原標(biāo)題：去縣城度假！這些小地方“五一”假期“爆單”

來(lái)源：央視網(wǎng)微信公眾號(hào)

原標(biāo)題：去縣城度假！這些小地方“五一”假期“爆單”

來(lái)源：央視網(wǎng)微信公眾號(hào)

12306“開售即候補(bǔ)”、酒店價(jià)格“水漲船高”、景區(qū)預(yù)約“一票難求”……過去半個(gè)多月里，人們對(duì)于“五一”假期出游的熱情，早早顯露在這些熱搜話題中。

根據(jù)在線預(yù)訂平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，除了北京、上海、重慶、杭州等傳統(tǒng)熱門目的地，很多中小城市的旅游產(chǎn)品在“五一”假期“爆單”，尤其是人少景美的縣城。

在不少網(wǎng)友的規(guī)劃里，這幾天就算出游也要“睡到自然醒”“爬爬山，看看星空”“玩得舒心最重要”。松弛，似乎成了今年“五一”假期的主基調(diào)。

打工人愛上哪些“寶藏小城”？

奔赴“不擠不貴”的縣域旅游，把假期交給一個(gè)“小地方”，主打的就是松弛感和性價(jià)比。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》，“五一”假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速高于全國(guó)大盤。其中，福建平潭、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安等是熱門的縣域旅游目的地。

近年來(lái)，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來(lái)越多的下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。因綠水青山聞名的浙江安吉，全縣的常住人口不到60萬(wàn)，卻有超過300家咖啡店，還有各類風(fēng)格的民宿、露營(yíng)基地以及音樂節(jié)等文化活動(dòng)。福建平潭在每年4至6月都會(huì)出現(xiàn)夢(mèng)幻的“藍(lán)眼淚”景觀，不少年輕人選擇在“五一”假期前去“追淚”。

賣風(fēng)景、賣生態(tài)，年輕人很買賬。

“五一”假期年輕游客成主力

5月，適宜的溫度和曼妙的春景讓擁抱山川湖海成為了不少年輕游客的出行訴求。

對(duì)于平時(shí)生活快節(jié)奏的人們來(lái)說(shuō)，大自然是絕佳的療愈場(chǎng)所。廣西、貴州、浙江、四川、廣東等南方地區(qū)憑借豐富的自然資源成為戶外一族的“大本營(yíng)”，沉寂一冬的徒步登山、海島潛水、騎行、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)重回大眾視野。

“哪里火爆，就去哪里”，以大學(xué)生為代表的00后年輕游客成為旅游市場(chǎng)生力軍，從淄博到哈爾濱、從天水到開封，網(wǎng)紅旅游城市都少不了大學(xué)生的身影。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，00后出游訂單占比達(dá)31%，同比增長(zhǎng)20%，90后、80后旅游訂單占比達(dá)58%。大學(xué)生與室友、旅游搭子結(jié)伴出游，品嘗美食、打卡拍照、逛博物館成為大學(xué)生喜歡的旅游方式。

大眾旅游時(shí)代加速“小眾目的地”養(yǎng)成

“反向旅游”不是什么新鮮事，早就漸成聲勢(shì)。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，在“人從眾”的法定假期避開人流，選擇一處可以安靜游覽的休閑之所，不失為一種明智之舉。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十三五”時(shí)期，我國(guó)年人均出游超過4次，已經(jīng)迎來(lái)大眾旅游時(shí)代。當(dāng)人們出游的頻次越來(lái)越高，旅游需求變得多樣化、個(gè)性化、差異化也是必然趨勢(shì)。從傳統(tǒng)熱門景區(qū)到“小眾目的地”，“反向游”頗有過盡千帆后返璞歸真的意味。人們對(duì)一切“加速”的敘事多少有些免疫，“小眾目的地”的地方特色承載了人們的懷舊期待——盡管是經(jīng)過美化的，卻也滿足了人們的情緒消費(fèi)需求，提供了契合社交調(diào)性的素材。

對(duì)“小眾目的地”來(lái)說(shuō)，迎接“潑天的富貴”或許需要幾分運(yùn)氣，但接住分眾的部分人流似乎難度系數(shù)并不高，而且長(zhǎng)尾效應(yīng)也比較可觀。當(dāng)前，交通等基礎(chǔ)設(shè)施的日漸完善，酒店等旅游設(shè)施的加速下沉，讓差不多體量的城市在硬件上不太能拉開差距，競(jìng)爭(zhēng)力的核心轉(zhuǎn)而落在軟件上。城市的軟件既包括不缺斤短兩、不“殺生”等友好消費(fèi)環(huán)境，也包括豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品選擇，能靈活而不費(fèi)力地填滿游客彈性的休閑時(shí)長(zhǎng)。

不用在絕對(duì)數(shù)值上比拼和內(nèi)卷，轉(zhuǎn)而關(guān)注旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意和質(zhì)量、服務(wù)的人性化和細(xì)致程度，這對(duì)那些小城市而言是一件好事，可以使它們暫時(shí)卸下重負(fù)，更專注于揚(yáng)長(zhǎng)避短。調(diào)研中，不少地方在談到自身特色時(shí)都覺得“沒什么”，與其說(shuō)這是謙虛，不如說(shuō)是身在此山中的“習(xí)慣性淡忘”；而且時(shí)常有“抄作業(yè)”的沖動(dòng)，這也是不自信的表現(xiàn)。如何“跳出來(lái)”重新認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，激活正在“沉睡”的價(jià)值？如何打造適應(yīng)消費(fèi)需求和趨勢(shì)的旅游產(chǎn)品？如何在日趨白熱化的旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)中獲得足夠的辨識(shí)度？一系列問題正擺在地方政府眼前。

品牌的打造不可能一蹴而就，任何時(shí)候開始都不算晚。且不說(shuō)，我國(guó)旅游消費(fèi)仍潛力巨大，小而精的旅游產(chǎn)品不是太多了而是太不“解渴”了；而且對(duì)一個(gè)城鎮(zhèn)乃至村落來(lái)說(shuō)，吃喝玩樂能容納足夠多的消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)起盡可能多的消費(fèi)環(huán)節(jié)，激發(fā)更多消費(fèi)潛能，從而助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。流量邏輯雖然催生了一些特殊現(xiàn)狀，但客觀來(lái)說(shuō)，也為一些地方提供了彎道超車“出圈”的機(jī)會(huì)。因此，地方政府要善于在新媒體的開放互動(dòng)中汲取治理資源，與潛在的目標(biāo)消費(fèi)者一起，共同涵養(yǎng)“小眾目的地”。

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