原標題：青島邀約：“跟著賽事去旅行”

來源：青島日報

原標題：青島邀約：“跟著賽事去旅行”

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 許諾 實習生 宋沁妍

體育和文化旅游是青島兩張閃亮的名片，也是與人民美好生活息息相關的兩個重要方面。體育產業和文旅產業相互融合、相互促進、共同發展，已經成為市場發展的趨勢和必然。

4月26日，記者從市政府新聞發布會上獲悉，2024年，青島市體育局將聯合青島市文化和旅游局打造“跟著賽事去旅行”品牌，助推賽事“流量”轉化為文旅“留量”，讓體育賽事“好資源”、碧海藍天“好顏值”轉化為體旅融合“好價值”，激活青島體育旅游市場的巨大潛能，為青島高質量發展貢獻澎湃動力。

適時而出，體育文旅“強強聯手”

賽事與旅游融合發展，對于培育新的經濟增長點、推動高質量發展具有重要意義。

為進一步促進青島文化、體育、旅游等多業態融合發展，釋放文體旅消費潛力，激發產業發展動力，青島市體育局與青島市文化和旅游局將聯合“出招”，推出“跟著賽事去旅行”體育旅游消費促進活動，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，讓體育賽事帶來的“流量”轉化為文旅消費的“留量”。

近年來，青島以入選國家體育消費試點城市為契機，積極引進舉辦各類體育賽事活動，不斷完善賽事體系，體育賽事發展的產業環境不斷完善，承辦重大體育賽事的場館設施不斷增加，高端體育賽事種類不斷豐富。2023年青島市文化旅游產業規模再創新高，當前青島市旅游品質提升三年攻堅行動進入關鍵階段。青島作為體育賽事名城和國家首批文化和旅游消費示范城市，體育與文旅融合發展可謂“強強聯手”，“跟著賽事去旅行”已成為一種時尚和趨勢。

以賽事聚人，以旅游留人。今年，青島將以體育賽事為核心，以文化和旅游產品服務為載體，以政策引導和活動支持為抓手，推動體育與文旅深度融合，培育更多沉浸式、體驗式、互動式、普惠式體育旅游消費新場景；開發體育賽事+演藝、景區、酒店、節會、購物、美食等體育旅游產品，打造賽事與“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素多元化融合新模式，豐富文體旅消費選擇。

多措并舉，體育城市“雙向奔赴”

各類全民健身賽事蓬勃發展，高水平職業賽事精彩紛呈，自主品牌賽事嶄露頭角……如今，青島層次分明、特色鮮明的體育賽事體系影響力凸顯，為全市經濟增長作出重要貢獻。

4月21日，2024青島馬拉松鳴槍開跑，成為青島“跟著賽事去旅行”的第一聲問候。“最美山海馬拉松賽道”今年吸引超過10萬人報名參賽。借此機會，青島“借馬薦城”，開展了一系列城市宣傳推介，讓青島馬拉松沿途的旅游景點和歷史故事又一次“活”了起來，也讓前來參賽的運動員和他們的親友團成為青島全域旅游的參與者、對外文化交流的推動者和城市發展的見證者。

青島馬拉松只是“跟著賽事去旅行”的一個縮影，青島以馬拉松賽事為典型，用“解剖麻雀”的工作方法，深入了解賽事究竟適合什么、游客需要什么、市場歡迎什么；客觀分析文旅與賽事能產生怎樣的共鳴、擦出怎樣的火花；不斷調整、優化、完善“跟著賽事去旅行”的活動內容，延長運動員和游客在青停留時間，豐富在青體驗內容，引導體育愛好者逐步建立文體旅融合消費習慣，探索體育旅游發展的青島模式。

“跟著賽事去旅行”的起點是賽事，終點則是旅行。為了讓運動員和觀眾在緊張激烈的比賽之余，更便捷、更深入、更實惠地體驗青島的美景、美宿、美食、美秀，青島將陸續推出一批“看賽惠游”優惠政策；開展“精品體育旅游賽事”評選；打造“國際賽事看青島”平臺，把國際賽事打造成青島對外宣傳、吸引入境游客的平臺窗口；開展“不止比賽，還有山海”體育與文旅互進活動，利用青島籍運動員影響力，開展“跟著賽事去旅行”體育旅游主題宣傳。以賽促旅、以旅興賽，讓“因為一次比賽，愛上一座城市”成為常態。

多方攜手，體旅融合“未來可期”

體育賽事是拉動城市活力的有力抓手，也是促進消費、撬動消費潛能的有效途徑。

從“競技”到“經濟”。青島近年打造了多項自主知識產權的體育賽事IP，為市民和全國各地的體育愛好者搭建了參與度更高的賽事平臺。“青島杯”作為原創自主的知識產權IP，也是全國第一個時尚體育聯賽，創新打造了集合棒壘球、腰旗橄欖球、極限飛盤等多種當下備受年輕人喜愛的時尚體育項目，成為目前全國范圍內同類別賽事影響力最大、專業度最高、選手認可度最高的時尚體育聯賽。2024年，“青島杯”將進一步擴大規模，準備打造超過10項相對小眾的時尚體育專業賽事，全面提升賽事規模、專業度、影響力。賽事為媒，吸引全國各地的愛好者及年輕潮流人士齊聚青島、感受城市魅力，進一步將“青島杯”打造成為“體育+文旅”的標桿IP。

2024年，青島計劃舉辦市級以上體育賽事活動221項，其中，國際級11項，全國級58項，省級9項，市級143項；同時將舉辦群眾性賽事活動130余項，進一步豐富全民健身賽事活動供給，全年舉辦社區運動會覆蓋超過610個社區。青島還將助推體育賽事規模實現從城市到鄉村全覆蓋，有效豐富“跟著賽事去旅行”的內容體系，既通過高水平體育賽事有效促進體育產業、商業旅游等融合發展，又實現將體育服務送到市民“家門口”。

以賽促旅、以旅興賽，城市因賽事而火熱，賽事因城市而多彩。在城市與賽事的雙向奔赴與互相成就中，青島將以賽事名片提升城市影響力，積極推動體育賽事與文化旅游資源互進、互通、互惠，為擦亮體育之城、歷史文化名城、濱海度假旅游城市等城市品牌展現體育和文旅擔當。“跟著賽事去旅行”是青島文化旅游與體育深度融合的一次全面嘗試，將開啟文化旅游與體育合作發展的新篇章。

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