來(lái)源:淄博晚報(bào)
2024-04-24 14:21:04
原標(biāo)題:流量之下,淄博“婚戀產(chǎn)業(yè)”如何更甜蜜
來(lái)源:淄博晚報(bào)
原標(biāo)題:流量之下,淄博“婚戀產(chǎn)業(yè)”如何更甜蜜
來(lái)源:淄博晚報(bào)
全媒體記者蘇利民 李細(xì)雨 董晴晴
不是《非誠(chéng)勿擾》去不起,而是“王婆說(shuō)媒”更有性價(jià)比。萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié),河南開(kāi)封景區(qū)一檔互動(dòng)節(jié)目“王婆說(shuō)媒”的爆火,將婚戀話題的熱度再次拉高,也為河南文旅帶去了巨大流量。與“王婆”爆火相映成趣的是,3月,民政部官網(wǎng)公布2023年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù),高達(dá)768萬(wàn)對(duì),結(jié)婚人數(shù)“止跌回升”。婚戀,是人生大事,而從戀愛(ài)到結(jié)婚,從相親交友到婚慶禮儀,再到珠寶、家具家電、房地產(chǎn)等衍生消費(fèi),則是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“甜蜜”產(chǎn)業(yè)鏈。
搶抓“甜蜜”機(jī)遇,國(guó)內(nèi)多個(gè)城市如三亞、成都、青島、日照等甚至地處內(nèi)陸的山西晉城,持續(xù)圍繞婚戀旅游、浪漫經(jīng)濟(jì)發(fā)力。市行政審批事務(wù)局提供的數(shù)字顯示,我市婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場(chǎng)主體共有一萬(wàn)余家,其中公司1693家,個(gè)體9050家,數(shù)量位居全省前列。向來(lái)并不缺少愛(ài)情浪漫元素的淄博,“甜蜜經(jīng)濟(jì)”里蘊(yùn)藏著怎么樣的機(jī)會(huì)?流量之下,這個(gè)承載著愛(ài)與幸福的產(chǎn)業(yè)能否更加“甜蜜”?
龍年無(wú)春,平淡中如何尋找機(jī)遇
相對(duì)于2023年婚慶市場(chǎng)的火爆,2024年一季度婚慶市場(chǎng)的相對(duì)平淡是淄博絕大多數(shù)婚慶行業(yè)內(nèi)人的一致感受。
婚慶市場(chǎng)的發(fā)展很大程度上受到外部因素如人口規(guī)模、社會(huì)風(fēng)俗、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響。
“我市的婚慶市場(chǎng)潛在客戶規(guī)模在減少。”從事該行業(yè)16年的V1婚紗禮服館主理人孟小琳表示,淄博常住人口有限,且外來(lái)人口流入不多,婚慶行業(yè)的市場(chǎng)已相對(duì)固定,適婚人群數(shù)量呈現(xiàn)下降狀態(tài)。
“去年婚慶市場(chǎng)的井噴式增長(zhǎng),主要是由于疫情導(dǎo)致延期的婚禮集中舉行。”淄博格萊璽宴會(huì)中心宴會(huì)總監(jiān)郝靜告訴記者。
婚慶行業(yè)通常深受社會(huì)習(xí)俗的影響。韋子休攝影工作室的負(fù)責(zé)人告訴記者,由于今年是俗稱的“無(wú)春年”,結(jié)婚人數(shù)較去年有所下降。然而,遇到所謂的“全民結(jié)婚日”,婚慶行業(yè)依舊繁忙異常。
平淡之中也往往蘊(yùn)含機(jī)遇。
在淄博義烏小商品城經(jīng)營(yíng)喜鋪13年的真心愛(ài)禮喜鋪店2023年的銷售額超過(guò)600萬(wàn)元,2024年一季度表現(xiàn)仍可稱得上穩(wěn)健。作為淄博市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位,也是淄博首家提供一站式喜品服務(wù)的喜鋪,老板王國(guó)偉告訴記者,真心愛(ài)禮喜鋪店吸引了國(guó)內(nèi)外50大品牌糖果入駐,禮盒獨(dú)家定制,訂婚、結(jié)婚、寶寶宴伴手禮,婚慶用品和喜糖伴手禮,可以實(shí)現(xiàn)一站式集中采購(gòu)。
“面對(duì)線上線下店鋪競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題,我們采取差異化路線,提高自身的創(chuàng)新研發(fā)能力,從產(chǎn)品、包裝禮盒到店面設(shè)計(jì)布局全面出新,從多個(gè)維度打破消費(fèi)者對(duì)于喜鋪行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知,以高顏值、好口感、獨(dú)特的糖果設(shè)計(jì)吸引顧客,深受年輕人喜愛(ài)。”在他看來(lái),目前的年輕人傾向于自主挑選伴手禮,關(guān)注年輕人的消費(fèi)喜好和個(gè)性化要求至關(guān)重要。目前,義烏小商品城共有喜鋪16家,有特色的店鋪更受歡迎。
4月份,海悅大酒店全新推出了3個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)尚、風(fēng)格各異的婚禮堂。唐莊酒店定位中高端,打造了7個(gè)婚禮堂,還為喜歡自己設(shè)計(jì)婚禮場(chǎng)景的新人留出了“裸廳”,可以由新人自主設(shè)計(jì)。值得注意的是,不少婚宴酒店2025年預(yù)訂火爆,但從目前行情看,2024年銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)不如2025年。
珠寶是婚戀消費(fèi)的重要一環(huán)。記者走訪周大福、周大生、潮宏基等知名黃金品牌門店發(fā)現(xiàn),黃金價(jià)格上漲導(dǎo)致消費(fèi)者持觀望態(tài)度,但婚嫁市場(chǎng)的需求依然穩(wěn)固。
本地一家黃金珠寶店的店長(zhǎng)表示,目前消費(fèi)者在婚嫁系列的珠寶首飾選擇上,更偏愛(ài)新中式和簡(jiǎn)約風(fēng)格,如素圈手鐲和戒指。珠寶行業(yè)設(shè)計(jì)款式越來(lái)越貼合年輕人需求,小紅書和抖音上的爆款常常會(huì)吸引年輕消費(fèi)者,不少新人帶著圖片到門店尋找同款。
年輕消費(fèi)者看重黃金的保值屬性,隨著黃金價(jià)值上升,顧客的購(gòu)買焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向黃金鑲鉆和定價(jià)產(chǎn)品。自2022年起,新品研發(fā)和設(shè)計(jì)款式更加多樣化,黃金鑲鉆成為“時(shí)尚且保值”的標(biāo)志,琺瑯彩工藝提升了黃金的時(shí)尚度,也頗受新人歡迎。
缺少龍頭,行業(yè)如何創(chuàng)新求發(fā)展
2003年入行,在婚慶行業(yè)摸爬滾打了二十余年的淄博市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)辛宏凱用創(chuàng)新發(fā)展來(lái)形容淄博婚慶行業(yè)的發(fā)展歷程。
“2020年起,由于婚宴和婚慶服務(wù)的高度結(jié)合,以宴會(huì)場(chǎng)地主導(dǎo)打造風(fēng)格各異的婚禮堂成為主流,婚慶服務(wù)由從業(yè)者單一化、獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)作到逐漸轉(zhuǎn)向一體化服務(wù),這為舉辦婚禮的新人提供了便利,也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一種表現(xiàn)。”在他看來(lái),在婚慶產(chǎn)業(yè),淄博缺少實(shí)力強(qiáng)、具備產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力的龍頭企業(yè),目前尚沒(méi)有真正意義上的大型一站式婚慶企業(yè)。但是在一輪輪的洗牌中,從業(yè)者都在不斷創(chuàng)新,提升完善自身服務(wù)技能,給消費(fèi)者帶去更加良好的體驗(yàn)。協(xié)會(huì)目前的100多家會(huì)員單位涵蓋婚紗攝影、婚慶禮儀等多個(gè)領(lǐng)域,雖然面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,但大家都立足自身,不斷創(chuàng)新提升服務(wù)品質(zhì)。
“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)需要加強(qiáng)‘新思維、新策劃、新技能、新服務(wù)’的植入,融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的民間習(xí)俗才能更好地服務(wù)廣大婚戀者,讓每場(chǎng)婚禮活動(dòng)充分體現(xiàn)出儀式感、文化層次,給予消費(fèi)者多元化選擇的機(jī)會(huì),讓從業(yè)者不斷地提升自身,才能使婚慶行業(yè)有序發(fā)展。”對(duì)于婚戀產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,辛宏凱有著自己的深刻理解。
隨著社交平臺(tái)的普及和發(fā)展,新人獲取婚慶服務(wù)信息的渠道變得更加多元和透明。價(jià)格信息的公開(kāi)化使得新人可以更加方便地“貨比三家”,追求性價(jià)比成為他們消費(fèi)的新趨勢(shì)。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)新變化,眾多商家紛紛采取行動(dòng),例如每年自費(fèi)參加行業(yè)培訓(xùn),學(xué)習(xí)北上廣一線城市的先進(jìn)管理理念,密切關(guān)注社交媒體上的流行趨勢(shì),并積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌的婚紗和婚禮策劃案例。同時(shí),對(duì)工作人員的專業(yè)化要求也在不斷提高。
在婚紗攝影行業(yè),變化尤為顯著。傳統(tǒng)影樓已經(jīng)逐漸被個(gè)人工作室所取代。“自2018年起,一對(duì)一的溝通、個(gè)性化定制服務(wù)成為新人的首選,婚紗攝影工作室更能滿足他們的需求。”韋子休攝影工作室的負(fù)責(zé)人告訴記者,淄博華夏國(guó)際曾一度擁有超過(guò)二十家攝影工作室,行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈,這要求商家必須不斷創(chuàng)新,以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
相對(duì)于婚慶市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),婚戀交友市場(chǎng)呈現(xiàn)的特點(diǎn)則是巨大的需求與優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)供給的嚴(yán)重不足。
近年來(lái),為做好青年婚戀交友工作,全市各級(jí)工會(huì)、團(tuán)婦聯(lián)組織都在積極打造青年聯(lián)誼品牌,著力培育誠(chéng)信度較高、適合青年特點(diǎn)需求的公益青年婚戀服務(wù)項(xiàng)目,以滿足單身青年多樣化需求。與火熱的公益服務(wù)形成對(duì)照的是,進(jìn)入市場(chǎng)的婚戀服務(wù)公司層出不窮,然而市場(chǎng)化婚戀服務(wù)品質(zhì)與年輕人的期待尚有一定差距。
“我們目前在高新區(qū)有一家總店,張店、臨淄、桓臺(tái)已經(jīng)開(kāi)設(shè)分店,高青店下半年也將開(kāi)始營(yíng)業(yè)。”正在高青縣尋找門店的魯媒人婚戀總經(jīng)理張鵬說(shuō),他從2015年開(kāi)始關(guān)注婚戀行業(yè),2019年他開(kāi)始試水這個(gè)行業(yè)的時(shí)候,淄博市場(chǎng)上只有為數(shù)不多叫得出名字的婚戀機(jī)構(gòu),服務(wù)品質(zhì)參差不齊,他想做一家不一樣的婚戀服務(wù)企業(yè)。
已經(jīng)運(yùn)營(yíng)4年的婚戀品牌“淄博小紅娘”負(fù)責(zé)人房磊也表示,他們?cè)诔薪诱惽嗄昊顒?dòng)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)了這方面需求,并開(kāi)始致力為年輕人做婚戀服務(wù),預(yù)估淄博每年大概會(huì)有4萬(wàn)適婚人群,市場(chǎng)機(jī)會(huì)不小。
傳統(tǒng)婚戀服務(wù)在外界看來(lái)不過(guò)是提供資源匹配的機(jī)會(huì),在公益類服務(wù)如火如荼的今天,婚戀企業(yè)能提供哪些不同的服務(wù)?
“市場(chǎng)細(xì)分是一方面,沒(méi)有哪個(gè)公司能夠既服務(wù)中青年人群又服務(wù)好黃昏戀人群。同時(shí),婚戀服務(wù)的目的不僅僅是幫助年輕人找到另一半,更重要的是幫助他們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中成長(zhǎng)。”房磊說(shuō)。
“不僅僅是介紹合適人選,我們還涵蓋形象禮儀、專業(yè)穿搭、情感咨詢等多個(gè)領(lǐng)域,為客戶提供全方位、一站式的婚戀解決方案。”張鵬說(shuō),在婚戀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,消費(fèi)者和從業(yè)者的成熟度不斷提升,這為行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支撐。
在全國(guó)范圍內(nèi),婚戀市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),張鵬介紹,他近期在深圳參加了一個(gè)“全國(guó)婚戀行業(yè)分享交流峰會(huì)”,國(guó)內(nèi)優(yōu)秀婚戀品牌“我主良緣”已經(jīng)擁有100余家直營(yíng)門店,年?duì)I業(yè)額高達(dá)9億元。
然而,在淄博地區(qū),婚介行業(yè)仍然處于發(fā)展初期,小企業(yè)眾多,缺乏行業(yè)龍頭,近年來(lái)很多“小作坊”式的婚戀機(jī)構(gòu)也進(jìn)入市場(chǎng),服務(wù)質(zhì)量不高的問(wèn)題普遍存在。
如何營(yíng)造消費(fèi)者放心,從業(yè)人員良性競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)?“不僅要靠從業(yè)人員誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),還要靠政府及協(xié)會(huì)監(jiān)管。”張鵬坦言,婚戀服務(wù)機(jī)構(gòu)的凝聚力不夠強(qiáng),當(dāng)全部產(chǎn)業(yè)鏈條和服務(wù)環(huán)節(jié)都處于可控的狀態(tài)之下,才能夠給消費(fèi)者更好的“幸福體驗(yàn)”。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),張鵬提出了一系列解決方案,包括加強(qiáng)從業(yè)者培訓(xùn)、提供更豐富的服務(wù)內(nèi)容、提高客戶對(duì)行業(yè)的認(rèn)知度等。他堅(jiān)信,只有提供高質(zhì)量的服務(wù),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí),他也呼吁政府能夠給予婚介行業(yè)更多的扶持和幫助,只有提高門檻,整頓婚戀市場(chǎng),鼓勵(lì)更多服務(wù)型公司成長(zhǎng),才能促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。
流量之下,甜蜜產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)
事實(shí)上,淄博這座城市歷來(lái)不缺愛(ài)情浪漫元素。“五一”前夕,省內(nèi)首個(gè)景區(qū)里的婚姻登記處亮相周村古商城,為景區(qū)增添不少浪漫色彩。
在充滿東方情調(diào)的百年商埠里舉辦一場(chǎng)隆重的民俗集體婚禮,讓飽經(jīng)歲月滄桑的街巷見(jiàn)證純真的愛(ài)情,在每一處有特殊意義的古跡前留下最美的浪漫記憶,已經(jīng)成為越來(lái)越多新人的選擇。
從紅葉柿巖的民俗婚禮,到三水源的心蔓橋,更遑論有著“中國(guó)愛(ài)情文化源地”之稱的沂源牛郎織女景區(qū),浪漫婚戀元素與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,態(tài)勢(shì)良好。
從城市層面看婚戀旅游、浪漫經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,領(lǐng)跑者眾。
三亞多年來(lái)深耕婚慶旅游產(chǎn)業(yè),產(chǎn)值在100億元以上。青島打造“海誓山盟”IP,加速推動(dòng)青島向國(guó)內(nèi)北方婚旅勝地的目標(biāo)邁進(jìn)。日照發(fā)力“婚戀+文旅”,打造日照首個(gè)集婚戀、婚嫁、婚育和婚后生活服務(wù)四個(gè)維度的全產(chǎn)業(yè)鏈婚慶產(chǎn)業(yè)園。地處內(nèi)陸的山西晉城高平市蘇莊,圍繞喜文化打造“喜鎮(zhèn)”品牌,讓婚禮從城市、從海邊回歸喜鎮(zhèn),全力打造中國(guó)式傳統(tǒng)婚俗文化體驗(yàn)和生態(tài)康養(yǎng)休閑度假目的地……
流量之下的淄博,甜蜜產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)?淄博也已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。
“‘五一’期間,為全面提升景區(qū)的愛(ài)情浪漫氛圍,我們計(jì)劃推出粉色火山、玫瑰花海、齊公說(shuō)媒、鵲橋相會(huì)等特色活動(dòng),打造嶄新的浪漫新地標(biāo)。”沂源牛郎織女景區(qū)負(fù)責(zé)人張勇告訴記者。有著“中國(guó)愛(ài)情文化源地”之稱的牛郎織女景區(qū),織女洞、牛郎廟、情人谷、織女泉、愛(ài)之館等愛(ài)情浪漫主題打造豐富多彩,自2008年起已經(jīng)連續(xù)舉辦十六屆七夕情侶節(jié),古典與現(xiàn)代相結(jié)合的浪漫氣質(zhì)深入人心,已經(jīng)具備了立足愛(ài)情文化深耕婚戀產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),提升行業(yè)整體水準(zhǔn),關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)。提供“一站式服務(wù)”以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,已成為眾多婚宴酒店和婚禮策劃公司的首選。
“我們從婚禮的前期策劃、方案預(yù)算到執(zhí)行,提供一站式整合服務(wù)。滿足新人的各項(xiàng)結(jié)婚需求。公司旗下設(shè)有專門的花藝、伴手禮、喜糖子品牌,并與酒店、婚車、婚紗店等展開(kāi)合作,成為指定的婚慶服務(wù)提供商。”多次獲得中國(guó)婚禮策劃最高獎(jiǎng)“金熊獎(jiǎng)”,為明星紀(jì)煥博、國(guó)際超模王詩(shī)晴夫婦設(shè)計(jì)并統(tǒng)籌婚禮的淄博天喜商務(wù)管理有限公司總經(jīng)理孫笑天告訴記者,為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額并適應(yīng)市場(chǎng)變化,公司面向全國(guó)接單,今年將首次在歐洲舉辦目的地婚禮。“任何行業(yè)都會(huì)有價(jià)格戰(zhàn),打鐵還需自身硬。我們深知只有強(qiáng)化自身實(shí)力,順應(yīng)市場(chǎng)潮流,加強(qiáng)酒店合作、人員培訓(xùn),拓展市場(chǎng),整合產(chǎn)業(yè)鏈,才能實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)的便捷與高效。”
除了“省時(shí)、省力、省心、省錢”的一站式服務(wù),新人對(duì)于個(gè)性化婚禮的需求也在逐步上升,定制化的一站式婚禮也有逐步增加的趨勢(shì)。記者了解到,目前不少酒店與婚慶多行業(yè)聯(lián)動(dòng),推出“婚禮管家”,為新人提供專業(yè)的個(gè)性化、多樣化的一站式婚禮服務(wù)。
在中華傳統(tǒng)文化中,以“三書六禮”為代表的喜文化是重要組成部分,也有著重要的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
在臨淄區(qū)稷下街道,一個(gè)占地近200畝,涵蓋婚宴、婚慶喜事伴手禮、婚紗租賃、攝影大棚、戶外婚禮基地、休閑采摘、愛(ài)情文化打卡等主題的喜文化小鎮(zhèn)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)的新浪漫地標(biāo)。喜文化小鎮(zhèn)作為臨淄規(guī)模最大、主題最多、標(biāo)準(zhǔn)最高、業(yè)態(tài)最全的喜事文化綜合體,直接帶動(dòng)村集體收入200余萬(wàn)元,拉動(dòng)周邊近百余名村民實(shí)現(xiàn)家門口的就業(yè),依托項(xiàng)目這一平臺(tái)載體,沿鏈發(fā)展“喜文化工作坊”,周邊村居生產(chǎn)的官道糕點(diǎn)、堯王西瓜、東孫中式饅頭、杜家礦泉水等也融入了聯(lián)建村黨支部領(lǐng)辦合作社產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
辛宏凱的另一個(gè)身份是淄博市齊喜文化研究院院長(zhǎng),他全程主導(dǎo)參與了2019年首屆和2022年第二屆中國(guó)(淄博)國(guó)際喜文化產(chǎn)業(yè)節(jié)的籌備組織,兩次節(jié)會(huì)期間,來(lái)自全國(guó)各地100多個(gè)城市近千名喜文化行業(yè)從業(yè)者代表在淄博相聚,探討新產(chǎn)品模式,進(jìn)行展演交流學(xué)習(xí),推動(dòng)喜文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。在他看來(lái),淄博的城市美譽(yù)度、知名度大幅度提高,也給淄博婚戀產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了難得的機(jī)遇。
“淄博能夠吸引來(lái)自四面八方的游客,很大原因是因?yàn)樽筒┖裰氐臍v史底蘊(yùn)、淄博的人好物美心齊。如果可以利用好流量,打開(kāi)思路和視野,打造具有鮮明特色的淄博婚戀IP,打造開(kāi)放的婚戀交友平臺(tái),加大愛(ài)情浪漫婚戀元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì),一方面可以推動(dòng)婚戀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),同時(shí)對(duì)于吸納年輕人才也很有幫助。”辛宏凱告訴記者。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著國(guó)潮、新中式等傳統(tǒng)文化受到越來(lái)越多年輕人喜愛(ài),中式禮服、更多中式婚俗推廣普及不但有助于年輕人了解和關(guān)注傳統(tǒng)文化,增強(qiáng)文化自信,對(duì)于豐富婚戀產(chǎn)業(yè)形態(tài)、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條也很有意義。
今年8月,辛宏凱計(jì)劃利用淄博的流量,籌備組織第三屆中國(guó)(淄博)國(guó)際喜文化產(chǎn)業(yè)節(jié),進(jìn)一步提升淄博婚戀產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)的影響力,助推這一甜蜜的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
知名度美譽(yù)度不斷提高的淄博,在流量加持下,甜蜜產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之路,充滿陽(yáng)光和希望。
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