn)的民俗游園會、山海天第二屆陽光海岸露營節(jié)等持續(xù)烘熱假日氛圍，咖啡、露營、騎行、放風(fēng)箏、漢服打卡等海濱新玩法正在成為日照新特色。

4月4日，記者在星島藍(lán)碳看到，不少年輕時尚的身影匯聚在海邊咖啡館，繽紛色彩點(diǎn)綴于成片白色建筑中，盡顯年輕的蓬勃與腔調(diào)。“這里拍照太出片了，有大海、有咖啡、有民宿、奇幻樂園，一站暢享假期。”來自聊城的游客小章向記者分享在日照的假日時光。在她看來，“春日的浪漫，海占一半，另一半就是在日照的美好體驗(yàn)。”

在日照，深得年輕客群傾心的還有越“夜”越美麗的夜間文旅場景和古韻新聲的國潮文化體驗(yàn)，日照大劇院“2024德云社燒餅曹鶴陽相聲專場”票房火熱，莒國古城特色燈光秀和漢服巡游吸引游客競相奔赴，大批年輕人身著漢服和“新中式”服裝沉浸式感受國潮出游。此外，市圖書館、市美術(shù)館、市文化館、市博物館等組織開展各類群眾文化活動80余項(xiàng)，內(nèi)容涵蓋書法藝術(shù)、讀書會、非遺市集、繪畫展覽等多個門類，添彩傳統(tǒng)節(jié)日文化氛圍。

這個假期，日照文旅新場景、新玩法加速釋放青春“強(qiáng)引力”。這不僅得益于季節(jié)性需求的強(qiáng)勢拉動，也離不開城市文旅宣推的精準(zhǔn)“落子”。節(jié)前，為吸引更多青年游客，日照巧打“青春牌”，先后走進(jìn)中國石油大學(xué)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東科技大學(xué)泰安校區(qū)，推介日照文旅資源，發(fā)放景區(qū)優(yōu)惠券、門票等，形成有力吸引。假日期間，五蓮山、多島海等景區(qū)面向大學(xué)生推出免門票優(yōu)惠，進(jìn)一步吸引了高校學(xué)生。假期三天，青年游客占比達(dá)到68.34%。

鄉(xiāng)村旅游“上春山”

春天，杏花開滿駝石溝。這個位于五蓮縣松柏鎮(zhèn)的小村落，正借“賞花游”的熱度，展露著一年里最豐盛的模樣。

村莊深處，經(jīng)營著一家農(nóng)家樂飯館的村民鄭云霞忙著迎來送往賞花的游人。自3月開始，盛放的杏花為駝石溝村引客10萬人次，成為備受熱捧的賞花打卡地，也讓鄭云霞的農(nóng)家樂成了“網(wǎng)紅飯館”。“最忙的時候，一天接待了將近60桌客人，營收9000多元。”

以花為媒，將“顏值”變“產(chǎn)值”，鄉(xiāng)村旅游的活力正在加速釋放。這個春天，日照充分挖掘“春游經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)潛力，擴(kuò)元文旅消費(fèi)新場景，推出系列主題活動，進(jìn)一步延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。五蓮縣結(jié)合“四季村晚”在駝石溝推出“花不晚”賞花季主題活動，策劃發(fā)布9處賞花打卡點(diǎn)，融合非遺、文創(chuàng)、美食、藝術(shù)等多元業(yè)態(tài)，讓“賞花游”可體驗(yàn)、可感知、可消費(fèi)；假期期間，東港區(qū)舉辦“鄉(xiāng)”約南湖·“桃”醉花海———2024年徒步齊魯（東港站）暨南湖鎮(zhèn)鄉(xiāng)村好時節(jié)體育文化旅游節(jié)活動，以運(yùn)動休閑串聯(lián)石老山溫泉康養(yǎng)度假村、莓美噠莊園民宿等景區(qū)景點(diǎn)，體育與旅游的新場景鏈起新消費(fèi)，鄉(xiāng)村旅游更具活力。

最美人間四月天，日照約你“上春山”。假日里，登山踏青成為不少人的心動之選。五蓮山、九仙山花開遍野，愜意悠然，趣味投壺、古裝巡游、繪畫寫生等活動精彩不斷，迎來旅游“小高峰”；天臺山旅游區(qū)滿園嬌艷，不少市民游客暢游太陽街市、花下露營，盡享春日。

在“春游經(jīng)濟(jì)”的拉動下，日照山海間的精品民宿也伴隨著春日暖陽一同升溫。全市25家精品民宿入住率均有顯著增長。其中，白鷺灣·草木光陰酒店、“蓮山花語民宿集群”等民宿入住率均在85%以上。

一年之計(jì)在于春。以清明假期活力十足的“春游經(jīng)濟(jì)”為開端，日照將搶抓“春游”風(fēng)口，深耕場景營造，推動“文旅+”全鏈條和融共生，發(fā)力文旅宣推精準(zhǔn)營銷，以花為媒、以節(jié)會友，奮力攀登日照文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的錦繡“春山”。

短評

找準(zhǔn)文旅敘事的“情感觸點(diǎn)”

李曉萌

場景體驗(yàn)時代，當(dāng)旅游進(jìn)階為一種城市表達(dá)，文旅業(yè)核心競爭力的最終呈現(xiàn)方式就是場景的革新和升級，以及在此情境之下，城市為游客營造出的情緒價(jià)值。

當(dāng)下，日益細(xì)分的游客群體和旅游市場催生出更加個性化的需求，人們抵達(dá)一個城市，需要的是探尋自我、追尋日常之外的心動體驗(yàn)。對一個城市來說，在文旅業(yè)態(tài)的規(guī)劃布局中，就是要從細(xì)處著眼，通過內(nèi)容、氛圍、設(shè)計(jì)和服務(wù)，充分調(diào)動人們感受美好的能力。

這也是日照不斷升級文旅新場景的底層邏輯。無論是星島藍(lán)碳、咖啡與海等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的崛起和火熱，還是“向著太陽遇見你”的“海上日出”場景提煉，抑或是白鷺灣小鎮(zhèn)對田園山野的藝術(shù)“再生”，都是城市充分順應(yīng)市場趨勢，探尋文旅敘事“情感觸點(diǎn)”的有益探索。這個春日，滿懷熱情的日照，期待著更多游人收獲屬于自己的心動時刻。

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