原標題：山東：電商下沉，激活農村消費新需求

來源：大眾日報

原標題：山東：電商下沉，激活農村消費新需求

來源：大眾日報

4月4日一大早，廣饒縣樂安街道杜宋村村民劉加福就來到村里的“田貓便民綜合服務站”，在取件處的溪鳥共配系統上輸入手機號后四位，整齊排列在貨架上的快遞包裹中，就有兩個標牌亮起了紅色燈條，3秒鐘的時間，他便拿到了自己的快遞。

一頭連著生產，一頭連著消費，保障農村的快遞物流無阻點，城鄉經濟循環才能更暢通。如今，山東縣級快遞園區和鄉鎮共配中心建成率分別達到94.1%、74.6%，農村快遞服務網絡有效拓展，網點運營水平持續提升，不僅助力消費品下鄉，也讓當地農特產品實現出村進城。

“家門口就能取件拿快遞，真是太方便了”

“現在家門口就能取件拿快遞，真是太方便了。”剛從服務站取完快遞的劉加福說。過去很多快遞不進村，取件要去縣城或鎮上。如今，廣饒縣依托縣級快遞集中配送中心構建起縣村直達二級物流配送體系，每天都有帶著“田貓便民”標識的快遞配送車進村，直接送到服務站點。

物流成本高、商品流通不暢一直是制約鄉村發展的瓶頸。為了破解這一難題，廣饒縣投資1.7億元，建起縣級快遞集中配送中心，并整合全縣130余個城市社區和500余個村的商超便利店、快遞服務站點、夫妻小賣部等資源，打造“一點多能”的城鄉末端服務站——田貓便民綜合服務站，兼具快遞收發和商超功能，實現了“快遞進村”全覆蓋。

“自從咱這小超市有了寄遞物流服務后，客流量也多了起來，光派件平均每天就有40多個！”杜宋村“田貓便民綜合服務站”負責人鐘示吉說。

在廣饒縣縣級快遞集中配送中心自動化寄遞分揀中心車間內，大型“雙層全自動環線交叉帶”分揀機正在對包裹進行快速分揀，每個包裹上的三段碼就像一個身份證，經過智能識別，驗明“正身”后，被迅速地傳送到對應的格口，最后由分揀員統一打包運走，實現了快件卸貨、入庫、分揀業務的集約化、自動化，大大縮短了分揀過程。

“我們的分揀格口多達800個，每小時可分揀4.5萬單，一次分揀準確率由行業平均的85%提高到了99.9%。”廣饒縣縣級快遞集中配送中心商務部主任蓋領秀介紹。該配送中心承接了11家快遞公司由省內區域分撥中心配送而來的快遞，引入菜鳥平臺資源，由“多倉多線”變為“統倉共配”，將供應鏈和消費品下沉到社區和鄉村，大大節約了快遞服務的物流成本和時間成本。

“當前，圓通和極兔等4家快遞公司已進駐，統一分揀和配送率達到100%，降低運營成本30%以上，解決了快遞進村‘最后一公里’問題。”廣饒縣交通運輸局黨組書記、局長紀燕磊說。

搭上電商快車，農特產品發全國

農村快遞服務網絡的拓展，讓快遞能夠順利“下鄉”的同時，也暢通了農特產品的出村路。

4月2日，在巨野縣獨山鎮姚樓村，伴隨著電腦里傳出的叮咚聲，康建開始了一天的忙碌。“這段時間訂單比較多，工作人員忙不過來，我就順手干了。”康建一邊和記者搭話，一邊不時側身回復平臺上的信息。

前些年，在外打拼多年事業有成的康建回到家鄉創辦了工廠，專門生產母嬰類目爬行墊，同時也將電商這一“稀罕”行業帶回了姚樓村。目前，全村有幾十家網店銷售爬行墊產品，1300余人的村子中有600余人從事電商及關聯產業。姚樓村也從一個沒有產業的“空殼村”，成為全縣第一個“淘寶村”。每天下午3點左右，是姚樓村最熱鬧的時候，村里運送快遞的貨車一輛接一輛。

同樣，在位于廣饒縣大碼頭鎮央二村的吳氏虎頭雞生產加工基地，工人將制作完成的虎頭雞打包裝箱。沒過多久，這些虎頭雞就將被裝進“田貓便民”快遞配送車，通過廣饒縣縣級快遞集中配送中心流轉后，發往全國各地。

“與快遞集中配送中心合作之前，我們都是自己運輸，因為虎頭雞保質期短，有時候一單就跑一下午，浪費時間，效率也低，”吳氏虎頭雞生產基地負責人吳慶國說，現在通過高效的縣村直達二級物流配送體系，減少了運輸時間，降低了運輸成本，業務量也增加了60%。

為了讓更多優質農產品搭上電商“快車”，除了寄遞分揀配送中心，廣饒縣縣級快遞集中配送中心項目還建有菜鳥產地倉、電商云倉、農特產品及縣域商品展示中心等，建設田貓到家系統，引導農戶、家庭農場、農民合作社等進行注冊，通過扶持電商創業和直播帶貨等形式拓寬農產品銷路。目前，投資500萬元的新農特電商直播運營中心已經完成建設任務，通過“送貨+直播”模式，將直播、電商和社區團購有機結合，打造新型縣域電商模式。

新供給激發農村消費新需求

近幾年，隨著收入的增加，村民長期固有的消費觀念和生活方式也在悄然發生變化，他們不再滿足于一般用品消費，而轉向品質化、個性化消費，呈現出品類多樣化、方式多元化趨勢。

“少到幾塊錢的耳機，多到幾千塊的家電，我都從網上購買，方便還實惠。”姚樓村村民姚輝建說，他前不久剛花了3000元從線上品牌店買了一臺空調，快遞人員送到家門口，還有售后人員入戶免費安裝。姚輝建掰著手指算了下，如今他們家平均一個月的網購費用在1000元以上。

選擇多樣和足不出戶的購物體驗，不僅激發了年輕村民的消費潛力，一些中老年人也開始觸網購物。“誰能想到，我父親今年65歲了，智能手機剛用上手，平時喜歡養鳥的他竟然自己網購了一只鸚鵡！”康建告訴記者。

4月2日上午10時許，姚樓村電商服務站點里的貨物多了起來，除了新到的快遞外，還有打包好的蔬菜、水果等日常生活物品。“凡是昨天從網上下單的，現在都可以過來取了。”分揀完畢后，姚義成在微信群里發了一條語音。姚義成不僅是電商服務站的負責人，還是村中三個購物群的群主之一，他每天在群里發布特價物品，村民下單后，他次日到縣城按單取貨，方便村民的同時，自己也掙得一份收入。

如今，姚樓村已實現“銷售不出村、購物不出村、生活不出村”，而這得益于縣鄉村三級物流綜合服務網。“為進一步健全農村電商服務體系，巨野縣在17個鎮區辦成立了電子商務公共服務中心，在各村建成了包括郵政、供銷、美團等平臺在內的各類電商服務站點700余處，實現了縣域全覆蓋，為充分釋放農村消費潛力提供了條件。”巨野縣商務局黨組書記、局長姜合泉說。（李明 趙念東）（譚芳 劉翠 樊祥超 苑丹丹 參與采寫）（完）

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